Mey Diageo Türkiye Genel Müdürü Levent Kömür, Marketing Meetup 2020’de Neler Anlattı?

Procter & Gamble Türkiye yıllarca çalıştıktan ve üst düzeyde görev yaptıktan sonra çalışma hayatına Mey|Diageo'da Türkiye Genel Müdürü olarak devam eden Levent Kömür bu sene pandemi nedeniyle online olarak düzenlenen Marketing Meetup 2020'ye konuk oldu. Kömür ''Geleceğin Anahtarı: Hız ve Etik '' adlı konuşmasında 20. yüzyıl ve 21. yüzyıl arasındaki pazarlama dünyası farklılıklarından, hız ve etiğin 21. yüzyıldaki öneminden bahsetti.

Benzer bir şekilde Endüstri 4.0 ile birlikte yeni dünyanın pazarlama anlayışındaki en büyük değişim hızda olduğunu dile getirdi. İletişim hızlandı, tüketici hızlandı ve segmentasyon yapılabilmesi için gerekli datanın toplanma hızı arttı. Her şey bu kadar hızlanırken markalara da başarılı olmak ve dönüşüme ayak uydurabilmek için hızı yönetmek durumunda kaldı.

https://pazarlamasyon.com/andrew-garrihy-marketing-meetup-2020de-neler-anlatti/

20. yüzyıl pazarlamasında en önemli ikili yaklaşım, segmentasyon ve portfolyo yönetimi iken 21. yüzyıl ve endüstri 4.0 ile birlikte artık bunların geçerliliğini korumakla birlikte eski önemini yitirdiğini anlattı. Endüstri 4.0 ile birlikte artık marka veya ürünün değil ekosistemlerin öne çıktığını dile getiren Kömür, Starbucks ve Apple gibi markaların nasıl ekosistem oluşturduklarından bahsetti. Üründen ziyade artık tüketicinin gözünde ekosistemi hissetmenin önemine dikkat çekti.

Hızın yanında Endüstri 4.0'ın haberi de demokratikleştirdiğinden bahseden Kömür, tüketicinin haber yaratabilmesinden ve anında reaksiyon verebilmesinden örnekler verdi. Ancak her ne kadar haber demokratikleşse de bilginin haberle birlikte demokratikleşmediğini, haber kaynağının belirsizliğinin sorunlar yarattığından bahsettti. Çünkü doğru ve güvenilir bilgiye ulaşılmadaki sıkıntılar beraberinde etik sorunları getirebilir.

https://www.youtube.com/watch?v=f_AhLVMhF8c&feature=emb_logo

Bu nedenle doğru bilgiye ulaşılmasında ve bilginin eksikliğinde etiğin önemine vurgu yaparak markaları uyardı. Markaların önceden alacağı önlemler ve yapacağı hareketler ne kadar etik olursa çıkan haberleri yönetmede de o kadar işinin kolaylaşacağını söyledi. Markaların hepimizin içinde bulunduğu ülkelerin, ekosistemlerin, yasaların ve kuraların üzerinde bir etik anlayışına sahip olmaları gerektiğinin üzerinde durdu. Markalar bu sayede kontrol edemedikleri, kendilerinin yaratmadıkları haberler veya içerikler karşısında dimdik durabileceklerdir.

Marketing Meetup Sahnesi, Gökhan Türkmen’in Mini Konseri ile Açılacak

22 Eylül‘de online olarak gerçekleştirilecek olan Marketing Meetup Fast Forward etkinliğine sayılı günler kaldı. Etkinliğin ana sahnesinde Huawei Consumer Business Group Global CBO'su Andrew Garrihy, UiPath Avrupa Başkan Yardımcısı Tansu Yeğen, Rockstar CX Kurucusu James Dodkins ve Mey Diageo Türkiye Genel Müdürü Levent Kömür gibi önemli isimler sunumlarını gerçekleştirecekler.

https://pazarlamasyon.com/marketing-meetupin-teaser-videosu-yayimlandi/

Ana tüm bu değerli isimlerin yanı sıra, Marketing Meetup'ın bir de önemli bir sanatçı konuğu olacak. Marketing Meetup etkinliği, Allianz Motto Müzik'in katkılarıyla aramızda olacak olan müzisyen Gökhan Türkmen'in mini konseriyle başlayacak. Sanatçı, değerli repertuarından bazı parçaları Marketing Meetup katılımcıları için seslendirecek.

