İkinci Ekran (Second Screen) Nedir?
İkinci Ekran (Second Screen)’ı kısaca kişilerin aynı anda iki ekranda bilgi etkileşiminde bulunması olarak tanımlayabiliriz. Second screen, basit anlamda tüketicilerin aynı anda 2 ekranı kullanması üzerine gelişen bir pazarlama ifadesidir. Akıllı cep telefonları, tabletler, oyun konsolları, akıllı televizyonlar, bilgisayarlar ikinci ekran olarak kabul edilen cihazlardır. İzleyiciler birinci ekranda (televizyon, açık hava gibi büyük ekranlar) içerik tüketirken, başka bir ekranda daha vakit geçirirler. Bu durum markaların ikinci bir ekran üzerinden hedef kitleyle etkileşime geçmesi için pek çok fırsat sunmaktadır.
Hangi cihazlar ikinci ekran olarak kabul edilir?
Akıllı cep telefonları, tabletler, oyun konsolları, akıllı televizyonlar, bilgisayarlar ikinci ekran olarak kabul ediliyor. Yani asıl içerik tüketilirken başka bir cihazdan daha içeriğe ulaşabildiğinizde ikinci ulaştığınız ekranlar "second secreen" oluyor. İkinci ekranlar üzerinden erişilebilen tamamlayıcı içerikler markalara yeni fırsatlar sunuyor, dolayısıyla ikinci ekran pazarlama dünyasının yeni gözdesi. Ayrıca internet üzerinde tamamlayıcı içerikleri bulunan televizyon programlarının seyredilme oranlarının, diğer programlara göre daha yüksek olması, second secreen yayıncılar tarafından da tercih edilmesini ve desteklenmesini sağlıyor.
Twitter Türkiye İkinci Ekran Verileri:
• Türkiye’deki Twitter kullanıcılarının %55’i Twitter’ı televizyon izlerken kullanıyor.
• Her iki Twitter kullanıcısından biri, televizyon izlerken tweet okuyor.
• Her 4 kullanıcıdan üçü, televizyonda gördüğü ürünleri araştırmak için Twitter kullanıyor.
• Kullanıcıların %83’ü televizyon reklamında gördüğü bir ürünü aramak için Twitter’a giriyor.
Tüketicilerin İkinci Ekran Kullanım Alışkanlıkları Nelerdir?
Second secreen deneyimi sadece gençlere özel bir durum değil. Yaştan bağımsız olarak ikinci ekran kullanımı hızla artıyor. Gençler ve 55 yaş üstündekiler arasındaki temel fark, ikinci ekran olarak tablet veya akıllı telefon seçiminde ortaya çıkıyor.
•55-64 yaş arası internet kullanıcıları televizyon izlerken daha çok tablet kullanmaktadır.
•18-24 yaş internet kullanıcıları ise %33 oranında second secreen deneyimlerken, %88’i bu deneyim için akıllı telefonu tercih edilmektedir.
İkinci Ekran Örnekleri
1- Rexona
https://www.youtube.com/watch?v=qi3whgWpY4s
2- Coca-Cola
https://www.youtube.com/watch?v=jdvteFAmG_k
3-Knorr
https://www.youtube.com/watch?v=yA_ySWXl6ao&feature=youtu.be
4- Frito Lay (Cheetos)
Frito Lay reklam filmi, Augo televizyon aplikasyonuyla eğlenceli bir hale getirdi ve reklam yayınlandığı sırada aplikasyonu açıp televizyona doğru tutanlar, Cheetos’un eğlenceli oyununu akıllı telefonlar ya da tabletlerde oynama imkanını bulmuştur.
https://www.youtube.com/watch?v=HGzPaEgwY_A