Reklam Alıcılarının Yalnızca %9’unun 2021 Bütçesi Belirli
ABD’de corona virüs salgınının başlangıcından itibaren geçen yedi ayda, reklam alıcıları pazara hala belirsizlikle giriyor. Geleneksel çevrimdışı medyaya yapılan harcamaların neredeyse üçte bir oranında düşmesi bekleniyor, ancak bu; reklamverenlerin dijital medya yatırımlarında devam eden artışla dengelenebilir.
IAB’nin (Interactive Advertising Bureau) yakın tarihli bir anketine göre, reklam alıcılarının yalnızca %9’u 2021 için net bir şekilde tanımlanmış bütçelere sahipken, %30’unun gelecek yıl ne kadar para harcayacakları tamamen belirsiz. Önümüzdeki yılın harcamaları için aşağı yukarı bir tahmini olan alıcılar, bütçelerini yaklaşık %5,3 artırmayı planlıyorlar.
Yılın sonuna doğru yaklaşırken dijital reklamcılığın devam eden yükselişi ve geleneksel reklamcılığın gösterdiği düşüş açıkça görülüyor. Basılı reklamlar, televizyon reklamları ve açık hava reklamları gibi geleneksel medyadaki toplam reklam harcamasının geçen yıla göre %30 azalması beklenirken; dijital medyadaki harcamaların %6 artması bekleniyor. IAB anketine göre, ABD’deki reklam harcamalarının 2020’de geçen yıla göre %8 düşmesi bekleniyor.
MediaRadar’a göre, görüntülü reklamcılık pazarının yaklaşık %85’ini besleyen programatik reklamcılık, halihazırda pandemi öncesi seviyelerde. Facebook’a karşı yürütülen Kâr için Nefreti Durdur (Stop Hate for Profit) boykotunu takiben, alıcıların büyük bir çoğunluğu sosyal platformlarda reklam yayınlamaktan hala endişe duyuyor, ancak çoğu alıcı bu endişeleri gidermek için pek aksiyon almıyor.
Ankete katılan alıcıların %90’ı, reklamlarının sosyal platformlarda kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin yanında görünmesinden biraz endişe duyduklarını söylerken, %63’ü sosyal platformlara verdikleri kampanyaları yalnızca Ağustos’a kadar durdurmayı planlıyor. Bu, reklamverenlerin okula dönüş alışverişleri ve tatil sezonları gibi büyük harcama dönemleri için yeniden online’a döneceği anlamına geliyor. IAB araştırma görevlisi Sue Hogan, anketin “marka duruşunun geçici olduğunu” ortaya koyduğunu söylüyor.
arabam.com’un yeni reklamı yayınlandı
2.el otomobil ilan platformu arabam.com, “Arabam Kaç Para?” adlı hizmetini yayınladığı reklam filmi ile tanıttı. Tribal Worldwide İstanbul imzası taşıyan yeni reklam filminde marka, araç alım-satım işlemlerini en doğru fiyat […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
IKEA Ürünleri ile ABD Senatörü Bernie Sanders’a Benzeyebilirsiniz
Biliyorsunuz ki geçtiğimiz günlerde ABD'nin yeni başkanı Joe Biden'ın başkanlık için yemin töreni vardı. Birçok ünlü isim törene katılsa da en dikkat çeken isim, Senatör Bernie Sanders oldu. Törene yün eldivenlerle katılan Sanders, kendini herkesten soyutlamış bir şekilde ayrı bir yerde oturuyordu ve görüntülere bu şekilde yakalandı. Bu görüntüden sora ise sosyal medyada oldukça konuşuldu. Twitter'da birçok hesap da bu görüntüyü farklı görsellere uyarlayarak paylaştı.
https://twitter.com/BewleyBuck/status/1352086467611414530
https://twitter.com/KatieOK_/status/1352101380824166402
https://twitter.com/iamTannenbaum/status/1351989645601611787
Oldukça popüler olan bu görüntüden sonra Sanders'ın eldiveni ve sandalyesi satış anlamında rekor kırmaya başladı. Markaların da dikkatinden kaçmayan bu durumdan sonra mobilya perakendecisi IKEA da bu görüntülere gönderme yaptı. IKEA Yunanistan'ın, Ogilvy tarafından hazırlanan afişinde 13 Dolar gibi az bir bütçeyle Sanders'ın ürünlerine benzer ürünler bulabileceğiniz söyleniyor.
