30 Milyon Kullanıcı Hedefli Yerli Sosyal Medya Platformu “Yazbee”

Şeyma Büyükdumlu / 22 Temmuz 2019

Sosyal medya kullanım oranının milyonları aştığını ve günden güne de artış göstermekte olduğunu hepimiz biliyoruz. We Are Social 2019 verilerine göre; Facebook‘un 43 milyon kullanıcı, Instagram’ın 38 milyon kullanıcı, Twitter'ın ise ülkemizde 9 milyon kullanıcıya ulaştığı sosyal medya dünyasına, Yazbee isimli yerli platform 2020 sonuna kadar 30 milyon kullanıcıya ulaşma hedefiyle giriş yapması ise bizleri bir hayli şaşırttı.

Türk girişimci ve mühendislerinin ortaya çıkardığı sosyal medya platformu Yazbee, 4 yıldır platformu geliştirme faaliyetleriyle uğraşıyordu ve en nihayetinde kullanıcılarına uygulamayı dün sundu. Uygulama marketlerinden indirilebilen Yazbee, yüzde 100 yerli yazılım olduğu için bilgilerin yurt dışına aktarılması sıkıntısı da yaşanmıyor.

Yazbee platformu kurucu başkanı Arif Ünver, "Popüler sosyal medya kullanıcılarının sayılarına baktığımız zaman Türkiye hepsinde ilk 10'da yer alıyor. Hatta nüfusa göre bazı platformlarda ilk 3'te. Pazarın böyle büyük olması bizim de bu platformu kurmamıza zemin hazırladı. Hukuk, yazılım, veri analistleri başta olmak üzere toplamda 500 nitelikli insana iş sağlama potansiyeli taşıyoruz" dedi. 3 buçuk yıldır ürün üzerinde çalıştıklarını ve platformun son haline geldiğini aktaran Ünver, "Sloganımız ' #senyazdiye' Yazbee'yi oluşturduk. Alt yapıya çok önem verdik. Şu anda Türkiye'deki 50 milyon sosyal medya kullanıcısına hizmet verebilecek alt yapımız var" şeklinde bir açıklama yaptı.

Platformun sahipleri aynı zamanda hedeflerinin sadece Türkiye için olmadığını, yurt dışı odaklı da hizmet vermeye hazır olduklarının mesajını veriyorlar. Yakın coğrafyada Balkanlar, Orta Doğu, Kafkaslara da ulaşmayı hedeflediklerinden bahsederken yakın coğrafyadaki sosyal medya kullanıcı sayısının 283 milyon olduğunu, 200 milyon kişiye ulaşmayı hedeflediklerini söylüyorlar.

Yüzde 100 yerli yazılım olduğu belirtilen uygulamanın özelliklerine geçecek olursak, tabii ki tüm sosyal medya platformlarında olduğu gibi kullanıcıların birbiriyle etkileşim halinde olması oldukça önemli olduğu için kullanıcı takibi burada da bulunuyor. Haber, magazin, spor, siyaset, kariyer, teknoloji, genç ve mizah gibi toplumun her kesimini ilgi duyduğu 24 konu başlığı bulunuyor ve kullanıcılar isterlerse kişi takip etmeden de ilgi alanlarına göre konu başlıklarını takip ederek paylaşımları görebiliyorlar. Olumsuz yorumlardan rahatsızlık duyan kullanıcılar için yorum kapatma özelliği de bulunuyor. Diğer platformlardan farklı olarak ise bir de beğenmeme butonu bulunuyor. Kullanıcılar beğenmediği paylaşımları beğenmeme butonuyla ifade edebiliyorlar üstelik gönderileri kimlerin beğenmediği gizli kalıyor. Böylelikle kullanıcıların kendilerini gerçek bir şekilde ifade edebileceği bir ortam sağladıklarını belirtiyor platformun kurucusu.

