IKEA, Tatil Kutuları Satmaya Başladı
Salgın nedeniyle pek çok insan tatil planlarını ertelemek ya da değiştirmek durumunda kaldı. IKEA Birleşik Arap Emirlikleri ise bu soruna kendince ilginç bir çözüm buldu: Müşterileri en sevdikleri yerlere taşımak için “kutuda tatil” kitleri satmaya başladı.
Adweek’in paylaştığı habere göre, Dubai’de bulunan Memac Ogilvy adlı ajansın yardımıyla tasarlanan kutularda Paris, Türkiye, Maldivler ve Tokyo gibi yerlerden esinlenen yastıklar, sofra takımları, mumlar ve sanat eserleri bulunuyor. Bununla birlikte müşterilerin kendi evlerinde tatil deneyimini yeniden yaratmalarına yardımcı olmak için bu tatil kutularında şarkı ve yemek tarifi önerilerine de yer verilmiş.
IKEA Birleşik Arap Emirlikleri’nde pazarlama, iletişim ve iç tasarım genel müdürü olarak görev yapan Carla Klumpenaar, şirketin yeni hamlesiyle ilgili olarak yaptığı açıklamada şunları dile getirdi:
“Şu anda, birçok insan bu yıl için planladıkları rüya destinasyonlarına bir tik atamıyor. Bizim “Kutudaki Tatiller”imiz ile, insanların Fransız tarzı mum ışığında bir akşam yemeğini tecrübe etmeleri ya da Tokyo’dan esinlenen yastıklarda diz çökerek yeşil çay yudumlamaları kolaydır.”
IKEA, ASUS İş Birliğinde Oyun Mobilyası Üretecek
Artık profesyonel bir spor dalı sayılan e-spor, yalnızca teknoloji devlerini değil; mobilya sektörünü de alakadar ediyor. IKEA, bir dizi uygun fiyatlı oyun mobilyası ve aksesuarı üretmek için Tayvanlı bilgisayar şirketi […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
McDonald’s, Karantina Sonrası İçin Yeni Mağaza Tasarımını Test Ediyor
Dünyanın pek çok ülkesinde corona virüs salgınının etkileri yavaş yavaş azalmaya başlarken fiziksel mağazaları bulunan markalar da faaliyetlerine yeniden başlamak için birtakım hazırlıklar ve değişiklikler yapıyorlar. Zira karantina süreci bitip dışarıya çıkmaya başladığımızda, tehlike tamamen geçmiş olmayacak ve bu yüzden aşı bulunana kadar tedbirli olmaya devam etmek zorundayız.
İşte bazı markalar da corona virüsün yayılmasını önlemek ve müşterilerinin mümkün olduğu kadar güvenli bir deneyim yaşamalarına imkan tanımak adına mağazalarında birtakım değişiklikler yapıyor ve alışveriş süreçlerini değiştiriyorlar. Bu markalardan biri de fast food restoran zinciri McDonald's.
Business Insider'ın aktardığı habere göre, McDonald's Hollanda kısa bir süre önce Hollanda'nın Arnhem şehrinde, müşterileri ayırmak için belirlenmiş bekleme noktaları ve yemek servisi arabaları gibi birtakım yeni uygulamaları test etmeye başladı.
Öncelikle Hollanda'da bulunan McDonald's şubeleri yeniden açıldıklarında, müşterilerin birbirlerinden 1,5 metre uzakta durmaları gerekecek. Fast food restoran zinciri, müşteriler arasında sosyal mesafeyi sağlamak için yere yapıştırılan çıkartmaları kullanmayı planlıyor. Bununla beraber şirket, müşterilerin siparişlerini alabilecekleri yemek servisi arabalarını kullanarak masa servisi sunabileceğini de belirtti.
McDonald's Hollanda yetkilisi Eunice Koekkoek, Reuters'a yaptığı açıklamada, bu yeni mağaza tasarımı sayesinde, McDonald's şubelerinin, normal müşterilerinin yaklaşık %66'sına hizmet verebileceklerini ifade etti. Bununla birlikte Koekkoek, haziran ayından önce restoranların yeniden açılmasına izin verilmesini beklemediklerini de söyledi.
Tüm bunların yanı sıra McDonald's adına konuşan başka bir yetkilinin belirttiğine göre ise restoran zinciri; sağlık kontrolleri, koruyucu bariyerler, sosyal mesafeli zemin çıkartmaları ve termometreler sağlayarak ABD'deki şubelerinde 50'ye yakın süreci değiştirdi.
