Jaguar, ilk SUV modeli olan F Pace lansmanı ile Guiness Rekorlar Kitabı’na girdi. Köklü İngiliz lüks otomobil markası Jaguar, tarihinde ilk defa ürettiği SUV (
Sport utility vehicle) segmentindeki modeli F Pace’in tanıtımı için Guiness Rekorlar Kitabı’na giren sıra dışı bir lansman düzenlemiş.
Bu yıl 80. kuruluş yılını kutlayan marka, Frankurt otomobil fuarında dünya çapında ses getiren bir PR etkinliğine imza attı. Akrobatik sürüş uzmanı Terry Grant 19.08 metre yüksekliğindeki rampadan 360 derece ters dönerek bu alandaki yeni dünya rekorunun sahibi oldu. Bir önceki rekor 18.29 metreymiş. Jaguar F Pace rampaya saatte 53 km. hızla girerken rampanın tam tepesinde hız saatte 15 km.’ye kadar düşmüş. Bu sırada Terry Grant’ın vücüduna etki eden basınç 6.5 G’ye kadar yükselmiş.
Genelde spor otomobiller üreten Jaguar, ilk defa piyasaya bir “pratik spor otomobil” diye adlandırdıkları SUV segmentinde bir araç sundu. Özellikle kadınlar ve aileler arasında popülerliği hızla artan SUV segmentine, 80 yıllık bir lüks otomobil markası da girmekte gecikmedi. Jaguar yöneticileri otomobilin hedef pazarını şu şekilde açıklıyor: “Aile kurmaya başlamış spor otomobil kullanıcılarının spor otomobilin sürüş keyfinden vazgeçmeden bir aile arabasına sahip olmasını sağlayan sürüş keyfi, tasarım ve teknoloji konusunda üst düzey bir pratik otomobil.” F Pace’in verimliliği artırmak adına hafif tasarım %80 alüminyumdan üretildiği, 5 kişiye aynı anda 4G/LTE hızda internet sağlayabilen internet modemini de içinde barındıran üstün teknoloji donanımına sahip olduğu belirtiliyor. Tıpkı Volvo’nun amiral gemisi olan XC90 modelinde olduğu gibi Jaguar F Pace de sınırlı sayıda 2000 adet olmak üzere özel olarak üretilerek SUV pazarına sunulacak.
Günümüzde otomobil üreticileri lansman kampanyalarında dikkat çekebilmek için farklı projeler yapmak zorunda olduklarını biliyorlar. Farz edelim ki Jaguar, gelenekselleşmiş şekilde Frankurt Otomobil Fuarı içerisindeki standında F Pace'i tanıtmış olsun. Şu andaki bilinirlik oranının yanına bile yaklaşamazdı bile. Artık büyük kalabalıkların dikkatini kazanmak eskisinden çok daha zor. Kampanyaların her anında yaratıcı olmak zorundasınız. Geçen yıl Volvo'nun Van Damme'ın rol aldığı reklamı ya da Red Bull'un uzaydan atlama rekor denemesi hala zihinlerimizdeki tazeliğini koruyor.
Çünkü yaratıcı çalışmalardı. Bu yüzden milyonlarca kişi izledi ve mesaja maruz kaldı. F Pace lansmanı konusunda eksiklik olarak değerlendireceğim bir konu var. Eğer İngiliz pilot Terry Grant yerine bilinirliği ve marka değeri daha yüksek bir motor sporları profesyoneli ile çalışsalardı, etki çok daha fazla olurdu diye düşünüyorum. Lewis Hamilton veya Sebestian Loeb gibi mesela. Volvo reklamındaki Van Damme etkisi yaratabilecek bir ünlü ile izlenme sayısı katlanabilirdi.
Kazalarda canlılara zarar vermemesi adına son yıllarda vazgeçtikleri, otomobillerinin önündeki koşan Jaguar ile özdeşleşen markanın tarihine kısaca bakalım. 80 yıllık marka 1980 yılında önce Ford tarafından satın alınıyor. Ardında 2000 yılında Ford Land Rover’ı BMW’den satın alarak Jaguar ile birleştiriyor. Son olarak da ilginç bir şekilde Hintli Tata 2008 yılında Jaguar Land Rover’ı satın alıyor. Yılın ilk yarısında Land Rover 381.000, Jaguar ise 81.000 araç satmış.
Kaynak
http://autoweek.com/article/frankfurt-motor-show/f-pace-space
http://auto.ndtv.com/news/jaguar-f-pace-sets-guinness-world-record-1217853
http://www.ctvnews.ca/autos/jaguar-f-pace-suv-sets-loop-the-loop-record-for-frankfurt-debut-1.2563966