Hornbach’tan Cinsiyetçi Klişileri Yıkan Reklam Filmi
Son zamanlarda cinsiyetçi söylem ve eylem içeren reklamlar artış gösterirken bazı markalar da cinsiyetçiliğe karşı kampanyalar düzenlemekten geri kalmıyor. Kadınları genellikle cinsel birer obje, eğlenmekten ve gösterişten başka bir şey bilmeyen tüketici topluluğu şeklinde gösteren reklam filmleri tepki çekerken, cinsiyetçiliğe açıkça tepki gösteren, toplumsal normları yıkmaya çalışan reklamlar da oldukça beğenilip destekleniyor. Kadınları giydiklerine, beden ölçülerine göre yargılamadan toplumsal cinsiyet rollerini yıkmaya çalışan reklam filmlerini daha çok giyim markalarında görüyorduk.
Bu kez cinsiyetçilik karşıtı söylem Alman ev dekorasyonu markası Hornbach’tan geldi. Son yayınladığı reklam filminde kadınlara yakıştırılan toplumsal rolleri somutlaştıran heykelleri yıkan bir kadın kahraman yer alıyor. Filmde, kadınları cinsel birer obje, pembe elbiseli cici prenses, iş ve ev dünyasında erkekler tarafından hezimete uğratılan, ezilen birer zavallı gibi gösteren klişeleri balyoz ile yıkan bir kadın görüyoruz. Reklam, bu tip düşünceleri yıkmaya kadınların gücü yetmeyeceği imajını yerle bir ederken kadınların fiziksel ve zihinsel açıdan zor olsa da bunu başarabildiğini gözler önüne seriyor.
Hornbach aynı zamanda kadınların dekorasyon konusunda beceriksiz olduğu kanısının kesinlikle yanlış olduğunu, ev dekorasyonu için vakit ayıran müşterileri arasında kadın ve erkeklerin eşit oranlarda olduğunu belirtiyor. Pek çok konuda olduğu gibi ev dekorasyonu konusunda kadınların da en az erkekler kadar ilgili ve başarılı olduklarını ortaya koyuyor.
“Wir haben nie gesagt, dass es einfach ist” (Kolay Olacağını Hiç Söylemedik) sloganıyla sonlanan reklam filmi kadınları yapmayı sevdikleri ve ilgilendikleri konularda tabuları yıkarak cesaretlendiriyor.
Daha önce Artemis Halı ve Ikea’nın cinsiyetçilik nedeniyle tepki çeken reklamlarını sizlerle paylaşmıştık.
Teknoloji Devleri Uzaktan Çalışmayı Desteklemek İçin Ücretsiz Araçlar Sunuyor
Microsoft Teams ve Google Hangouts Meet kurumsal planları artık ücretsiz denemelerde kullanılabilir. Mart 2020’nin başında, hem Microsoft hem de Google, kurumsal müşterilere, Corona virüs salgınına yanıt olarak çevrimiçi araçlarının kurumsal […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Yeni Zelanda, Turizm Kampanyası İçin Tüm Ülkeyi Oyun Alanına Dönüştürdü
Malum, salgın nedeniyle şu günlerde seyahat etmek sıkıntılı bir durum. Hele de yurt dışına... Ancak "Tourism New Zealand" adlı turizm grubu, TBWA/Sydney ajansının da yardımıyla, ülkeyi en azından sanal turistlerin ziyaret etmesinin bir yolunu buldu.
Adweek'in paylaştığı habere göre, bu kampanya kapsamında, insanların Yeni Zelanda'nın en önemli cazibe merkezlerinden bazılarını keşfedebilmesi amacıyla ülkeyi oyunlaştırmak için Twitch ve oyun fenomeni Loserfruit ile iş birliği yapıldı. Öncelikle komşu Avustralyalıları ve oyun komünitesini hedefleyen kampanya, ülkeyi nihai seyahat noktası olarak sunmayı hedefliyor.
2,7 milyon YouTube abonesi olan 27 yaşındaki Avustralyalı oyun yayıncısı Loserfruit, geçen hafta 1,8 milyondan fazla takipçisi olduğu Twitch'te kampanya için hazırlanan simülasyonu canlı olarak oynadı. Bununla birlikte kampanya kapsamında, sosyal kanallarda bir dizi video da yayımlandı.
