Hatırlanabilir İçerik Yaratmak için Hafıza Teknikleri
Hatıralarımızın genel işlevi geçmişi hatırlatmaktan ziyade geleceği şekillendirmekle de ilgili. Bu yüzden şimdi aldığımız iş kararları geleceğin iş yapış şekillerini etkiler nitelikte gelişiyor.
Bu açıdan baktığımız zaman herhangi bir içerik ürettiğimiz zaman ( bunun tipi ne olursa olsun) geçmişe yönelik hatıralarımızı tekrardan toparlamak yerine geleceğe yönelik yaptığımız hareketleri hatırlıyoruz.
Prospektif hafıza bir şeyin gelecekle bağlantılı olarak hatırlanmasını sağlayan bir hafıza türüdür. Bu nedenle bilim adamlarına göre %60 ile 80 hafıza problemlerimiz aslında geçmişi değil, gelecekle ilgili neler yapacağımızı unuttuğumuzdan dolayı yaşanıyor.
Ürettiğiniz içerikler hedef kitlenizi A noktasından B noktasına götürecek güdüyü sağlıyor.
Örneğin IBM’in yaptığı çalışma akıllı şehir konseptine odaklanıyor, eğer şehirler akıllı olursa insanlar bisikletleri ya da bavullarını sürüklemek zorunda kalmaz çünkü rampalar zaten var olmuş olurlar. Kaldırımda bir şeyler atıştırmazlar çünkü oturabilecekleri bir alan olur, yağmurdan korunabilecekleri bir yer olur gibi.
Reklam kişileri kendi akıllarındaki akıllı şehirlerle ilgili fikirlerini paylaşmaya iterken IBM bu iletişimi Twitter ve web sitesinden yaparak iletişimi için kendi A noktasını oluşturmuş oldu, kişilere bu içeriğin B noktasında hedeflediği noktaya ulaşması için aşağıdaki resimde görünen elementleri kullanarak iletişimin daha kullanışlı ve eğlenceli bir halini kullanmış oldu.
Bu nedenle içerik üretirken mutlaka sormalıyız; mesajınız harekete geçtiği zaman kişiler B noktasında tam olarak ne görecek?
Yol haritanızı bu soruya göre oluşturabilirsiniz.
A noktası uzun süreli hafıza ve B noktasında da insanların fikir ya da hareketlerini onlara A noktasında verdiğimiz belirli ipuçları ile değiştirmeye başlıyoruz. İpuçları önemli, IBM’in kampanyasına geri dönersek yukarıdaki resimde gördüğünüz gibi bisiklet, bavul, yağmur ya da ayakkabılar sizin gördüklerinizi hatırlamanızı sağlayan tetikleyicilerdir. Eğer çevresel ya da içsel ipuçlarını görmezden gelirseniz A noktasında niyetlendiğiniz B noktasında hedef kitle için sizin istediğiniz gibi olmayacaktır.
Şimdi aşağıdaki sorulara hiç vakit kaybetmeden cevap verin!
Kenya hangi kıt’a da yer alır?
Satranç tahtasında ki iki karşıt renk nedir?
Bir hayvan ismi söyleyin.
Bu tip çalışmaların birçoğunda söylenen hayvan Zebra oluyor kuşkusuz, çünkü kişilerin hakkında birbirleri ile bağlantılı nesneleri harekete geçiriyorsunuz. Tam da bu noktada başarılı kampanyalar müşterinizin aklında neler çağrıştırabileceğinizden emin olarak, doğru B noktasında vardığınızda gerçekleşiyor.
Hafıza benzerlikler üzerine kuruludur. Hatırladığınız bir şey diğerini tetikler. Hedef kitlenizin aklında sizin hakkınızda tetikleyici olarak kullanabileceği muhtemel şeyler nelerdir bir fikriniz var mı?
Diesel, 2020’de İptal Edilen Planlarınızı Ölümsüzleştiriyor
Moda markası Diesel, 2020 sonbahar kampanyası için, müşterilere Diesel kot pantolon üzerindeki deri etiketleri kişiselleştirme şansı sunarak markanın “jenerasyon tanımlayan bir yıl” olduğunu söylediği 2020’de iptal edilen tüm planları kalıcı […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Coca-Cola İçin Yapılmış Birbirinden Yaratıcı 12 Basılı Reklam
Coca-Cola, corona virüs salgını nedeniyle Türkiye dahil birçok ülkede Coca-Cola ve tüm markalarının reklam faaliyetlerinin Nisan 2020 itibarıyla geçici olarak durdurmuştu. Bu süreçte önceliği çalışanlarına ve toplumun güvenliğine odaklandıklarını duyuran Coca-Cola madem bir süre reklam kampanyası gerçekleştiremeyecek biz de bugüne kadar Coca Cola için yapılmış birbirinden yaratıcı basılı reklamları derlemek istedik.