Yorum yapmak gerekirse, 2020 yıl sonu için 30 milyon kullanıcı hedefi çok büyük bir hedef. Sonuç olarak Instagram bile 2012 yılından bu yana 7 senede 38 milyon kullanıcıya ulaşabilmişken, böyle bir hedefi fazla iddialı buldum. Öte yandan kullanıcıya sunulmuş olan platformu incelediğimizde arayüzü Pinterest'i anımsatsa kategorizasyonun kullanıcı açısından önemini göz önünde bulundurarak başarılı bir yol izlemişler. Twitter gibi anlık durum paylaşımı özelliğiyle mikroblog bir site gibi gelirken, diğer taraftan Instagram gibi fotoğraf paylaşma özelliğiyle de bizlere karma bir hizmet sunuyor aslında. Belki bu inovatif düşünce bizleri hızlı bir şekilde platforma yöneltir ve 30 milyon kullanıcı hedefine ulaşmaları mümkün olabilir. Sosyal medyanın bizleri nereye götüreceği hiç belli olmuyor çünkü.

Siz yerli sosyal medya uygulaması Yazbee için ne düşünüyorsunuz? Hedefledikleri 30 milyon kullanıcıya bu kadar kısa sürede ulaşmaları sizce olası mı?

Facebook’un “Geçmişi Temizle” Aracı Kullanıma Açıldı

Biliyorsunuz ki artık sosyal medya sadece kişiler için değil kurumlar, şirketler ve markalar için de büyük önem taşıyor. Sosyal medyada görünürlük, takipçi sayısı ve takipçilerle etkileşim sayısı neredeyse hayati bir […]

1

Twitter, Direkt Mesajlar İçin İletilere Emojiyle Karşılık Verme Özelliğini Duyurdu

Sadullah M. Bağ / 24 Ocak 2020

Twitter, kullanıcıların DM (Direkt Mesajlar) üzerindeki yazışmalarında, ileti dizisindeki mesajlara emoji destekli reaksiyonlar göstermelerine olanak tanıyan bir özelliğini kullanıma açtı.

Twitter'ın açıklamasına göre:

"Direkt Mesaja hem metin hem de medya ekleri olarak emojili bir tepki eklemek hızlı ve kolaydır. Tepki seçmek için Tepki Ekle düğmesine tıklayın veya mesaja çift dokunup açılır pencereden bir emoji seçin. Verdiğiniz tepkiyi dilediğiniz zaman geri alabilirsiniz. Bu durumda ilgili tepki, tüm katılımcılar için mesajdan kaldırılır. Mesaja tepki verenleri görüntülemek için bir sohbetteki bir tepkiye tıklayın veya dokunun. Ayrıca, bir mesaja her yeni tepki eklendiğinde tüm sohbet katılımcılarına bildirim gönderilir."

Diğer mesajlaşma platformlarında da benzer özellikleri görebiliyoruz. Bu konuda ve birçok güncellemede adım adım ilerleyen Twitter, kullanıcılar için katılıma daha fazla teşvik eden ve diyalogları daha canlı tutan buna benzer özellikleriyle trende ayak uydurmaya devam ediyor.

Özellik ilk olarak 2019'un ekim ayında tersine mühendislik uzmanı Jane Manchun Wong tarafından test edildi ve o zamanki emojiler güncellenerek farklı eklemeler yapıldı.

Bir karşılaştırma yaptığımızda, test edildiği sırada bulunan kalpli gözleri olan emoji artık yokken, onaylayan yukarı başparmak ve reddeden aşağı yönde başparmak seçenekler arasında bulunuyor.

Twitter daha önce tweetler içindeki reaksiyon emojilerini test etti ancak özellik beklendiği gibi bir talep görmedi. Platformda emoji kullanımının zamanla artması bu güncellemenin gerçekleşmesinde de önemli bir faktör oldu. Twitter'ın direkt mesajlara yeniden odaklanması göz önüne alındığında, platformun kullanıcı deneyimini daha da geliştirmek için yeni eklentiler bakması mantıklı görünüyor.

Bu özellik, kullanıcılar için duygularını ifade etme ve kendilerine bırakılan bir mesajın okunduğunu belli etmek için bir imkân tanıyor.

Güven Borça 30 Yıllık Tecrübelerini Yeni YouTube Kanalında Paylaşacak

Biliyorsunuz ki artık sosyal medya sadece kişiler için değil kurumlar, şirketler ve markalar için de büyük önem taşıyor. Sosyal medyada görünürlük, takipçi sayısı ve takipçilerle etkileşim sayısı neredeyse hayati bir […]

1

Instagram Postlarında Beğeni Sayısının Gözükmemesi Markaları ve Ajansları Nasıl Etkileyecek? [Sektörel Bakış]

Cemre Üçhisarlı / 01 Ağustos 2019

Instagram önce ani bir kararla postlarda gösterilen beğeni sayılarının görünümünü kaldırabileceğini açıkladı sonrasında da bu uygulamayı yavaş yavaş hayata geçirmeye başladı.

