- Web tasarım ve pazarlama şirketi WebPageFX tarafından yapılan araştırmaya göre, insanlar 90 saniyeden daha kısa bir sürede bir ürün hakkında bilinçaltı bir yargıya varıyorlar ve bu insanların büyük bir kısmı, yalnızca renge göre bu değerlendirmeyi yapıyorlar.
- WebPageFX'in araştırmasına göre, tüketicilerin yaklaşık olarak %85'i, belirli bir ürünü satın almanın temel nedeni olarak rengi gösteriyor ve insanların %80'i ise rengin marka bilinirliğini artırdığına inanıyor.
- Markaların logolarında en çok yer verdiği renklerin başında gelen kırmızı, duyuları uyarmasının yanı sıra kan basıncını da yükseltir. Bununla birlikte güç, enerji, tutku, aşk, saldırganlık veya tehlike gibi duyguları harekete geçirebilen kırmızı rengi, iştah artırdığı için özellikle fast food restoran zincirleri ve gıda markalarının logolarında yer alır.
- Çekici ve enerjik bir renk olması nedeniyle sağlık, güzellik ve eğlence sektörlerinde faaliyet gösteren markaların logolarında da genellikle kırmızıya yer verilir.
- İlgili Yazı: 2018 Logo Trendlerini Yakalayın
Bir marka kimliğini meydana getiren unsurların başında hiç şüphesiz logo geliyor. Tabii ki özellikle büyük markaların logoları tasarlanırken birçok etken göz önünde bulunduruluyor. Zira araştırmalar, bir logonun tasarımının ve özellikle de renklerinin, müşterilerin fikirlerini tahmin edilenden daha fazla etkilediğini ortaya koyuyor. Fast Company'nin belirttiğine göre, renklerin insan duyguları üzerindeki etkisinin çıkarımları, oldukça geniş kapsamlı. İnsanların belirli renklerle olan bağlantılarını anlamak, şirketlerin markalaşma metotlarının etkinliğini artırabilir.
Web tasarım ve pazarlama şirketi WebPageFX tarafından yapılan araştırmaya göre, insanlar 90 saniyeden daha kısa bir sürede bir ürün hakkında bilinçaltı bir yargıya varıyorlar ve bu insanların büyük bir kısmı, yalnızca renge göre bu değerlendirmeyi yapıyorlar. Aslına bakılırsa, tüketicilerin yaklaşık olarak %85'i, belirli bir ürünü satın almanın temel nedeni olarak rengi gösteriyor ve insanların %80'i ise rengin marka bilinirliğini artırdığına inanıyor.
Kırmızı Rengin Psikolojik Etkileri
Çeşitli sektörlerde öncelikle baskı ve bazen de renkli boya, kumaş ve plastik üretiminde kullanılan özel bir renk alanı olan "Pantone Eşleştirme Sistemi" (PMS) ile tanınan ABD merkezli Pantone şirketinin belirttiğine göre, kırmızı genellikle güneşin ve ateşin ısısıyla ilişkilidir ve sıklıkla insanları risk almaya teşvik eden yüksek uyarıcı bir renk olarak kabul edilir. Kırmızının duyuları uyardığı ve kan basıncını yükselttiği de gösterilmiştir. Ayrıca güç, enerji, tutku, aşk, saldırganlık veya tehlike gibi duyguları harekete geçirebilir. Bununla birlikte kırmızı rengi, hayatta kalma ve güvenlik ile ilişkilidir.
[caption id="attachment_77454" align="aligncenter" width="800"]
Logosunda Kırmızı Renge Yer Veren Bazı Büyük Markalar[/caption]
Pazarlama açısından bakıldığında, kırmızı rengi iştahı artırdığı için özellikle fast food restoran zincirleri ve gıda markalarının logolarında yer alır. Burger King, McDonald's, KFC, Wendy's ve Pizza Hut gibi birçok fast food restoran zincirinin logolarında kırmızı renk bulunmaktadır. Türkiye'den örnek verecek olursak, ülkenin en büyük gıda üreticilerinden olan Ülker ve Eti'nin logosunda da kırmızı renk yer almaktadır. Ayrıca çekici ve enerjik bir renk olması nedeniyle sağlık, güzellik ve eğlence sektörlerinde faaliyet gösteren markaların logolarında da genellikle kırmızıya yer verilir.
LogoDesignGuru'nun paylaştığı yazıya göre, genel olarak kırmızı, markalaşmada olumlu bir çağrışıma sahiptir. Bu nedenle çeşitli sektörlerden birçok şirketin kırmızı logoları vardır. Şirketler güçlü ve akılda kalıcı marka kimlikleri yaratmak için bu rengi kullanırlar. Çünkü kırmızı, dikkatleri üzerine çeken ve düşünmeye teşvik eden ilham verici bir renktir. Ancak açık tonda bir kırmızı ya da koyu tonda bir kırmızı kullandığında, logo tasarımında kırmızı rengin anlamı değişebilir. Bundan dolayı birçok farklı marka bu rengi kullanmasına rağmen, bunların hemen hemen hepsi kendine özgü bir tona sahiptir.
Coca-Cola
Dünyanın en büyük içecek markalarından biri olan Coca-Cola'nın da logosunda kırmızı renk ağırlıktadır. Markanın logosu şirketin reklamlarıyla birlikte, içeceği, pozitifliği ve sevgiyi akla getiren bir şeye dönüştürüyor.
Nintendo
Japonya merkezli tüketici elektroniği üreticisi ve video oyun şirketi Nintendo'nun logosunun beyaz renkte, basit bir yazı tipi vardır ve neredeyse hiç imgesi yoktur, ancak logonun Nintendo yazısı dışında kalan kısımlarının kırmızı renkte olması logonun daha dikkat çekici olmasını sağlar.
Netflix
Online yayın platformu Netflix de kırmızının gücünü kullanan markalardan biridir. Onun logosunda Netflix ismi kalın ve kırmızı harflerle yer alır.
KFC
Kırmızı renginin iştah artırıcı gücünden faydalanan fast food restoran zincirlerinin başında hiç şüphesiz KFC gelir. Çoğu büyük fast food restoran zinciri logosunda kırmızı rengini kullansa da, KFC logosunda kırmızı renginin ağırlıkta olduğu birkaç fast food markasından biridir.
BİM
Kırmızı rengi, özellikle indirimli satışlarda sık sık görülen bir aciliyet hissi meydana getirir ve bu aciliyet hissi insanları satın almaya zorlayabilir. İşte bu yüzden Target ve K-Mart gibi perakende şirketleri logolarında bu rengi kullanıyorlar. Ülkemizde ise bu rengi kullanan perakende şirketlerinin başında, uygun fiyatlı ürünleriyle aklımıza kazınmış olan BİM geliyor.