100 Milisaniyede Programatik Kampanya

Yaklaşık 30 yıl önce internetteki ilk tıklanabilir banner yayınlanmıştı. Yıllar geçtikçe dijital olanaklar ve pazarlama sektörü gelişti ancak banner reklamları en iyi reklam kanallarından biri olmayı sürdürüyor. Programatik teknolojisi (özellikle hedefleme bakımından), reklam satın alma otomasyonunu ve davranışlara göre kişiselleştirilmiş görüntüleri sağlayarak en yeni trendler arasında başı çekiyor. RTB House’dan Can Tunçer, teklif talebi ile reklam görüntüleme arasında geçen 100 milisaniyenin kampanyaları nasıl son derece verimli hale getirdiğini hedefleme örneği üzerinden açıklıyor. Hedeflemenin tam potansiyeli çok küçük bir zaman diliminde ortaya çıkıyor. Bu süre içinde ilgili kullanıcı geçmişinin incelenmesi ve potansiyelinin hesaplanmasından satın alınacak reklam alanı fiyatı hakkındaki karara ve son olarak hangi kreatif içeriklerin kullanılacağı ve hangi özel ürünlerin görüntüleneceği kararlarına kadar pek çok analizin yapılması ve kararın alınması gerekiyor.  Ancak Gerçek Zamanlı Teklif Verme (Real Time Bidding - RTB) sadece kullanıcılara göre hedeflendirme yapmak için değil, aynı zamanda genel olarak çevrimiçi reklamların satılması ve alınması için de kullanılıyor. Bu işlem, reklamverenlerin belirli bir reklam görüntüleme işlemi için ne kadar ödemek istediklerine “karar” verdikleri bir açık artırmaya dayanıyor. Bu teklif süreci tamamen otomatik ve tüm satın alma işlemi, web sayfası kullanıcının ekranına yüklenmeden önce sadece yaklaşık 100 milisaniyede gerçekleşiyor. Bu kadar az sürede yenilikçi bir reklam teknolojisinden yararlanmanız son derece önemli. 

RTB Nasıl Çalışır? 

Bir reklam görüntülenmeden önce çok sayıda işlem yapılır. Reklam yerleşimi satışı ve satın alma işleminin tamamı, kullanıcı yayıncının internet sitesini ziyaret etmek için harekete geçtiğinde başlar. Böylece özel reklam yerleşimlerine yönelik teklif talepleri etkinleştirilir.   Yayıncı, açık artırmayı başlatmak için kullanıcı hakkındaki önemli bilgileri paylaşır (coğrafi konumu, cihaz türü vb.) Sonraki adımda yayıncı, reklam uygulayıcılarına reklam yerlerini sunar ve DSP ortaklarına erişilebilir reklam yerleri hakkında bilgi verir.   DSP’ler (Demand Side platform - Talep Yönlü Platform) önce belirli bir reklam yerleşimini satın almanın değerini ve riskini tüm mevcut verilere ve envanter hakkındaki geçmiş verilerine dayanarak değerlendirir (CTR, görüntülenebilirlik). Sonra, reklamverenlerin devam eden kampanyalarını inceler ve bu kullanıcı için en iyi seçeneğin hangisi olduğunu değerlendirirler.  Bu değerlendirmelerin önemli bir kısmı Marka Güvenliği filtrelemesidir. Bu filtreleme, reklamların rahatsız edici nitelikteki veya reklamcıların marka güvenlik politikaları açısından olumsuz etkilere sahip olabilecek internet sitelerinde veya bu tür içeriklerin yanında gösterilmesini önler.  Değerlendirme sonrasında DSP’ler, seçilen reklamcıları belirli kullanıcı ve mevcut yerleşimler hakkında bilgilendirir. Reklamcılar, açık artırması yapılan reklam görüntüsü hakkında ödeme yapmak istedikleri fiyatı belirlerler. Bu aynı zamanda kreatif materyalin hazırlanacağı, doğru biçimin seçileceği, özel tasarımlı şablon ve ürün teklifine karar verileceği andır.   Fiyat hesaplaması sonrasında ve kreasyon hazır olduğunda sıra sunum yolu optimizasyonuna gelir. Günümüzdeki piyasa standardı, yayıncıların yaklaşık 6 platform ile işbirliğinde bulunmasıdır ve bu nedenle alıcılar, maliyetlerini optimize etmek için belirli bir yerleşimi nereden alacaklarına, yani açık pazar artırmasından mı yoksa özel pazar yerinden mi satın alacaklarına karar vermelidir.   Kararlar sırayla alındıktan sonra DSP’ler, reklamverenlerin adına teklifleri yerleştirir. Tekliflerle birlikte hazırlanmış kreatif materyali de gönderirler.  Son olarak, teklif talebi yapıldıktan sadece yaklaşık 100 ms sonra açık artırma sonuçlandırılır ve kazanan reklamverenin kreatif materyali kullanıcının ziyaret ettiği sayfaya yerleştirilir ve tüm sayfayla birlikte yüklenir. 

