Nike, İnsanlara Yeni Ayakkabısını Video Oyununda Denettiriyor
Son zamanlarda büyük markalar, özellikle potansiyel müşterilerinin bir parçası olduğu reklam kampanyaları yapmaya özen gösteriyorlar. Zira bu tarz etkileşimli reklam kampanyaları hem daha dikkat çekici hem de daha akılda kalıcı oluyor. Son olarak bu tarz bir reklam kampanyasını ise spor giyim markası Nike yaptı.
AdWeek’in yaptığı habere göre, Nike Çin ve Wieden + Kennedy Shanghai reklam ajansı ortaklığıyla meydana getirilen reklam kampanyası, Nike’ın yeni “Epic React” isimli spor ayakkabı modelinin ayırt edici özelliklerine dikkat çekmeyi amaçlıyordu. Matematiksel formüller kullanılarak tasarlanan Nike Epic React, markanın canlı, yumuşak, hafif ve dayanıklı olarak tanımladığı bir teknoloji barındırıyor. Daha önce sizlerle paylaştığımız Nike Epic React ile ilgili yazıya buraya tıklayarak ulaşabilir ve bu yenilikçi ayakkabı ile ilgili detayları öğrenebilirsiniz.
Çin’de gerçekleştirilen bu reklam kampanyası kapsamında, insanların Nike Epic React’ı “Reactland” isimli bir video oyununda test etmesine imkan tanıyan bir donanım meydana getirildi. Oyunu deneyimleyecek olan katılımcılar spor ayakkabılarını giydikten sonra kendi görünüşlerinin dijital ortama aktarılması ve oyun içerisinde kendi görünümlerinde bir oyun karakteri oluşturulması için bir kameranın karşısına geçiyorlar.
Oyun karakteri oluşturulduktan sonra ise katılımcılar dev bir ekranın önünde yer alan koşu bandına çıkıyorlar. Daha sonra da koşu bandında koşmaya başlayarak oyundaki karakterlerini yönlendiriyorlar. Katılımcılar, koşu bandında koşarak oyundaki karakterlerinin ilerlemesini ve ellerindeki kontrol cihazı sayesinde ise karakterlerinin zıplamasını sağlıyorlar.
Bu eğlenceli deneyimin sonunda, bu deneyimi sosyal medyada paylaşabilmeleri için katılımcılarla kendi oynanış videolarından 10 saniyelik bir kesit paylaşıldı. Bu oyun; Çin’in Şangay, Pekin, Guangzhou ve Çengdu şehirlerinde yer alan belirli mağazalarda ziyaretçilerin beğenisine sunuluyor. Oyunlaştırma odaklı bu etkileşimli reklam kampanyasının, bir ürünü tanıtmanın için son derece eğlenceli ve akılda kalıcı bir yolu olduğunu rahatlıkla söyleyebiliriz.
Tuhaf ve Bir O Kadar da Şaşırtan Kola Reklamı
Geçtiğimiz günlerde Filipinler‘de bir reklam filmi yayınlandı ve bu reklam filmi, yayınlandığı ilk günden beri milyonlarca görüntülenme elde etti. Reklam filminin olağan dışı olması ise Twitter’da viral olmasına sebep oldu. […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
McDonald’s’ın Yaratıcı Açık Hava Reklamı: Isırılmış Reklam Panoları
McDonald's, ürünlerinin üzerlerinde logo veya isim olmadan da tanınabileceğini bir kez daha kanıtladı. 1985 yılından beri Fransa'da McDonald's ile çalışan TBWA\Paris, Big Mac, patates kızartması ve dev cheeseburger reklamlarının yer aldığı son açık hava kampanyasında fast food markasının menüsünün gücünden yararlandı.
McDonald's ürünlerinin bulunduğu reklam panoları, kenarlarından ısırılmış şekilde tasarlandı. Kampanya, açık hava reklamcılığının alışılmış sınırları aşabileceğini ortaya koydu. TBWA\Paris, kampanyanın McDonald's'ın temel ürünlerinin "dayanılmazlığını" göstermek için tasarlandığını söyledi.
McDonald's ürünleri olarak anında tanımlanabilen ve yine de markalama içermeyen görüntüler (patates kızartmasının olduğu reklam panosundaki ayırt edici kırmızı McDonald's ambalajları hariç), markanın ilk olarak 2013 yılında başlattığı "logosuz" kampanya stratejisi kapsamında en popüler McDonald's ürünlerini herhangi bir marka ögesi olmadan dijital simgelere dönüştüren reklam kampanyasının devamı niteliğinde.
Şubat ayında, Leo Burnett tarafından hazırlanan ve yalnızca popüler McDonald's ürünlerinin içeriklerini listeleyen; ancak ürün resimlerini, logolarını veya ambalajlarını içermeyen, yalnızca metin içeren minimalist bir dış mekan reklamıyla McDonald's, marka bilinirliğinin bir kez daha altını çizmişti.
