Başarılı İçerik Üretmek İçin Oluşturmanız Gereken 5 Alışkanlık

İyi bir içerik oluşturucu olmak için ne yapmak gerekiyor? Maggie Butler, HubSpot'ta alışkanlık haline getirdiğiniz taktirde içerik üretme konusunda başarılı olabileceğiniz 5 stratejiyi paylaşmış, biz de sizlerle paylaşmak istedik. Hazırsanız başlayalım...

1- Endüstri ile İlgili Haberleri Her Gün okuyun

Hedef kitlenize gerçekten hitap edebilmek için sektörünüzde neler olup bittiğini ayrıntılı olarak takip etmek gerekir. Yeni yaşanan olaylar ile geçmişte yaşananlar arasında kuracağınız bağlantılar ve vereceğiniz örnekler mutlaka işe yarayacaktır. Okuduğunuz şeyleri tek bir yerde toplamaya gayret edin. Bunun için Feedly gibi bir uygulama kullanabilirsiniz. İlginizi çeken, ileride işinize yarayacağını düşündüğünüz içerikleri farklı bir yere toplayabilirsiniz. ayrıca çevrenizdeki insanların, iş arkadaşlarınızın, personelinizin ne okuduğunu ve ne takip ettiğini de mutlaka öğrenin.

2- Düzenli Olarak Yazın

Becerinizi kullanmazsanız onu kaybedersiniz. Yazma kaslarınızı sürekli olarak aktif tutun. Sadece el kaslarınızı değil beyninizi de bu konuda çalıştırmış oluyorsunuz. Bunu yapıyor olmak aklınızdaki dağınıklıkları toparlamanıza yardımcı olur. Başarılı içerik oluşturucuları her zaman yazmaya teşvik edemez ancak hep yazdıkları ile ilham verebilir. Her gün yapıp yazmayı alışkanlık haline getirin. Maggie, Endüstri ile ilgili bir konu hakkında her gün 1500 kelimelik bir deneme yazmanız gerektiğinden bahsetmiyor aksine, bazı düşünceleri ve fikirleri not etmek için 10 veya 15 dakika ayırmaktan bahsediyor.

3-  İçerik Küratörlüğü Yapın

New York Times'ın en çok satan yazarı Guy Kawasaki, “Kendinizi uzman olarak konumlandırmanız ve topluluklarınızla gerçekten etkileşimde bulunmanız gerekir” diyor. İçerik paylaşma yeterli değil. Paylaştığınız içerikle etkileşimde bulunmak size benzersiz bir özellik sunuyor. Eklemeye değer bir şey bulduğunuzda bunları içeriklerinize ekleyin. Artık endüstri haberlerini düzenli olarak araştırmaya başladığınıza göre, muhtemelen düşündüğünüzden daha geniş bir bilgi derinliğine sahip olursunuz. Okuyucularınıza içeriklerinizi paylaştıracak doneler verin. Onların fikir ve yorumlarını belirtmelerini sağlayın.

4- Network İçin Her Fırsatı Değerlendirin

Başarılı içerik üretmek her zaman tek başına geliştirilmiyor, bazen çevremizden öğrendiğimiz şeyleri de kullanırız. İçerik oluşturucuların başarılı içerik oluşturuculara dönüşmesinin en önemli yollarından birisi çevresini kullanmasıdır. Başkalarının fikirlerini dinlemek ve kendi düşüncenizi göz önünde bulundurmak için network'e ihtiyaç duyarsınız.  Sektörünüzde neler olduğunu takip etmek ve sektörünüzün önde gelen isimlerini tanımak için Twitter, Facebook ve LinkedIn'de biraz zaman geçirin. Sektörünüze yön veren kişileri sosyal ağlar üzerinden takip edin, ekleyin ve onlarla iletişime geçin. 

