Bugün ki yazımızda sizlerle markaların iletişim çalışmalarında kullandıkları ırkçı logo, maskot kullanımına göz atacağız.
Aunt Jemima, 1889-Günümüz
1800lerin sonlarında Missouri Gazetesi editörü Chris L. Rutt “Aunt Jemima” ‘nın şarkı performansından sonra kendiliğinden kabaran un markasına isim olarak bunu seçme kararı aldı
Önceden sıradan bir köle ismi olan Nancy Green, daha sonrasında bir “anne” imajını sergilemek amacıyla Aunt Jemima’ya dönüştü. Bu isim bir şov karakteriydi ve aynı zamanda hep yüzü gülen, mutlu bir evladınını temsil etmekteydi.
Bugün hala Aunt Jemima ismi kullanılmakta, fakat ürünün üzerindeki yüz daha az “saldırgan” bir yüz ile değiştirildi.
Chief Blackjack (1928-1987)
1920in başlarında The Queens adında New York tabanlı bir üniversite kendi spor takımlarına The Redmen ismini verdi ve 1928 yılında The Chief Blackjack’i de maskotları olarak benimsediler. 1987 yılına kadar okul farklı şekillerde oldukça saldırgan logo kullandılar fakat sonunda 1994’te yerli Amerikan grupların baskısı karşısında The Redmen ismini kullanmayı bıraktılar. Şimdilerde okulun spor takımının ismi Red Storm olarak bilinmekte.
Darkie, 1933-1989
Darkie diş pastalarının ismi ve maskotu 1933’te Hong Kong ‘ta bulundu, bu marka da ismini seçme de yine geleneksel bir şovdan etkilenmişti. 1985’te Asya’da bu marka hızla popüler hale gelince Colgate-Palmolive markanın yüzde 50’sini 50 Milyon dolara satın aldı. Ancak artan eleştiriler sonrası Colgate, 4 yıl sonra, Holding hissedarları ve aktivistlerin çağrılarına kulak vererek ismini Darkie olarak değiştirmiştir. Ve logosunu da değiştirmiştir. Darkie bugünlerde bile hala Çin’de “siyahilerin diş pastası” olarak hatırlamaktadır.
Rastus, 1901-1925
1880lerden beri, Rastus siyahiler için oldukça aşağılayıcı bir söz olarak kullanılmaktaydı. 20. Yüzyılın ilk zamanlarında reklamlar kanalıyla, bu gülen şef, çocuk gibi ve eğitimsiz olarak tarif edilmişti. Cream of Wheat Rastus’u kutularından 1925’te çıkarmıştır. Kutularında Chicago’lu bir şef olan Frank L. White’I kullanmaya başlamıştır.
Krispy Kernels (1959-1990, 2013)
Krispy Kernel Yum Yum patates cipsinin orijinal logosu olarak 1959’da tanıtıldı, Bu markanın maskotu ve logosu genç, klasik yerli kıyafetleri olan baş süsü ve peştemal giyen yerli Amerikan bir oğlan çocuğuydu fakat Oka Krizi’nde orijinal logo kaldırıldı.
Funny Face Drink Mix, 1964-1965
Kool-Aid içecek piyasasında dominant olmaya başladığında, Pillsbury bu durum karşısında kendi markasını yaratmaya karar verdi, o da “Funny Face” olacaktı. Kızılderili Portakal ve Çinli Vişne Funny Face’in asıl çeşitlerini oluşturuyordu. Ve ırkçılığını ima eden bu durum sadece burada kalmadı, bu karakterler aynı zamanda içeceğin çeşitlerinin de ismi olarak belirlenmişti. Pillsburry daha sonradan isimleri Jolly Olly Orange ve Choo Cherry olarak değiştirdi.