Peta’dan Kanlı Kampanya
Reklamcılık, pragmatizmin emrinde bir iş… Toplumsal hafızaya nüfuz eden reklamlar, lovemark’lar, ikonlar yaratma fikri, çoğu zaman duyguların ibresini duyarlıklıktan çıkartıyor. İrice bir KOBİ olarak nitelendirebileceğimiz reklamcılığın, hiç kuşkusuz en çok beslendiği şeyden birtanesi de ” hayvan sömürüsü…’’
Ünlü bir restaurant zincirinin nargile sunumunda kullandığı balıklar, Kumcula Sahilinde, çevreye hatta sahile yapılan oteller ve gece kulüplerinin ışıkları yüzünden yollarını kaybedip, denizden uzaklaşan Caretta carettalar, Fayton gezileri yüzünden her yıl ortalama 400 at ölümü, Arjantin’in Mendoza Hayvanat Bahçesi’nde 40 derece sıcakta 23 yıl geçiren, türdaşı kutup ayısı Pelusya’yı kanserden kaybeden ve sonunda sıcağa, yüksek strese, yalnızlığa dayanamadığı için delirerek yaşamını yitiren Kutup ayısı Arturo…
Her biri ya da pek çoğu ekonomik amaçlar güdüldüğü için ekolojik dengeleri altüst edilen hayvanlar… Tüm bu kişi, kurum ya da kuruluşlar; hayvan sömürüsü üzerinden yaptıkları reklamlar sayesinde, cins isimlerinin önüne aldıkları – balıklı (nargile), deri(çanta), ünlü( hayvanat bahçesi) gibi – sıfatlarla daha çok bilinirlik sağlıyor ve daha çok kazanıyorlar.
Hayvan Hakları savunucusu PETA, bu sömürünün görünürlüğünü arttırmak için oldukça etkili bir kampanya hazırladı. Egzotik deri endüstrisinin hedef alındığı kampanyada, kampanyanın öznesi de, eylemin kendisi de son derece başarılı !
PETA, Bangkok’taki bir alışveriş merkezine içerisinde çanta, ayakkabı ve kıyafet satılan “The Leather Work’’ isimli sahte bir mağaza açıyor. Dışaran bakıldığında şık ve kusursuz görünün ürünlerin içerisine kan, et ve sinirlerle doldurulmuş; hatta bazılarının içerisine atan kalpler yerleştirilmiş ürünler tasarlıyorlar. Mağazaki müşteriler ürünleri denemek için ellerine aldıklarında bu görüntülerle karşılaşınca büyük bir şok yaşıyorlar.
PETA Asya’nın, Ogilvy & Mather Bangkok künyesinde gerçekleştirdiği kampanyada, Tayland’daki Timsah istismarına dikkat çekiliyor. Uluslararası markaların ‘’deri ‘’ üssü haline gelen Tayland’da, her yıl milyonlarca sürüngenin derisi lüks tüketim ürünleri için canlı canlı yüzülüyor. Konuşma yetisi haricinde, insana en yakın tür olan hayvanlara bu büyük endüstrilerde uygulanan sömürünün bir an önce durdurulması gerekiyor. Zira nehirlerde yüzün o canlılar, kadın cüzdanı değildir.
Burger King’ten “Palyaço Olma Evde Kal” Mesajı
AFAP, Burger King için hazırladığı reklam afişinde, Mcdonald’s‘ın maskotu olan palyaço üzerinden, salgın döneminde dışarı çıkılmaması gerektiği mesajını veriyor. Burger King kampanyalarında rakibi McDonald’s ile uğraşmaya devam ediyor. Bu atışmalarda […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Arzum’dan Dünya Türk Kahvesi Günü’ne Özel Reklam
Türk kahvesi kültürünü dünyaya yayma misyonuyla yola çıkan ve bugün dünyada milyonlarca kişiye Türk kahvesini sevdiren Arzum OKKA, 5 Aralık Dünya Türk Kahvesi Günü’nü okkalı bir reklam filmiyle kutluyor. Brooklyn sokaklarından Latin Amerika’da bir kapı önüne, Berlin’deki bir garajdan Dubai’deki safariye… Bugün en büyük milli miraslarımızdan olan Türk kahvesi, Arzum OKKA’yla şimdi dünyanın kahvesi!