5- Her Şeyi Sorgulayın

Başarılı içerik sağlayıcıları her şeye meraklıdır ve bu meraktan beslenirler. Google'da pazarlama sorumlusu Lorraine Twohill, “çözülmeye değer problemleri tanımlamak için meraklı olmanız gerekiyor” diyor. Sorgulama alışkanlığı edinin. Bu merak ve sorgulama anlayışı eleştirel olmanızı sağlayacaktır ve eleştirel düşünebilenler iyi içerik sağlayıcıları olurlar. Günümüzde pazarlamacıların başarılı olması için iyi içerik sağlamak gerekliliği konusunda ciddi bir baskı var. Öyle ki, pazarlamacıların %18'i, bu yıl kaliteli içerikler geliştirmenin en önemli öncelikleri olduğunu doğruladı. Bu %18'in bir parçasıysanız, başarılı bir içerik oluşturucu olmanın, oluşturduğunuz alışkanlıklarla başladığını unutmayın. 

Türkiye’nin Uluslararası Spor Etkinliklerine Yaklaşımı

Uluslararası spor organizasyonları, etkinlik pazarlaması alanında değerlendirilebilecek konulardan biridir. Bu etkinlikler ülke tanıtımı, ülke algısı, turizm potansiyeli gibi birçok alanı etkileyebiliyor. Etkinlikler sayesinde ev sahibi ülke, hedef kitlesinde yer alan turistleri ilgili tarihlerde ülkede ağırlama, ülkenin sosyal, kültürel değerlerini ve zenginliklerini tanıtma olanağı sağlıyor. Aynı zamanda etkinliğin büyüklüğüne, önem derecesine göre dünyada gündem olma ve kitle iletişim araçlarında haber olma avantajları meydana geliyor. Mega spor etkinliklerinin organizasyonu ile bu olanaklar daha verimli kullanılabiliyor. Türkiye'nin başta mega spor etkinlikleri olmak üzere düzenlediği veya düzenlemek istediği etkinliklerin milat yılını 2000 olarak görebiliriz. Bu yılda Türkiye ilk defa yaz olimpiyat oyunlarını düzenlemek için aday olmuştu. Türkiye, toplamda 3 kez resmi aday olarak katıldığı olimpiyat düzenleme seçimlerini kaybetti. Dünyanın en büyük spor etkinliği kabul edilen olimpiyat oyunlarını henüz düzenleme hakkı elde edemesek de geride kalan 18 yılda önemli spor organizasyonlarına ev sahipliği yaptık. Türkiye'de düzenlenme sıklığı, küresel ölçekte yarattığı etki ve gündem olması bakımından Cumhurbaşkanlığı Bisiklet Turu, WRC Dünya Ralli Şampiyonası, Formula 1, 2005 Şampiyonlar Ligi Finali, 2009 UEFA Kupası Finali, 2010 FIBA Dünya Basketbol Şampiyonası, WTA Tenis Şampiyonası, 2005 ve 2011 Universiade Olimpiyat Oyunları diğer etkinliklere göre bir adım öne çıkıyor. Bu etkinliklerden biri olan Formula 1'in düzenlenme hakkı en son 2009 yılında kullanıldı. WRC ise son düzenlenmesinden 8 yıl sonra, bu sene Marmaris'te düzenlendi. Şampiyonlar Ligi finaline 2020 yılında tekrar ev sahibi olacağız. 2019 yılında ise UEFA Süper Kupasına Vodafone Park ev sahipliği yapacak. Ülkemiz, uluslararası spor organizasyonlarını düzenlemek konusunda istekli ve kararlı hareket etse de, küresel ölçekte en yüksek etkiyi yaratan spor organizasyonlarının düzenlenme sıklığı ve periyodu konusunda problemler yaşıyor. Formula 1 pistimizin "meşhur 8. virajı"na rağmen etkinliğe uzun süredir ev sahipliği yapmadık. WRC'de benzer bir durumu yaşadık. Bunlarla birlikte, günlük veya haftalık etkinliklerden ziyade olimpiyat veya futbol şampiyonası gibi yaklaşık 1 aya ve dünya geneline yayılan topyekün bir etkinliğe şu ana kadar ev sahipliği kazanamadık. Bu noktada ülkemizin geliştirmesi gereken bazı yönlerinin ve kabiliyetlerinin olduğu görülüyor. 2016 yılında ciddi bir planlama ve bütçeye sahip, kamuoyunun desteğini alan bir kampanyayla aday olduğumuz 2016 Avrupa Futbol Şampiyonasını 1 oy farkla Fransa kazanmıştı. Aynı şampiyonayı 2024 yılında düzenlemek için Almanya ile yarışacağız. Organizasyonu düzenleyecek ülke 27 Eylül 2018 tarihinde belli olacak. Perşembe günü açıklanacak sonuç, ülkemizin etkinlik tarihi için bir milat olabilir. Ekonomik olarak problemli bir son çeyreğe giren, turizmde kaybettiği ivmeyi yakalamak isteyen, düzenleyeceği etkinliklerle ülke tanıtımını artırmak ve imajını düzeltmek isteyen ülkemizin nitelikli ve küresel ölçekte kabul gören etkinliklere ev sahibi olabilmesini ve bu ev sahipliğini düzenli hale getirmesini temenni ediyorum. Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.

