Küre’self’leşen Tüketici
Sürdürülebilirlik, tüketicilerin kalplerinde dakikada yaklaşık 60-80 defa kasılma yapan bir gerçek… İlkel dönemlere bakıldığında insanların avcılık güdüsünün bugünde daha modern bir platformda özüne sadık kalarak devam ettiğini görürüz . Ancak ilkel insanın, hanımının istediklerini almak için elinde sopasıyla yola koyulup zihnin derinliklerinde yankılanan iki kilo süt, bir kilo et, üç ekmek gibi söylemlerinin üzerine tüm ağırlığıyla çöken yepyeni bir tüketim kültürü ve avcı teknikleri bugün benliğimizdeki gururu ipotek altına almaktadır.
Alışveriş, akşam kürkçü dükkanına, yani evine dönmektedir, ama küreseldir, çünkü dünyanın ona sundukları karşısında mest olur ve sizi kaptığı gibi bu atmosferin içine atar. ‘’ Bir şeyim, ama neyim?’’ diye sormanıza fırsat bulamadan ömre bedel kararınızı bir saniyede vermek zorunda kalırsınız. Pazarlama dünyasının sesini dinler ve dili size en yakın olan kültüre cevap verirsiniz. Markalar kulağınıza şu cümleleri fısıldar : ‘’ Karar ver.’’, ‘’Beni kullandığında keyif alırsan ya da keyfin kaçarsa haber ver.‘’ İşte bu an , tüketiciler ile küresel dünyanın ve markaların birbirlerine geri bildirimde bulundukları, statik yapıyla hiçbir işi olmayan duygusal bir dönüşüm yolculuğunun yenilik içselliğinden de kaçmayarak kalite kontrol testine döküldüğü andır.
Günümüz dünyasında Adidas spor ayakkabısı ya da Aber Crombie&Fitch’in ayakkabılarıyla topu tekmelemek arasında geçen o ince haz duygusu tüketicinin markaların çok ötesinde bir şeyleri keşfettiğinin habercisidir. Tüketiciler küresel dünyaya inat, metalaşma ya da jenerik olma yolunda giden ürünleri enselerinden tuttukları gibi uçurumun dibine atmaktadırlar. Tüketici yediği kurabiyelerin mükemmelen bilincindedir artık. ‘’Dikkat Ekonomisi’’ de içinde barındırdığı kablosuz ağlar, televizyon kanalları ve görsel medya dinamikleriyle tüketicinin bu davranışını desteklemiştir. Bilginin sınırları aştığı yolculukta çok bilmişin eline aldığı makasla duygularınızı kesmesine izin verilmemektedir.
Kıt kaynaklara inat duygunun kaynağı sınırsızdır bu bütünüyle benliğinizi saran bir aşktır. Aşkın karşı konulmaz doğası güveni bir kez yakaladı mı sizi bir daha bırakmaz ve akabinde hiçbir nedeni olmayan bir sadakate boyun eğer. ‘’ Nedensiz sadakat’’olarak adlandırılan bu duygu, sarıp sarmaladığı tüketiciyi ürkütmeden ona güven penceresinden el sallar.
Basit bir örneğe indirgemek gerekirse, evinize on dakika mesafede olan baharatçı dükkanı, kapılarını size açtığında, içerisindeki insanlarla ortak bir şeyler paylaşmanıza ve içinizden bir şeyler akmasına neden oluyorsa nedensiz sadakatin ardından nedensiz alışverişi de avucunuzun içine koyuyor demektir. Bu örnek küresel ile yerelin birbirlerine karşı şeffaf olmalarının, tüketim trendi içinde önemli bir yer edinmesinin ön koşulları gibidir.
Türkiye’de Üniversite Öğrencilerinin Zamanı Dersten Çok İşte Geçiyor
Araştırmalara göre; Türkiye’de bir üniversite öğrencisi eğitim masraflarını karşılamak için günde ortalama 4.9 saat yarı zamanlı bir işte çalışırken, derslerde günde ortalama 2 saat zaman geçiriyor. HSBC Grubu’nun Türkiye’nin de […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Apple TV+ Yeni İçeriklerinin Gücüyle Dikkat Çekiyor
- Tüm dünyanın sabırsızlıkla beklediği Apple etkinliğinde ardı ardına gündeme bomba gibi haberler düştü. Bunlardan çoğu Apple TV+’da içerik stratejileri ile doğrudan bağlantılı olanlardı.
- Apple TV+ bir uygulama ve aralarında Türkiye’nin de bulunduğu yaklaşık 100 ülkede hizmet verecek.
