Olcayto Cengiz’le Oyunlaştırma Üzerine Konuştuk [Video]
Bildiğiniz gibi Marketing Meetup “Intelligence” yani “Zeka” konseptiyle 30 Kasım’da 600 pazarlama profesyonelinin katılımıyla İTÜ SDKM’de gerçekleşti. Klişeleşmiş konular yerine iş zekâsına, analitiğe ve entelektüelliğe odaklanan bu buluşmada konuşmacı olarak yer alan Olcayto Cengiz ile oyunlaştırma üzerine keyifli bir röportaj gerçekleştirdik. Bu röportajımıza yukarıdan ulaşabilirsiniz.
Yaratıcı Direktör Olcayto Cengiz, Noktaları Birleştirmek adlı konuşmasında ‘bağlanma hali’ni iletişimde olma kapsamında ele alarak “intelligence”ın sadece canlılara özgü bir özellik olmadığı IoT (nesnelerin interneti) çağında noktaların insanları birleştirdiği bir geleceğe nasıl hazırlanabileceğimizi ele aldı. Steve Jobs’un “Noktaları bir sonraki noktaya bakarak değil, ancak geride bıraktığınız noktalara bakarak birleştirebilirsiniz. Bu yüzden de, geride bıraktığınız noktaların geleceğinizde bi şekilde birleşeceğine güvenmekten başka şansınız yok.” sözünü izleyicilerle paylaşan Cengiz, tüm yeni teknolojilerde eksik olanın duygu olduğunu ifade etti.
İnsansı robotların hayatımıza girmeye başladığı günümüzde, bir ekran karşısında saatlerini geçirebilen bireyin de insansı robot olarak addedilebileceğini dile getirdi. Big Data’nın sürekli konuşulduğu teknoloji çağında Tylervigen sitesinden verdiği yıllara göre havuza düşüp ölen insan sayısı ile Nicholas Cage’in yer aldığı filmler arasındaki korelasyonun yer aldığı grafiğin olduğu absürt bir örnekle konuşmasına devam etti. Datanın yeterli olmadığına, datayı anlamlandırıp tıkanılan noktada anlamı insanın kurabileceğine parmak bastı.
Stephan Hawking ile Canan Karatay’ın esprili bir üslupla birbirine benzediğini söyleyen Cengiz, Hawking’in yapay zekânın bütün insanları öldüreceği fikrine gönderme yaparak ikisinin de doğruları söylediğini ama bunu yaparken çok kötü ifade ettiklerini dile getirdi.
Güney Kore Marketlerinde Satılan Muzlardan Kullanıcı Deneyimi Dersi
Muz buz dolabında dahi olsa çabuk kararan ve çabuk olgunlaşıp çürüyen bir meyve. Bu durum muzu tüketenler için bir problem olsa da muz satıcıları için çok büyük bir problem değil […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
KFC, İlişki Simülasyonu Türünde Bir Video Oyunu Çıkarıyor
- KFC, 24 Eylül'de ilişki simülasyonu türünde, ücretsiz bir video oyunu çıkaracak. Video oyun platformu Steam'de listelenen oyunun ismi, "I Love You Colonel Sanders! A Finger Lickin’ Good Dating Simulator".
- Oyunda genç bir Albay Sanders (KFC'nin kurucusu ve marka yüzü) ile birlikte öğrenim görmekte olan ve gelecek vaadeden bir gastronomi öğrencisini oyuncuların kontrolüne verecek ve oyuncular, Albay Sanders ile flört edebilecekler.
- Oyuncular bir yandan arkadaşlık ilişkilerini ve aşk hayatlarını etkileyecek kararlar verirken bir yandan da başarılı bir şekilde okullarını bitirmeye çalışacaklar.
- İlgili Yazı: KFC, "FCK" Reklamıyla Ciddi Bir PR Krizini Nasıl Aştı?
Büyük markaların sık sık dikkat çekici pazarlama kampanyalarını hayata geçirdiklerine şahit oluyoruz. Ancak zaman zaman bu kampanyalardan bazıları, alışılmışın dışında olmalarından ötürü diğerlerinden daha fazla öne çıkıyorlar. İşte fast food restoran zinciri KFC, tam olarak böyle bir kampanyayı hayata geçirmeye hazırlanıyor.
