Programatik Reklam Harcamaları, Yıl Başından Beri %9 Azaldı
Bildiğiniz gibi corona virüs salgını, markaların reklam harcamalarının da azalmasına neden oldu ve bu durum, programatik reklam harcamalarını da etkiledi. Adweek’in yaptığı habere göre, zaten salgın öncesinde de düşüşte olan programatik reklam harcamaları, corona virüs salgını nedeniyle seyahat ve otomotiv sektörlerindeki büyük gerilemenin bir sonucu olarak salgın döneminde azalmaya devam etti.
Programatik reklam harcamaları, nisan ayında yıl başındakine kıyasla %9 oranında azaldı. MediaRadar’ın verilerine göre, seyahat markaları nisan ayında programatik reklamcılık için mart ayına kıyasla %79 daha az harcama yaparken otomobil markaları ise aynı süre zarfında yaklaşık olarak %40 oranında daha az harcama yaptı. Harcamalardaki bu sert düşüş, Adara ve Sojern gibi seyahat odaklı reklam teknolojisi mağazalarını personelini işten çıkarmaya ve işlerinin bir kısmını durdurmaya zorladı.
Nisan ayında programatik reklam harcamalarındaki en büyük üçüncü düşüş, etkinlik pazarlamacıları tarafından geldi. Ayrıca programatik olarak reklam satın alan şirketlerin toplam sayısı %8 oranında azaldı. Sokağa çıkma yasakları ve spor müsabakalarının iptali, otomatik reklamverenlerin harcamalarındaki düşüşün iki temel nedeniydi.
Bunların yanı sıra nisan ayında programatik reklamlar için daha fazla harcama yapan sektörler de vardı. Bu harcamalar eğitim ve öğretim sektöründe %70, teknoloji sektöründe %63, çoğunlukla cilt bakımı reklam verenleri tarafından sürüklenen güzellik sektöründe ise %35 oranında artış gösterdi. MediaRadar’ın belirttiğine göre, programatik reklam harcamaları en fazla artış gösteren markalar Slack, Electronic Arts, GrubHub, Bank of America ve Facebook oldu.
İçim, Hayata Dolu Tarafından Bakmayı Hatırlatıyor
Ak Gıda’nın tüketici markası İçim, hayata pozitif bir bakış açısı katmak için yepyeni bir yola çıkıyor. İçim marka söylemini yeniliyor, iletişim stratejisini de bu yönde yeniden şekillendiriyor. Yeni marka yolculuğunda […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
McDonald’s’tan Ramazan Ayına Özel Reklam Kampanyası
McDonald’s, Ramazan ayına özel “McDonald’s Iftar Sand Clock” isimli yeni kampanya hazırladı. Fast food devi bu kampanyayla oruç tutanları, iftarı McDonald’s yiyerek açmaya davet ediyor.
Leo Burnett, Saudi Arabia tarafından McDonald’s için hazırlanan “McDonald’s Iftar Sand Clock” isimli yeni kampanya kum saatinden yola çıkarak Ramazan ayında McDonald’s ürünlerine dikkat çekiyor. Kum tanelerinin düşmesi ile oluşan McDonald’s ürünlerinin belirdiği reklam filmi iftarı McDonald’s ile birlikte açmaya davet ediyor.
Aynı zamanda tüm kum taneleri düştüğünde sosyal medya üzerinden de yayınlanan özel promosyon kodlarıyla kampanya karantina sürecinde McDelivery operasyonlarını da destekliyor.
Kondom Markası, İnsanları Evde Kalıp Sevişmeye Teşvik Etti
Corona virüsü salgınının tüm dünyayı etkisi altına almasından sonra, markalar da birbiri ardına insanlara evde kalmaları yönünde mesajlar veren reklam kampanyaları yapmaya başladılar. Bu markalardan biri de “Skyn” adlı kondom […]
0
Ford Ranger’ın Yeni Reklam Filmi Yayında
Ford, off-road modeli Ranger’a özel yeni aksesuarlarını tanıtmak için hazırladığı reklam filmini geçtiğimiz günlerde yayımladı.