1. Baloncuklar
Coca-Cola sürekli olarak kendini insanları bir araya getiren bir marka olarak tanımlarken, Memac Ogilvy Dubai de “Kola Baloncukları” isimli reklam kampanyasıyla, Coca-Cola’nın içerisindeki gaz baloncuklarını insan kalabalığı kullanarak oluşturuyor.
2. Feel It
İkonik şişe tasarımına sahip Coca-Cola da ''Feel it'' kampanyası ile görünmeyeni görünür hale getiriyor.
3. Gizli Tarif
Deviantart'ta bir kullanıcının hazırladığı basın ilanı Einstein'nın bile kolayı çok sevdiğinden dolayı gizli tarifi bulmak için mücadele ettiğini gösteriyor.
4. We Do
2018 yılında Coca-Cola European Partners (CCEP), Coca-Cola Classic'i kutlamak ve 132 yıllık küresel fenomenin benzersizliğini ve özelliğini pekiştirmek ''We Do'' isimli kampanyasını yayınladı. Kampanya'da artık hiçbir şeyin özellikle de müziğin eskisi gibi yapılmadığı anlatılırken Coca Cola'nın tadının hiç değişmediği ve hala eskisi gibi yaptıklarını anlatılıyor. "We Do" kampanyası ile, yüzyılı aşkın süredir hayatta olan gerçekten olağanüstü bir içecek kutlanıyor.
5. Coca Cola Light Limon
Coca-Cola'nın bir çeşidi olan Light Lemon, çeşitli yaratıcı şekillerle limona benzetilmiş.
6. Open Happiness
2013 yılında İtalya'da Coca-Cola kutusunu "Mutluluğa Kapak Aç" sloganına uyacak şekilde yeniden çalışan McCann-Erickson ajansı "Open The Happy Can" kampanyası ile ikonik kola kutusunun gülümsemesini sağlamış.
8. Uzun
33 cl'lik yassı olan teneke kutusunu yenileyerek daha uzun ince hale getiren Coca-Cola için yapılmış bir basılı reklam.
9. Olimpiyatlar
2012 Olimpiyat Oyunları'nın sponsoru olan Coca-Cola, olimpiyat ruhuna olan tutkusunu Coca-Cola yazı stilinde göstermiş.
10. En Uzun Gün
Yılın en uzun günüde aynı zamanda da en mutlu günü olduğuna inanılan 21 Haziran için yapılan basın ilanı ''Mutluluğa Kapak Aç'' sloganını ile görsel birleşmeyi sağlamak için kola şişeleri kullanılarak gestalt bir gülümseme oluşturulmuş.
11. Let's Eat Together
Yemek yemek ve Coca-Cola'nın vazgeçilmez bir ikili olduğu gösterilmeye çalışılan reklamda yukarıda bahsedilen Coca-Cola'nın ikonik şişesinin resmedilmiş.
12. Anneler Günü
Portekiz'de Anneler Günü'nü kutlamak için hazırlanmış bir basın ilanında Kolanın ikonik kapağının açıldıktan sonraki hali ile kalp şekli oluşturulmuş.
KFC Türkiye’nin Yeni İletişim Ajansı Belli Oldu
KFC Türkiye, iletişim danışmanlığı ajanslarından Golin İstanbul ile yeni bir iş birliğine imza attı. KFC’nin hikayesi Albay Harland Sanders’ın; 90 yıl önce, 11 baharatlı gizli tarifi ile kendine özgü pişirme […]
0
E-ticaret 5 Yılda Beklenen Büyümeyi 2020 Yılında Tamamladı
Son yıllarda giderek yaygınlaşan e-ticaret, pandeminin de etkisiyle beklenenden daha hızlı bir gelişme kaydetti. Önümüzdeki 5 yılda gerçekleştirmesi beklenen büyümeyi 2020 yılı içinde tamamladı.
2021 yılında e-ticarette dünyayı nelerin beklediği merak edilirken, e-ticaret yapan küçük ve orta ölçekli işletmelere e-ticaret çözümleri ve danışmanlığı sunan Dopigo, E-Ticaret Görünüm Araştırması’nın beşincisini yayımladı. Araştırma sonuçlarına göre ankete katılanların %46’sı e-ticarete 2020 yılında başladıklarını belirtiyor. Pazaryerlerinden beklentilerin ise 2021 yılında artarak devam ettiği görülüyor. Katılımcıların %67’si 2021’de en çok satışı pazaryerlerinden yapmayı beklerken, sadece %17’si web sitelerinden daha fazla gelir elde edeceğini düşünüyor.