KFC, 24 Eylül'de ilişki simülasyonu türünde bir video oyunu çıkaracak. "I Love You Colonel Sanders! A Finger Lickin’ Good Dating Simulator" şeklinde oldukça uzun bir isme sahip olan bu oyun, dünyanın en büyük video oyun platformu olan Steam'de geçtiğimiz salı günü listelendi. Bir KFC yetkilisinin video oyunları odaklı haber sitesi Polygon'a yaptığı açıklamaya göre, oyun ücretsiz olacak. Ki zaten pazarlama amacıyla piyasa sürülen bir oyunun ücretli olması, pek de mantıklı bir hareket olmazdı.
Oyunun Steam sayfasında belirtilene göre, "I Love You Colonel Sanders! A Finger Lickin’ Good Dating Simulator", genç bir Albay Sanders (KFC'nin kurucusu ve marka yüzü) ile birlikte öğrenim görmekte olan ve gelecek vaadeden bir gastronomi öğrencisini oyuncuların kontrolüne verecek. Oyunculara Albay Sanders ile flört etme imkanı sunulan video oyununda, oyuncular bir yandan arkadaşlık ilişkilerini ve aşk hayatlarını etkileyecek kararlar verirken bir yandan da başarılı bir şekilde okullarını bitirmeye çalışacaklar. Hatta oyuncular, başarılı olurlarsa Albay Sanders ile iş ortağı bile olabilecekler. Bunların yanı sıra ana karakterin haricinde 9 karakterin yer alacağı bu ilginç video oyununda gizli bir son, gizli tarifler, yemek pişirme savaşları, şirin minyatür yemekler ve daha fazlası bulunacak.
Hiç şüphesiz bu video oyunu, fast food restoran zincirinin bu zamana dek hayata geçirdiği en sıra dışı kampanyalardan biri konumunda. Ancak bu KFC'nin video oyun dünyasına yönelik olarak yaptığı ilk hamle değil. Geçtiğimiz yılın ağustos ayında şirket, "KFC Gaming" adlı video oyun odaklı bir Twitter hesabı açmıştı. Bu sosyal medya hesabından video oyun dünyasıyla ilgili esprili paylaşımlar, çeşitli oyun turnuvalarıyla ilgili duyurular ve hediye çekilişleri yapılıyor.
Sanırım KFC'nin bu son hamlesiyle, son yıllar niş bir kitle olmaktan çıkan oyuncuların dikkatini çekmeye çalıştığını söyleyebiliriz. Ki bu durum, hiç de şaşırtıcı değil. Çünkü son dönemde video oyun dünyasıyla direkt olarak alakalı olmayan pek çok marka, oyunculara yönelik kampanyalar yapıyor. Bu konuda başka bir fast food restoran zinciriyle ilgili yakın geçmişten bir örnek verecek olursak, Burger King İspanya, 2017 yılında Sony PlayStation ile iş birliği yaparak PlayStation 4 oyuncularının oyun içinden yemek siparişi verebilmelerine imkan tanıyan bir hizmeti kullanıma sunmuştu.
Budweiser, Apollo 11’in 50. Yılına Özel Serisi İçin Uluslararası Uzay İstasyonu ile Ortaklık Kurdu
Bildiğiniz üzere Apollo 11 , 20 Temmuz 1969’da aya iniş yapmıştı. Budweiser ise Apollo 11’in 50. yılını kutlamak amacıyla bir seri hazırladı. Hazırlanan serinin adı ise “Budweiser Reserve Collection.“ Budweiser, […]
0
Beklenen Muhteşem Efsane Kara Cuma ve Şapkadan Çıkan Cyber Monday
Tüm dünya indirim fırsatlarıyla hem tüketicilerin hem de markaların haftalar öncesinden planlamalarında önemli yer tutan "Black Friday", yani 23 Kasım günü, bu yıl Türkiye'de de internette ve alışveriş merkezlerinde eşine az rastlanan manzaralar ortaya çıkarttı. Tüketiciler AVM'lere açıldığı gibi hücum ederek indirimli ürünleri kapmaya çalıştılar. E-Ticaet sitelerinde de internet kullanıcıları fırsatlardan yararlanmak için birbirleriyle yarıştılar ve bu durum IAB Internet Ölçümleme Araştırması'nda trafik yoğunluğu olarak istatistiklere yansıdı: 23 Kasım günü PC platformunda en fazla ziyaret edilen 20 site arasında 3 E-Ticaret sitesi bulunuyor.