Black Friday Çılgınlığının Ardındaki Psikolojik Gerçekler

Bu Cuma, bir mağazanın kapısında izdiham yaratan öfkeli ve sabırsız bir Black Friday güruhuna katılmayı düşünür müsünüz? Aranızda bu durumu garipseyenler olsa da adeta perakendecilerin bayramı olan Black Friday çılgınlığından, en azından zihinsel olarak kaçabilmenizin imkanı yok. Türkçe’ye “Kara Cuma” olarak çevirdiğimiz Black Friday, şükran gününün ertesi günü gerçekleştirilen ve insanların alışveriş yapmak için sabırsızlıkla bekleyip çoğu zaman mağazalarda yığınlar oluşturduğu bir indirim günü. Uluslararası Perakende Federasyonu’nun raporuna göre, yalnızca 2008 yılı dışında (Mortgage Krizi) son 15 yıl içinde gerçekleşen Black Friday harcamaları, her geçen yıl katlanarak devam etmiş. Bu yıl da yaklaşık %4 büyüme ile $682 milyar harcama gerçekleşmesi öngörülüyor. Peki, sıradan insanları mağazaları talan edecek kadar gözü dönmüş yığınlara çeviren bu indirim çılgınlığının arkasında yatan, sosyolojik ve psikolojik motiveler neler?

Etiketler Aslında “Can Acıtıyor”

 Chicago’daki DePaul Üniversitesi İşletme departmanında profesör olan tüketici davranışları uzmanı James Mourey’e göre; “İnsanlar alışveriş yaptıklarında ve güzel bir fırsat yakaladıklarında psikolojik olarak doyuma ulaşıyorlar”. Çünkü sevdiğiniz bir şeyi gördüğünüz zaman beyninizin ödül merkezi harekete geçiyor. Öte yandan, aynı araştırmada fahiş fiyatların da beynin acı merkezi insulayı aktive ettiği gözleniyor. Yani; indirim etiketlerine yönelmenizin nedeni tamamen, beyninizin sizin acı çekmenize razı olmaması! Aslında çok basit, merakla beklediğiniz 4K TV’yi ya da uzun zamandır beğendiğiniz çantayı, indirimli etiketlerde gördüğünüz zaman beyninizin ödül merkezini aktive ederek, acı çekmemesi için kasaya ya da sepete yöneliyorsunuz.

Sınırlı Zaman ve Arz Fikri Aciliyet Hissi Yaratıyor

Ekonomik kıtlık ilkesine göre; fırsatlar sınırlı oldukça daha cazip hale gelirler. İndirimleri belli zaman sınırları içerisinde gerçekleştirmek, insan psikolojisinde daha çok arzu edilmelerine yol açıyor. Reklamlarda sıklıkla kullanılan, “stoklarla sınırlıdır” ya da “belli tarihler arasındadır” ibarelerinin amacı tamamen tüketicilerin zihnini satın alma alarmı haline dönüştürmek. İşin garip tarafı, yapılan araştırmalarda tüketicilerin indirimler dolayısıyla manipüle edildiklerinin farkında oldukları, buna rağmen FOMO etkisiyle bu güruha katıldıkları görülüyor.

