Olcayto Cengiz’le Oyunlaştırma Üzerine Konuştuk [Video]
Bildiğiniz gibi Marketing Meetup “Intelligence” yani “Zeka” konseptiyle 30 Kasım’da 600 pazarlama profesyonelinin katılımıyla İTÜ SDKM’de gerçekleşti. Klişeleşmiş konular yerine iş zekâsına, analitiğe ve entelektüelliğe odaklanan bu buluşmada konuşmacı olarak yer alan Olcayto Cengiz ile oyunlaştırma üzerine keyifli bir röportaj gerçekleştirdik. Bu röportajımıza yukarıdan ulaşabilirsiniz.
Yaratıcı Direktör Olcayto Cengiz, Noktaları Birleştirmek adlı konuşmasında ‘bağlanma hali’ni iletişimde olma kapsamında ele alarak “intelligence”ın sadece canlılara özgü bir özellik olmadığı IoT (nesnelerin interneti) çağında noktaların insanları birleştirdiği bir geleceğe nasıl hazırlanabileceğimizi ele aldı. Steve Jobs’un “Noktaları bir sonraki noktaya bakarak değil, ancak geride bıraktığınız noktalara bakarak birleştirebilirsiniz. Bu yüzden de, geride bıraktığınız noktaların geleceğinizde bi şekilde birleşeceğine güvenmekten başka şansınız yok.” sözünü izleyicilerle paylaşan Cengiz, tüm yeni teknolojilerde eksik olanın duygu olduğunu ifade etti.
İnsansı robotların hayatımıza girmeye başladığı günümüzde, bir ekran karşısında saatlerini geçirebilen bireyin de insansı robot olarak addedilebileceğini dile getirdi. Big Data’nın sürekli konuşulduğu teknoloji çağında Tylervigen sitesinden verdiği yıllara göre havuza düşüp ölen insan sayısı ile Nicholas Cage’in yer aldığı filmler arasındaki korelasyonun yer aldığı grafiğin olduğu absürt bir örnekle konuşmasına devam etti. Datanın yeterli olmadığına, datayı anlamlandırıp tıkanılan noktada anlamı insanın kurabileceğine parmak bastı.
Stephan Hawking ile Canan Karatay’ın esprili bir üslupla birbirine benzediğini söyleyen Cengiz, Hawking’in yapay zekânın bütün insanları öldüreceği fikrine gönderme yaparak ikisinin de doğruları söylediğini ama bunu yaparken çok kötü ifade ettiklerini dile getirdi.
Burger King Türkiye’den “Sossal Mesafeli Whopper”
Burger King, salgınla beraber sosyal mesafe kurallarının uygulanmaya başladığı ilk günden beri, müşterilerinin bu kurallara uymasını ve evde kalmasını sağlamak için birçok eğlenceli kampanya başlattı ve reklamlar yayınladı. Geçtiğimiz ay […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Coca Cola, Dünya Genelinde 2.200 Kişiyi İşten Çıkarıyor
Coca Cola, 1.200'ü ABD'de olmak üzere dünya çapında 2.200 kişiyi işten çıkarıyor. Küresel sağlık krizi sebebiyle sinemalar, stadyumlar, kafeler ve barlar kapalı kalmaya devam ederken şirket, yeniden yapılandırma çalışmalarını derinleştirdi.
Bir şirket sözcüsü perşembe günü e-posta ile yaptığı açıklamada, gönüllü satın alma ve işten çıkarmaların birleşimini içeren küçülmenin 350 milyon dolar ve 550 milyon dolarlık harcamalarla sonuçlanacağını söyledi. Bu yılın başında Coca Cola'nın, 10.400'ü ABD'de olmak üzere yaklaşık 86.200 çalışanı vardı.
Şirket, ağustos ayında Kuzey Amerika'daki işgücünün neredeyse %40'ına erken ayrılma paketleri sundu; daha sonra istem dışı kesintilerin de geleceğini söyledi. Diğer şekerli içecek üreticileri gibi, Coca-Cola da aromalı içecekler gibi ürünler popülerlik kazandıkça ve satışlarının önemli bölümünü oluşturan halka açık mekanların uzun süreli kapanmalarıyla değişen tüketici zevklerine yöneliyor.