İşte Kara Cuma'da en fazla gerçek ziyaretçiye ulaşan 5 E-Ticaret sitesi:
Cyber Monday olarak adlandırılan ve Black Friday'i takip eden Pazartesi günü sanal ortamda yine büyük indirimlerin yapıldığı bir tarih. 26 Kasım'a gelen Cyber Monday'de ise E-Ticaret sitesi olarak sadece Gittigidiyor en çok ziyaret edilen ilk 20 internet sitesi arasına girebildi.
Karşınızda Cyber Monday'in en büyük ziyaretçi kitlesine ulaşan 5 E-Ticaret sitesi:
Aksigorta’nın #bambaskahikayeler’inin Yeni Kahramanları Marketing Meetup’ta!
Aksigorta, bambaşka sigortacılık anlayışını daha fazla insana ulaştırmak için sene başında “Aksigorta Bambaşka!” diyerek yepyeni bir yola çıktı. Sigortacılığın en temelinde insan hayatına dokunmak olduğunu çok iyi bilen Aksigorta, sadece […]
0
Burger King’in McDonald’s’ı Hedef Aldığı 6 Yaratıcı Kampanya
- 2017 yılında Cadılar Bayramı'na özel olarak yapılan "Korkunç Palyaço Gecesi" isimli kampanya kapsamında, dünya genelindeki Burger King şubelerine palyaço görünümünde gelen herkese bedava Whopper verildi.
- Burger King, “Whopper Sapması” isimli kampanyası dahilinde, müşterilerinden McDonald’s restoranlarının yakınlarına gitmelerini istedi ve bunu yapanlara mobil uygulaması aracılığıya 1 sent ücretle Whopper sipariş etme imkanı sundu.
- "O Reklamı Yak" isimli kampanya kapsamında, artırılmış gerçeklik yardımıyla diğer fast food restoran zincirlerinin reklamlarını yakan kişilere, Burger King'in mobil uygulaması üzerinden bedava Whopper kuponu verildi.
- İlgili Yazı: Kuveyt'te Sıcaklıklar Artınca Burger King Fiyatları Düşüyor
Rakipleri hedef alan agresif pazarlama kampanyaları söz konusu olduğunda, akla gelen ilk markalardan biri hiç şüphesiz Burger King olur. Geçtiğimiz yıllarda özellikle en büyük rakibi olan McDonald's'ı tiye alan kampanyalar yapan fast food restoran zinciri, bununla birlikte diğer rakiplerini hedef almaktan da çekinmedi. Ancak yine de en büyük rakibi olmasından dolayı, fast food markası genel olarak kampanyalarında McDonald's'ı hedef aldı ve bu reklam kampanyalarından bazıları bir hayli başarılıydı.
McWhopper
Burger King, 2015 yılında The New York Times gazetesinde yayımladığı bir reklamda en büyük rakibi olan McDonald's'a açık bir mektup yazdı ve Uluslararası Barış Günü'nde (21 Eylül) bir araya gelerek "McWhopper" isimli bir hamburger meydana getirmeyi teklif etti. Bu hamburgerin satışından elde edilen tüm gelir ise barışı destekleyen ve kar amacı gütmeyen bir kuruluşa bağışlanacaktı. McDonald’s, rakibinin bu güzel teklifini kibarca reddetti. Ancak buna rağmen bu teklif, küresel anlamda fazlasıyla dikkat çekti ve diğer, daha küçük fast food restoran zincirlerinin olaya dahil olmalarına ve Burger King ile iş ortaklığı yapmalarına vesile oldu.
