Programatik Reklam Harcamaları, Yıl Başından Beri %9 Azaldı
Bildiğiniz gibi corona virüs salgını, markaların reklam harcamalarının da azalmasına neden oldu ve bu durum, programatik reklam harcamalarını da etkiledi. Adweek’in yaptığı habere göre, zaten salgın öncesinde de düşüşte olan programatik reklam harcamaları, corona virüs salgını nedeniyle seyahat ve otomotiv sektörlerindeki büyük gerilemenin bir sonucu olarak salgın döneminde azalmaya devam etti.
Programatik reklam harcamaları, nisan ayında yıl başındakine kıyasla %9 oranında azaldı. MediaRadar’ın verilerine göre, seyahat markaları nisan ayında programatik reklamcılık için mart ayına kıyasla %79 daha az harcama yaparken otomobil markaları ise aynı süre zarfında yaklaşık olarak %40 oranında daha az harcama yaptı. Harcamalardaki bu sert düşüş, Adara ve Sojern gibi seyahat odaklı reklam teknolojisi mağazalarını personelini işten çıkarmaya ve işlerinin bir kısmını durdurmaya zorladı.
Nisan ayında programatik reklam harcamalarındaki en büyük üçüncü düşüş, etkinlik pazarlamacıları tarafından geldi. Ayrıca programatik olarak reklam satın alan şirketlerin toplam sayısı %8 oranında azaldı. Sokağa çıkma yasakları ve spor müsabakalarının iptali, otomatik reklamverenlerin harcamalarındaki düşüşün iki temel nedeniydi.
Bunların yanı sıra nisan ayında programatik reklamlar için daha fazla harcama yapan sektörler de vardı. Bu harcamalar eğitim ve öğretim sektöründe %70, teknoloji sektöründe %63, çoğunlukla cilt bakımı reklam verenleri tarafından sürüklenen güzellik sektöründe ise %35 oranında artış gösterdi. MediaRadar’ın belirttiğine göre, programatik reklam harcamaları en fazla artış gösteren markalar Slack, Electronic Arts, GrubHub, Bank of America ve Facebook oldu.
Burger King, Kendi Ürünlerini Sansürledi
Bildiğiniz gibi, karantina nedeniyle dünya genelinde pek çok restoran ve restoran zinciri geçici olarak kapatıldı ve bunlardan bazıları faaliyetlerine sadece “eve teslimat” ve “arabaya servis” hizmetleriyle devam ettiler. Bu restoran […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Coca-Cola, Gelecek Planlarını Reklam Panolarına Dönüştürüyor
Yaklaşık 5 aydır zamanımızın çoğunu evde geçirdiğimiz pandemi sürecinde hepimiz yepyeni beceriler, alışkanlıklar kazandık ve salgın biter bitmez yapacaklarımızı listelemeye başladık. Coca-Cola da yeni kampanyasıyla kazandığımız bu alışkanlıkları ve gelecek planlarını reklam panolarına taşıyacağını duyurdu.
Marka, #BundanSonraBen adlı kampanyası kapsamında gelecek planlarını, sosyal medyada kampanya etiketiyle 1 Temmuz'a kadar paylaşanlar arasından seçeceği beş kişinin mesajını, isimleriyle birlikte reklam panolarına taşıyacak.
IKEA’nın Yeni Tabelası: Çeviri Hatası Mı, Zekice Bir Reklam Mı?
Görünüşe göre IKEA da tıpkı herkes gibi bazen hatalı mesajlar verebiliyor. IKEA Bahreyn, vitrin tabelasındaki bir çeviri hatası nedeniyle tüm dünyanın dikkatini çekti. Daha önce IKEA’nın başarılı reklam kampanyalarını derlemiştik: […]
0
Ogilvy İstanbul’dan Türk Turizmini ve Ev Ortamını Birleştiren Enfes Görseller
Salgın nedeniyle bütün tatil planları rafa kaldırıldı. Birçoğumuzun temennisi, salgının yaza kadar son bulması ve yazın güzel bir tatille bu stresli dönemin acısını çıkartmak. Ancak görünen o ki, salgının etkileri -daha azalacak olsa da- yazın da görülmeye devam edecek. Yaz tatili planlarımızı ertelemek zorunda mı kalacağız, şimdilik bu konuda kesin bir şey söylemek zor. Ama eninde sonunda bu salgını atlatacağımızı biliyoruz ve tekrardan normal yaşantımıza geri döneceğimiz günleri iple çekiyoruz.