Dünyanın 40 ülkesine aynı eşsiz Türk kahvesi deneyimini sunan Arzum OKKA’nın filminde, aşina olduğumuz Türk kahvesi okazyonlarına hiç de yabancı olmayanlar yer alıyor. Yorucu basketbol maçı sonrası bir yorgunluk kahvesi içen Amerikalılar, en önemli havadisleri köpürterek anlatan Latin kızlar, Berlin’deki underground bir garajda iki lafın belini kıranlar ve hanesine ay doğan Dubai’deki aşıklar… Kısacası Arzum OKKA’yla Türk kahvesini hakkını vererek yudumlayanlar bu filmde buluşuyor. Türk ve yabancı ezgilerin mix’lendiği müzik de kampanyanın enerjisini daha da artırıyor.
5 asırlık bir hikayenin kahramanı olan Türk kahvesini günümüze taşıyan TBWA\Istanbul imzalı film, kalabalık bir yabancı oyuncu kadrosunun da dahil olduğu yaklaşık 150 kişilik bir ekiple üç günde tamamlandı. Prodüksiyonunu 25 Film’in üstlendiği filmin yönetmen koltuğuna ise Eralp Vardar yer alıyor.
Bugün tüketicilerin farklı ihtiyaç ve taleplerini karşılamaya yönelik tasarımı ve inovatif özellikleri farklı 6 ürünle kahve severlerin yanında olan Arzum OKKA’nın reklam filmi aynı zamanda bulunduğu ülkelerde de yayınlanmaya hazırlanıyor.
Reklam Filmi Künyesi
- Reklamveren: Arzum
- Reklamveren Yetkilisi: Mehtap Yıldız, Neslihan Demir, Buket Onaran, Eda Özgül, Eslem Koral, Gökhan Kapıcı, Behiye Arlı, Sevgi Babacan
- Reklam Ajansı: TBWA\Istanbul
- CCO: İlkay Gürpınar
- ECD: Volkan Karakaşoğlu
- Yaratıcı Ekip: Serdar Güngör, Mesut Koçarslan, Serkan Ün, Orkun Süslü, Gizem Arlı
- Genel Müdür Yardımcısı: Tuğyan Çelik
- Marka Ekibi: Ender Orfanlı, Çağla Yalçınkaya, Selcen Kurtuldu
- Dijital Proje Yöneticisi: Cemre Akçaoğlu
- Dijital Proje ve İçgörü Direktörü: Nisan Danışman
- Sosyal Medya Ekibi: Burcu Yılmaz, Melda Ennekavi, Cansu Karakurt
- CSO: Toygun Yılmazer
- Strateji Ekibi: Özgün Özkalay, Can Değerli, Başak Runa
- Ajans Prodüktörü: Kadri Efe Koçdağ
- Prodüksiyon Şirketi: 25 Film
- Yönetmen: Eralp Vardar
- Müzik: 3N1K
IKEA, Animal Crossing ile 2021 Yılı Kataloğunu Yeniden Yaratıyor
Nintendo tarafından geliştirilen Animal Crossing: New Horizons adlı oyun, balık tutma, avlanma ve iç tasarımın ilgi çekici birleşimiyle dünya çapında bir fenomen haline geldikten sonra, büyük bir mağazanın bu başarıdan yararlanmaya […]
0
Koton’dan Yeni Reklam Filmi
Koton, gençlerin giyim tercihleriyle ilgili karşı karşıya kaldığı önyargı ve etiketlemeleri, “saygı” temelinde ele aldığı yeni reklam kampanyasında “Şimdi Herkese Saygı Moda” diyor. Reklam filminde, mini etekli bir genç kızın Etiket Fabrikası’na girişi sonrasında, “Bunu mu giyeceksin?”, “Fazla göze batıyorsun.”, “Bu gömlek apaçi.”, “Gece gece böyle mi çıkacaksın?” sesleri yükseliyor.
Genç kızın gülümseyerek ve seslere aldırış etmeyerek fabrikanın içine kadar girmesiyle, fabrikada “izinsiz giriş” uyarıları ve alarmları yükseliyor. Genç kızın, sesleri susturmak için uyarı kolunu çekmesi ve “Etiketleri Çıkar” şarkısının fabrikada yankılanmasıyla, herkes birbirine saygılı olduğunda giyim alışkanlıklarının önyargıları kırabileceği etkili bir şekilde işleniyor.
