“Suçluluk Hediye Vermesi” Nedeniyle Tatil Dönemi Harcamaları Artacak
ABD’de corona virüs vakalarının sayısı hızla artmaya devam ediyor ve bu da önümüzdeki tatil sezonunda daha az Amerikalı’nın sevdiklerini ziyaret edebilecekleri anlamına geliyor. Ve bu durumun, salgının günlük yaşam üzerindeki olumsuz etkileriyle birleşerek bu tatil döneminde “suçluluk hediye etmeleri”nde bir artışa neden olması bekleniyor.
Business Insider’ın paylaştığı habere göre, “NPD Group” adlı şirketin yaptığı ankete katılan kişilerin %40’ı, bu yıl önceki yıllara göre daha fazla hediye alacaklarını ifade etti. NPD Group Perakende Sektörü Baş Danışmanı Marshal Cohen‘in belirttiğine göre, hem suçluluk hediye etmesi hem de kendi kendine hediye verme kaynaklı olarak yapılan harcamalar, 2020 tatil sezonunda tüketicinin perakende terapisinin önemli bileşenleri olacak.
Yani uzun lafın kısası, yakınları görememek, insanları hediyeler konusunda her zamankinden daha fazla savurganlığa itiyor ve bu durum, özellikle uzaktan kolayca hediye edilebilen şeyler için geçerli. Örneğin yemek planı abonelikleri yükselişte ve abonelik tabanlı hediyeler içerisinde, yayın servisi aboneliklerini geride bırakıyor.
Bunların yanı sıra NPD Group’un gerçekleştirmiş olduğu ankete katılan kişilerin %53’ü, bu yıl bir hediye kartı vermeyi planladıklarını da ifade etti. Yani bu yıl insanların hediye kartlarına olan ilgisi de önemli ölçüde artış gösterdi.
Cohen’in belirttiğine göre, bu tatil döneminde daha fazla ilgi görecek ürün kategorileri, “tüketicinin yeni yaşam tarzı için yararlı olan ürünler” içerecek. Bu, robot süpürgelerden bilgisayar monitörlerine kadar her şeyi kapsıyor. Ayrıca Cohen, “Bu sezonun hediye vermesi, içinde yaşadığımız zamanın yansıması olacak.” dedi.
Perakendenin Küresel Güçleri 2020 Yayınlandı: Türkiye’den 2 Marka Dünyanın Perakende Devleri Arasında
Deloitte’un her yıl yayımladığı, merakla beklenen, Perakendenin Küresel Güçleri 2020 raporu yayınlandı. Bu yıl 250 perakende şirketi arasında Türkiye’den 2 isim bulunuyor. Listede yer alan şirketlerin perakendeden elde ettikleri yıllık […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Yandex Navigasyon Verilerine Göre; İstanbul’da Trafik Yoğunluğu Giderek Artıyor
Yandex Navigasyon, COVID-19 pandemisi döneminde İstanbul’da meydana gelen trafik hareketlerini farklı bir açıdan inceledi. 1 Nisan - 11 Mayıs tarihleri arasında sokağa çıkma yasaklarının dışında kalan hafta içi günleri dikkate alan Yandex Navigasyon, yoğun akşam saatlerinin trafik derecelerini ortaya çıkardı.
Dünyada ve Türkiye’de yaygınlaşan yeni tip COVID-19 salgını nedeniyle sokağa çıkma kısıtlamaları da hayatımızın bir parçası haline geldi. Kısıtlamaların olmadığı günlerde trafik yoğunluğunun haftadan haftaya arttığı gözlemlenirken, Yandex Navigasyon bu dönemle ilgili bir analiz hazırladı. Yandex, 1 Nisan - 11 Mayıs tarihleri arasında sadece hafta içi ve sokağa çıkma yasağı olmayan günleri dikkate alarak 15.00-22.00 saatleri arasında meydana gelen trafik derecelerini ve trafiğin zirveye ulaştığı noktaları inceledi.
Sokağa çıkma yasağının uygulandığı hafta sonlarının hemen ardından, 4 Mayıs ve 11 Mayıs Pazartesi günlerinde İstanbul’un akşam trafiği yoğunluğu, 1’den 10’a kadar numaralandırılan derecelendirme sistemine göre 6 dereceyi buldu.