Online Marketing Meetup, Katılımcılara Ne Vadediyor?

Tüm dünyayı etkisi altına alan corona virüs salgını nedeniyle bu yıl online olarak gerçekleştireceğimiz Marketing Meetup, bu yılki katılımcılar için çok farklı ve yeni normale uyum sağlama sürecinde hızlı bir dijital geçiş olacak. Fiziksel etkinliklerde olduğu gibi ana sahne, paralel sahneler, deneyim alanları ve atölyeler gibi eş zamanlı pek çok farklı etkinliğin olacağı online Marketing Meetup deneyimi katılımcılara normaldekinden daha verimli bir etkinlik deneyimi ve çok daha fazla etkileşim vadediyor.

https://pazarlamasyon.com/marketing-meetup-onlineda-katilimcilari-nasil-bir-deneyim-bekliyor/

Marketing Meetup Fast Forward etkinliğinin programına göz atmak, etkinlikle ilgili daha fazla bilgi edinmek ve etkinliğe kayıt olmak için buraya tıklayarak Marketing Meetup’ın internet sitesine ulaşabilirsiniz.

Marketing Meetup’ın Geçmiş Konuşmalarından İlham Veren Seçkiler

Bu yıl Marketing Meetup'ın yedincisini, 21 Nisan'da Uniq İstanbul'da 'Fast Forward' teması ile gerçekleştireceğimizi sizlerle paylaşmıştık.

Her yıl bir önceki Marketing Meetup katılımcılarından aldığımız geri bildirimler ışığında, özenerek kurguladığımız içeriklerimizden en ilham verici olduğunu düşündüğümüz seçkileri sizler için derledik.

Bu yıl da birbirinden değerli konuşmacılarımız tecrübe ve deneyimleriyle Marketing Meetup katılımcılarına ilham verecek. Bu yılki programı görmek ve erken kayıt avantajından faydalanmak için buraya tıklayabilirsiniz.

Şimdi gelin Marketing Meetup'ın geçmişinde kısa bir yolculuğa çıkalım ve katılımcılarımıza yeni bir pencere açan, ilham veren sözleri birlikte hatırlayalım.

Akan Abdula

Herkes şunu soruyor: 'Google nasıl çıktı?'. Cannes Festivali'ndeyken Eric Schmidt'i dinliyorum, şunu anlatıyor: 'Algoritmamızı öyle hazırladık ki normalde bir şeyi aradığınızda en çok istemeyeceğiniz şey yazım hatası yapmaktır. Dolayısıyla, bizim program bunu düzeltmeye başlayınca Google büyüdü'. Bu bir hata önleme ekonomisi ürünüdür. Bizim kendi üretimimizde, kendi pazarlamamızda her yerde hatalarımız var. Bunlara odaklanalım. Hata ekonomisine odaklanırsak tansiyonları buluruz. Tansiyon bulursak, fikir buluruz. Fikir bulursak, global markalar çıkartırız.

Erdem Aksakal

Türkiye'ye Sergen Yalçın gibi daha yetenekli bir futbol insanı gelmedi. Ama işine anlam katamadı. Aradığı anlamı bulamadığı için oradan oraya savruldu. Bir kişi bile Sergen'in yeteneğinden şüphe duymadı. Sadece yetenek yetmez. O işe bir anlam katmanız gerekiyor.