Etiket Fabrikası ile sembolize edilen kalıp yargıların ve giydikleri yüzünden insanları etiketlemeye son vermenin ancak insanların birbirine saygı duymasıyla gerçekleşebileceğini, yine sembolik etiketleri yırtılarak gözler önüne seriyor.
Reklam filminde vurgulanan önyargılar ve etiketler, gençlerin giyim seçimlerini belirleyen kodları anlamak için 15-27 yaş aralığındaki gençlerle yapılan 9 ayrı focus gruptan elde edilen sonuçlara dayanıyor. İşe eşofmanla giden, kış aylarında beyaz giyen, başörtülü, göbeği açık bluz veya dar jean giyen gençler “Fazla göze batıyorsun.”, “Gece gece böyle mi çıkacaksın?” gibi kalıp cümlelerle karşılaşıyor. Reklam filminde bu yargılar, “Yakışmaz ki bize hiç bir etiket, yapışmaz ki...” sözleriyle cevaplanıyor.
Etiket Fabrikası, TBWA\Istanbul tarafından hazırlanan kampanyanın ilk reklam filmi. Kampanyanın devam filmlerinde yer alacak sözcüler de, giyim ve yaşam tercihleri nedeniyle çeşitli önyargı ve etiketlenmelerle karşılaşmış isimlerden oluşuyor. Milli tekvandocu Kübra Dağlı, sosyal medya fenomenleri Özgür Deniz Cellat ve Ceren Yaldız, “Etiketleri Çıkar” söylemiyle mesajı bütünleyerek söyleme katkıda bulunuyor.
Koton, Türkiye’de önyargıların oluşturduğu tüm etiketlemelere karşı bir duruş sergileyerek, trendlere öncülük eden projelerine bir yenisini daha ekliyor.
Reklam Künyesi
- Reklamveren: KOTON
- Reklamveren ekibi: Büşra Miray Müftüoğlu, Gizem Gürzoğlu, Tuğba Kurnaz, Emre Eralp, Gamze Ataman
- Reklam Ajansı: TBWA\Istanbul
- CCO: İlkay Gürpınar
- ECD: Volkan Karakaşoğlu
- Yaratıcı Ekip: Eser Yazıcı, Serdar Güngör, Harun Sevinç
- Marka Ekibi: Ömer Üstündağ, Müge Bozkurt, Ezgi Sezar, Sedef Bolat
- CSO: Toygun Yılmazer
- Genel Müdür Yardımcısı: Tuğyan Çelik
- Stratejik Planlama Ekibi: Özgün Özkalay, Yunuscan Hısımcıl, Can Değerli
- Prodüksiyon Ekibi: Volkan Alkan, Zeynep Hacıalioğlu, Evrim Saraçoğlu
- Prodüksiyon Şirketi: Autonomy
- Yönetmen: Enis Baruh
- Müzik: Jingle House
Zamanla Paslanan Yaratıcı Açık Hava Reklamı
Avusturyalı şirket Tyrolit, Viyana’da yer alan büyük bir reklam panosunda, üzerinde sadece markanın isminin yer aldığı gri ve boş bir metal levhaya yer verdiğinde, bu reklam panosunu görenler buna herhangi […]
0
Gratis, 10 Kasım’da “İlhamımız Sensin” Diyor
Gratis, kadınların hayattaki ilham ve gücünü Atatürk’ten aldığını gösteren bir 10 Kasım reklam filmi yayınladı. Atatürk’ün bağımsızlık mücadelesinde karşılaştığı zorluklara karşı güçlü duruşundan alınan ilhamla kadınların hayat mücadelesinde yaşadıkları zorluklar karşısında dimdik durduğunu gösteren film, Atatürk’e dair farklı bir bakış açısı kazandırıyor ve güçlü bir minnet duygusu aşılıyor.
Her sene 10 Kasım’da yapılan iki dakikalık saygı duruşuna farklı bir bakış açısı getiren ve #İlhamımızSensin etiketiyle yayınlanan Gratis'in anma filminde ajans olarak YW, prodüksiyon olarak Film Hakika imzası var.
McDonald’s’tan Ramazan Ayına Özel Reklam Kampanyası
McDonald’s, Ramazan ayına özel “McDonald’s Iftar Sand Clock” isimli yeni kampanya hazırladı. Fast food devi bu kampanyayla oruç tutanları, iftarı McDonald’s yiyerek açmaya davet ediyor. Leo Burnett, Saudi Arabia tarafından […]
0
