Reklam Alıcılarının Yalnızca %9’unun 2021 Bütçesi Belirli
ABD’de corona virüs salgınının başlangıcından itibaren geçen yedi ayda, reklam alıcıları pazara hala belirsizlikle giriyor. Geleneksel çevrimdışı medyaya yapılan harcamaların neredeyse üçte bir oranında düşmesi bekleniyor, ancak bu; reklamverenlerin dijital medya yatırımlarında devam eden artışla dengelenebilir.
IAB’nin (Interactive Advertising Bureau) yakın tarihli bir anketine göre, reklam alıcılarının yalnızca %9’u 2021 için net bir şekilde tanımlanmış bütçelere sahipken, %30’unun gelecek yıl ne kadar para harcayacakları tamamen belirsiz. Önümüzdeki yılın harcamaları için aşağı yukarı bir tahmini olan alıcılar, bütçelerini yaklaşık %5,3 artırmayı planlıyorlar.
Yılın sonuna doğru yaklaşırken dijital reklamcılığın devam eden yükselişi ve geleneksel reklamcılığın gösterdiği düşüş açıkça görülüyor. Basılı reklamlar, televizyon reklamları ve açık hava reklamları gibi geleneksel medyadaki toplam reklam harcamasının geçen yıla göre %30 azalması beklenirken; dijital medyadaki harcamaların %6 artması bekleniyor. IAB anketine göre, ABD’deki reklam harcamalarının 2020’de geçen yıla göre %8 düşmesi bekleniyor.
MediaRadar’a göre, görüntülü reklamcılık pazarının yaklaşık %85’ini besleyen programatik reklamcılık, halihazırda pandemi öncesi seviyelerde. Facebook’a karşı yürütülen Kâr için Nefreti Durdur (Stop Hate for Profit) boykotunu takiben, alıcıların büyük bir çoğunluğu sosyal platformlarda reklam yayınlamaktan hala endişe duyuyor, ancak çoğu alıcı bu endişeleri gidermek için pek aksiyon almıyor.
Ankete katılan alıcıların %90’ı, reklamlarının sosyal platformlarda kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin yanında görünmesinden biraz endişe duyduklarını söylerken, %63’ü sosyal platformlara verdikleri kampanyaları yalnızca Ağustos’a kadar durdurmayı planlıyor. Bu, reklamverenlerin okula dönüş alışverişleri ve tatil sezonları gibi büyük harcama dönemleri için yeniden online’a döneceği anlamına geliyor. IAB araştırma görevlisi Sue Hogan, anketin “marka duruşunun geçici olduğunu” ortaya koyduğunu söylüyor.
IKEA, Meşhur İsveç Köfte’nin Tarifini Paylaştı
Covid-19 salgını nedeniyle mağazalarını kapatan Burger King ve McDonald’s, en sevilen menülerinin tariflerini paylaşarak insanları evde tarifleri denemeye teşvik etmişti. IKEA da benzer bir adım atarak sevilen İsveç Köfte’nin tarifini […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Burger King’ten Geleceğe Gönderilen Whopper
Pandemi nedeniyle gelecek kavramı hiç bu kadar belirsiz olmamıştı. Tüketiciler olarak hepimiz plan yaparken biraz daha düşünür olduk ve uzun vadeli programlarımızı tekrardan gözden geçirmek zorunda kaldık. Özellikle restoranlar pandemiden en çok etkilenen işletmeler oldu.
Her şey bu kadar belirsizken, pandemiden en çok etkilenen restoranlardan biri olan Burger King, pandemi başladığından bu yana çeşitli kampanyalarla oldukça ses getirdi. McDonalds'tan sipariş verin diye başlattığı kampanyayı, sonradan Instagram hesabı üzerinden küçük restoranların reklamlarını yaparak devam ettirdi. Son olarak da ''2020 bir hamburger olsaydı ne olurdu?''diyerek, 2020'nin bitişini kutladı.
2021 yılına yeni girdiğimiz şu günlerde ise Burger King, geleceğe yönelik Whopper sipariş edebileceğimiz yeni kampanyasını duyurdu. Burger King, geride bıraktığımız 2020'nin tüm kötü özelliklerine rağmen 2021'de en az bir şeyin iyi olmasını sağlamak için, 2030 yılına kadar sipariş verilebilecek ''Whopper To The Future'ı (Geleceğe Whopper)'' piyasaya sürmeye karar verdi.
Fransız Buzzman reklam ajansı ile gerçekleştirilen kampanyada 2020'deki gibi bir trajedi yaşanmadan önce, şimdiden geleceğe Whopper gönderilebileceği ve en azından sizi mutlu edecek bir şeyin var olacağı anlatılıyor. Geleceğe Dönüş filminden esinlenen reklam filminde, hamburgerin tepesinde teknolojik nesneler beliriyor ve hamburgerin istenilen yıla gönderileceği simgeleniyor.
Herhangi bir kötü olayın olma olasılığına karşılık 2030 yılına kadar tüm tarihlerde Whopper sipariş edilebilmesi sağlayan Burger King, geçen sene de 2020'nin bir an önce bitmesi için Temmuz ayından itibaren Noel'i kutlamaya başlamıştı.
