Markaları, kendi sektörlerinde diğer markalardan ayıran en önemli özellik, hikaye anlatıcılığıdır. Bu yazımızda, pek bilinmeyen, ancak hikaye anlatıcılığının belli unsurlarını son derece başarılı bir şekilde yerine getiren dört markadan bahsettik. […]

Nadia Goodman, yöneticilerin, şirketlerinin temel değerini ifade etme şekillerini yeniden düşünerek sadık müşterileri çekebileceklerini belirtiyor. Foodily isimli şirket, sosyal medya ajansı LoveSocial ile çalışmaya başladıktan sonra anlatacak bir hikayeleri olmadığını […]

Türkiye’de kavramlarla ilgili ciddi bir algılama ve yorumlama problemi var. Bu sorunun kaynağında sosyal bilimlerin yoruma açık olmasının etkisi olduğu kadar, yeni medya diye tabir edilen sürece hazırlıksız yakalanmamızın da […]

Marka, hayal kurmaktır. Marka, tıpkı ürünlerin fabrikalarda üretilmesi gibi, insanların zihninde bir üretim sürecine sahiptir. Marka, ürün değildir; ilgili olduğu şey; insandır. Bunun özetini Ogilvy güzel bir kaç tanımlamasıyla halletmişti. […]