Kayserililerin bir deyimi vardır :
'Kazancın 2/3'ü reklama yatırılır.' Bu deyimi biraz düşündükten sonra benimsememek elde değil çünkü ne kadar reklam o kadar satış demek. Tabi iş bu kadar basit değil. Reklamın cinsi, niteliği, mesajı, reklam zamanını, hedef kitleyi dikkatli seçmek gibi akla gelen veya gelmeyen onlarca farklı boyutu kombine etmek gerekiyor. Bunların dışında etkinlik pazarlaması adını verdiğimiz bir olay daha var. Etkinlik Pazarlaması, bir ürün ya da marka için tüketicilere veya kanallara yönelik kültür, sanat, bilim, eğlence, spor ve benzeri temalar ile bağlantı kurarak ve dikkat çekerek hedef kitlenin ürün ve marka ile bir araya gelmesini sağlayan çalışmalardır. Bugün odaklanacağım konu ise etkinlik pazarlaması deyince akla ilk gelen marka olan Red Bull'un etkinlik pazarlaması için düzenlediği programlar ve sponsorlukları...
Red Bull'un etkinlik pazarlaması olayına girmeden önce 2002 yılında Hürriyet'te çıkan bir yazı gördüm. Yazının başlığı ise; Dünya 1.5 milyar dolarlık enerji içiyor. O zamandan bugüne tam 10 yıl geçti. Bu 10 yıllık süreçte Red Bull'un satışları neredeyse 100'e katlandı ve 2012 yılına gireceğimiz şu dönemde yıllık tam 4 milyar kutu Red Bull tüketiliyor.Bu başarının arkasında dünyanın en profesyonel etkinlik pazarlaması stratejisi bulunmakta. Şöyle ki, Red Bull'un hedef kitle yaş aralığı olan 18-24 yaşlarında olup da Red Bull'un herhangi bir aktivitesini veya bir sponsorluğunu duymayan yoktur sanırım. Hedef kitlenin ilgisini çekebilecek ve ürün konsepti ile alakalı olabilecek her işin için de bir Red Bull logosu görebiliyoruz. Dolayısıyla 18-24 yaş aralığının zihninde çok dinamik bir marka imajı yaratılıyor ;
httpv://www.youtube.com/watch?v=jbP-VwlmUfA
httpv://www.youtube.com/watch?v=2FbAndy-Ycg
httpv://www.youtube.com/watch?v=9gyr4qwEXK0
httpv://www.youtube.com/watch?v=IUTXXMdQnio
httpv://www.youtube.com/watch?v=MOPhZZ_rDmw&feature=related