Halkbank, “Önce Halk, Sonra Bankayız” Kampanyasıyla Tüm Kategorilerde Lider Oldu
Halkbank, ünlü oyuncu Kerem Alışık’ın reklam yüzü olduğu “Önce Halk, Sonra Bankayız” sloganlı yeni reklam kampanyası ile Haziran aynın ilk yarısında tüm kategorilerde zirveye oturdu. “Önce Halk, Sonra Bankayız” kampanyasının […]
0
Markalardan Evde Geçirilecek Olan 23 Nisan İçin Anlamlı Mesajlar
Her yıl büyük çoşkuyla kutlanan, Ulu Önder Mustafa Kemal Atatürk'ün çocuklara armağan ettiği 23 Nisan Ulusal Egemenlik ve Çocuk Bayramı, 100. yılında Corona virüsten dolayı evlerde kutlanacak olsa da markalar bugünü ihmal etmedi, birbirinden anlamlı ve duygusal reklam filmleri paylaştı.
Biz de en güzel 23 Nisan reklamlarını sizler için derledik:
Mercedes Benz
Pegasus
ING Türkiye
Yapıkredi
Migros
Petrol Ofisi
Türk Telekom
Arzum
Opet
Total
LC Waikiki
Tüm çocukların ve çocuk kalanların 23 Nisan Ulusal Egemenlik ve Çocuk Bayramı'nı kutluyoruz.
Cilt Bakımı Markası Topicals, Farklı Cilt Çeşitlerini Reklam Filminde Kullandı
Uzun dönemler boyunca reklamlar yoluyla insanlara, özellikle de kadınlara dayatılan güzellik algısı, şimdilerde çok fazla değişti. ‘Beden olumlama’ kavramının oluşması ile estetik algılar değişime uğradı. Reklamlar da bu algının değişmesinde büyük rol […]
0
Halkbank, “Önce Halk, Sonra Bankayız” Kampanyasıyla Tüm Kategorilerde Lider Oldu
Halkbank, ünlü oyuncu Kerem Alışık’ın reklam yüzü olduğu “Önce Halk, Sonra Bankayız” sloganlı yeni reklam kampanyası ile Haziran aynın ilk yarısında tüm kategorilerde zirveye oturdu. “Önce Halk, Sonra Bankayız” kampanyasının ilk reklam filmi, Ipsos araştırma şirketi tarafından yapılan Adwatch araştırmasının sonuçlarına göre hem tüm kategorilerde hem bankacılık ve finans kategorisinde iki hafta üst üste en çok hatırlanan reklam oldu.
Başarısını üçüncü hafta da devam ettiren reklam filmi, bankacılık ve finans kategorisinin lideri olmayı sürdürdü. Halkbank, ilk üç haftanın İlk Akla Gelen, En Çok Hatırlanan ve En Çok Beğenilen reklam filmi sıralamalarında da zirvedeki yerini korudu. Kampanya, Halkbank’ı “En Çok Hatırlanan 10 Marka” listesinde açık ara farkla lider yaptı.
“Başarının anahtarı gerçekçilik ve samimiyet”
Halkbank’ın, ismini taşıdığı halka en iyi hizmeti sunabilmek için tüm kadrolarıyla sahada fedakârlıkla çalıştığını vurgulayan Halkbank Kurumsal İletişim Daire Başkanı Dr. Hasan Zeybek şunları ifade etti:
“Önce Halk, Sonra Bankayız kampanyası, Bankamızın 82 yıldır sahiplendiği misyonu ve sahadaki özverili çalışmasını yansıtan gerçekçi bir hikâyeye ve mesaja dayanıyor. Kampanya çalışmalarını başlatırken önceliğimiz, bankamızın sıcak ve samimi tavrını yansıtacak bir dil oluşturmaktı. Bu doğrultuda kampanyamızı, genç Halkbank çalışanının halkı tanıma ve bankacılığı öğrenme çatı hikâyesi üzerine kurduk. Kerem Alışık ve genç Halkbank çalışanı Ömer arasındaki diyalogla, Bankamız içinde 82 yıldır devam eden deneyim aktarımını ve Halkbank’ı nasıl geleceğe taşıdığımızı aktarmayı hedefledik.”
En zor zamanlarda bile kredilendirme faaliyetlerine asla ara vermeyen Halkbank’ı tanımlayan sloganı belirlerken yine bankanın içine baktıklarını belirten Zeybek şöyle konuştu:
“Önce Halk, Sonra Bankayız bizim banka olarak ürün ve hizmetlerimizin içeriğini belirlerken akılda tuttuğumuz, öncelik verdiğimiz bir ilke. Halkımız da Bankamızın nasıl bir vizyon ve hassasiyetle çalıştığını bilsin istedik ve kendi aramızda kullandığımız bu ifadeyi slogan olarak seçtik. Reklam kampanyamızın bu kadar sahiplenilmesi ve beğenilmesinin nedeninin basit olduğunu düşünüyoruz. Başarının anahtarı, gerçekçilik ve samimiyet. Halkımız da kendi hikâyesini ekranda gördü, çok sevdi ve onu zirveye taşıdı.”
En Çok Hatırlanan 10 Marka listesinde zirvede
Kampanya, Haziran’ın ilk haftası yüzde 8, ikinci hafta yüzde 8,8 hatırlanma oranı ile performans gösterdi. Halkbank, bankacılık ve finans kategorisinde ise ilk hafta yüzde 8, ikinci hafta yüzde 9,3 ile En Çok Hatırlanan 10 Marka listesinde zirveye oturdu.
İngiltere’de Bir Süt Markasının Gizli Mesaj İçeren Billboard Afişi
İngiltere’de bir süt markası olan Rebel Kitchen, yaptığı açık hava kampanyasıyla konuşuluyor. İlk bakışta, vegan bir yaşam tarzını takip etmeye teşvik eden, İngiltere merkezli bir kuruluş olan Veganuary için bitki […]
0