Yukarıda da bahsettiğim gibi, salgından ötürü tatil planı yapmak pek mümkün olmasa da, bu durum turizm reklamıyla sosyal sorumluluk kampanyasını birleştirmeye engel değil. Ogilvy İstanbul reklam ajansı, hem Türkiye'nin tatil için ideal bir tercih olduğuna vurgu yapmak hem de insanlara evde kalmaları mesajını vermek için ev ortamıyla Türkiye'nin enfes doğa manzaralarını bir araya getiren görseller hazırladı.
Tamamında #TogetherToday (Bugün Birlikte) etiketine yer verilen görsellerde, şu şekilde ifadeler yer alıyor:
- "Yarın mavi denizlerde yelken açmak için bugün evde kalıyoruz."
- "Yarın yamaçların tadını çıkarmak için bugün evde kalıyoruz."
- "Yarın doğada kaybolmak için bugün evde kalıyoruz."
Ads of the World'ün belirttiğine göre, Ogilvy İstanbul ise ortaya çıkarttığı bu yaratıcı kampanya ile ilgili olarak şunları dile getirdi:
"Türkiye gibi bir turizm markasının nihai hedefi, ziyaretçileri çekmek için iştah yaratmaktır. Bu eşi benzeri görülmemiş salgın geçtikten sonra, "evde kal" hareketini istek üzerine hazırlanmış görüntülerle desteklemek istedik. Evin rahat yüzeylerini ve Türkiye'nin sunduğu harika dış mekanı birleştirerek üç eşsiz sanat eseri yarattık."
Açık Hava Reklamcılığı Verilerine Göre, Bu Ay Araç ve Yaya Trafiği Arttı
Havaların ısınması ve corona virüs enfeksiyon oranlarının azalmasıyla birlikte, evde kalmaktan bunalan insanları kendilerini dışarıya atmaya başladılar. Adweek’in yaptığı habere göre, ABD’de faaliyet gösteren ve açık hava reklamcılığı alanında ölçüm […]
0
McDonald’s’ın İsimsiz ve Logosuz Reklam Panoları
Daha önce logosundaki “M”yi kullanarak restoranlarının yolunu bile gösteren McDonald's geçtiğimiz günlerde de “Her yerde malum işaretleri görüyorsanız muhtemelen acıkmışsınızdır” sloganlı reklamıyla yine “M” logosuna dikkat çekmişti. Şimdi de alışılmışın dışında isimsiz ve logosuz bir reklam kampanyası başlattı.
Leo Burnett London isimli reklam ajansından David Schwen'in tasarladığı afişlerde sadece McDonalds menülerinin içerikleri bulunuyor.
Afişlerde kullanılan kelimeler ve renkler, McDonalds’ı hatırlatacak şekilde seçilmiş ve McDonalds’ın afişlerini gören insanların sadece afişlerde yazılı olan menü içeriklerinden değil, renklerden ve yazı tipinden de markayı tanıması amaçlanmış.
Garanti BBVA “Şirketinizi Başka Kim Sizin Kadar Sahiplenir?” Diyor
Garanti BBVA, KOBİ’lere yönelik yeni bir reklam filmi yayında. Garanti BBVA’nın yeni reklam filminde Ugi, tüm muzipliği ile Ayhan’a soğuk terler döktürüyor. Garanti BBVA’nın KOBİ’lerle olan güçlü bağını konu alan […]
0
