Pazarlamanın son zamanlarda önemli dallarından birisi olan nöropazarlamanın da anahtar adımlarından biri olan,
insan beyninin karar verme mekanizmasını anlamak ve bunu özellikle satın alma kararı üzerinden kullanabilmek her pazarlamacının önem verdiği kritik bir noktadır. Bu disiplini iyi bilmek ve uygulayabilmek, pazarlamacıları hem bütçe anlamında hem de hedefler anlamında daha verimli hale getireceği aşikar.
Aşağıdaki infografikten çıkarılabilecek en önemli noktalardan birisi,
insan beyni duyguları rasyonel düşüncelerden daha hızlı işliyor. İnfografiğe göre; "Duygular, insan beyninde beş kat daha hızlı işleniyor.". Beynimiz görselleri de çok seviyor. İnanılması zor da olsa,
beynimiz görsel imajları metinlerden tam 60.000 kat hızlı işliyor ve algılıyor.
İnfografiğe göre:
1. Hepimiz ilkel bir beyne sahibiz
a. İlk 3 saniyede ya da daha kısa bir sürede reaksiyon veriyoruz.
b. Duygular, bilincimizden 5 kat daha hızlı işlenir.
c. Duygular, rasyonel düşüncelerden daha uzun ve kalıcı bir bağ kurmanızı sağlar.
2. Beynimiz görselleri sever
a. Beynimiz görselleri, metinlerden 60.000 kat daha hızlı işler.
b. Beynin işlediği verinin %90'ı görseldir.
c. Görsel bulunduran metinlerin hatırlanması, görselsiz metinlerden daha fazladır.
3. Özellikle yüz içeren görseller önemlidir
a. İnsan beyni doğduğu andan itibaren insan yüzünü tanımaya odaklıdır.
b. Beynin görsel işleyen kısmı, duygu işleyen kısmının hemen yanında yer alır.
c. Tüm görseller dikkatimizi çeker, ancak bebeklerin duygu alıcıları daha gelişmiştir.
4. Renkler neden gereklidir?
a. Hissetiklerimizin %62-90'ı ürünün rengine bağlıdır.
b. Sarı renk beynimizin endişe kısmını harekete geçirir.
c. Mavi renk güven hissettirir.
Kaynak:
MarketingProfs