- Apple, Apple TV ve Apple TV+ olarak aslında iki farkı yaklaşımla tüketicilere ulaşacak.
- Bu yeni platform Oprah, Reese Witherspoon, Jennifer Aniston, Steve Carrel gibi birçok güçlü isimle oluşturacağı içerikle şimdiden gündemde.
- Aralarında en dikkat çeken ise, çoçuklara kodlamayı öğretmek için yeniden kurgulanan Susam Sokağı!
- İlgili yazı; Apple Yeni Platformu Apple Tv Plus’ı Tanıttı
İçerik üreticiliğinde yayıncılığa gün geçtikçe daha da fazla önem veriliyor. En son gündeme gelen yaklaşımları Apple’nın sabırsızlıkla beklediğimiz etkinliğinde görmüş olduk.
Dünya devi marka Apple TV+ ile artık yapımcı koltuğunda! Arkasında Oprah, Reese Witherspoon, Jennifer Aniston, Steve Carrel gibi birçok güçlü isim var. İşte sektör devi olursanız sizinle kitleleri arkasından sürükleyebilecek güçte birçok ünlü çalışmak ister.
Apple TV+’ın farkının Netflix, Hulu ve Amazon'a kıyasla yıldızları ön plana çıkarması olduğunu söyleyebilriz . Bu hizmet sonbaharda 100'den fazla ülkede hizmete girecek, içerik aralarında reklam olmayacak, çevrimdışı da izlenebilecek. Aylık abonelik ücretini merak ediyorsanız henüz belli değil.
Gelecek nesilleri unutmayan Apple, minik kalpleri şimdiden kazanmak adına içerik planına Susam Sokağı’nı bile ekliyor. Fakat program bizim izlediğimiz zamanlardaki gibi olmayacak. Teknolojik gelişmelerin hız kesmeden devam ettiği bu kıymetli yıllardaki versiyonunda çoçuklara kodlama öğretecek.
Etkinlikte bu sevindirici haberi Minik Kuş verdi:) Program Saseme Workshop adıyla yayınlanacak.
Susam Sokağı’nın yeni özelliği haliyle coding odaklı olması. Çoçuklara kod yazmasını öğretme amacıyla yola çıkmış bu proje yeni nesiller için oldukça umut verici. Ülkemize baktığımızda kod yazmanın üniversite müfredatlarına bile çok yeni girmiş olması, Apple’ın bu konuda attığı adımın ne kadar değerli olduğunu gösteriyor. Kod yazımını okul öncesi eğitimde sunabiliyor olması bizleri oldukça heyecanlandırdı.
Siz ne düşünüyorsunuz?
Kaynak: Webtekno
Vampir Dizisi The Passage’ın Güneşe Maruz Kaldığında Yanan Afişleri
ABD’li televizyon kanalı Fox, vampir temalı yeni dizisi The Passage’ın tanıtımını yapmak için üzerlerinde vampir görüntüleri yer alan ve güneş ışığına maruz kaldığında alev alan reklam afişlerini Brezilya’nın Sao Paulo […]
0
Betty Crocker, Ürününe Müşteri Deneyimi Katarak Satışlarını Nasıl Yükseltti?
ABD merkezli gıda şirketi General Mills, 1950'li yıllarda ünlü Betty Crocker markası altında bir kek karışımı piyasaya sürdü. Bu kek karışımı, bütün kuru malzemeleri içinde barındırıyordu. Öyle ki, içinde toz haline getirilmiş süt ve yumurta bile bulunuyordu. Bu kek karışımını alanların yapması gereken sadece karışıma su eklemek ve bütün malzemeyi bir güzel karıştırdıktan sonra karışımı fırına vermekti.
Bu yenilikçi ürün, meşgul ev hanımlarının zamandan tasarruf etmesini sağlıyordu. General Mills, bu ürünün satacağından çok emindi. Ancak işler umdukları gibi gitmedi. Bu yeni ürün, birçok faydasına rağmen doğru düzgün satmadı. Hatta ikonik ve güvenilir Betty Crocker markası bile, ev hanımlarını bu ürünü benimseme konusunda ikna etmedi.
Bunun üzerine General Mills, bu beklenmedik durumun altında yatan nedeni anlamak için bir grup psikologu işe aldı. Yapılan araştırmalar sonucunda psikologlar, Amerikalı ev hanımlarının bu pratik ürünü kullandıklarında kötü hissettikleri sonucuna ulaştılar.