Arda Erdik

Uzun lafın kısası, gelecek hep gelecek. Ama insanın özü hiç değişmeyecek. İnsanın özü hep aynı. İnsan konfor istiyor. İnsan ünlü olmak istiyor. İnsan şöhret seviyor. İnsan, temel ihtiyaçlar hiyerarşisi içinde ilerlemek istiyor. İnsan aşık olmak istiyor. İnsan karşı cinsle ilişki kurmak istiyor. İnsan seks yapmak istiyor. Bunu fiziken de yapmak istiyor, VR gözlüğüyle de yapmak istiyor. Ama, insanın özü hiçbir zaman değişmiyor. İnsan özlü sözler yazmak istiyor. O özlü sözleri herkes okusun istiyor. Onu bir yerlere yazmak istiyor. Gelecek hep geliyor. Ama insanın özü değişmiyor.

Andria Zafirakou

Eğer öğretmenlerimizi desteklemezsek, onlara saygı duymazsak gelecek jenerasyonla ilgili endişelerim var. Her ülkenin geleceği sınıflarda bulunur. Bir ülkenin gelecek 20-30 yılda ne durumda olacağını merak ediyorsanız gidin ve yerel okulların durumuna bakın.

Olcayto Cengiz

Bir fikriniz olması lazım. Fikir çok önemlidir, 'Fikir kurşun geçirmez' veya 'Fikirler yenilmez. Fakat, şöyle bir şey vardır ki biz pazarlamacılar, reklamcılar ve kreatif şeylerle uğraşanlar bunu yaftalamayı çok severiz. 'Fikir! Ah, buldum!' gibi bir dünya yok ve bu yanılsamalardan da yola çıkar. Einstein'ın "Hayal gücü, bilgiden daha önemlidir.' sözü aslında bir çeviri hatasıdır. 'Imagination' aslında hayal gücü değildir, muhayyeldir. Muhayyel, bilgileri kafada birleştirmektir ve bu bir süreç işidir. Fikir dediğimiz şey bilgiden doğar.

Didier Rappaport

Herkes yapay zekayla ilgili konuşuyor ama yapay zekanın ne olduğunu sorduğunuzda çok az cevap alıyorsunuz. Yapay zeka iki şeyin birleşiminden gelir: Büyük miktarda veri ve muazzam derece veri işleme kapasitesi. Yapay zeka bundan başka bir şey değildir.

Kına Demirel

2000'lerde 12 saniye olan dikkat süresi şimdilerde 8,25 saniyeye düşmüş durumda. Bundan daha fazla dikkatini verebilen hayvan ırkları var dünyada. Ve biz pazarlamacılar 8 saniyede tüketicinin dikkatini çekebilmek için çabalıyor olacağız.

Shed Simove

BBC'ye Shinder'ı haber yapmalarını önerdiğimde bunun aptalca olduğunu söylediler. Daha sonra Shinder'ın marka tescilini aldım ve Tinder'ın uygulamayı engellemesini bekledim. Tinder uygulamayı engelleyince BBC bu sefer haberi yaptı. Bu küçük bir hile: kendinizi daha büyük bir balığa bağlarsanız gazeteciler bunu haber değeri olan bir konu olarak görür.

Mustafa Kabakçı

Reklamı izlerken mutlu olan tüketici yok ve reklamı keyifle izleyen tüketici çok nadirdir. Çünkü, tüketicinin reklam çıktığındaki kafasındaki görüş şöyle: 'Benim eğlencemin içine eden rahatsız edici içerik'. Böyle olunca, tüketiciye sizin markanızı ulaştırmanız oldukça zorlaşıyor. O yüzden, tüketiciyi böyle rahatsız eden bir içerik yaratıyorsanız; onu olabildiğince tüketicinin işine yarayan, tüketicinin hayatına değer katan bir içerik olmazı lazım. Ya da ne yaptığınızı iyi anlatan bir içerik olması lazım ki günün sonunda sizin markanızı tüketicinin hayatını iyileştirmesi gerekiyor.

Bu yıl ilham veren konuşmacıları canlı olarak dinlemek, 21 Nisan'da Uniq İstanbul'da gerçekleşecek olan Marketing Meetup Fast Forward hakkında daha fazla bilgi almak ve kaydolmak için buraya tıklayabilirsiniz.