Yandex Navigasyon’un analizine göre İstanbul’un trafik yoğunluğundaki artış, mayıs ayında da devam ediyor. Nisan ayında akşam saatlerinde trafik yoğunluğu maksimum 5 derece seviyesindeyken, mayıs ayında 6 dereceye kadar çıktığı günler oldu. Her iki ayda da cuma ve pazartesi günleri trafik yoğunluğunun en belirgin arttığı günler olarak kayda geçti. Genel ortalamaya bakıldığında da trafik derecesi bakımından nisan ayı ortalaması 2.8 seviyesindeyken, mayıs ayı ortalaması şu ana dek 4.7 seviyesine ulaştı.
Coca-Cola, Yeni Ürün Serisi ile Ne Hedefliyor?
Yeni yıla girerken birçok içerikte 2019 değerlendirmeleri ve “enleri” listeleri görmeye başladık. İçecek sektöründe ise Coca-Cola, 2020’ye girerken kendisinden çok da beklenmeyecek girişimler yaptı. Yaklaşık 1 sene önce Coca-Cola Energy […]
0
Walmart, Mobile Entegre Mağaza Tasarımını Hayata Geçiriyor
Dünyanın en büyük perakendecisi olarak kabul edilen Walmart son dönemde salgından dolayı dijitale yoğunlaşmış ve yatırımlarını arttırmıştı. Ancak mağazalarını da boş geçmeye niyeti olmayan Walmart tasarımsal bir değişikliğe gitmeye karar verdi ve hem salgın dönemine uyacak hem de dijitale entegre bir şekilde mağazalarının tasarımını değiştirmeye başladı.
Yeni mağaza deneyimi Walmart'ın mobil uygulamasına entegre bir şekilde inşa edilecek ve dijital olarak etkinleştirilen bir alışveriş ortamı yaratılacak. Havaalanı terminallerinden esinlenerek oluşturulacak olan yeni mağazalar, mobil cihazlardan erişime öncelik verilecek şekilde tasarlanacak.
Mağazaların yeni tasarımları sayesinde müşteriler ihtiyaç duydukları ürünleri daha hızlı bulacak. Müşteriler uygulama sayesinde mağaza üzerinden aradıkları ürünlerin hangi departmanda olduğunu görebilecek. Bu sayede alışveriş deneyimi daha verimli hale gelecek.
Tasarım, alışveriş yapan insanları içeri girdikleri zaman karşılayan ve Walmart'ın uygulamasını indirmeleri için taranabilir bir barkod içeren bir mağaza sisteminden oluşuyor. Uygulama; navigasyon, fiyat kontrolleri, temassız ödeme ve mağazadakilere alternatif ürün seçenekleri sunarak alışveriş yolculuğunu kolaylaştırıyor.
Proje için yaratıcı tasarım firması Fitch ile birlikte çalışan Walmart'ın en çok heyecanlandığı kısım ise, yeni tasarımın alışveriş yapanlara yeni ürünleri keşfetmeleri için daha fazla zaman sağlayacak olması. Fitch'in Kreatif Direktörü Brandon Boston, tasarımdaki amaçlarının ürünü ön plana çıkartırken, müşteri için hem daha verimli hem de rahatlatıcı bir alan yaratmak olduğunu söyledi.
Walmart yeni tasarım sistemi ile beraber mağazalarının adeta bir uzaktan kumanda görevi göreceğini düşünüyor. Bu sistemde, Walmart Pay ve Self-Checkout kioskları ile ürün bulma ve temassız ödeme gibi araçları vurguluyor.
Walmart'ın pandemiden çok daha önce planlanmaya başladığı tasarımın aslında pandemi koşulları gereği başarılı olma şansı oldukça yüksek. Çünkü pandemi sorunsuz bir mağaza içi deneyim ihtiyacını hızlandırdı ve temassız ödeme imkanı insanlar için hali hazırda bir ihtiyaç haline geldi.
Son olarak Walmart bu yıl mağaza tasarım değişikliğini 200 lokasyona uygulamayı hedefliyor. Gelecek yıl ise 800 lokasyonda yenileme yapmayı planlıyor.