Tabii, Yeni Zelanda'yı görme konusunda hevesli olan kişiler, maalesef "Play NZ" adı verilen bu oyunu oynayamıyorlar. Ancak ülkenin genişliğini gösteren ve 18 videodan oluşan bir seçkiyi online olarak izleyebiliyorlar.
Amaçlarının karantina sonrası maceraları için planlar yapan gezginlerin kafasına Yeni Zelanda'yı getirmek olduğunu söyleyen Tourism New Zealand Genel Müdürü Andrew Waddel, reklam kampanyası ile ilgili olarak şunları dile getirdi:
"Artan sayıda insanın yeni deneyimler, keşifler ve en önemlisi eğlence ve macera duygusu arzuladığını fark ettik. Bunu düşünmezsiniz, ancak oyun ve seyahat çok yakındır. Her ikisi de keşif, merak ve macera ile ilgilidir. Avustralyalılar doğuştan gelen gezginlerdir ve Play NZ, yolculuk tutkularını tatmin etmek ve sınırlar yeniden açıldığında Yeni Zelanda'yı ziyaret etmeleri için onlara ilham vermek için oluşturuldu."
Kotex, 10 Saatlik YouTube Filmi Yayınladı
Türkiye’de ilk kez ‘Regl’ diyen marka Kotex, sosyal medyada da yüksek sesle ‘Regl’ demeye devam ediyor. ‘Regl derken regl demekten, regl olurken de regl olmaktan ve regl olanı kutlamaktan hiç […]
0
QuizModeOn, Dijital Dünyada Büyük İlgiyle Karşılandı
Corona virüs karantinası döneminde süreçlerini evden idare etmek durumunda kalan pek çok marka, hem çalışanlarına hem de hedef kitlelerine ulaşabilmek için dijital dünyaya yönelmek durumunda kaldı. Toplantıların, görüşmelerin, eğitimlerin ve şirket etkinliklerinin dijitale taşındığı pandemi sürecinde uygulama indirmeye gerek olmadan tüm mobil ve masaüstü cihazlardan kolaylıkla erişilebilen QuizModeOn, farklı hedef kitlelerine uygun quiz içerikleri ile markalara eğitim, etkinlik ve pazarlama faaliyetleri için uygun çözümler sunuyor.
QuizModeOn Nedir?
Hedef kitleleleriniz için canlı yarışmalar düzenleyebileceğiniz web tabanlı bir quiz platformu olan QuizModeOn, oyunlaştırma kurgusuyla pek çok farklı sektörde hem genel kitleye hem firma çalışanlarına hitap ediyor. Mobil ve masaüstünde tüm cihazlardan kolayca erişilebilen platform, canlı uygulama altyapısı sayesinde anlık skor ve sıralama değişimlerini göstererek katılımcılara heyecanlı ve öğretici bir deneyim yaşatıyor.
Eğlendirirken öğretmeyi amaçlayan QuizModeOn, markalara hedef kitlelerinin aklında kalmaları açısından pek çok imkan sunuyor.
Dijitalleşen dünyada oldukça tercih edilen online quiz platformu, markaya özel arayüz tasarımı ile hedef kitlenize ulaşırken akılda kalıcı olmanızı sağlıyor. Online platform özelliği sayesinde hem dijital etkinlikler hem de saha etkinliklerinde kısa sürede çok sayıda katılımcıya ulaşma şansı yakalamak için oldukça etkili olan uygulama, firmaların çalışanlarına verdikleri eğitimleri de eğlenceli hale getirmeyi amaçlıyor.
Bulut altyapısı sayesinde aynı anda çok sayıda kişiye ulaşma fırsatı sunan QuizModeOn ile kurum içi çalışan eğitimleri, dijital pazarlama, son tüketiciye ulaşma başta olmak üzere farklı amaçlar doğrultusunda quizler oluşturabilir, yarışma dinamiklerinin yararlarından faydalanarak yüksek skor yapan belirli sayıda katılımcıya ödüller sunarak ilgi çekebilirsiniz. Ayrıca platform, canlı akış özelliği ile dengelerin her an değişebildiği keyifli yarışmanın sonucunda yarışma sonuçları ile ilgili detaylı raporlara erişim imkanı da sunuyor.
