Hatırlanabilir İçerik Yaratmak için Hafıza Teknikleri
Hatıralarımızın genel işlevi geçmişi hatırlatmaktan ziyade geleceği şekillendirmekle de ilgili. Bu yüzden şimdi aldığımız iş kararları geleceğin iş yapış şekillerini etkiler nitelikte gelişiyor.
Bu açıdan baktığımız zaman herhangi bir içerik ürettiğimiz zaman ( bunun tipi ne olursa olsun) geçmişe yönelik hatıralarımızı tekrardan toparlamak yerine geleceğe yönelik yaptığımız hareketleri hatırlıyoruz.
Prospektif hafıza bir şeyin gelecekle bağlantılı olarak hatırlanmasını sağlayan bir hafıza türüdür. Bu nedenle bilim adamlarına göre %60 ile 80 hafıza problemlerimiz aslında geçmişi değil, gelecekle ilgili neler yapacağımızı unuttuğumuzdan dolayı yaşanıyor.
Ürettiğiniz içerikler hedef kitlenizi A noktasından B noktasına götürecek güdüyü sağlıyor.
Örneğin IBM’in yaptığı çalışma akıllı şehir konseptine odaklanıyor, eğer şehirler akıllı olursa insanlar bisikletleri ya da bavullarını sürüklemek zorunda kalmaz çünkü rampalar zaten var olmuş olurlar. Kaldırımda bir şeyler atıştırmazlar çünkü oturabilecekleri bir alan olur, yağmurdan korunabilecekleri bir yer olur gibi.
Reklam kişileri kendi akıllarındaki akıllı şehirlerle ilgili fikirlerini paylaşmaya iterken IBM bu iletişimi Twitter ve web sitesinden yaparak iletişimi için kendi A noktasını oluşturmuş oldu, kişilere bu içeriğin B noktasında hedeflediği noktaya ulaşması için aşağıdaki resimde görünen elementleri kullanarak iletişimin daha kullanışlı ve eğlenceli bir halini kullanmış oldu.
Bu nedenle içerik üretirken mutlaka sormalıyız; mesajınız harekete geçtiği zaman kişiler B noktasında tam olarak ne görecek?
Yol haritanızı bu soruya göre oluşturabilirsiniz.
A noktası uzun süreli hafıza ve B noktasında da insanların fikir ya da hareketlerini onlara A noktasında verdiğimiz belirli ipuçları ile değiştirmeye başlıyoruz. İpuçları önemli, IBM’in kampanyasına geri dönersek yukarıdaki resimde gördüğünüz gibi bisiklet, bavul, yağmur ya da ayakkabılar sizin gördüklerinizi hatırlamanızı sağlayan tetikleyicilerdir. Eğer çevresel ya da içsel ipuçlarını görmezden gelirseniz A noktasında niyetlendiğiniz B noktasında hedef kitle için sizin istediğiniz gibi olmayacaktır.
Şimdi aşağıdaki sorulara hiç vakit kaybetmeden cevap verin!
Kenya hangi kıt’a da yer alır?
Satranç tahtasında ki iki karşıt renk nedir?
Bir hayvan ismi söyleyin.
Bu tip çalışmaların birçoğunda söylenen hayvan Zebra oluyor kuşkusuz, çünkü kişilerin hakkında birbirleri ile bağlantılı nesneleri harekete geçiriyorsunuz. Tam da bu noktada başarılı kampanyalar müşterinizin aklında neler çağrıştırabileceğinizden emin olarak, doğru B noktasında vardığınızda gerçekleşiyor.
Hafıza benzerlikler üzerine kuruludur. Hatırladığınız bir şey diğerini tetikler. Hedef kitlenizin aklında sizin hakkınızda tetikleyici olarak kullanabileceği muhtemel şeyler nelerdir bir fikriniz var mı?
YouTube’ta Ücretsiz Film İzleme Dönemi Başlıyor
YouTube, ücretsiz film yayınlamaya hazırlanıyor. Kullanıcılar filmleri herhangi bir ücret ödemeden YouTube üzerinden izleyebilecek. Şirket, bu içeriklerden reklamlarla gelir elde etmeye çalışacak. İlgili yazı: YouTube’da Eylül Ayında En Çok İzlenen […]
0 
Marketing Meetup Happiness 25 Nisan 2019
Reader Interactions
Bir cevap yazın
İçecek Sektörünün Geleceği “Şekersiz”
İçecek sektörü, Coca-Cola'nın 1977 yılında Hindistan pazarında operasyona başladığı dönemden beri değerli bir dönem yaşıyor. Coca- Cola ve Pepsi başta olmak üzere dünyada bulunabilirlik ve ulaşılabilirlik anlamında başarılı olmuş bir içecek sektöründen söz ediyoruz. Öyle ki Coca-Cola grubunun değeri 1 milyar Amerikan Dolarını aşmış tam 20 markası bulunuyor.