Ürün, normal bir şekilde kek yapmaya göre çok daha az zaman ve emek harcayarak kek yapmaya imkan tanıyordu, ancak ev hanımları bu şekilde eşlerini ve konuklarını kandırmış olduklarını düşündüler. Aslında bu kek karışımıyla yapılan kekin tadı çok iyiydi ve insanlar, ev hanımlarının bu keki yapmak için çokça vakit harcadıklarını düşünüyorlardı. Ev hanımlarının hakkettiklerinden daha fazla takdir alması ise onların suçluluk hissetmelerine neden oldu ve sonuç olarak ürünü kullanmayı bıraktılar.
Ürünün satmamasının ardındaki neden anlaşıldıktan sonra, General Mills şirketi bu suçluluk psikolojisi sorununun üzerine eğilen bir dizi reklam kampanyası hazırladı. Bu reklam kampanyalarında, hazır kek karışımlarıyla mutfakta zamandan tasarruf etmenin, kadınlara aileleri için diğer değerli şeyleri yapmalarına imkan tanıdığına vurgu yapılıyordu. Kısacası reklamlar, böylesi yenilikçi bir ürünü kullanmanın ne kadar akıllıca olduğuna dikkat çekiyordu.
Bu reklam kampanyalarına rağmen, General Mills ürünü değiştirerek daha az pratik hale getirdi. Ev hanımlarının, yeni kek karışımına suyun yanı sıra gerçek yumurta katmaları gerekiyordu. Bu da karışımdan toz haline getirilmiş yumurtanın çıkartıldığı algısını oluşturdu. General Mills, ürünü yenilenmiş halini "Bir Yumurta Ekle" sloganıyla yeniden piyasaya sürdü ve bunun ardından Betty Crocker hazır kek karışımının satışları hızla yükseldi.
Tehlikeli Viral Video, Volkswagen Reklamı Çıktı
Geçtiğimiz günlerde, üç arkadaşın bir araya gelip içlerinden birini bir tekerleğin içerisinde tepeden aşağıya yuvarladıkları ve daha sonrasında ise bu dönen tekerlek ve içindeki kişinin o sırada yoldan geçen bir […]
0
İpuçlarını Doğru Bulanlara Bir Yıl Ücretsiz Netflix Aboneliği
Fransız telefon ve internet şirketi Bouygues Telecom'un yeni abonelerine bir yıl boyunca ücretsiz sunacağı Netflix aboneliği için sıkı bir Netflix takipçisi olmak gerekiyor.
Bouygues Telecom eğlenceli ve yaratıcı bir kampanya ile yeni abonelerine bir yıllık Netflix üyeliği hediye ediyor ancak hediyeyi kazanmak için çok dikkatli olmak ve Netflix içeriklerine epey hakim olmak gerekiyor.
Şirket müşteri adaylarından istediği ipuçlarını yayınladığı bir reklam filmine saklamış. Reklam filminin kendi kurgusunun içerisinde Netflix Original içeriklerine ait referanslar var. Bu hatırlatıcı ipuçlarının hangi dizi veya filmlere ait olduğunu bulmak ise işin zorlu ve eğlenceli kısmı. Reklam filmine 20 adet ipucu saklayan şirket bu ipuçlarını bulan ve doğru dizilerle eşleştiren kişilere bir yıllık Netflix aboneliğini ücretsiz hediye edecek.
Reklam filminde telefonundan La Casa de Papel izlerken telefonun şarjı biten bir genç görüyoruz. Telefon şarjını bulmak için salona annesinin yanına inen genç annesi dizinin devamını televizyondan açınca telefon şarjını boşverip diziyi annesi ile birlikte salonda izliyor. En sonunda bu durumun da annesi tarafından planlandığını görüyoruz ancak asıl mesela reklam boyunca Netflix'in orijinal içeriklerine ait ipuçlarının olması. Evin her yerinde bir Netflix içeriğine ait ipucu görebilirsiniz. Örneğin yakın zamanda 3. Sezonu yayınlanan Stranger Things dizindeki ışıklandırmalardan birisi genç karakterimizin odasının dışında bulunuyor. Bakalım devamını siz reklamı izlerken bulabilecek misiniz?
Burger King’in Son Yıllardaki En İyi 6 Pazarlama Kampanyası
Burger King’in 2017 yılındaki bir reklam kampanyasında, gerçekten yanmış olan Burger King restoranlarının fotoğrafları kullanıldı. Burger King, 2017 yılında mutsuz Wendy’s müşterilerinin attığı tweetleri “sponsorlu tweet” haline getirerek satışa sunacağı […]
0