Sanders'ın eldivenleri türünün tek örneği ve geri dönüştürülmüş kazaklardan ve şişelerden üretildiği için aynısını satmak elbette ki zor olacaktır fakat IKEA'nın ürünü olan, VARDAGEN fırın eldivenleri ve GUNDE katlanır sandalye ile Sanders'ın kombinine yakın bir kombin oluşturabilirsiniz.
Pringles’ın Yeni Sanal Para Temalı Cipsi
Geçtiğimiz günlerde ABD’nin, New York şehrindeki Christie’s Müzayede Evi’nin satışa çıkardığı bir dijital sanat eseri 69 milyon dolara alıcı bulmuştu. Eserin ödemesi için ilk defa takas edilemez özellikli bir kripto […]
0
Kia kullanıcılarından gerçek ilham hikâyeleri
Anadolu Grubu şirketlerinden Çelik Motor’un markası Kia, Türkiye’de gerçek Kia kullanıcılarının kendi araçlarıyla rol aldığı film serisinin ilkini yayınladı. Markanın “İlham veren hareket” sloganından yola çıkarak hayata geçirilen projede Kia kullanıcıları, araçlarının kendi hayat yolculuklarında verdiği ilhamı ve heyecanı anlatıyor.
2021 yılının başında marka kimliğinden felsefesine kadar kurumsal dönüşüm yolculuğuna başlayan ve sloganını “İlham veren hareket” olarak açıklayan Kia, gerçek kullanıcılarının kendi araçlarıyla rol aldığı “Kia ile ilham hikayeleri” film serisinin ilkini yayınladı. Dijital mecralarda yayınlanacak filmlerin ilkinde profesyonel tenisçi Ayla Aksu’nun yolculuğu anlatılıyor.
Kia’nın seri olarak yayınlayacağı ilham hikâyeleri videolarının devamı, ilerleyen günlerde markanın dijital mecralarında yer almaya devam edecek.
https://www.youtube.com/watch?v=4V_Asl8HJmM
Künye
Reklam Ajansı: Done Agency Kurucu - Yaratıcı Yönetmen: Necip Duman Yaratıcı Ekip: Yiğit İtmeç, Müge Durukan, Kıvanç Demirkollu, Selim Çoygun Prodüksiyon Şirketi: LAB34DİMES’in yeni reklam kampanyası, TikTok’ta en çok erişilen video oldu
DİMES’in Aleyna Tilki’yi, gençlerin favori sosyal medya uygulaması TikTok’un fenomenleriyle bir araya getiren kampanyası büyük başarı elde etti. Kampanya kapsamında başlatılan #dimeskapışması hashtag challenge akımına katılan TikTok kullanıcıları, bugüne dek […]
0
Trendyol, “bi’ yolu olmalı” diyenlerin yanında
Trendyol, yeni yayınladığı reklam filminde bi’ yolu var diyerek kurulduğunu, "bi’ yolu olmalı" diyen herkesin destekçisi olduğunu anlatıyor.
Trendyol'un, kurulduğu günden bu zamana kadar; binlerce üreticisine, satıcısına, kuryesine, iş ortağına, müşterisine her zaman bi’ yolu olduğunu gösterdiğini ve onların yanında olduğunu vurgulanan reklam filminde, ülkemiz için pozitif etki yaratarak Türkiye’nin Trendyol’u oldu mesajı veriliyor.
Havas İstanbul imzalı filmin yönetmen koltuğunda PTOT Film’den Çağatay Kaya oturuyor.
https://www.youtube.com/watch?v=FUU59QhP63M
Künye
Reklamveren: Trendyol Reklam Ajansı: Havas İstanbul Kreatif Ekip: Hüseyin Gündüz, Muhammet Kayra Keskin Grup Marka Direktörü: Yağmur Erengül Marka Ekibi: Yeşim Tamuroğlu Kaya, Belgin Demir, Serra Hanyalı Ajans Prodüktörü: Sıla Salgın, İrem Akalın Prodüksiyon Şirketi: PTOT Films Post Prodüksiyon: İmaj Yönetmen: Çağatay Kaya Müzik Şirketi: Persenk Medya Planlama Ajansı: WavemakerPantene, Afro Saçlılara Karşı Yapılan Ayrımcılığı Sona Erdirmek İçin İngiltere’de Harekete Geçti
Pantene, Gold serisi ile, Birleşik Krallık’ta afro saçlara karşı ayrımcılığı sona erdirmek için Black Minds Matter ve Project Embrace ile işbirliği yaptı. Markanın 2018 yılında piyasaya sürülen ve devam eden […]
0