ING’nin “Olimpik Kızlar”ı Tokyo yolunda
ING Türkiye, Türkiye Milli Olimpiyat Komitesi (TMOK) iş birliği ile hayata geçirdiği ING Olimpik Kızlar projesi kapsamında desteklediği ve Olimpiyatlarda yarışmaya hak kazanan kadın sporcuları Tokyo’ya uğurluyor. Bu kapsamda sporcuları […]
0
E-Ticarette Reklam Harcamaları, %18,3 Artacak
Yeni WARC raporu, COVID-19 salgınının tüketici alışkanlıklarını nasıl değiştirdiğini ve e-ticarete geçişi nasıl hızlandırdığını ortaya koydu. Bu bağlamda e-ticaret sitelerinde, çok kanallı perakendecilerde ve Amazon, Walmart ve TikTok gibi sosyal platformlarda tüketici talebini karşılamak için reklam harcamalarının % 18,3 artacağı tahmin ediliyor.
WARC raporu, e-ticaret reklam harcamalarındaki sıçramaya rağmen genel reklam harcamalarına ilişkin genel bir düşüş öngörüyor. Bu ayın başlarında, Interactive Advertising Bureau'nun raporu da reklam yöneticilerinin genel reklam harcamalarının %8 oranında düşeceğini tahmin ettiğini açıkladı.
WARC veri içeriği başkanı James McDonald yaptığı açıklamada, "Reklam yatırımları sabitken veya Covid-19'un ardından çoğu medyada düşerken, penetrasyon balonunu gören e-ticaret platformları, değişken bir ekonomik ortamda reklam performansını göstermek için satış verilerini kullanarak yeniden tahsis edilen bütçeleri yakalamak için güçlü bir konumdadır," dedi.
Aynı zamanda WARC raporu, corona virüs salgını sırasında hangi çevrimiçi reklam platformlarının zemin kazandığını da özetliyor. Amazon, temel e-ticaret operasyonlarına artan talep nedeniyle Facebook ve Google ikilisine ait daha olgun reklam pazarlarını geride bırakıyor. Amazon'un "sponsorlu ürünler" reklamları, yıllık %87 tıklama artışı yaşarken, doğrudan satış reklamları %70 arttı.
IBM, Çerez Kullanımının Ötesine Geçecek 3 Yeni Reklam Aracını Duyurdu
IBM, çerezlere veya iz sürücülere dayanmayan yapay zeka destekli hedefleme teklifleri oluşturmaya devam ederken, bu yıl yayınladığı reklam ürünlerine üç yeni araç ekliyor. Teknoloji devi, reklam paketine video ve üst […]
0
Kia’dan Film Gibi Reklam Serisi
Kia, sekiz aracını tanıtan "The Features Film" isimli 13 parçalık bir reklam serisini YouTube'da yayınladığını basın bülteninde duyurdu. Bu video kampanyası, sinema salonlarının kapalı kaldığı bir yılda gişe rekorları kıran tarzda bir film deneyimi sunmayı amaçlıyor.
Hollywood gerilimlerinden esinlenilmiş filmde, genç bir adam yanlış bir kalabalığa karışıyor ve kendini mafya için kaçış şoförü olarak buluyor. Kurtulmak için sekiz adet A Sınıfı Kia modeli kullanıyor: Forte, Soul, Stinger, Niro EV, Niro HEV, Seltos, Sportage and Sorento. Video serisi, Kia modellerini aksiyonda yer alan rollere yerleştiriyor. 6 dakikalık uzun biçimli film olarak, 30-60 saniyelik fragmanlar olarak ya da videodan önce gösterilen 13-15 saniyelik reklamlar olarak izlenebiliyor. Seri, Kia'nın yaratıcı kayıt şirketi David&Goliath tarafından geliştirildi.
Sinema salonlarının kapalı olduğu ve birçok Hollywood filminin uygun zemin bulamadığı bir dönemde Kia, pazarlama yoluyla eğlenceli ve gişe rekorları kıran tarzda bir deneyim yarattı. Kia bu şekilde ürün odaklı tanıtım videoları oluşturmaktan ziyade, arabaları bir aksiyon filmi ortamında sergileyen eğlenceli içerikleri paylaşarak öne çıkmayı hedefliyor.
Salgından sonra ilkbahardan itibaren durağanlaşan otomobil pazarı ise toparlanmaya başlıyor. ABD motorlu araç pazarı mayıs ayında yeniden canlanmaya başladı.
Kia'nın gişe rekorları kıran film yaklaşımı, İngiliz araba üreticisi Jaguar'ın son kampanyasını anımsatıyor. Jaguar bu kampanyada James Bond Filmleri "Goldeneye", "Tomorrow Never Dies" ve "Spectre"ın açılış sahnesinin arkasındaki yaratıcı güç olan yönetmen William Bartlett ile çalışmıştı. Yaratıcı strateji, ürün odaklı noktalar üzerinde daha cazip hikayeler kullanan markaların, benzer reklamlardan sıkılan tüketicilere daha çekici gelebileceğini gösteriyor.
Kia'nın yeni reklamı, Ford dahil olmak üzere birçok rakip otomobil markasının araba satışı için normal video kampanyalarına dönüşünü de temsil ediyor. Ace Metrix, tüketicilerin corona virüs reklamlarındaki benzerlikten sıkıldığını ve şirketlerin normalliği arayan tüketiciler için daha yaygın reklam taktiklerine dönebileceğini ortaya koydu.
Kiğılı’dan Babalar Günü’ne Özel Anlamlı Reklam
Kiğılı, Babalar Günü’ne özel hazırladığı reklam filmiyle ‘nesilden nesile aktarılan aile kültürünün bir parçası olma’ vurgusu yapıyor. Kiğılı, Babalar Günü’ne özel hazırladığı reklam filminde ailenin 3 kuşağına da yer vererek, […]
0