Gucci Kendi Taklit Koleksiyonunu Çıkarttı
Özellikle lüks moda markaları olmak üzere pek çok moda markasının başı taklitleriyle dertte. İnsanlar paraları yetmese bile o marka logolu ürünleri almayı, birebir kopya yapılamasa bile bazen tercih edebiliyor. Lüks […]
0
Moda Tutkunları, Sürdürülebilir Markalar İstiyor
Yönetim danışmanlığı firması McKinsey & Company, COVID-19 salgının küresel etkilerinden en çok etkilenen endüstrilerden biri olan moda alanında bir araştırma yayınladı. Avrupa’dan 2.000’i aşkın tüketicinin paylaştığı görüşlere dayanan bu araştırma sonucunda, moda endüstrisinin tüketicilerin sürdürülebilirlik alanında artan hassasiyetini göz ardı etmemesi gerektiği ortaya çıktı. Araştırmaya katılan tüketicilerin üçte ikisi salgın sonrası iklim değişimine dair çalışmaların her zamankinden daha fazla önem taşıdığına inanıyor, %88’i ise çevre kirliliğinin azaltılması için daha fazla emek verilmesi gerektiğini belirtiyor.
Artan hassasiyete paralel olarak tüketiciler, çevresel etkilerini azaltmaya özen gösteriyor. Araştırmaya katılanların %57’si çevreye daha duyarlı bir yaşam biçimi için alışkanlıklarında ciddi değişimler gerçekleştirdiklerini, %60’tan fazlası ise geri dönüşüm ve çevre dostu paket kullanımına öncelik verdiklerini ifade ediyor. Bu durum tüketicilerin satın alma tercihlerine de yansıyor.
Tüketicilerin %67’si sürdürülebilir malzemeden yapılmış ürünleri tercih ederken, %63’ü de markaların sürdürülebilirlik yaklaşımlarının satın alma kararlarında etkili olduğunu belirtiyor. Tüketiciler markaların farklı coğrafyalardaki tedarikçilerinin çalışanları da dahil olmak üzere tüm çalışanlarına etik davranmalarının da önem taşıdığını vurguluyor.
COVID-19 Alışkanlıkları Kalıcı Olabilir
McKinsey'nin araştırması gösteriyor ki, moda endüstrisinin etik ve sürdürülebilir bir duruş kazanmasının yanı sıra değişen tüketim alışkanlıklarına da uyum göstermesi gerekiyor.
Genel olarak ekonomide yavaş bir iyileşme öngörülüyor. Bu durum, tüketicilerin moda harcamalarına da yansıyor. Katılımcıların %60'ından fazlası kriz sırasında modaya daha az harcama yaptığını söylerken, yaklaşık yarısı kriz geçtikten sonra bu eğilimin devam edebileceğini ifade ediyor.
Bununla birlikte tüketicilerin giyim ve ayakkabı harcamalarını azaltmadan önce aksesuar, takı ve diğer isteğe bağlı kategorilerdeki harcamalarını azaltmaları muhtemel görünüyor. Satın alma davranışında değişiklik yapma söz konusu olduğunda, genç tüketici segmentleri normalde satın aldıkları ürünlerin daha ucuz versiyonlarını satın almaya hazır olduklarını belirtiyor.
Öte yandan COVID-19 krizi, online kanallara yeni tüketiciler kazandırdı. Krizden önce moda ürünlerini online kanallardan satın almayan tüketicilerin %43'ü bu kanalları kullanmaya başladı. Tüketicilerin yaklaşık %28'i bundan sonraki dönemde de fiziksel mağazalardan daha az alışveriş yapacaklarını öngörüyor. Dolayısıyla online alışveriş trendi COVID-19 sonrası kalıcı bir eğilime dönüşebilir.
Araştırma aynı zamanda, moda tutkunlarının ‘yeni sezon’ beklentilerinde de değişim olduğunu gösteriyor. Ankete katılan tüketicilerin %65'i, COVID-19 krizinin bir sonucu olarak yeni koleksiyonların lansmanını geciktiren moda markalarını destekliyor. Katılımcıların %58'i ise krizle birlikte önceliklerinin değiştiğini ve ‘yeni moda’ kriterinin kendileri için önemsiz hale geldiğini belirtiyor.
Bununla birlikte COVID-19 krizinin bir sonucu olarak katılımcıların %65'i daha dayanıklı moda ürünleri almayı ve %71'i zaten sahip oldukları eşyaları daha uzun süre saklamayı planlıyor. Ayrıca katılımcıların %57'si kullanım süresini uzatmak için eşyalarını tamir etmeye hazır olduklarını belirtiyor. Özellikle genç tüketiciler arasında, COVID-19 krizinden sonra ikinci el ürünleri satın alma eğilimi arttı.