Şirket, "Müşterilerin ihtiyaç ve davranışlarına hitap edecek bir organizasyon yapısı oluşturma sürecindeyiz. Pandemi, bu değişikliklerin nedeni değildi, ancak şirketin daha hızlı hareket etmesi için bir katalizör oldu," açıklamasında bulundu. Ardından şirket hisseleri %1'den daha az bir artış gösterdi.
McDonald’s’ın Yeni Reklam Kampanyası: “Yansımalar”
McDonald’s’ın yaratıcı açık hava kampanyalarına bir yenisi daha eklendi. McDonald’s Yeni Zelanda, ürünlerini reklam panolarına taşımak için geceleri sokaklara yansıyan ışıkları kullandığı yeni bir açık hava kampanyası başlattı. DDB Aotearoa […]
0
2019’da Bir Buçuk Milyar Kişi Seyahat Etti
Birleşmiş Milletler Dünya Turizm Örgütü tarafından açıklanan verilere göre 2019’da dünya genelinde 1,5 milyar kişinin seyahat ettiğine dikkat çekilirken, 2020 yılında ise yüzde 4 oranında artış beklenildiği tahmin ediliyor. Seyahat edenlerin sayısındaki bu artışa online kanalların katkısı ise her geçen gün artıyor. 2016 yılında online seyahat satışları toplam 564 milyar dolarken bu sayının 2020 yılında 817 milyar dolara ulaşılacağı belirtiliyor.
Ülkelerin ekonomisinde ve tanıtımında önemli bir yere sahip olan bacasız sanayi olarak adlandırılan turizm sektörü, teknolojiden en çok etkilenen alanların başında geliyor. Her 4 alışverişten 1’inin internetten yapıldığı günümüzde kişilere birçok avantaj sağlayan online seyahat kanalları satın alma davranışlarımızı büyük oranda değiştiriyor. Önceden otogarlara bilet almaya giderken, şimdilerde bir tık uzağımızda. Bu araştırmalara da yansıyor; geçtiğimiz yıl internetten en çok seyahat harcaması gerçekleştirildi.
2019 Yılında Online Alışveriş Yüzde 34
Geleneksel ticaretin yerini teknolojik gelişmelerle beraber ekonominin itici gücü olan e- ticaret aldı. Dünya’da önemli bir büyüklüğe sahip olan bu yöntem Türkiye’de ise gelişmekte olduğu görülüyor. 82 milyon nüfuslu Türkiye’de, 59 milyon insan aktif internet kullanıyor bu durumda online işlemlerin artması için olumlu hava yaratıyor. 2019 yılında vatandaşların sadece yüzde 34’ü online ürün ya da hizmet satın alırken AB ülkelerinde bu oran yüzde 70’in üzerinde seyrediyor.
E Ticaret’in 30’u Seyahat Sektöründen
Küreselleşen dünyada uzaklar yakın olurken dünyanın bir ucundaki ürün ya da hizmete saniyeler içinde sahip olabiliyorsunuz. Bu noktada ise en önemli konunun güven olduğunu vurgulayan biletall.com CEO’su Yaşar Çelik,” İnsanlar güven duyduğu malı ve hizmeti satın almak isteyeceklerinden dolayı güven ortamın artması e-ticaretin ülkemizde daha gelişeceğini gösteriyor. İnternetten yapılan ticaret işlemleri arasında özellikle seyahat konusu ön plana çıkıyor. E- ticaretin yüzde 30’unu oluşturan seyahat sektöründeki harcamalarının önümüzdeki beş yıl içerisinde yüzde 40’ı online platformlardan yapılacak” ifadelerini kullandı.
Aylık 9 Dolara Sınırsız Kahve mi?
Bir ay boyunca sınırsız çay ve kahve içebilmek için yalnızca 9 dolar ödeme fikrinin okurlarımızın gözlerini fal taşı gibi açmasına neden olduğunu hissediyorum ancak herhangi bir kandırmaca yok. ABD’li kahve […]
0
Reklam Verenler, Hedef Mecralara Bütçeleri Düşmeden Ulaşabilecekler
Dijital reklam gelirlerinde yaşanan ve yayıncıların %35’i bulan kayıplarının önüne Adform Türkiye’nin “Doğrudan Faturalaşma” projesi ile geçilebilecek. Reklam verenlerin ve mecraların hakkını koruyan çalışma, şimdiden Türkiye’nin önde gelen mecralarında ve ajanslarında kullanıma girdi.