Bu sektördeki ürünler gazlı ve şekerli yapıları ile ön plana çıkıyor. Serinletici, yenileyici ve tazeleyici özellikleri vurgulanan ürünler, pazarlama iletişiminde sıklıkla kullanılan sosyalleşme ve mutluluk teması ile tüketicilerine ulaşıyor. Ne var ki, sektördeki ürünlerin içeriği son birkaç yılda sağlık açısından önemli eleştiriler almaya başladı. Eleştiriler ürün satışlarına yansıyor ve devletlerin kısıtlayıcı tedbirler almasına sebep oluyor.
Eleştiri konularının en önemlisi ürünlerde bulunan şeker miktarı. Kola ve meyve içerikli ürünlerdeki yüksek şeker miktarı, tüketicilerin gözünde sağlıksız ürün imajının artmasına neden olmayı sürdürüyor. Yakın zamanda Coca-Cola Zero'nun, grubun ana markası olan Coca-Cola'nın "tahtını'' sallamaya başlayacak kadar ilgi görmesi, Zero'nun bitirilmesi ile sonuçlandı.
Ürünlerin içindeki şeker miktarının yanı sıra, şekerin kaynağı da daha fazla sorgulanmaya başladı. Ülkemizde özellikle nişasta bazlı şeker kaynaklarının kullanılmamasına yönelik bir kamuoyu oluşuyor. Uludağ markası, geçtiğimiz günlerde ürünlerinde nişasta bazlı şeker kullanmama politikasının süreceğini belirtti.
Büyük Britanya ise içeceklerin içerdiği şeker miktarına göre içecek üreticilerinden vergi alınması uygulamasını başlattı. Bu uygulamanın ardından Britanya'da satılan Coca-Cola ve Fanta'daki şeker miktarı yarı yarıya azaltıldı.
Oluşan tüm bu gelişmeler, içecek markalarına sektörün geleceği ile ilgili ipuçları veriyor. Genel olarak 5 farklı kategoriye ayrılan içecek sektöründe (gazlı içecekler, enerji içecekleri, süt/meyve/bitki içerikli içecekler, su/zenginleştirilmiş su/sporcu içecekleri) gazsız ve doğal şekerli ürünlerin daha çok talep göreceği öngörülebilir. Bu da meyve şekeri veya doğal şekere sahip/az şekerli/şekersiz, besin değeri yüksek ve sağlıklı içeceklerin yakın gelecekte raflardaki yerini artırabileceğini gösteriyor. Uzun vadeli satış hacmi yüksek olan gazlı içeceklerin yakın gelecekte pazar payını yitirmesi söz konusu olabilir.
Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.
Vodafone Akıllı Telefon Kiralama Dönemini Başlatıyor
Vodafone kurumsal müşterileri, “Kurumsal Telefon Kiralama Hizmeti” kapsamında akıllı telefonları kiralayabilecek. Şirket açıklamasına göre, Türkiye’nin dijitalleşmesine liderlik etme vizyonuyla faaliyetlerini sürdüren Vodafone, bir ilke daha imza atarak Kurumsal Telefon Kiralama […]
0
Huawei, P20 Reklamını Apple ve Samsung Mağazalarının Yakınlarında Yapıyor
Akıllı telefon pazarında zirvede yer alan Apple ve Samsung'u tehdit eden en ciddi firma Çinli telekomünikasyon şirketi Huawei. Yaptığı agresif reklam kampanyalarıyla, bu ikilinin arasına girmeyi kafasına koyduğunu gösteren ve bu reklamlarda rakiplerine sataşmaktan çekinmeyen Çinli şirket, şubat ayının sonunda yaptığı Huawei Mate 10 reklamında Samsung Galaxy S9'a taş atmıştı.
Çinli akıllı telefon üreticisi, önümüzdeki salı günü, yani 27 Mart'ta yeni amiral gemisi akıllı telefonu Huawei P20'yi piyasaya sürmeye hazırlanıyor. Doğal olarak şu sıralarda, yeni amiral gemisi akıllı telefonun tanıtımı için dünya genelinde çeşitli reklam kampanyaları yürütülüyor. Ancak Huawei P20 için yürütülen reklam kampanyalarından biri var ki, oldukça sıra dışı ve ilgi çekici.
GizChina'nın yaptığı habere göre; Huawei, Birleşik Krallık'ın önemli şehirlerinin caddelerinde, özellikle bir Apple Store ve Samsung mağazasına yakın olan lokasyonlarda açık kasa kamyonların taşıdığı reklam panoları aracılığıyla Huawei P20'nin tanıtımını yapıyor. Reklam panolarında, "Bekleyin" ve "Sabırlı Olun" gibi ifadelerin yanında, akıllı telefonun yapay zeka destekli kamerasına dikkat çeken "Fotoğrafçılıkta Bir Rönesans Geliyor" sloganı yer alıyor.
Ancak Birleşik Krallık'ta Huawei P20 için yapılan reklam kampanyası bununla sınırlı değil. Bunun yanı sıra Huawei P20 için yapılan bu reklam kampanyası kapsamında, Apple Store'ların ve Samsung mağazalarının yakınlarında bulunan kaldırımlara tanıtıcı duvar yazıları yerleştirildi. Bu tanıtıcı duvar yazısında, "Rönesans Geliyor" sloganıyla birlikte #HuaweiP20 etiketine ve telefonun çıkış tarihine yer verildi.
