Küre’self’leşen Tüketici
Sürdürülebilirlik, tüketicilerin kalplerinde dakikada yaklaşık 60-80 defa kasılma yapan bir gerçek… İlkel dönemlere bakıldığında insanların avcılık güdüsünün bugünde daha modern bir platformda özüne sadık kalarak devam ettiğini görürüz . Ancak ilkel insanın, hanımının istediklerini almak için elinde sopasıyla yola koyulup zihnin derinliklerinde yankılanan iki kilo süt, bir kilo et, üç ekmek gibi söylemlerinin üzerine tüm ağırlığıyla çöken yepyeni bir tüketim kültürü ve avcı teknikleri bugün benliğimizdeki gururu ipotek altına almaktadır.
Alışveriş, akşam kürkçü dükkanına, yani evine dönmektedir, ama küreseldir, çünkü dünyanın ona sundukları karşısında mest olur ve sizi kaptığı gibi bu atmosferin içine atar. ‘’ Bir şeyim, ama neyim?’’ diye sormanıza fırsat bulamadan ömre bedel kararınızı bir saniyede vermek zorunda kalırsınız. Pazarlama dünyasının sesini dinler ve dili size en yakın olan kültüre cevap verirsiniz. Markalar kulağınıza şu cümleleri fısıldar : ‘’ Karar ver.’’, ‘’Beni kullandığında keyif alırsan ya da keyfin kaçarsa haber ver.‘’ İşte bu an , tüketiciler ile küresel dünyanın ve markaların birbirlerine geri bildirimde bulundukları, statik yapıyla hiçbir işi olmayan duygusal bir dönüşüm yolculuğunun yenilik içselliğinden de kaçmayarak kalite kontrol testine döküldüğü andır.
Günümüz dünyasında Adidas spor ayakkabısı ya da Aber Crombie&Fitch’in ayakkabılarıyla topu tekmelemek arasında geçen o ince haz duygusu tüketicinin markaların çok ötesinde bir şeyleri keşfettiğinin habercisidir. Tüketiciler küresel dünyaya inat, metalaşma ya da jenerik olma yolunda giden ürünleri enselerinden tuttukları gibi uçurumun dibine atmaktadırlar. Tüketici yediği kurabiyelerin mükemmelen bilincindedir artık. ‘’Dikkat Ekonomisi’’ de içinde barındırdığı kablosuz ağlar, televizyon kanalları ve görsel medya dinamikleriyle tüketicinin bu davranışını desteklemiştir. Bilginin sınırları aştığı yolculukta çok bilmişin eline aldığı makasla duygularınızı kesmesine izin verilmemektedir.
Kıt kaynaklara inat duygunun kaynağı sınırsızdır bu bütünüyle benliğinizi saran bir aşktır. Aşkın karşı konulmaz doğası güveni bir kez yakaladı mı sizi bir daha bırakmaz ve akabinde hiçbir nedeni olmayan bir sadakate boyun eğer. ‘’ Nedensiz sadakat’’olarak adlandırılan bu duygu, sarıp sarmaladığı tüketiciyi ürkütmeden ona güven penceresinden el sallar.
Basit bir örneğe indirgemek gerekirse, evinize on dakika mesafede olan baharatçı dükkanı, kapılarını size açtığında, içerisindeki insanlarla ortak bir şeyler paylaşmanıza ve içinizden bir şeyler akmasına neden oluyorsa nedensiz sadakatin ardından nedensiz alışverişi de avucunuzun içine koyuyor demektir. Bu örnek küresel ile yerelin birbirlerine karşı şeffaf olmalarının, tüketim trendi içinde önemli bir yer edinmesinin ön koşulları gibidir.
Barter Sistemi Nedir ?
Barter Nedir? Eğer daha önce kullanmadığınız ve çok sevmediğiniz oyuncaklarınızı başka oyuncaklarla takas yaptıysanız, siz çoktan barter sistemine dahil olmuşsunuz demektir. Barter para olmadan bir servis karşılığı ya da bir […]
0 
Marketing Meetup Happiness 25 Nisan 2019
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Merakla Beklenen Baykuş Ödülleri Sahiplerini Buldu
Merakla beklenen ve Araştırma Dünyasının Oscar’ı olan Baykuş Ödülleri; 6 Eylül 2018 tarihinde dün akşam Four Seasons Bosphorus’ta altıncısı düzenlenen ödül töreniyle sahiplerini buldu. Sektördeki başarılı pazarlama ve sosyal araştırmaları gerçekleştiren ekipler gecede ödüllerine kavuşurken; Türkiye Araştırmacılar Derneği kuruluşunun 30. Yılında yeni yaşını da araştırma & araştırma veren, reklam & reklam veren ve medya, pazarlama, akademi ve iletişim dünyasından kıymetli isimlerle törende biraya gelerek kutladı.