Y&R Yeni Zelanda reklam ajansının hayata geçirdiği ve yaklaşık olarak 9 milyar medya gösterimi elde eden bu kampanya, Cannes Lion 2016'da, iki farklı kategoride "Grand Prix" ödülünü kazandı. Bununla birlikte bu dikkat çekici kampanya, genel olarak sektörde tanıtımın ötesinde bir iş başarısı ölçütü olarak görülen "Grand Effie" ödülünü kazanmayı da başardı.
"Asla Bir Palyaçoya Güvenme"
ABD’li ünlü yazar Stephen King’in aynı isimli romanından uyarlanan korku türündeki “It” filmi dünya genelinde Eylül 2017’de vizyona girdi. Çok ses getiren bu filmdeki kötü karakter, bir palyaçoydu. Bildiğiniz gibi McDonald's'ın maskotu da "Ronald McDonald" isimli bir palyaço. Durum böyle olunca da fast food restoran zinciri Burger King, It filmi üzerinden rakibine sataşma fırsatını kaçırmadı.
Filmin 27 Eylül 2017 tarihinde Almanya'daki bir sinema salonunda gerçekleştirilen ön gösteriminde, filmin sonundaki jenerikten hemen önce sinema perdesinde “ALINACAK DERS: ASLA BİR PALYAÇOYA GÜVENME” şeklinde bir yazı belirdi ve hemen ardından da Burger King logosu gözüktü. Böylesine stresli ve gerilim dolu bir filmin sonunda böyle bir şey görmeyi beklemeyen izleyiciler, bu esprili mesajı görünce kahkahaya boğuldular.
Bununla birlikte bu yaratıcı reklam kampanyası için hazırlanan bir videoda, bunun Burger King’in şimdiye kadarki en uzun reklamı olduğuna vurgu yapıldı ve “sanki bütün bir film, Burger King’in, palyaçoların kötü olduğunu anlatmak için hazırladığı bir reklammış” gibi bir izlenim verildi.
McMansions
Bildiğiniz gibi "alevde ızgara", Burger King'in odak noktalarından biri ve fast food restoran zinciri, hamburgerlerinin lezzetini sağlayan en önemli unsurlardan biri olarak bunu gösteriyor. İşte marka, buradan hareketle ızgara düşkünlüğünü en büyük rakibi McDonald's'a karşı bir silah olarak kullandı.
Geçtiğimiz yıl David Miami reklam ajansı tarafından hazırlanan bir basılı reklam kampanyası kapsamında, üç farklı malikanenin verandalarının fotoğrafları paylaşıldı. Bu üç fotoğrafın ortak noktası, hepsinde bir ızgaranın yer almasıydı. Ayrıca ızgaraların üstünde "Alevde ızgaraya dayanmak zordur." ifadesi yer alıyordu. Bu görüntülerin asıl vurucu noktası ise her fotoğrafın sol alt kısmında saklıydı. Zira o kısımda bu mülklerin eskiden kime ait olduğu yazıyordu ve bu üç mülkün eski sahipleri, McDonald's yöneticileriydi.
Bu kampanyanın önemli yanı ise Miami Reklam Okulu'nun öğrencileriyle yapılan iş birliği sonucunda hayata geçirilmiş olmasıydı. Bununla birlikte bu kampanya, Cannes Lions'da baskı kategorisinde "gümüş aslan" ödülünü elde etmeyi başardı.
Korkunç Palyaço Gecesi
Burger King'in palyaçoların korkunç tarafına vurgu yaptığı tek kampanyası, It filmiyle ilgili olan kampanyası değildi. Fast food restoran zinciri, 2017 yılının Cadılar Bayramı'na özel olarak yaptığı "Korkunç Palyaço Gecesi" adı verilen kampanya kapsamında, dünya genelindeki şubelerine bir palyaço görünümünde gelen herkese ücretsiz olarak Whopper verdi.
