Pogo Sticking: Google’da Üst Sıralara Zıplamak
Google aramalarında üst sıralarda yer alarak belirli bir organik erişime sahip olmak ve bu yolla, ilgili arama yapan kitleye ulaşmak, başta e-ticaret olmak üzere internet yoluyla müşteri edinen sektörler için öncül hedefler arasında yer alıyor. Ancak bunu gerçekleştirmek, özellikle rekabetin fazla olduğu alanlarda kolay değil. Google’ın semantik başta olmak üzere arama sonuçlarına içeriklerin etkisi konusunda gerçekleştirdiği geliştirme ve güncellemeler de, dijital pazarlamacıların bu alanda daha fazla çaba sarf etmesine neden oluyor. Google ise bu konuda en doğru sonuçları ziyaretçilere aktarmak adına farklı ölçüm metodları ile sitelerde yer alan içeriklerin gerçekten işe yarar olup olmadığını anlamaya ve bu yolla daha doğru sonuç veren siteleri sıralamada hak ettikleri yerde tutmaya çalışıyor. Bu yöntemlerden birisi, adını her yaştan insanın eğlence amaçlı kullandığı zıplama çubuğu, Pogo Stick’ten alıyor.
Pogo Sticking Nedir?
Pogo Sticking kısaca; yapılan bir aramada listelenen sonuçlardan birisine tıklandığında, gidilen sitedeki içeriğin, bilgi ihtiyacını karşılamayarak ziyaretçinin tekrar arama sonuçlarına geri dönmesi, ardından bir başka siteye bakması ile anatılabilir. Kavram adını, pogo çubuğu üstünde ileri-geri zıplama hareketine atıfla, arama sonucu ekranı ile ziyaret edilen site(ler) arasındaki git-gelden alıyor. Google için arama sonuçlarında kullanıcının bulduğu siteyi beğenmeyerek geri dönmesi, bu sitede ilgili anahtar sözcüklere yönelik içeriğin zayıf veya yetetsiz olduğu anlamına geliyor. Bu da o sitenin sıralamadaki (ranking) yerinin aşağılara doğru kaymasına sebep oluyor. Pogo Sticking bu açıdan bakıldığında, sitede çok fazla içerik olsa bile bunların arama sonuçları ile ilişkili olması, doğru bilgiler sunması açısından Google için epey önemsenen bir değişken… Nitekim ziyaretçilerin birkaç saniye inceleyip geri döndükleri siteler, ilk sıralarda çıkıyor olsa bile, bir süre sonra sıralamanın daha altında olan ancak ziyaretçinin aradığı bilgiyi bulduğu, daha fazla vakit geçirdiği siteler Google tarafından üst konuma taşınıyor. Bu nedenle Pogo Sticking kavramının Google’da üst sıralarda yer almak için oldukça kritik öneme sahip olduğu unutulmamalı.
Bounce ile Pogo Sticking Arasında Ne Fark Var?
Bilindiği üzere bir siteye gelen ziyaretçinin, birkaç saniye içerisinde siteyi hemen terk etmesi “Hemen Çıkma” veya “Bounce” olarak tanımlanıyor ve bu kişilerin, sitenin toplam ziyaretçi sayısına oranı “Bounce Rate” olarak ifade ediliyor. Aslına bakılırsa Pogo Sticking ile Bounce arasında ciddi bir benzerlik olsa da, iki kavram birbiri ile aynı değil. Zira Bounce Rate sitenin elde ettiği toplam ziyaretçi sayısı ile ilgili bir oran iken, Pogo Sticking Google tarafından hesaplaması kesin olarak ifade edilmeyen ve sadece arama motoru sonuç sayfasından, farklı anahtar sözcüklerle gelen aramaların, ilgili ziyarete dönüşme oranını ölçen bir değer olarak karşımıza çıkıyor. Bounce rate bir sitenin, farklı kaynaklardan gelen tüm ziyaretçilerini ele alırken, Pogo Sticking kavramı o sitenin yalnızca arama motoru sonuçları ile edindiği ziyaretçileri kapsıyor.
