İçerik pazarlaması, günümüz dünyasında her geçen gün artan rekabet ortamının hiç olmadığı kadar önemli bir olgusu olarak karşımıza çıkıyor. Bir ürünü yalnızca pazarlamanın yanında tüketicilerin hayatlarını kolaylaştıracak ve onların zihinlerinde oluşan marka algısını olumlu yönde değiştirecek bir anlayışla yaratılan katma değer, marka değerini artırmakla kalmıyor, sağlıklı bir pazarlama stratejisinin de temellerini oluşturuyor. Buradan yola çıkarak, HubSpot'un belirlemiş olduğu içerik pazarlamacılarının ilgisini çekecek, takip ettikleri ve öncelik verdikleri projelerin, platformların istatistik durumlarını sizler için derledik.
Bloglar
- Pazarlamacıların %53'ü, blog içeriğinin yaratıcı olmasının öncelikli kural olduğunu belirtiyor. (HubSpot, 2017)
- Blog yazılarını birleştirme, tüm blog yazılarının %10'unu oluştuyor ve toplam trafiğin %38'ini kapsıyor. (HubSpot, 2016)
- Ayda 16 veya daha fazla blog yazısı yayınlayan şirketler 0-4 aylık yayınları yayınlayan şirketlerden yaklaşık 3,5 kat daha fazla trafik elde ediyor. (HubSpot, 2015)
- Ayda 11 kez blog yazısı yazan B2B şirketleri, ayda 0-1 kez blog yazanlardan yaklaşık 3 kat daha fazla trafiğe sahip oluyorlar. (HubSpot, 2015)
- Ayda 16 ve daha fazla blog yazısı yayınlayan B2C şirketleri, 0-4 aylık içerik yayınlayan şirketlerden yaklaşık 4.5 kat daha fazla potansiyel elde ediyor. (HubSpot, 2015)
- HubSpot'un blog görünümlerinin %75'i ve blog yayınlarının %90'ı eski yayınlardan geliyor. (HubSpot, 2014)
- İnternet kullanıcılarının%15'i reddit, Digg veya Slashdot gibi tartışma forumlarını okuyor ve bu forumlara yorumlar bırakıyor; %10 ise bloglama web sitesi olan Tumblr'ı kullanıyor. (Pew Research Center, 2015)
- İnsanların %43'ü blog yazılarını hızlıca okuyup geçtiklerini itiraf ediyorlar. (Hubspot, 2016)
- İçeriklerde 6-13 kelime bulunan başlıkların en yüksek ve en tutarlı trafiği çektiği dikkat çekiyor. (HubSpot, 2016)
İçerik Statejisi
- Pazarlamacıların %8'i, önümüzdeki 12 ay içinde pazarlama çalışmalarına Medium eklemeyi planlıyor. (HubSpot, 2017)
- B2B pazarlamacılar ortalama olarak toplam pazarlama bütçelerinin %28'ini içerik pazarlamasına ayırıyorlar. (Content Marketing Institute, 2015)
- B2B pazarlamacılarının sadece %30'u şirketlerinin içerik pazarlamacılığında etkili olduğunu söylüyor ve bu oranın geçen yıl %38 olduğu belirtiliyor. (Content Marketing Institute, 2015)
- B2B pazarlamacılarının %55'i, içerik pazarlama başarısı veya etkinliğinin nasıl göründüğü konusunda belirsiz olduklarını söylüyor. (Content Marketing Institute, 2015)
- B2B pazarlamacılarının %32'si bilgilendirici tarzda bir içerik pazarlama stratejisine sahip olduklarını söylüyor. (Content Marketing Institute, 2015)
- Pazarlamacıların %28'i bilgilendirici bir editöryal görev tanımına sahip olduklarını belirtiyorlar. (Content Marketing Institute, 2015)
- Alıcıların %47'si bir satış temsilcisine danışmadan önce 3-5 adet içeriği incelediğini belirtiyor. (Demand Gen Report, 2016)
Podcastler
- Pazarlamacıların %1’i önümüzdeki 12 ay içinde pazarlama çalışmalarına podcasting eklemeyi planlıyor. (HubSpot, 2017)
- Podcast dinlemelerinin 2015-2016 yılları arasında %23 arttığı gözlemleniyor. (Edison Research, 2016)
- Podcast'lerin %64'ü akıllı telefonlardan veya tabletten dinleniyor. (Edison Research, 2016)
- 12 yaş ve üstü Amerikalıların %21'i son bir ayda bir podcast dinlediklerini söylüyor. (Pew Research Center, 2016)
- Haftalık podcast dinleyicileri haftada ortalama beş gösteri dinliyor. (Edison Research, 2016)
Bunun yanı sıra gelişen teknoloji ile beraber istatistiklerin artması da makul görünüyor ve tüm bu içerikler bizi iştahlandırıyor açıkçası. Eğer sizde kendinizi geliştirmek ve bu sektörde kendiniz için önemli bir yer edinmek istiyorsanız Pazarlamasyon.com ekibi olarak düzenleyeceğimiz İçerikle Pazarlama Eğitim ve Workshop’una kayıt olup katılabilirsiniz. Bu eğitimimizin ilginizi çekeceğini umuyor ve sizi bekliyoruz.