Neden Verimlilik 

RTB modelinde reklamverenler bazı güçlüklerle karşılaşsalar da bu model maliyet ve zaman verimi açısından harika sonuçlar doğurmaktadır. Öncelikle, hedefleme üzerinde daha fazla kontrol bulunmaktadır. Her bir yerleşim ayrıca değerlendirilmekte, böylece reklamverenler bütçelerini daha verimli bir şekilde kullanabilmektedir. Süreç içinde reklamverenler binlerce yayıncının teklifleri arasından seçim yapabilir ve hangi yerleşimlerin en yüksek potansiyele sahip olduğuna karar verebilir. Marka güvenlik filtreleri ayrıca marka imajının zarar görmesine yol açabilecek yerleşimlerin önlenmesine yardımcı olur.  Pazarlamacıların günlük çalışması için RTB modeli, yayıncılar ile görüşmeler için harcanan süreyi azaltmanın ve çok sayıda sözleşmeyi yönetmenin zekice bir yoludur. Üstelik otomatik, kendi kendine öğrenen algoritmalar çeşitli senaryoları ve biçimleri deneyebilir, genel sonuçları analiz edip kampanyaları otomatik olarak ayarlayabilir veya optimize edebilir.   RTB House verilerine göre, algoritmalarımızın %100’üne derin öğrenme teknolojilerini uyguladıktan sonra kampanya verimliliğinde %50 artış gözlemledik. Bu nedenle, RTB modelinin tüm potansiyelini kullanmak ve her bir açık artırma sırasındaki kısıtlı sürelere uyabilmek için DSP’lerin hızlı ve verimli işlemleri sağlayan en iyi mevcut teknolojiler ile donanmaları gerekmektedir. 

Özet 

Statista'nın en son programatik tahminlerine göre, 2019 yılında dünya çapında programatik reklamcılığa yaklaşık 85 milyar dolar harcanması bekleniyor. eMarketer raporu, 2020 yılına kadar Amerika Birleşik Devletleri’nde tüm dijital reklamların %86’sından fazlasının otomatik kanallar yoluyla satın alınacağı öngörüsünde bulunuyor. Bütçelerin çoğu otomatik ortamda harcandığından bu kampanyaların sonuçları markalar için en önemli özelliklerdir. Ne de olsa tüm reklamverenler kampanyalarını genel etkisi bakımından değerlendirir.  RTB modelinde, reklamverenlerin reklamı etkili hale getirmek için bir teklif talebi aldıktan sonra kişiselleştirilmiş mesaj ve teklifi içeren reklamın görüntülenmesine kadar yaklaşık 100 ms süresi bulunmaktadır. Günümüzde, alınması gereken bu kadar önemli karar varken reklamverenlere en iyi sonuçları sunacak en kapsamlı teknolojiyi kullanan güvenilir bir iş ortağınız olması önemlidir. Böylece karar alma yükü reklamverenin omuzlarından kalkar; bu sorumluluğu, kullanıcının ihtiyaçlarını karşılamaya yönelik reklamlar ve mükemmel kararlar almak amacıyla hiç durmaksızın çok büyük miktarlarda veriyi analiz eden otonom algoritmalar üstlenir. 

Happn’ın Kurucusu Didier Rappaport Marketing Meetup Experience’da!

Pazarlamaya ait faydalı alt konuların, alanında uzman konuşmacılar tarafından anlatıldığı, iş zekasına, analitiğe ve entelektüelliğe odaklanarak pazarlama ekosistemini geliştirmeyi amaçlayan bir buluşma serisi olan Marketing Meetup’ın beşinci buluşması “experience” yani “deneyim” temasıyla 19 Nisan’da Uniq İstanbul’da profesyonellerle buluşacak. Bu kez her zamanki gibi birbirinden profesyonel ve önemli konuşmacıları Marketing Meetup’ta ağırlayacağız ancak bu sene özel bir konuğumuz daha var: Robot Sophia. Bu konuda daha fazla bilgi almak için “Sophia Türkiye’ye Geliyor” yazımıza göz atabilirsiniz. Konuşmacı kadromuz da yavaş yavaş tamamlanıyor. Bir tanışma ve arkadaşlık uygulaması olan Happn'ın kurucusu ve CEO'su Didier Rappaport'u da Marketing Meetup Experience'da ağırlayacağız.

Didier Rappaport Kimdir?