Huawei, P9'dan beri Alman kamera ve optik üreticisi Leica ile yaptığı iş birliğiyle akıllı telefon kameralarını bambaşka bir noktaya taşıdı ve son birkaç yıldır akıllı telefon piyasasındaki hızlı yükselişini de büyük ölçüde buna borçlu.
Hamdi Ulukaya Türkiye’nin Dört Bir Yanından Girişimcilerle Amerika’da Buluştu
Hamdi Ulukaya Girişimi ikinci dönem katılımcıları, İstanbul’daki oryantasyon toplantısının ardından Amerika Birleşik Devletleri’nin yolunu tuttu. New York’taki eğitim programı çerçevesinde ilk gün Chobani’nin kurucusu Hamdi Ulukaya ile buluşan girişimci adayı […]
0
Yenibiriş’in Pazarlama Yıllık Hedefleri
Yenibiriş, farklı sektörlerde çalışan pazarlama yöneticilerinin yaş aralığı, firma deneyimi, işe alımda beklenen özellikler, yıllık hedefleri ortalama tutturma oranları, maaş aralıkları ve 2019 yılında pazarlama yöneticilerine yönelik işe alımları belirlemek üzere bir anket çalışması gerçekleştirdi.
Yenibiriş farklı sektörlerde faaliyet gösteren firmaların pazarlama yöneticilerine ilişkin bir araştırma gerçekleştirdi. 100 uzmanın görüş verdiği ankette katılımcıların %14‘ü eğitim, %7‘si hizmet, %7‘si turizm, %6‘sı finans, %6‘sı gayrimenkul, %6‘sı gıda, %5‘i hızlı tüketim malları, %5‘i insan kaynakları, %5‘i medya, %4‘ü bilişim ve teknoloji, %4‘ü endüstri, %4‘ü tekstil, %4‘ü telekomünikasyon, %4‘ü inşaat, %3‘ü sağlık, %2‘si Ar–Ge, %2‘si enerji, %2‘si kimya, %1‘i denizcilik, %1‘i eğlence, %1‘i elektrik ve elektronik, %1‘i lojistik, %1‘i otomotiv sektörlerinde faaliyet gösterdiğini belirtti.
Üçte İkisi Erkek Çalışan
Araştırmaya göre firmalarda pazarlama yöneticilerin cinsiyet dağılımına bakıldığında %62‘sinin erkek, %31‘inin kadın olduğu belirlenirken, %7‘si soruyu yanıtlamadı. Yaş aralığına bakıldığında ise 30 yaş ve altında olanların %28.28, 31–40 yaş arasının %49.49, 41–50 yaş arasının %18.18, 50 yaş ve üzerinin %4.04 olduğu görüldü.4 Yöneticiden Biri 5 Yıl ve Üstü Deneyim Sahibi
Halihazırda pazarlama yöneticilerinin kaç yıldan bu yana firmada çalıştığı sorulduğunda 0–1 yıl arasının %26, 1–3 yıl arasının %30, 3–5 yıl arasının %18, 5 yıl ve üstünün ise %26 olduğu belirlendi.İşe Alımda Aranan Özellikler Yenilikçilik ve İletişim Gücü
Araştırma kapsamında “Pazarlama yöneticisinin hangi niteliklere sahip olmasını bekliyorsunuz?“ sorusuna katılımcıların %16.76‘sı yenilikçilik, %16.20‘sı iletişim gücü, %14.53‘ü yaratıcılık, %11.73‘ü girişimcilik, %1.17‘si merak, %10.61‘i analitik düşünme, %7.82‘si risk alma, %6.15 teknik özellikler, %2.79‘u hayal gücü, %0.56‘sı hoşgörü, %0.56‘sı özgüven, %0.56‘sı tarafsız olma yanıtlarını verdi.Yöneticilerin %47‘si Hedefleri Tutturuyor
“Pazarlama yöneticiniz firmanızın yıllık hedeflerini ortalama yüzde kaç oranında tutturuyor?“ sorusunu katılımcıların %11‘i %0–25 arası, %26‘sı %26–50 arası, %16‘sı %51–75 arası, %47‘si %76–100 arası olarak yanıtladı. Pazarlama yöneticilerine verilen minimum–maksimum maaş aralığı sorulduğunda %41 ile 4.000–5.999 TL, %29 ile 6.000–7.999 TL, %24 ile 8.000–9.999 TL, %6 ile 10.000 TL ve üstü olduğu belirlendi. “2019 yılında pazarlama birimi için işe alımlarınız olacak mı?“ sorusuna ise katılımcıların %72‘si “evet“, %28‘i “hayır“ yanıtlarını verdi.Dünya’nın En Büyük Kahve Zincirleri
Uluslararası Kahve Organizasyonu (ICO)’ya kayıtlı olan 78 ülke her yıl 29 Eylül-1 Ekim arasını çeşitli etkinliklerle “Kahve Günü” olarak kutluyor. “Kahve Günü” ülkemizde de 29 Eylül’den itibaren çeşitli promosyonlar ve […]
0