Adidas, Reebok’ı Satmayı Düşünüyor
Manager Magazin’in bildirdiğine göre spor giyim devi Adidas, 2006 yılında 3,8 milyar dolar karşılığında satın aldığı spor giyim markası Reebok’ı Mart 2021’e kadar satmayı düşünüyor. Potansiyel bir anlaşma üzerinde çalışmaları […]
0
Dünyanın En Değerli 20 Teknoloji Markası
Salgın sürecinde bütün işletmeler ipin ucunda, karantina başladığından beri birçok firma iflasını ilan ediyor. Tüm belirsizliğe rağmen, teknoloji devleri ve büyük perakende markaları hala sağlam duruyor, bazıları da salgına daha az dayanıklı olanların etrafında dolanıyor.
BrandZ'nin Kantar ve Bloomberg'den alınan verilerle hazırladığı rapor, corona virüs salgını sırasında değerini tüketicilere kanıtlayan teknoloji markalarını gösteriyor. Neredeyse dört milyon tüketiciden alınan veriyle, BrandZ ayrıca teknoloji sektörünün finansal güç ve tüketici duyarlılığı açısından dünyanın en değerli 100 markasına liderlik ettiğini ortaya koyuyor.
En büyük beş teknoloji markası arasında Microsoft, %30'luk marka değeri artışıyla en büyük hamleyi yaptı. Sıralamada ilk 20'de yer alan Instagram %47, Adobe %29, LinkedIn %31 artış gösterdi. Ülkelere göre bakıldığında, ABD markaları ilk 20'deki 14 markasıyla teknoloji sektörünün ağır toplarını domine ediyor. İlk 20'nin kalanını 2019'dan bu yana marka değerini %15 artıran teknoloji, eğlence ve sosyal medya devi Tencent dahil olmak üzere diğer Çinli markalar tamamlıyor.
Teknolojinin en iyi markaları tüketici bilincini yakalıyor, insanları etkiliyor ve istikrarsız zamanlarda rahatlatıyor. Teknolojinin lider grubu Apple, Microsoft, Facebook, Google ve Tencent; birçok marka için zor geçen zamanlarda bu hareketlerin kolay görünmesini sağlıyor. Birçok teknoloji markası ilk 20'nin üst yarısında yer alırken, yalnızca Facebook ve IBM 2019'dan bu yana sırasıyla %7 ve %3 düşüş gösterdi. İlk 20'deki en büyük kayıp ise %29'luk düşüşle Çin'in Baidu'su oldu.
Kişisel verilerin kötüye kullanıldığı algısıyla birlikte tüketici güveninin azalması, teknolojinin popülerliğinin tek başına dolduramayacağı bir boşluk yaratıyor. Cambridge Analytica skandalından sonra Facebook kullanıcılarının yaklaşık %25'i, kişisel verileriyle ilgili çok endişeli olduklarını belirtmişti. Nisan 2020'ye kadar toplanan verilerle hazırlanan BrandZ’ın dünyanın en iyi 100 markasıyla ilgili raporu, değişen ihtiyaçları ve tüketici endişelerini kategorik ölçekte yansıtıyor.
Tüketici ilgisi e-ticaret ve sosyal medya markalarına karşı artarken, karantina sürecinde yiyecek ve alkol tüketiminin arttığının bildirilmesine rağmen fast food ve bira markaları büyük darbe aldı. Rapordaki 14 marka kategorisinden yalnızca altısı, %5'ten daha az bir artış gösterdi. En çok yükselen markalardan altısı teknoloji, altısı e-ticaret markası oldu. Covid-19'un ekonomik etkileri inkar edilemese de BrandZ markaları, geçtiğimiz yılki %7 artışla karşılaştırıldığında 2020'de %6'lık istikrarlı bir artış kaydetti.
2020'de dünyanın en değerli 20 teknoloji markası listesine girmeyi başaran tüm markalara aşağıda paylaştığımız infografikten göz atabilirsiniz.
Tüketici, Ekonomik Alışverişe Yöneliyor
Zeo Agency’nin e-ticaret sektörünü farklı kategorilere ayırarak dönemsel olarak derinlemesine ölçümlemek üzere hazırladığı raporlar kapsamında yayınlanan Hazır Giyim ve Moda Sektörü Dijital Pazarlama Raporu; 2019 ve 2020 yıllarının ikinci çeyrek […]
0
