Eskiler
“İnsanoğlu çift yaratılmış” der, bunu zaman zaman semboller için de söyleyebiliriz. Bir logo diğerine benzeyebilir. Hatta hiç hesapta yokken, bambaşka mantıkta düşünülerek oluşturulmuş bir simge ideolojik açıdan ya da ilgisiz bir olaya atıf olarak da yorumlanabilir. Bu durumlara örnek son olay,
Güney Kore’nin
Gangwon kentine bağlı
Pyeongchang’ta başlayan
2018 Kış Olimpiyatları açılış töreninde yaşandı.
Üç gün önce renkli gösterilerle ve tam bir şenlik havasında başlayan Kış Olimpiyatları açılış töreninde, kış sporları yapan atletler ülkelerinin bayraklarıyla sahneye çıktı ve her olimpiyatta olduğu gibi geçit töreninde seyircileri selamladı. Her Olimpiyat ev sahibi gibi, Güney Kore de kültürel ögeler taşıyan koreografilerle töreni izleyenleri etkilemek istedi. Fakat gel gelelim, beklenmedik bir algı bu planı bozdu. Koreografide yer alan dansçıların yan yana gelerek oluşturdukları Güney Kore bayrağındaki sembol, hatrı sayılır bir kitle tarafından Pepsi logosu sanıldı. Twitter’da olayla ilgili çok sayıda yorum yapılırken kimileri ise aradaki benzerlik üzerinden espri yapıp dalga geçti.
[caption id="attachment_73372" align="alignnone" width="800"]
Güney Kore bayrağı[/caption]
Böylece Pepsi, bu denli geniş çaplı ve dünyanın dört bir yanından kişilerin gerek yerinde gerekse televizyon başından takip ettiği büyük bir etkinlikte, hiçbir masrafa girmeden ve istem dışı olarak reklamını yapmış oldu.
Bunda elbette eski kuşakların Pepsi markasını o dönemki logosuyla hatırlamasının etkisi çok büyük olmalı. Zira markanın eski logosu gerçekten de Güney Kore bayrağında kırmızı-mavi renklerde olan yin-yang sembolüne oldukça benziyor. Asimetrik bir anlayışla 2008 yılında yenilenen logo, artık bu sembolden oldukça farklı bir görünümde olsa da, neredeyse yarım asır boyunca kullanıldığından hafızalara kazınmış. Pepsi’nin yeni logosunu son 10 yıldır kullandığını düşündüğümüzde, bu tarihten önceki kuşakların çoğunun içecek devi markayı önceki logosuyla hatırlaması sıra dışı bir durum sayılmaz.
Kendimizi bir an için ellerindeki trampetlere vuran bir sürü insanın bir araya gelerek Pepsi logosu oluşturduğunu sanan biri olarak düşünelim. Ayrıca etkinliğin Güney Kore’de olduğunu da biliyoruz. Yine de her şeyden önce kendimize “Sebebi ne olabilir ki?” diye sormamız gerekmez mi? Markayı eski logosuyla hatırlasanız bile Güney Kore’yi hiç mi duymadınız? Duymadıysanız bile, Kış Oyunları ile ilgilenen biri olduğunuza göre, ev sahibi ülke hakkında iki-üç temel bilgiye ulaşmak için Google’a hiç mi bakmadınız?
Kış Olimpiyatları açılışındaki bu yanlış anlaşılmada koreografiyi hazırlayan ekibin de hatası yok değil. Çünkü ortaya çıkan çalışmada, Güney Kore bayrağının dört yanında bulunan üçlü çizgiler oldukça sönük bir şekilde oluşturulmuş. Öyle ki bayrağın yalnızca ortadaki simgeden ibaret olduğu anlaşılıyor ve bu da Pepsi logosu zannedilmesine yol açıyor. Bilmeyenler için söyleyelim, yin-yang’ın sol üstündeki çizgiler cenneti ve gökyüzünü, sağ üstündeki suyu, sol altındaki ateşi ve son olarak sağ altındaki yer yüzünü simgeliyor.
[caption id="attachment_73375" align="alignnone" width="800"]
Pepsi'nin güncel logosu[/caption]
Öte yandan bu yanlış algılama durumu, bir logonun nasıl simgeleşebileceğine dair de güzel bir örnek oluşturuyor. Hemen hemen 50 yıldır değiştirilmeden (veya çok küçük değişikliklerle) kullanılmış bir logonuz varsa ve küresel bir markaysanız, hiç de ücra olmayan bir ülkenin bayrağından bile daha fazla tanınabilirsiniz.
Özetle markaların kendilerini yenilemesi ve kurumsal kimliğinde olumlu değişimlere gitmesine söyleyecek söz yok ama logo istikrarı size ummadığınız yerlerde ve ummadığınız zamanlarda, hatta eski logonuzla bile bedavaya reklam yapma fırsatı verebilir. Pepsi’nin bu bağlamda dört ayak üstüne düşerek, son derece şanslı bir tesadüften yararlandığını söyleyebiliriz.
İşte bayrağın Pepsi logosu sanılmasıyla ilgili Twitter’da yapılan yorumlar ve espriler:
[embed]https://twitter.com/Liz_Medinaaa/status/962140550513045505[/embed]
[embed]https://twitter.com/LegendaryBraden/status/962186292560670720[/embed]
[embed]https://twitter.com/jaredstimson/status/962179316887900162[/embed]
[embed]https://twitter.com/austinkosley/status/962404986679373824[/embed]
[embed]https://twitter.com/rclark98/status/962492303918161920[/embed]
[embed]https://twitter.com/siriusuho/status/961925509553664001[/embed]
[embed]https://twitter.com/AndiMcLellan/status/961922463637606400[/embed]
[embed]https://twitter.com/TreymondGreen/status/962163295443537921[/embed]
[embed]https://twitter.com/BWetherJohnson/status/961949947179552768[/embed]
[embed]https://twitter.com/LoganJames/status/962140697007722496[/embed]
[embed]https://twitter.com/OrussellRussell/status/961923561354035201[/embed]
[embed]https://twitter.com/RVisGoddess/status/961943132303601664[/embed]
[embed]https://twitter.com/martingrantross/status/961957181447950336[/embed]
[embed]https://twitter.com/TorgersenBen/status/961922454162673665[/embed]