Didier Rappaport, tanışma alanında bir devrim yaratan ve gerçek zamanlı konum belirleme özelliği sayesinde insanların gerçek hayatta yollarının kesiştiği kişilerle tanışmalarını sağlayan yüzde yüz mobil uygulama olan happn’ın kurucu ortağı ve CEO’su olarak görevini sürdürüyor.  Didier, henüz kariyerinin başındayken uluslararası bir ticaret şirketi kurdu. 90’lı yıllarda dijital dünyayı keşfetmesiyle birlikte uluslararası düzeyde tekstil ticaretine yönelik, işletmeler arası ticaret (B2B) hizmeti sunan ilk platformu oluşturdu. Daha sonra, bilişim uzmanları için yeni bir platform olan SourcesIT’yi kurdu. 2005 yılında kurulan Dailymotion’un kurucu ortaklarından biri olan Didier, yine aynı platformda Operasyon Direktörü (COO) olarak görev aldı. Kısa zamanda Dailymotion’ın dünya çapında milyonlarca insanın kullandığı video içerik sitesi haline gelmesinde önemli bir rol oynadı.  Didier 2008 yılında, konum belirleme özelliğine sahip kişiselleştirilmiş bir sosyal ağ olan Nomao’ya katıldı ve hemen ardından bu uygulamayı bir arama motoruna dönüştürmek için çalışmalara başladı.  Kısa bir süre sonra ise 2013 yılında geliştirmeye başladığı tanışma uygulaması happn’ı 2014 yılında kullanıma açtı. Gerçek zamanlı konum belirleme özelliği ile yolunuzun kesiştiği kişilerle tanışmanızı sağlayan ilk mobil tanışma uygulaması olan happn, 50’den fazla büyük şehirde, 45 milyonun üzerinde kişi tarafından kullanılıyor. Happn; App Store, Play Store ve Windows Store üzerinden ücretsiz olarak indirilebiliyor. 

Neden Marketing Meetup’a Gelmeliyim, Marketing Meetup’ın Diğer Etkinliklerden Farkı Ne?

1. Marketing Meetup için birincil konu konuşmacılar ve konuşma içerikleridir.  Konuşmaların içeriklerinin güvenilirliği konusunda şüpheye yer yok.
2. Marketing Meetup’ta tamamen bağımsız konuşmacılar, özgün konuları sizin için anlatıyor.
3. Marketing Meetup’ta seçici kurul o yılın en gözde konularını belirler, bu konulara ilişkin en uygun  konuşmacıları seçer. Sonra da temaya uygun konularla içerikli, derinlikli bir konferans tasarımı yapar. Bu kadar net.
4. Marketing Meetup’ta klişelere yer yoktur. Başkalarını, hatta kendimizi bile tekrar etmeyiz.
5. Marketing Meetup’ta hiçbir konuşmacı  hazırlanmadan dinleyici karşısına çıkmaz. İşine değer veren profesyonellerden oluşan konuşmacılarımız gerekli yetkinliğe sahiptir.

Yerli Diziler, BluTV ve Amazon İş Birliği ile Almanya’da İzleyici ile Buluşacak

BluTV ve Amazon, bir iş birliğine imza attı. Masum, Bozkır, Sıfır Bir – Bir Zamanlar Adana’da gibi BluTV orijinal yapımlarıyla beraber Türkiye televizyonlarının en çok izlenen dizileri de BluTV aracılığıyla Almanya ve Avusturya’da izlenebilecek.

Yayın hayatına 2016 yılında başlayan ve ilk orijinal yapımı olan Masum ile adını geniş kitlelere duyurmayı başaran BluTV, yerli dizileri Almanya ve Avusturya’daki izleyicilere ulaştırmak için önemli bir ortaklığa imza attı. Dünyanın önemli dijital platformlarından Amazon Prime Video ile imza attığı işbirliği çerçevesinde, BluTV Prime Video Channels’ın Almanya ve Avusturya’daki kataloğuna dahil oldu.

Masum, 7Yüz, Sıfır Bir – Bir Zamanlar Adana’da ve Bozkır gibi BluTV’nin orijinal içerikleri, Türkiye televizyonlarının en çok izlenen dizileri ve beğenilen yerli filmler, BluTV sayesinde Almanya ve Avusturya’da Amazon Prime Video Channels üzerinden de erişilebilir olacak.

Markanın kurucusu Aydın Doğan Yalçındağ iş birliği ile ilgili; “Türk içeriğinin dünyadaki 1 numaralı platformu olma vizyonumuza doğru bir adım daha atmaktan gurur duyuyoruz. BluTV, Amazon ile yaptığı işbirliği sayesinde, Almanya ve Avusturya’da Türkçe konuşan 3,5 milyon kişi için çok daha rahat erişilebilir olacak.” dedi.