Yeni uygulama henüz Türkiye'de kullanıma sunulmadı ancak Instagram tüm dünyada bu uygulamaya geçeceğini duyurmuştu. Instagram güncellendiğinde ise yalnızca kendi fotoğraflarımızın kaç beğeni aldığını görebileceğiz, başkalarının fotoğraflarının beğeni kısmı ise fotoğrafı beğenen birkaç kişinin ismi ile birlikte "diğerleri" şeklinde gözükecek ve beğeni sayısı gösterilmeyecek.

Haberi alan herkes bunu bireysel olarak yorumladı ancak artık bütün markalar Instagram'da. Biz de bu yeni özelliğin markaları nasıl etkileyeceğini merak ettik ve sektörün pazarlamada önde gelen isimlerine konu hakkında ne düşündüklerini sorduk.

Instagram'da beğeni sayılarının artık gözükmeyecek olması ile ilgili bireysel olarak ne düşünüyorsunuz ve sizce markalar bu durumdan nasıl etkilenecek?

Serdar Ekrem Şirin - CEO, Muse İstanbul

Bence etkisi olumlu olacak. Instagram’ın bu kararı kullanıcılar içeriğe daha fazla odaklansınlar diye verdiğini tahmin ediyorum. Bir yandan başkalarının yüksek like sayılarını görüp sinir olan, kıskanan kullanıcıların ruh sağlıklarını da düşünmüş olabilirler :) Platform’u like yarışına dönüşmüş dolayısıyla niteliği azalan bir mecra olmaktan çıkarmak istemiş de olabilirler. Değişikle en uygun post/story için saat kovalamak da tarihe karışacak. Bu da daha fazla içerik özgürlüğü demek. Ayrıca Instagram Story’lerinde herhangi bir sayı olmamasına rağmen etkisi ortada.

Influencerlar için zorluğu markaların onlara ulaşması olabilir. Aynı zorluk markaların da en uygun Influencerları bulmak için daha fazla çaba sarfetmelerini gerektirecek. Influencer’ın like’larını dolayısıyla da kitleleriyle etkileşimini ölçememek de bir başka problem olabilir. Bu değişiklik zamanla markalar için like’dan ziyade daha anlamlı etkileşim verilerinin önemli olacağına da işaret ediyor. Markalar için datayı analiz etmek daha önemli hale gelecek ve içerik daha da nitelik kazanacak. Aslında hangi sayıların marka için daha işlevsel olduğunu, hangi Influencerların daha doğru seçim olduğunu görmek bile bu değişikliğin zamanla Instagram pazarlamasını daha doğru temellere oturtacağını gösteriyor.

Tunç Berkman - Vestel Genel Müdür Yardımcısı, Pazarlama ve Mobil Ürünler Satış

Yaklaşık 2 yıl önce Instagram algoritmasını kullanıcı lehine diye değiştirerek, kullanıcılar tarafından paylaşılan içerikleri takipçilerin çok düşük bir yüzdesine göstermeye başladı. Bu da paylaşımın organik olarak etkileşim almasını zorlaştırdı ve kullanıcıların paylaşım yapmayı azaltmasına yol açtı. Markalarda ise durum şu şekilde oldu: Reklam yatırımı yapılmazsa tüketici markaların post’larını göremez oldu.

Bu yeni gelen özellikle birlikte Instagram beğeni sayısını gizleyerek insanları paylaşım yapmaya teşvik edecek gibi görünüyor.