Doğru Bir SEO Çalışması ile Pogo Sticking Sorunu Nasıl Önlenir?
Pogo Sticking’e neden olan temel husus, üst sıraları hedefleyenlerin yöneldiği bazı fiktif aksiyonlar… Bunların başında da anahtar kelime işçiliği yaparak, site içeriğinde anlamsız metinlere yer verilmesi geliyor. Ziyaretçi yaptığı arama ile ilgili sonuç sayfalarında (SERP) ilgili olduğunu düşündüğü açıklamayı görüyor, ancak site içeriğine girdikten sonra benzer anahtar kelimeleri içeren suni, robotize bir metinle karşılaşıyor. Çünkü siteyi hazırlayanlar, bu metinleri gerçek ziyaretçilerin faydalanacağı içerikler olarak değil, Google botunun ziyaretinde “anahtar kelime yoğunluğu” veya “<h1> <h6> arasında değişen başlık etiketleri” gibi parametrelerle yaptığı analizden iyi sonuç alacak metinler olarak hazırlıyor. Gelin görün ki bir zaman sonra ziyaretler arttıkça ve internet kullanıcıları işine yarayan cevapları başka yerlerde buldukça, Pogo Sticking etkisi devreye giriyor ve arama motoru sonuçlarında sıralamalar değişiyor.
Kısa süre önce bir spor sitesinde gördüğüm ve bana garip gelen bir metin üzerinden örnek vermek istiyorum. Bu sitede “TRT 1 Şifresiz Nasıl İzlenir” şeklinde bir başlık ve altında, UEFA Şampiyonlar Ligi maçının uydudan nasıl şifresiz izleneceği yazıyordu. Fakat tuhaf olan, TRT’nin zaten şifresiz yayın yapan bir devlete kanalı olmasıydı. Dolayısı ile çıkardığımız sonuç, bu site SEO stratejisi yaparak ileriye dönük şifreli yayınlanacak maçlarda, “UEFA Şampiyonlar Ligi Maçları Şifresiz Nasıl İzlenir” sorgusunda üst sırada çıkmak ve böylece bu maçları kaçak yolla izlemek isteyen kişilerin yapacağı aramalardan sitesine trafik sağlamak istiyor. Bu nedenle şifresiz devlet kanalından yayınlanacak maçın sayfasında, “TRT 1 Nasıl Şifresiz İzlenir” ve “UEFA Şampiyonlar Ligi Maçı” ifadelerini geçiriyor.
Pogo Sticking için ideal bir örnek teşkil eden bu sayfa, Google’da “TRT 1 Nasıl Şifresiz İzlenir” sorgusunda karşımıza çıkıyor. Ancak sayfayı ziyaret ederek ilgili yazıyı okuduğunuzda bu başlıkla ilgili en ufak bir içerik veya bilgi yer almıyor. “Şifre” ifadesi sadece ne altta yer alan ve bir başka sayfaya link veren başlıkta geçiyor, ki bu da bir başka SEO stratejisi… Dolayısı ile bu siteye uydu yayınları ile ilgili olarak giriş yapan kişinin, hızlıca geri dönerek arama sonuçları sayfasında daha doğru bir kaynak araması kaçınılmaz.
Bu nedenle SEO çalışmalarında içeriğin önemi yadsınamaz olsa da, sırf içerik oluşturmak için, belirli anahtar kelimeleri içeren manasız, ziyaretçiye bir bilgi ya da fayda sunmayan metinler için zaman harcamak, geçici sonuçlar verecek beyhude bir çabadan öteye gitmeyecektir.
Snapchat, Ürün Kataloglarını Temel Alan Dinamik Reklamları Test Ediyor
Snapchat, markaların otomatik olarak yüz binlerce ürün içerebilen kendi ürün kataloglarını temel alan gerçek zamanlı reklamlar oluşturabilmelerine imkan tanıyan dinamik reklamlar özelliği için bir açık beta testi yapacak. Snapchat; perakende […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Gerçek ve Sanal Dünya DreamWalker ile Birleşti
Microsoft’tan sanal gerçeklik tutkunlarına güzel haber! Yaşadığınız çevreden ve gerçeklikten sıkıldıysanız DreamWalker sizi bu sıkıntıdan kurtarabilir.
