Türkiye, Dijital Reklam Yatırımlarında En Yüksek Büyüme Gösteren Ülkeler Arasında

IAB Avrupa Adex Benchmark Raporu’na göre 2019 yılında, dijital reklam yatırımlarında en yüksek büyümeyi gösteren 5 ülke, Doğu ve Orta Avrupa bölgesinden oldu. Türkiye'de 5. sıradan listeye dahil oldu. İlk beşte yer alan ülkeler şöyle sıralanıyor:

1. Sırbistan: % 28,4
2. Ukrayna: % 28,0
3. Belarus: % 25,2
4. Hırvatistan: % 22,3
5. Türkiye: % 19,1

Avrupa Dijital Reklam Yatırımları 2019’da out-stream video, mobil ve sosyal medyadaki güçlü büyümenin etkisiyle yüzde 12,3 oranında artarak 64,8 milyar Euro’ya ulaştı. Böylece Avrupa Dijital Reklam Pazarı, 2013’e oranla 2019 yılında yaklaşık 2 katından fazla büyümüş oldu.

IAB Avrupa AdEx Benchmark araştırması dijital reklam pazarını üç ana başlıkta inceliyor: Display, Arama Motoru ve İlan Sayfaları. Bu formatlardaki büyüme, gelişen cihaz kullanımı ve tüketim alışkanlıklarındaki değişikliklerle de destekleniyor.

IAB Avrupa Baş Ekonomisti Dr. Daniel Knapp, Nisan 2020 tahmininde; IMF, Covid-19 ve küresel karantina nedeniyle 1930’ların Büyük Buhranından bu yana, en kötü ekonomik durgunluğu tetikleyeceğini öngördü. Knapp, tahminlerini makro ekonomik göstergeler ve sektör verileriyle eşleştirerek yaptığı modellemede; Avrupa (İngiltere dahil) için yüzde 16,3’lük bir düşüş öngördü. Knapp, dijitalin en az etkilenen reklam medyası olduğunu, Avrupa’da 2020’de dijital dışındaki medya yatırımlarında güçlü bir daralmaya (Yüzde -21.3) kıyasla dijitalde yüzde -5.5 düşüş öngördüğünü vurguladı. Knapp “Mobil, video ve sosyal medya büyümeyi sürdürüyor. Özellikle programatik ve in-stream video olgunlaştığından, dijital reklamcılık sektöründeki çeşitli fırsatları gösteren, üst üste iki yıldır sosyal medya dışındaki displaydeki büyüme hızlandı” dedi.

AdEx Benchmark çalışması, on dört yıldan beri, 28 ülke pazarını kapsayan Avrupa’da reklam yatırımları için kusursuz bir rehber özelliği taşıyor. Türkiye’nin de dahil olduğu 28 ülkeyi kapsayan AdEx Benchmark Raporu, 2019 yılında 21 ülkenin iki haneli büyüme kaydettiğini ortaya koydu. Video reklamlar, 2019’da yaklaşık yüzde 30 büyüyerek 10 milyar Euro’ya yaklaştı; out-stream, yüzde 36 büyürken, bu büyümenin ardındaki itici güç oldu. Finlandiya, Yunanistan ve İngiltere gibi bazı ülkelerde out-stream yüzde 40’dan fazla büyüdü. Sosyal medya, yirmi sekiz ülkenin tamamında çift haneli büyüme ve toplamda yüzde 25,6 artışla, display reklam yatırımlarının büyümesini destekledi. Arama motoru yüzde 11,8 büyüme ve 28 milyar Euro ile en büyük paya sahip kategori olmaya devam etti. Toplam mobil reklam yatırımları, yüzde 24,9 artışla 30 milyar Euro’ya ulaştı ve Avrupa Dijital reklam yatırımlarının neredeyse yarısını (yüzde 47) temsil eder hale geldi.

IAB Avrupa CEO’su Townsend Feehand rakamlar hakkında şu yorumda bulundu: “2019’da güçlü büyüme olmasından mutlu olsak da 2020’de tüm sektörleri ve hayatımızı etkileyen salgın nedeniyle aynı trendi yakalayabileceğimizin farkındayız. Dijital sektörü destekleme amacı ile bir sektör derneği olarak, COVID-19’un yatırımlar üzerindeki etkisine ilişkin iç görüler sağlamaya ve üyelerimizi bu zorlu zamanlarda desteklemeye çalışıyoruz”

Dijital reklam yatırımları bakımından en büyük 10 ülke:

1. İngiltere: 21,4 milyar Euro
2. Almanya: 9,4 milyar Euro
3. Fransa: 6,1 milyar Euro
4. Rusya: 4,9 milyar Euro
5. İtalya: 3,2 milyar Euro
6. İspanya: 3,2 milyar Euro
7. İsveç: 2,3 milyar Euro
8. Hollanda: 2,3 milyar Euro
9. İsviçre: 1,8 milyar  Euro
10. Norveç: 1,3 milyar Euro

IKEA’dan Yaramaz Bir Sevgililer Günü Reklamı

Dünyanın her yerinde, her zaman yaratıcı kampanyalar çıkararak adından söz ettiren IKEA, tabii ki Sevgililer Günü'nde de boş durmadı.