Instagram, marka ve kişi gönderilerin beğeni sayılarını arayüzde gizleyip, kullanıcının esas olarak gönderinin kendisini beğenip beğenmediğine odaklanmasını istiyor. Marka olarak, kendi like sayımız ve erişim rakamlarımızı arka planda takip edebileceğimiz için markaların bu süreçten kötü etkilenmeyeceğini, like ya da içerik sayılarına göre marka hesaplarını takip eden kitlenin de bir süre sonra bu duruma alışacağını düşünüyorum. Herkes için daha yaratıcı, daha çok yaptığımız işin kreatif tarafına ve verdiği mesaja odaklandığımız işler çıkartacağımız yeni bir döneme giriyoruz. Çoğu yazıda Influencerların bu uygulamadan memnun olmayacağı ve sonrasında nasıl etkilenecekleri tartışılıyor. Ancak işini iyi yapan ve marka ile anlamlı bir bağ kuran Influencerların, arka planda da olsa rakam ve etkileşimlerinin yüksek olacağını ve biz marka yöneticilerinin bu konuda doğru aksiyonlar alacağımızı düşünüyorum. Rekabet açısından da, rakamsal olarak verileri kıyaslayamasak da, tüketici yorumları bize analiz konusunda fikir verecektir.

Aysun Karabıyık - Lenovo Pazarlama Direktörü

Instagram’daki paylaşımlarda beğenme sayılarının gözükmeyecek olmasının bize marka olarak herhangi bir olumlu / olumsuz etkisi olmaz. Mecramızı; yenilikleri, buluşlarımızı ya da duyurularımızı paylaşmak için kullanıyoruz ve gelen yorumlara göre de şekillendiriyoruz. Amacımız mesajımızın hedef kitlemize doğru olarak ulaşması, bu nedenle de beğeni sayısı takibi gibi bir önceliğimiz planlarımızda hiç olmadı. Biz kendi ekosistemimizde planlar yapıyoruz. Her markanın kitlesi ve onların da davranışları farklılık gösterdiğinden zaten rakip analizi yapma ya da beğenme sayılarını takip etmek gibi bir aksiyonumuz yok. Zaten bildiğiniz gibi bunu ayırt etmek oldukça güç zira çok fazlaca sponsorlu paylaşım da yapılıyor. Bu nedenle sonuçların ne kadar organik olduğu datasını çıkarmak gerçekçi olmaz.

Öte yandan kişi ve firmaların büyük çoğunluğunun beğeni sayısına odaklandıkları ve bu mecrayı sadece beğeni toplamak üzere kullanmaya başladıklarını görüyoruz; yeni uygulama ile Instagram varoluş amacına uygun bir düzenlemeye gitmiş olacak. Böylece herkesin daha çok paylaşımlara odaklanmasını sağlayacak ve bu da paylaşımlarda ve paylaşım davranışlarında olumlu yönde değişikliğe yol açacak gibi duruyor. Yine de bu uygulamanın Instagram fenomenlerini olumsuz etkileyebileceğini ve işlerini biraz zorlaştıracağını düşünüyorum. Ancak bunun için de ufak formüller ile çözüm bulucaklardır.

Onur Kırcı - Pazarlama ve Dijital Sigortalar Direktörü, Allianz Türkiye

Instagram markaların son dönemde sıklıkla kullandığı ve biraz demode olmaya başlasa da hala Influencer marketingin etkin olduğu bir dünya. Eğer gerçekten Instagram like göstermeyi durduracaksa -ki ben çok emin değilim- oyunun kuralları markalar için değil de Influencerlar için yeniden yazılacak diyebilirim. Tabi ki bu aksiyon sonrası Instagramın olası diğer hamlelerini de yakından gözlemek gerekir. Ben markaların her halukarda yeni bir yol ile Instagramı yine etkin kullanacağını, Instagramın da bunu teşvik edecek tüm adımları atacağını düşünüyorum.

Serhat Gürcü - Ajans Başkanı, YouthWorks

Ben bu durumun markalara etkisini madeler halinde şöyle açıklayayım:

• Artık çok da bir anlama gelmeyen like ve follower tarzı içeriklere odaklanmak yerine satış verilerine bakmak gerecek.
• Şirketler Influencer içeriklerine de medya bütçesi ayıracaklar.
• Influencerın dayanağı olan beğeni aslında o kadar da önemli değil. Influencerın kitlesi onun her içeriğini zaten beğeniyor fakat bunların satışa ne kadar yönlendiğini Influencerlar çok da önemsemiyordu. Şimdi ön plana çıkacak olan şey bir etkileşim metriği olmadığı için içerikleri çok daha kaliteli yapmaya çalışıp, şirket hedeflerine daha çok katkıda bulunmaya çalışacaklar.
• Aslında bu olay sektör için çok da yeni değil. Bir çok ajans ve şirket içeriğin beğenisinden ziyade satışlara ne kadar yönlendirdiğine önem veriyordu.
• Aynı zamanda beğeni üzerindeki baskıyı azaltmak, kreatif düşüncelerin de önünü açacaktır.
• İnsanlar her post atmaya karar verdiklerinde beğenilir mi beğenilmez mi kaygısına düşüyorlardı. Şimdi ise Instagram çok daha fazla postun paylaşıldığı amacına daha uygun bir platforma dönüşecektir.