Vizyoner, Meraklı, Genç, İnovatif, Akademik, Sosyal, İnatçı, Usta, İç görülü olmak üzere 9 kategoride 130 başvuru yapıldı ve 41 başarılı araştırma projesi ödül almaya hak kazandı.
BİLGİ DOSTU BAYKUŞ: ÜMİT BOYNER
Baykuş Ödülleri Töreni’nde her yıl toplumsal fayda sağlamak amacıyla bilgi, veri ve araştırmaları destekleyen, yaptıkları çalışmalarla araştırma sektörüne katkı sağlayan kişilere “Bilgi Dostu Baykuş” adıyla özel bir ödül verildi. Bu yıl da demokratik, çoğulcu, özgür ve hümanist toplum, cinsiyet eşitliği gibi temel değerlerin Türkiye’de gelişimi için anlamlı çalışmalara verdiği katkılardan ötürü 6 Eylül’de Four Seasons Bosphorus’ta gerçekleştirilecen törende “Bilgi Dostu Baykuş” ödülü Ümit Boyner’e takdim edildi. Ödül, geçmiş yıllarda TÜSİAD Başkanı Erol Bilecik, Neuroscience ve evrim konularında gençleri bilinçlendirmeye çalışan Üsküdar Üniversitesi Öğretim Üyesi ve Açık Beyin platformunun kurucusu Prof.Dr. Sinan Canan, İstanbul Bilgi Üniversitesi Öğretim Görevlisi Gazeteci, Yazar Dr. Fatoş Karahasan gibi isimlere verilmişti.
EŞİTLİKÇİ BAYKUŞ: KOÇ HOLDİNG/ HeforShe
Bu yıl TÜSİAD, televizyon dizilerinde kadının toplumsal cinsiyet eşitliğine uygun konumlanmasını desteklemek amacıyla, dizi sektörü paydaşları ile birlikte "Televizyon Dizilerinde Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Projesi"ni hayata geçirdi. Toplumsal farkındalık anlamında ses getiren bu projeye, Türkiye’de birçok alanda toplumsal fayda sağlayan konulara öncülük eden Koç Topluluğu da global HeforShe kampanyasına, grubun pazarlama iletişiminde kullandığı dilde cinsiyet eşitliği konusundaki hassasiyetlerini içeren bir kılavuz yayınlayarak destek verdi. Toplumsal Cinsiyet Eşitliği konusundaki çalışmaları nedeniyle bu yıl Koç Grubuna “Eşitlikçi Baykuş” özel ödülü de takdim edildi.
CESUR BAYKUŞ: TEMEL AKSOY
Araştırmacı olduğu günden bu yana, birçok farklı sektöre, hemen her konuda sayısız araştırma yaptı. Yönettiği araştırmalarda, özellikle verinin iş süreçlerine sağladığı faydayı her zaman çok fazla önemsedi. 2008-2010 yıllarında Türkiye Araştırmacılar Derneği Başkanlığı yaptı. 2010 yılından kendi kurduğu Fikirhane adlı danışmanlık şirketinde, Türkiye’nin büyük markalarına pazarlama, iletişim ve marka konularında akıl ortaklığı yapmaktadır. “Efsaneler ve Gerçekler”, “Pazarlama Nasıl Yapılır?” adlı iki kitabı bulunmaktadır. Akademisyen ve çok başarılı bir ekonomist olayım derken çok başarılı bir araştırmacı ve marka danışmanı olan Temel Aksoy’a da araştırma sektörüne sağladığı katkılardan ötürü Cesur Baykuş ödülü taktim edildi.
CESUR BAYKUŞ: AKIN ALYANAK
Türkiye Araştırma Sektörü’ nün temellerini atan isimlerden biridir. Sektöre önemli araştırma gelenekleri bırakmış ve çok sayıda değerli araştırmacı yetiştirmiştir. 1976’da PİAR Araştırma Şirketi’nde kurucu ortak oldu. 1984’e kadar yönetici araştırmacı olarak çalıştı, daha sonra DAP Araştırma’ya geçti ve 2005 yılında emekli oldu. “Dinazor Aklı” adlı kitabında araştırma sektöründe geçirdiği dönemi “cesaret, bilinmeyene adım atmaktır” diye özetlemiştir. Türkiye’deki araştırma sektörünün ilklerinden olan Akın Alyanak’a da Cesur Baykuş ödülü taktim edildi.
Ödüllerin tamamı için: Baykus-Odulleri-2018-Kazanan-Ilan
L’Oréal’in Bir Evin Laboratuvarından Dünyaya Yayılış Hikayesi
Bugün sizlere günümüzün en bilindik markalarından L’Oreal’in ortaya çıkışındaki ilham dolu hikayeyi anlatacağız. Hazırsanız başlayalım… 1907 yılında Fransız Eugène Schueller, Paris’te okuduğu üniversitesinden kimyager olarak mezun olduktan sonra evinin mutfağında […]
0
Harcamaları Dijitale Kanalize Edelim Ama Nasıl?