Kreatif çalışmalarını Punch BBDO’nun yürüttüğü markanın yeni filminde, Ford Ranger ve çadır aksesuarlarını izlerken doğaya kaçma ihtiyacı duyacaksınız. Filmin yönetmen koltuğunda Osman Evre Tolga otururken yapımını ise Fantastic Entertainments üstlendi.
Grill’d’den Fast Food Devlerini Hedef Alan Trump Odaklı Kampanya
Grill’d adlı fast food restoran zinciri, geçtiğimiz günlerde hayata geçirdiği cesur bir reklam kampanyasıyla ses getirdi. Fast food restoran zinciri, hazırladığı reklam afişinde ABD Başkanı Donald Trump’ın McDonald’s, KFC, Burger […]
0
Maske Takmayanlara Orta Parmak Gösteren Ofansif Reklam Yasaklandı
Corona virüs salgınıyla mücadele konusunda en büyük sıkıntıların başında insanların maske takma kuralına uymamaları geliyor. Dünyanın pek çok ülkesinde bu ciddi bir problem, hatta bazı gruplar maske takmanın zorunlu olmasını protesto eden eylemler bile yaptılar. Almanya'da ise geçtiğimiz günlerde bu konuda yapılan bir reklam kampanyası tartışmaların odak noktası oldu.
Independent gazetesinin paylaştığı habere göre, Almanya'nın başkenti Berlin'de Visit Berlin adlı kuruluş tarafından hayata geçirilen reklamda, orta parmak gösteren, maske takmış bir yaşlı kadının görüntüsü ve "Corona kurallarına uyarız." şeklinde bir ifade yer alıyordu. İşte bu reklam, fazla ofansif olması nedeniyle Berlin şehrinin turizm kurulu tarafından kaldırıldı.
Visit Berlin; maske takmayı ve barlarda ve restoranlarda kapasite, sosyal mesafe ve açılış saatleri ile ilgili kurallara uymayı teşvik etmeyi amaçlayan “Corona'ya Karşı Berlin” adlı kampanya için bu reklamı hazırlamıştı. Visit Berlin sözcüsü Christian Tänzler, bu reklamın maske takmayı reddederek en savunmasız vatandaşları tehlikeye atanlara yönelik olduğunu belirtti ve BBC'ye yaptığı açıklamada şunları ifade etti:
"Çoğu Berlinli ve misafirimiz corona kurallarına saygı duyuyor ve bunlara uyuyor, ancak bazı insanlar bunu yapmıyor. Bu insanlar yaşlıların ve risk altındaki insanların hayatlarını tehlikeye atıyorlar. Bu soruna dikkat çekmek istedik. Bu nedenle bu tahrik edici motifi seçtik."
Bunun birlikte Christian Tänzler, eğer reklam insanları gücendirdiyse, bunun için özür dilediğini dile getirerek "Bazı insanlar maske takamadıkları için kişisel olarak saldırıya uğradıklarını hissediyorlarsa, amacımız bu değildi. Bunun için özür dilerim." dedi.
Berlin senatosunun bir üyesi olan Marcel Luthe ise reklamla ilgili olarak polise şikayette bulundu ve söz konusu reklamın tıbbi nedenlerden dolayı maske takamayan insanlara karşı nefret uyandırdığını iddia etti. Ve Reuters'ın belirttiğine göre, bu tepkilerin ardından reklam yayından kaldırıldı.
IKEA, Cinsiyet Uçurumunun Günlük Yaşamda Nasıl Olduğunu Göstermek Amacıyla Bir Oyun Tasarladı
IKEA, bu seneki Dünya Kadınlar Günü‘nü daha eşitlikçi bir hale getirme amacıyla Instagram Hikayeleri’nde FiftyFifty adlı ücretsiz bir dijital oyun oluşturarak evdeki eşitsizliği ele aldı. İlişki uzmanı Jennie Miller ile […]
0