Microsoft’tun prototipini tamamladığı DreamWalker size, sırt çantasına sığan bir ekipmanla yaşadığınız mahallede yürürken sanal dünyanın kapılarını açma fırsatını sunuyor.
Aşağıdaki tanıtım videosuna dilerseniz beraber bir göz atalım.
Şehir içinde rahatça sanal dünyada dolaşın, DreamWalker tehlikelere karşı sizin için tüm önemleri alsın ve bu sanal gerçeklik deneyimini sizin için güvenli bir hale getirsin.
Nasıl mı? Hemen anlatalım.
Kişilerin bulunduğu ortamda bir yerden bir yere giderken, sanal dünyada sarı oklar sayesinde güvenle ve engellerden haberdar gezinmelerini sağlayacak DreamWalker, inside-out tracking sistemi, çift bantlı GPS sensörü ve RGB derinlik kamerası ile donatılmış sağlam bir teknojiye sahip. Ne de olsa sırt çantası dolusu alet edevat, elbette güvenlik konusunu da atlamamışlardır. Çantanın içinde tüm bu sistemin saklı olduğu bilgisayar, VR kulaklık ve monitör de var.
Gerçek dünyayı bir VR (sanal gerçeklik) deneyimi dönüştüren Microsoft araştırmacıları dahil çok sayıda teknoloji firması sanal gerçeklik ve artırılmış gerçeklik üzerine proje geliştiriyor, giyilebilir karma gerçeklik çözümleri üzerinde çalışıyor. Hal böyle olunca kullanıcılar gerçekte var olmayan bir dünya için bir dolu ürün alarak, meraklarını gideriyor ve sektörü besliyor. Yarın bir gün ürünün kullanımı yaygınlaştığında reklam verenler kullanıcıların sanal gerçeklikte gezindiği şehir sokaklarındaki bilboardlara reklam verebilir, ya da Netflix içeriklerindeki gibi bilinç altımıza gizliden gizliye sigara ya da o malum zararlı içecekler için bağımlık kodlarını ekleyebilir. Kim bilir daha ne için kullanılır?
Siz yakın zamanda sanal gerçeklik tecrübesi edinmek için bir ürün satın aldınız mı? Satın aldığınız ya da almayı planladığınız ürün ne?
Sizden gelecek yanıtları duymak isteriz.
Kaynak: VentureBeat
Kobe Bryant’ın Basketbol Aşkını Anlatıldığı Kısa Animasyon Filmi: Sevgili Basketbol
Kobe Byrant’ın kendisine Oscar ödülü kazandıran kısa filmi Sevgili Basketbol’u izlediniz mi? Efsane basketbol oyuncusu Kobe Byrant’ın aramızdan ayrılışın yasını sürdüğümüz bu günlerde, bir saygı duruşu için gelin beraber bu […]
0
OMÜD’ÜN Konkurunu Feveran Kazandı
OMÜD’ün (Oluklu Mukavva Sanayicileri Derneği) açtığı iletişim ajansı konkuru sonuçlandı. Yaratıcı iletişim ajansı Feveran, OMÜD’ün yeni iletişim ortağı oldu.
İş ortakları için göze çarpan ve kalabalık içinden sıyrılmalarını sağlayacak projeler geliştiren yaratıcı iletişim ajansı Feveran, iş ortakları arasına bir yenisini daha ekledi. OMÜD’ün (Oluklu Mukavva Sanayicileri Derneği) iletişim ajansı için açtığı konkurdan galibiyetle ayrılan Feveran; yeni iş ortağına stratejik iletişim danışmanlığı, dijital iletişim, kreatif tasarım ve etkinlik yönetimi alanlarında hizmet verecek.
Ambalaj sektöründeki ilk meslek kuruluşu olan ve Türkiye oluklu mukavva sanayicilerini temsil etmek üzere kurulan OMÜD; oluklu mukavva ambalaj sektörünün büyümesi ve oluklu mukavvanın kullanımının artırılmasına ilişkin önemli çalışmalara imza atıyor. Üyeleri arasındaki dayanışmayı güçlendirerek, sektör standartlarını ve istatistiklerini oluşturan OMÜD, üyelerin eğitim ve gelişimlerine katkıda bulunurken sektörün ihtiyacı olan iletişim faaliyetlerine de liderlik ediyor.