İşin ilginç yanı, bu kampanya fikri, bir WhatsApp konuşması sırasında ortaya çıktı ve daha sonrasında küresel bir kampanya halini aldı. Bununla birlikte belirtilene göre, 110 binden fazla kişi, LOLA MullenLowe reklam ajansı tarafından hazırlanan bu kampanyaya katılarak bedava Whopper aldı. Aynı zamanda Burger King'in küresel satışlarının %15 oranında artmasını sağlayan bu kampanya, Cannes Lions'da açık hava kategorisinde "altın aslan" ödülünü kazandı.
Whopper Sapması
Burger King, geçtiğimiz aralık ayında, “Whopper Sapması” adını verdiği kampanyası kapsamında, müşterilerinden McDonald’s restoranlarının yakınlarına gitmelerini istedi. Çünkü Burger King müşterileri, bir McDonald's restoranının yaklaşık olarak 180 metre yakınına gittikleri takdirde, yenilenmiş Burger King uygulaması aracılığıyla “1 sent” karşılığında bir Whopper sipariş edebiliyorlardı. Aslında bu kampanya, Burger King’in kısa bir süre önce yenilediği mobil uygulamasını tanıtmak amacıyla hayata geçirdiği bir kampanyaydı.
FCB New York reklam ajansı tarafından meydana getirilen bu kampanya, hem halkla ilişkiler hem de Burger King’in mobil uygulamasının indirilmesi açısından son derece başarılıydı. Burger King'in mobil uygulaması, kampanyanın başlatılmasını takip eden günlerde bir milyondan fazla indirildi ve App Store'da ilk sıraya kadar yükseldi. Bunun yanı sıra Whopper Sapması kampanyası devam ettiği süre boyunca, mobil uygulama üzerinden yapılan satışlar 3 kat arttı ve kampanyanın bitiminden sonra da kampanya öncesindeki döneme göre 2 kat daha fazla satış yapılmaya devam edildi.
O Reklamı Yak
David Sao Paulo reklam ajansının Burger King için hazırladığı ve bu yıl içerisinde Brezilya'da hayata geçirilen "O Reklamı Yak" isimli kampanya, Burger King hayranlarının artırılmış gerçeklik yardımıyla diğer fast food restoran zincirlerinin reklamlarını yakmalarına imkan tanıyordu. Bunu yapan kişiler ise Burger King'in mobil uygulaması aracılığıyla bedava Whopper kuponu kazanıyorlardı. Her ne kadar bu kampanya, direkt olarak sadece McDonald's'ı hedef almasa da, kampanya kapsamında reklamları en çok yakılan fast food restoran zinciri doğal olarak McDonald's oldu.
Bonus: Whopper'sız Bir Gün
Burger King'in 2017 yılında yaptığı bu kampanya da yine en büyük rakibi McDonald's'ı hedef alıyordu. Ancak diğer kampanyalardan farklı olarak fast food restoran devi, bu kampanyayla gerçek anlamda rakibine destek olmayı amaçlıyordu.
McDonald’s Arjantin, 2017 yılında hayata geçirdiği bir sosyal sorumluluk projesi kapsamında, 10 Kasım'da Big Mac satışlarından elde edeceği gelirin tamamını kanserli çocuklara destek olmak amacıyla bir yardım kuruluşuna bağışlayacağını açıkladı. Rakibinin projesine destek vermek için DAVID reklam ajansıyla iş birliği yapanBurger King de "Whopper'sız Bir Gün" isimli bir kampanya başlattı ve 10 Kasım günü boyunca ülkede bulunan 107 restoranında Whopper satın almak isteyen müşterilerini geri çevirerek onlara McDonald’s’a gitmelerini söyledi.
Hertz ve Lufthansa İş Birliği, Havadan Karaya Kesintisiz Bir Seyahat Deneyimi Sunuyor
İş birlikçi pazarlama kampanyaları iki veya daha çok markanın lehine olacak şekilde kurgulanır. Kampanyayı düzenleyen markaların birbirlerinin müşterilerini kendi lehlerine kullanmaları amaçlanır. Lufthansa ve Hertz iş birliğinde gerçekleşen ‘Seamless Travel’ […]
0