QuizModeOn’a İlgi Büyük!
Temmuz ayında lansmanı yapılan projede markalar, kendilerine özel tasarlanmış arayüzleriyle QuizModeOn’u etkinliklerine ve işe alım süreçlerine dahil etti. Serdar Kuzuloğlu’nun moderatörlüğünde gerçekleşen Digital Day etkinliğinde büyük ses getiren proje, etkinliklerin yanı sıra İK ve işe alım süreçlerinde de markalar tarafından tercih edildi. Hedef kitlelerine dijital üzerinden ulaşan markalar, yarattıkları tatlı rekabet ortamıyla katılımcılarına eğlenceli ve öğretici bir deneyim sundu.
Çok Yakında!
Anlık dil desteği özelliğiyle aynı yarışmada eş zamanlı farklı dilde özelliğinin yanı sıra, ‘’Canlı Anket - Takım/Grup Yarışmaları - Bil Bakalım Kim?’’ şeklinde yeni modlar ile quiz kavramına yeni bir soluk getirecek olan QuizModeOn, ödül sayfası ve ek güncellemeleriyle katılımcılara eşsiz bir deneyim yaşatmayı hedefliyor. Şu anda maksimum 10.000 kullanıcı desteği sağlayan QuizModeOn, ilerleyen süreçte çok daha fazla sayıda kişiye ulaşma fırsatı sunmaya hazırlanıyor.
Markaların Bu Yılki 29 Ekim Reklamları
Bu sene 97. yılını kutladığımız 29 Ekim Cumhuriyet Bayramı‘nı markalar her sene olduğu gibi bu sene de kutlamayı ihmal etmediler ve hazırladıkları reklam filmleri ile bizleri duygulandırdılar, gururlandırdılar. En çok […]
0
KitKat Yeni Sloganını Arıyor
Nestlé'nin sevilen çikolatası KitKat, 85. yıl dönümünü kutlamak için her zaman kullandığı sloganını şimdilik bir kenara kaldırıyor ve halktan markanın tanınmış sloganına geçici bir alternatif bulmalarını istiyor.
Wunderman Thompson tarafından oluşturulan küresel bir kampanya ile KitKat, Facebook, Instagram ve Twitter’da #ABreakForHaveABreak etiketiyle geçici olarak kullanılacak yeni sloganını arıyor. 10 gün sürecek olan kampanya ile hayranlarından her güne yeni bir slogan yaratmalarını istiyor. KitKat ayrıca hayranların fikirler bulmasına yardımcı olmak Slogan-Matic 3000 adını verdikleri online bir slogan bulucu site bile hazırladı.
En iyi slogan Kitkat yetkilileri ve J. Walter Thompson'ın eski başkanı Jeremy Bullmore tarafından seçilecek. Kitkat, sloganı bulan kişiye iki kişilik tüm masrafları karşılanmış 85 saatlik lüks bir otel tatili hediye edecek. Aynı zamanda yeni slogan bulma sırasında hali hazırda devam eden diğer kampanyalarını ve pazarlama çalışmalarını duraklatmayan şirket, bu kampanyanın sadece eğlenceli bir kampanya olduğunu da dile getirdi.
Nestlé'ye tarafından 1935'te Chocolate Crisp olarak tanıtılan Kitkat'ın ikonik sloganı ''Bir ara ver (Have a break)'' sloganı 1957'de J. Walter Thompson metin yazarı Donald Gilles tarafından yazılmıştı. Marka o zamandan beri küçük farklılıklarla bu sloganı devam ettiriyordu. Hatta Türkiye'de bu slogan ''KitKat, Molana Tat Kat'' olarak değiştirilmişti.
OPET, Kadın Gücü Projesi ile Büyük Bir Değişim Yarattı
OPET, Türkiye’de kadın istihdamının artırılmasına katkıda bulunma hedefiyle 2018’de başlattığı “Kadın Gücü Projesi” ile köklü bir değişime imza attı. “Mesleğin cinsiyeti yoktur” anlayışı ile erkeklere özgü meslek olarak algılanan akaryakıt […]
0