“Yaratıcı iletişim markaların ölçüsüdür” mottosuyla 5’inci yaşını kutlayan Feveran; teknoloji, perakende, gayrimenkul, turizm, FMCG, otomotiv, eğlence ve spor başta olmak üzere birçok farklı sektörden ulusal ve global markaya yaratıcı iletişim çözümleri sunuyor. Türkiye’nin en büyük iletişim ajansı olmak yerine en iyisi olmayı amaçlayan Feveran; hizmet verdiği markaların köklerine bağlı kalarak onlara yeni ufuklar açmayı hedefliyor.
Rakipleri Kıskandıracak, Diğerlerine İlham Verecek 10 Paketleme
Önceki yazılarımızda da bahsettiğimiz üzere paketleme/ambalaj oldukça önemli. Neticede hedef kitlenin dikkatini çekmek, tüketiciye duygusal veya kazanımlarla ilgili direkt mesaj verebilmek, bir konsept etrafında “marka kişiliği” oluşturmak… Gelin birlikte bunları başarmış, […]
0
Dijital Pazarlama, Geleneksel Pazarlamadan Yüzde 33 Daha Etkili
Dijital pazarlama, özellikle yeni normalde işletmelerin ürün veya hizmet tanıtımı, hedef kitleye kolaylıkla ulaşma ve satış potansiyellerini artırmada öncelikli tercihi. Geleneksel pazarlamanın durağan yapısının aksine dijital pazarlamanın dinamik olması, hızlı aksiyon alma, interaktif iletişime olanak sağlama ve ölçülebilir olma gibi pek çok avantajı mevcut. McKinsey&Company tarafından yapılan araştırma dijital iletişim araçlarının potansiyel müşteriler üzerinde diğer iletişim araçlarına kıyasla yüzde 33 daha etkili olduğunu gösteriyor.
Müşterilerin yüzde 95’i dijitalden
İşletmelerin doğru dijital pazarlama yöntemleriyle potansiyel müşterileri web sitelerine veya mağazalarına çekmeleri, içinde bulunduğumuz dijital çağın sunduğu avantajlar sayesinde eskiye nazaran çok daha basit. Deloitte tarafından yapılan araştırmaya göre, mağazalardan yapılan satışların yüzde 95’i dijital platformlardan etkilenerek gelen kişiler tarafından yapılıyor. Tüketici alışkanlıklarının dijitale evrildiği günümüzde, müşteriye ulaşmanın yolu dijital pazarlamayı etkili bir şekilde kullanmaktan geçiyor.
Geleneksel pazarlama tahtını dijitale bıraktı
Dijital pazarlamanın işletmelerin varlıklarını sürdürmede kritik bir konumda olduğunu söyleyen EG Bilişim Teknolojileri CEO'su Gökhan Bülbül, “İşletmeler artık marka bilinirliklerini ve karlılıklarını artırmak için geleneksel pazarlama yöntemlerini değil, arama motoru optimizasyonu (SEO), Google reklamları, sosyal medya reklamlar gibi dijital pazarlama yöntemlerini kullanıyorlar. Bu değişime ayak uydurmak tercihten çok zorunluluk. Değişen tüketici alışkanlıklarına ve taleplerine hızlı çözümler üretebilmenin tek yolu ölçümlenebilir ve analiz edilebilir bir platform üzerinden pazarlama stratejisi geliştirmek.” ifadelerine yer verdi.
Türk Saç Ekimi Uzmanı El Clasico’ya Reklam Verdi
İspanya’nın en ünlü iki takımı Barcelona ve Real Madrid arasında gerçekleşecen derbi maçı El Clasico‘ya Türkiye’den bir doktorun verdiği reklam damga vurdu. Türkiye’nin saç ekimi konusunda ne kadar popülerleştiğini sokaklarda […]
0