Özel Bir Fırsatı Yakalamak Üstün ya da Onaylanmış Hissettiriyor

Kabul edelim neredeyse hepimiz, sınırlı satışı olan ya da herhangi bir özel koleksiyona ait ürün için sıraya girdiğimizde ya da online sitesinin başında dakika sayarak, fırsat yakaladığımızda “İşte ben kaptım, sen kapamadın!” diye içimizden geçiriyoruz. Black Friday çılgınlığının ardında da bu rekabet duygusunu tetikleyen herkesin, iyi bir fırsat yakalamak için adeta avına odaklanmış şekilde beklemesi yatıyor. Aslında olay tamamen “Eğer herkes bunun peşindeyse, bu kesinlikle peşinden koşulacak bir şeydir!” mantığındaki sosyal kanıt teorisine dayanıyor. Binlerce yıllık evrim sürecinden geçerken temel dürtülerimizi, tamamen törpülediğimizi düşünmüyordunuz herhalde?

Fırsata İlişkin Ön Tanıtımlar- İştahı Artırıyor

Markalar Black Friday gelmeden birkaç hafta öncesinde, tüketicilerin zihninde indirim hakkında beklenti oluşturuyor. Örneğin; hedef kitleye gönderilen e-postalarla indirim haberi veriliyor ancak fırsat hakkında net bilgiye erişmeleri erteleniyor. Pazarlamacıların en çok kullandıkları bu taktiğin ardında, “o an fırsatın ne olduğunu söylersek, dışarıdaki binlerce indirim haberinden hiçbir farkımız kalmaz” argümanı yatıyor. Aslında daha küçük perakendecilerin, Black Friday fırsatlarını daha önce yaymalarının nedeni de büyük işletmelerin arasında kaybolmadan öncelikli olarak zihinlerde sıyrılmak.

Kalabalıklardan Hoşlanmayanlar İçin Online Alışveriş

Sevdiğiniz ürünü satın almak için mücadele etmeniz gereken bu ateşli ortamlardan ve kalabalıklardan hoşlanmıyorsanız online alışveriş, imdadınıza yetişiyor. İlla, kaos ortamında öfkeli bir güruha katılmanıza gerek yok. İnternet sayesinde Perşembe akşamı ya da Cuma günü, elinizde kahvenizle konforunuzdan ödün vermeden Black Friday fırsatlarını kovalamanız mümkün.

Fırsatı Önceden Planlamak Agresifleştiriyor

Televizyonlarda ya da İnternet videolarında gördüğümüz birbirini ezen izdiham yığınlarının ardında, fırsat için önceden büyük beklentiler yaratmak yer alıyor olabilir. Profesör Mourey’e göre; “Çok istenilen o ürünü satın almak, beyinde görev bilinci yaratıyor. Kortizol ve stres seviyesi yükselen bireyler, amaçlarına ulaşmak için yollarına çıkan her şeye karşı daha hassas ve duyarlı hale geliyorlar”. Yani aslında dışarıdan bakıldığında, bu denli gözü dönmüş görünen kalabalığın ardında ve aklında tamamen görevini tamamlamak yer alıyor! Dünyada her geçen gün artan tüketim çılgınlığının en büyük dominatörlerinden Black Friday, “ya sev ya terk et” şeklinde tüketicileri ikiye ayırıyor. Bir kısım uzun kasa kuyruklarında beyninin ödül merkezini uyarmakla meşgulken diğerleri onların bu denli gözünün dönmesine anlam vermeye çalışıyorlar. İndirimlerden önceki tüm bu bildirim gürültülerinin arasında, markaların zihinlerimizde yarattığı daha güzel, daha mutlu, daha eğlenceli, daha popüler vs. tüm “daha” algılarından arınarak, gerçekten durup bir dakika düşünün. Gerçekten mutluluğunuz, beş yıl sonra satın aldığınızı bile hatırlamayacağınız bir eşya kadar ucuz mu? Şimdi bu Cuma için, karar sizin!