Hem ülkemizde hem de yurt dışında çokça tüketilen
Nutella, bütün bu ilgiye rağmen palm yağı içermesi nedeniyle daha önce birçok spekülasyona da neden olmuştu.
Nutella'nın içeriğinde yer alan palm yağının kanserojen bir madde olması nedeniyle, geçtiğimiz yıl Nutella'nın Avrupa'daki bazı marketlerde raflardan toplatıldığı iddia edilmişti. Ancak daha sonra bu iddia, Nutella markasının sahibi olan Ferrero tarafından
yalanlanmıştı.
Bütün bu olumsuz haberlere rağmen, Nutella insanların sıklıkla tercih ettiği gıda ürünlerinden biri olmaya devam ediyor. Hatta insanlardaki Nutella tutkusu öyle bir hal almış ki; bir ay önce Fransa'daki süpermarket zincirlerinden birinin, Nutella'nın satış fiyatında %70 indirim yapması, insanların birbirine girmesine neden oldu.
İnsanlar, Nutella markasını bu kadar çok benimsemişken Nutella'nın karşısında durabilecek yeni bir marka çıkarmak pek de kolay değil. Ancak Design Taxi'nin yaptığı habere göre, ABD'li market zinciri Costco Wholesale, yeni ürünü ve doğrudan Nutella'yı hedef alan pazarlama stratejisiyle bunu başarmak istiyor. Şirket, sahibi olduğu Kirkland Signature markası altına yeni bir kakaolu fındık ezmesi çıkarttı. Nutella'nın ve Kirkland Signature'un kakaolu fındık ezmelerinin birim fiyatları baz alındığında, Kirkland Signature'ın ürününün yaklaşık olarak üçte bir oranında daha ucuz olduğu görülüyor.
İçeriklerine bakıldığında ise iki ürünün neredeyse aynı olduğu görülüyor, ancak iki ürün arasında önemli bir fark bulunuyor. Kirkland Signature markalı kakaolu fındık ezmesinde, palm yağı yerine ayçiçek yağı bulunuyor.
Costco Wholesale, uygun fiyatlı ve palm yağı içermeyen ürünüyle Nutella'ya ciddi bir rakip olabilir.
Bununla birlikte şirketin Kirkland Signature markalı kakaolu fındık ezmesi, şimdilik sadece ABD'deki Costco Wholesale şubelerinde satışa sunuluyor gibi görünüyor. Ancak ürün beğenildiği takdirde, ilerleyen zamanlarda şirketin hizmet verdiği diğer ülkelerde de piyasaya sürülebilir.