Envanter satın alma işlemlerini otomatikleştirilerek zaman ve maliyet kazandırmasıyla dijital reklam dünyasının en yaygın kullanılan biçimi haline gelen programatik reklamlar, Türkiye’de de hızlı bir büyüme grafiği yakaladı.
Ancak programatik reklamlarda, yurt dışındaki Talep Yönlü Platformların (DSP’ler) tercih edilmesi, ek vergi kalemleri (KDV, stopaj ve Dijital Hizmetler Vergisi) ve medya bütçesi faturalarının uluslararası şirketler tarafından kesilmesi gibi sebeplerle, gelirlerde yüzde 35’e varan düşüşe sebep oluyor. Ayrıca, mecralar yurt dışından ödeme alırken %18 KDV ekleyemedikleri için KDV dahil muhasebeleştirmek durumunda kalıyorlar. Bunun sonucunda, teknoloji bedelleri ile birlikte reklam verenin medya satın alma ajansları ve yayıncılar için ayırdığı her 1.000 TL’lik reklam bütçesinin sadece 575 TL’si net yayıncı gelirine dönüşüyor.
Doğrudan Faturalaşma ile yayıncı geliri %40 artacak
Bu durumu değiştirmek için önemli bir adım atan Adform Türkiye, reklam veren ve yayıncı mecraların hakkını korumak için “Doğrudan Faturalama” adlı yeni projesini tanıttı. Proje, Talep Yönlü Platformlar (DSP’ler) ile Arz Yönlü Platformlar (SSP’ler) arasında, seçili marka ve ajanslar ile Adform SSP kullanan seçili mecralar arasında kullanılabiliyor.
Doğrudan Faturalaşma ile alıcı ve satıcı medya bütçe tutarı üzerinden faturalaşabiliyor. Adform ise sadece teknoloji bedelini fatura ediyor. Böylece, önceden 1.000 TL’lik reklam bütçesinin 575 TL’si net yayıncı geliri olurken, Doğrudan Faturalaşma ile net yayıncı geliri 810 TL’ye çıkarak yüzde 40 artıyor. Reklam bütçesindeki kayıp ise %35 azalmış oluyor.
Türkiye dijital reklam pazarına katma değer sağlayacak hizmet hakkında konuşan Adform Türkiye Genel Müdürü ve MEA, APAC Bölgeleri Satış Direktörü Cem Eroğlu, “Yaklaşık bir buçuk senedir üzerinde çalıştığımız ve fatura otomasyon sistemlerinin yeniden düzenlenmesiyle Türkiye pazarına sunduğumuz bu proje, birçok teknoloji şirketine ışık tutacak. Bugüne dek, teknoloji şirketleri birer mecra olmamasına karşın, sistemin başından itibaren tüm medya maliyetini fatura etmek zorunda kalıyordu. Dolayısıyla hak edişi olmayan tutarlar da yurt dışına çıkıp geri gelerek düzenlemelere takılıyordu. Var olan sistemde, düzenlemeler daha çok küresel mecralar üzerinde kurallanırken, teknoloji şirketleri de mecra gibi vergilendiriliyor” dedi.
Eroğlu, şimdiden Türkiye’nin önde gelen, büyük mecra gruplarının ve medya satın alma ajanslarının dahil olmaya başladığını belirtti ve ekledi: “Doğrudan faturalaşma hesaplaması ile projemizin katma değeri ispatlanmış oldu. Adform olarak Türkiye pazarına girdiğimiz zaman ‘Teknoloji yönetiminde liderliğe oynayan marka ve ajansları, gelişmiş teknolojilere yatırım yapan mecralarla buluşturmayı’ dilemiştik. Dördüncü yılımızda da ilk senemizdeki sözümüzü bir kez daha gerçekleştirmiş olmaktan dolayı gururlu ve mutluyuz” dedi.
Volkswagen Türkiye ‘Güzel Günler Yakın’ Diyor
Evlerimizden çıkmadığımız bu dönemde zaman zaman umutsuzluğa kapılıyor olabilirsiniz… Bu zor dönemde umutsuzluğa kapılmış olanlar için Volkswagen’den geleceğe umutla bakan bir reklam filmi geldi. ‘İhtiyacınız olduğunda yanınızdayız, güzel günler yakın’ […]
0