Duygu Süleymanoğlu - DİMES Pazarlama Direktörü

Bu konu, testlerin Kanada’da başlamasından bu yana dijital ekibimizin takibinde. Kullanıcı/tüketici alışkanlıklarının bize benzerlik gösterdiği İtalya dahil, Avrupa ülkelerinin teste katılması, konuyu gündemde daha yukarı taşıyor.  Bu yeni yöntemin, içeriğin özüne beğeni sayısından etkilenmeden ve beğeni odaklı rekabete girilmeden, tarafsız yaklaşılmasının sağlanması amacıyla yapıldığı söyleniyor. Bu söylem, Mark Zuckerberg’in bir sunumunda dile getirdiği “insanları yaklaştırmayı hedeflediklerini ve içeriklerin ne kadar beğeni aldığına değil kurulan bağlantılara odaklanılması gerekliliği” ile paralellik gösteriyor.

Konuyu markalar açısından ele alırsak, temelde markanın kendi etkileşimlerini ölçmesinde hiçbir değişiklik olmayacak. Rakip analizlerinde beğeni sayıları, daha önceden de tek kıstas alınmıyordu; analizleri sadece buna bakarak yapmak mümkün değildi. Markaların çoğu beğenilerin profillerine yansıması için “dark post” yerine organik içeriğin reklamını yapmayı tercih ediyor. Bu nedenle, görünen beğeninin yüzde kaçı reklamdan geldi, kaç erişimle bu kadar beğeni geldi gibi verileri bilmek, zaten mümkün değildi. Beğenilerin görüntülenmemesi, algoritmaların çalışma mantığını değiştirmeyecek. Beğenilen, ilgi gören içeriklerin insanların karşısına çıkması, hem organik dağılımı hem de reklam performansları tarafından belirlenmeye devam edecek. Beğeni sayısı, hiçbir zaman en doğru metrik olmadı. Markalar açısından tabii ki “beğenilen” olma algısında kırılma yaşanacak ve bilgi toplumu çağında bunu bilinçaltı yansımaları olacak. Monitoring ve social listening sadece markaların kendileri için değil, rakipleri ölçmek için de kullandıkları yöntemlerdi. Daha doğru metriklere bakan, veriyi daha doğru kullanan, daha anlamlı raporlar dönemi başlıyor. Sosyal medyada ‘konuşturma’ gücü, ‘konuşulanların’ olumlu/olumsuz/nötr yüzdeleri gibi gerçek hayata yansıyan sonuçlar, başarı ölçümlerini ve rakip analizlerinin temelini oluşturacak.

Ancak önemli olan sayılar değil, beğenilmek ve bunun etkileşime yansıması. Instagram’da etkileşimin temel formülü, “beğeni + yorum + paylaşım + kaydetme”. Paylaşım ve kaydetme zaten gizli metriklerdi. Şu an beğeni de gizlendiği için, yorum etkileşim seviyesini gösteren odak nokta haline gelebilir.

Biz tüm iletişimimizi, Hayata Başka Bakışımızı samimi ve doğal bir dille paylaşmak, hayatın içerisindeki minik tercihlerin önemini anımsatmak, ilham kaynağı olabilmek temeli üzerine inşa ediyoruz ve olumlu tepkiler alıyoruz. Başarımızın sırrı, dijital ekibimizin bu temel üzerinde kurguladığı çarpıcı projeler. Bunların etkileşim gücü her zaman kendini kanıtladı, biz de bu gücümüzü ve tüketicilerimizle ile etkileşimimizi geliştirmeye devam edeceğiz.

Sosyal Medyanın Türkiye’deki Geleceği – 2019-2020

Biliyorsunuz ki artık sosyal medya sadece kişiler için değil kurumlar, şirketler ve markalar için de büyük önem taşıyor. Sosyal medyada görünürlük, takipçi sayısı ve takipçilerle etkileşim sayısı neredeyse hayati bir […]

1