IKEA'nın Sevgililer Günü için Facebook'ta verdiği reklamı biraz arsız bulabilirsiniz ancak yaratıcı ve eğlenceli olduğu da bir gerçek. IKEA reklam postunda bir su geçirmez bir yatak koruyucusunu klasik IKEA formatında tanıtıyor ve görselin üzerinde Sevgililer Günü'nü kutlarken altına da yorum olarak "Koruyucu kullanmak daha güvenilir" diyor.

Görmeye alışık olduğumuz ve bir süre sonra bizi körleştiren reklamların yanı sıra bu tarz muzur reklamların daha akılda kalıcı olduğunu düşünüyorum. Siz bu konuda ne düşünüyorsunuz, IKEA'nın reklamını beğendiniz mi?

Tasarımlarıyla Harikalar Yaratan Zeytinyağı Şişeleri

Bugün sizler için içerisinde yağ olduğuna inanamayacağınız güzellikte bazı zeytinyağı şişe tasarımlarını derledik. Bu şişe tasarımları arasında tasarım yarışmalarından ödül kazanmış olanlar da var.

Hazırsanız gelin tasarımlarıyla harikalar yaratan zeytinyağı şişelerini birlikte inceleyelim.

Uzun seytin ağaçlarıyla meşhur olan Corfu Adası'ndan çıkan nyssos isimli zeytinyağı markasının yağı güneşten korumayı amaçlayan şişesi, zeytin ağacının yaprak şeklinden esinlenerek tasarlanmış.

Küçük bir sanat eseri olan şişenin kusursuz görünümünün içerisinde de kusursuz bir zeytinyağı var. Şişenin içerisindeki zeytinyağı, Lübnan'da Gino Haddad'ın bahçesinden her yıl oldukça sınırlı sayıda toplanan zeytinlerin soğuk olarak preslenmesi sonucunda elde ediliyor.

• 

• 

Venedik film Festivali'nden fırlamış gibi duran bu kutular TGTL markasına ait ve yalnızca 1000 adetle sınırlı. İyi yemekle ilgilenen kişilere tadım amaçlı hediye edilen 3 kutunun her biri İtalya, İspanya ve Portekiz'e ait zeytinlerden elde ediliyor.

Siyah yağ, sadece çok koyu, acı ve baskın bir tat oluşturan siyah zeytinlerden üretilen bir zeytinyağı türüdür. Görmüş olduğunuz asil ve siyah şişelerin içerisinde de siyah yağ bulunuyor. Projenin ilham kaynağı ise denizlerdeki ve zeytinyağı tenekelerindeki petrol kirliliğiymiş...

Inzio markasının zeytin şeklindeki zeytinyağı şişesi Rusya'dan iki yetenekli tasarımcı tarafından tasarlanmış.

Dünyanın yuvarlaklığından ve zeytinyağının evrenselliğinden esinlenerek tasarlanmış olan şişe nadir ve saygın zeytinleri olan bir İran markasına ait.

Bir öğrenci tasarımı olan şişe, AURUM markasının sızma zeytinyağının asilliğine yarışacak bir şişe arayışı sonucunda ortaya çıkmış.

Zeytin görünümünde bir zeytinyağı şişesi daha Brachia'dan geliyor. Şişenin beyazlığı da zeytinin ilk çağlardan beri koruduğu barış ve masumiyet simgeselliğini destekliyor olabilir.

• 

• 

Zeytinyağının besin değerini önemsediğini gösteren sade tasarımlı şişeleri ile Yunan markası MONOPATI tüketiciyi zeytinyağı tüketmek için cesaretlendirmek istenmiş.

İspanyol marka "La Carrera"nın 50. Yılına özel tasarlanan şişede ürünün hasatı süreci de gösteriliyor.

• 

• 

Seramik ve el yapımı olan şişe tasarımları zeytinyağının tarihi kökenini ve hala aynı şekilde üretiliyor oluşunu vurguluyor.