Teknolojinin baş döndüren gelişimi ile birlikte çeşitlenen, gelişen, çok daha kontrol edilebilen ve ölçülebilen bir yapıya bürünen pazarlama kanalları, bügün bir pazarlamacının hayal dahi edemeyeceği bir noktaya ulaşmış durumda. Pazarlamanın […]Vodafone Akıllı Telefon Kiralama Dönemini Başlatıyor
Vodafone kurumsal müşterileri, “Kurumsal Telefon Kiralama Hizmeti” kapsamında akıllı telefonları kiralayabilecek. Şirket açıklamasına göre, Türkiye’nin dijitalleşmesine liderlik etme vizyonuyla faaliyetlerini sürdüren Vodafone, bir ilke daha imza atarak Kurumsal Telefon Kiralama […]
0
Fotoğraflarınız Yeterince Beğeni Almıyorsa Bu Uygulama Tam Sizlik
- Kore’de girişimci iki girişimci kadın yeni bir fotoğraf uygulaması geliştirdi.
- SOVS (SomeOne Very Special) uygulaması başkaları sizin için resim çekerken tercih ettiğiniz açıya ve arka plana sadık kalmasına yardımcı oluyor.
- Uygulama sayesinde, Instagram ve Facebook gibi platformlarda paylaştığınız fotoğraflar artık daha çok beğeni alacak.
- İdeal şablonlara ulaşabilmek içinse 44.000 fotoğraf analiz edilmiş ve yapılan bu analize göre kişisel portre için optimize edilmiş 17 farklı açı uyarlanmış.
- İlgili Yazı: Görme Engelli Kişilerin Bir Nevi Gözleri Olan Mobil Uygulama
Güzel fotoğraf çekmeye kendini adamış bir erkek arkadaşın mı yok? Telefonunu hangi arkadaşına veya yabancıya teslim etsen berbat çekimler mi yapıyor? Eyfel Kulesi arkanda ve büyülü an tam olarak kareye yansımadı mı ve böyle anlarda imdat çığlıkları mı atıyorsun?
Çözümün artık hazır! Çünkü Kore’de girişimci iki kadın
Jo-eun Park ve Soo-young So, seni mutlu edecek yeni bir fotoğraf uygulaması geliştirdi.
Uygulamanın sunduğu çözüm nedir?
SOVS (SomeOne Very Special) aflı uygulama, başkalarının sizin için resim çekerken tercih ettiğiniz açıya ve arka plana sadık kalmasına yardımcı oluyor.
Mobil uygulama, başkalarının sizin için resim çekmesini istediğiniz durumlar için tasarlandığı için şimdilerde çok popüler.
Uygulama hangi matematikle çalışır?
Uygulama, kullanıcının isteklerinin tam olarak yakaladığından emin olmak için, fotoğrafının nasıl çekimesini istenildiğini gösteren çizimler içeriyor. Bu çizimler zaman zaman bir suç mahallini bize andırıyor olsa da, önemli olan ihtiyacımızı karşılar nitelikte olması.
SOVS için, 44.000 fotoğraf analiz edilmiş ve yapılan bu analize göre kişisel portre için optimize edilmiş 17 farklı açı uyarlanmıştır. Ayrıca SOVS uygulaması, geniş açılı lensi kullanarak daha ince bir görünüm uygun açıyı sunan bir teknoloji barındırmaktadır.
SOVS, mobil uygulaması pazarında oldukça başarılı oldu. Bu uygulama satışa sunulduktan yalnızca bir ay sonra, ücretli uygulamalar arasında 1. sırada yer aldı.
Konsept gördüğünüz gibi oldukça basit. Uygulamada poz ayarları kesinlikle iş görüyor. Artık, menüyü seçip, sizi çizimle üst üste getirip fotoğrafınızı çekmesi için telefonu ilgili kişiye gönül rahatlıyıyla teslim edebilirsiniz.
Bir sonraki Paris seyahatinizde Eyfel Kulesi’nde çektirdiğiniz fotoğraflar o kadar mükemmel olacak ki, Instagram takipçileriniz şu soruyu soracaklar: “Bu güzel fotoğraflarını, aynı zamanda fotoğrafçı olan yeni sevgilisi mi çekti?”
Kaynaklar: The Verve, Korea University Business School
Y kuşağının gözünden güzellik: Markalar nelere dikkat etmeli?
Banyo rafıma şöyle bir baktığınızda jellerden köpüklere, kremlerden yağlara kadar birçok sayıda güzellik ürünü fark edeceksiniz. Bazıları saç, bazıları cilt, bazıları da tırnaklar için… Ama hepsinin ortak bir özelliği var: […]
0