“Moda Markaları, Tüketicilerin Beklentilerini Göz Önüne Alarak Yeni Normale Hazırlanmalı”
Şirket olarak yapmış oldukları araştırma konusunda açıklamalarda bulunan McKinsey & Company Türkiye Ülke Direktörü Can Kendi şunları ifade etti:
“COVID-19 küresel salgını tüketicilerin odağını sağlığa ve ekonomik önceliklere kaydırdı. Bu durumdan en çok etkilenen sektörlerin başında moda endüstrisi geliyor. Yeni normale salgının yoğun yaşandığı dönemde kazanılan alışkanlıklar taşınıyor. Online kanallara yönelim, daha az tüketme eğilimi ve döngüsel modellerin kullanımının yanı sıra çevre odaklı adımlar atmak da tüketicilerin ana gündeminde. Salgının küresel etkilerinin yoğunlaştırdığı hassasiyetle birlikte tüketiciler çevre dostu markalara yöneliyor, iklim değişimine yönelik aksiyonlar alan firmaları destekliyor. Dolayısıyla bugün giyim, ayakkabı ve lüks ürünler sektörlerindeki oyuncuların, ancak sürdürülebilirlik taahhütlerini güçlendirerek ve değişen tüketici alışkanlıkları doğrultusunda etik, döngüsel ve yenilikçi modeller geliştirerek yeni normale hazır hale gelebileceklerini düşünüyoruz. Bunu başaran kurumların daralan pazar şartlarında dahi güçlü başarılar elde etmeleri mümkün. Bu kapsamında ülkemizde de moda ve tekstil endüstrisinden kurumların rekabette kalabilmek, yeni pazarlara açılabilmek ve yeni normale sağlam bir giriş yapmak için bu trendleri göz önüne alarak stratejik davranmaları gerektiğine inanıyoruz.”
PepsiCo, 3. Çeyrekte Gelirlerini %5,3 Artırdı
Dünyanın en büyük yiyecek ve içecek şirketlerinden PepsiCo, 2020 yılının üçüncü çeyrek finansal sonuçlarını açıkladı. Tüm dünyayı etkisi altına alan pandemiye rağmen başarılı performansını devam ettiren şirket, yılın üçüncü çeyreğinde […]
0
KFC, Salgına Uygun Yeni Restoranlarını Tanıttı
Geçtiğimiz aylarda Burger King ve McDonald's gibi fast food restoran zincirlerinin salgına uyarlanan yeni mağaza tasarımlarını tanıttıklarına ve test ettiklerine şahit olmuştuk. Şimdi de benzer bir hamle, bir diğer fast food restoran zinciri KFC'den geldi.
CNN'in paylaştığı habere göre, KFC, arabaya servis özelliğini ön plana çıkartan ve insan temasını sınırlayan bir yenileme ile restoranlarını salgın dönemine uygun olarak yeniden tasarlayan son fast food restoran zinciri oldu.
KFC'nin geçtiğimiz çarşamba günü paylaştığı iki yeni tasarım, tüketicilerin artık restoranda yemek yemekten daha çok teslimatı tercih ettiklerini gösteriyor. Şirket, bunun salgın öncesi başlayan bir trend olduğunu, ancak salgınla birlikte daha da hızlandığını ifade etti ve bu trendin modernize edilmiş bir tasarıma ihtiyaç duyduğunu belirtti.
"Amerikan Şovmeni" olarak adlandırılan mevcut KFC mağaza tasarımı, önümüzdeki dönemde yerini iki yeni konseptten birine bırakarak aşamalı olarak kullanımdan kaldırılacak.
Tasarımlardan biri, yemek yeme alanının olmadığı daha küçük bir alana sahip ve gayrimenkulün daha pahalı olduğu şehirler gibi daha yoğun alanlar için ideal bir seçenek gibi görünüyor. Starbucks ve Chipotle da kısa bir süre önce geleneksel mağazalar yerine buna benzer daha küçük şubeler açmaya başlamıştı.
Diğer tasarım ise üçüncü çeyrekte şirketin satışlarının %60'ını oluşturan arabaya servis özelliğini ön plana çıkartıyor. Bu tasarım, biri mobil sipariş teslimatına ayrılmış olan iki arabaya servis şeridine sahip. Taco Bell de bu yılın başlarında benzer bir uygulamayı hayata geçirmişti. Ayrıca bu tasarım açık bir oturma alanı ve KFC'nin mevcut şubelerindekinden daha küçük bir yemek yeme alanı içeriyor.
Coca-Cola, “Zombi” Markalarını Piyasadan Kaldıracak
Pandemi süreci ve sürecin çıktıları tüm insanlığı derinden etkilemeye devam ediyor. Küresel salgın hastalık, zincirleme reaksiyon ile yaşama dair her şeyi bir bir etkilemeyi sürdürüyor. İş hayatı da bu etkiden […]
0