E-ticaret Satış Kanalları En Büyük Gelir Kaynağı Oldu
Anket katılımcıları en çok geliri e-ticaret satış kanallarından elde ettiklerini ifade ediyor. Fiziksel mağaza ve toptan satışların pandeminin etkisiyle bir düşüş yaşadığı ayrıca dikkat çekiyor. Ticaret yapanların, esasında e-ticaret sayesinde ayakta kalmaya devam edebildiği açıkça görülüyor. Araştırmaya göre en çok satış yapılan kategorilerde ise süpermarketler yeni bir oyuncu olarak dikkat çekiyor. Büyük perakendecilerin “online market” hizmetlerine rakip olarak birçok pazar yerinin pandeminin de etkisiyle süpermarket kategorisinde hizmet vermeye başladığı görülüyor. Evde geçirilen zamanın artmasıyla beraber dekorasyona olan ilgi artarken ev ve yaşam kategorisinin ilk sıraya çıktığı, elektronik kategorisinin ise ikinci sıraya düştüğü görülüyor.
Gelirlerin %75’i Online Pazar Yerlerinden Geliyor
Kısıtlamalar dolayısıyla fiziksel mağazaların kapanması veya insanların fiziksel mağazalardan alışveriş yaparken kendilerini güvende hissetmemeleri, birçok şirketi e-ticarete yönelmeye zorlamış görünüyor. Rapora göre tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’de de e-ticarette pazar yerlerinin hacmi gittikçe artıyor. Satıcıların e-ticaret gelirlerinin %75’i pazar yerlerinden geliyor. Katılımcıların sadece %33’ünün fiziksel mağazası da varken %95’i Trendyol, N11, Hepsiburada, Amazon ve GittiGidiyor gibi online pazar yerlerinden satış yapıyor. En çok satış yapılan pazar yerleriyse Trendyol, Hepsiburada ve N11 olarak sıralanıyor. Pazar yerlerinden sonra en çok kullanılan kanal ise şirketlerin kendi ticari web siteleri oluyor. Katılımcıların %27’sinin kendi web siteleri de var ve gelirlerinin %20’si bu kanaldan geliyor.Her Şeye Rağmen 2020 Ekonomik Beklentileri Karşıladı
Katılımcıların %46’sı 2020 senesinin beklentilerini karşıladığını iletirken %30’u bu konuda çekimser kaldığını belirtiyor. Ankete katılan satıcıları 2020 senesinde en çok zorlayan konular; e-ticaretteki dolaylı giderlerin (kargo fiyatları, satış komisyonları ve ödeme komisyonları) artması ve düşen karlılık oranlarının oluşturduğu ileriye yönelik risk olarak belirtiliyor.Pandeminin E-ticaret Üzerinde Yarattığı Etkilerin Kalıcı Olması Bekleniyor
Ankete katılan e-ticaret girişimcilerinin %89’u e-ticaret satış kanallarının en çok gelir elde edecekleri kanallar olmaya devam edeceğine inanıyor. Pazar yerlerinden beklentiler 2021’de daha da artıyor. Katılımcıların %67’si 2021’de en çok satışı pazar yerlerinden yapmayı beklerken, sadece %17’si web sitelerinden en fazla kazancı sağlayacağını düşünüyor.Burger King Türkiye’den “Sossal Mesafeli Whopper”
Burger King, salgınla beraber sosyal mesafe kurallarının uygulanmaya başladığı ilk günden beri, müşterilerinin bu kurallara uymasını ve evde kalmasını sağlamak için birçok eğlenceli kampanya başlattı ve reklamlar yayınladı. Geçtiğimiz ay […]
0
3D Yazıcı İle Koltuk Üretildi
Üç boyutlu yazıcılar gün geçtikçe daha fazla kullanılmaya başladı. Hayatımızın neredeyse her alanında kullanılan bu üç boyutlu yazıcılarla hatta en son bir ev bile inşa edilmişti. Özellikle düşük gelirli insanlar için tasarlanan evler oldukça ses getirmişti. 3D baskı ile sadece 24 saatte hazırlanan evler ABD'de pek çok insana umut olmuştu. Şimdi de sırada daha tasarımsal ve dönüşüm odaklı bir koltuk var.
https://pazarlamasyon.com/3d-baski-yontemiyle-yapilan-evler-yoksul-ailelere-yuva-oluyor/
Orta Doğu Mimarı Ağı (MEAN) tarafından tasarlanan sandalye hem üretim şekli hem de tasarımıyla yaratıcılığını konuşturuyor. İspanyol Nagami firması tarafından üretime geçirilen tasarım, 3 boyutlu baskı teknikleri kullanılarak gelişmiş plastik polimerler kullanılarak sadece 6 mm kalınlığında üretildi. Algoritmik tasarım süreçleri kullanılarak basılan sandalye, bir dizi şeklin dönerek yinelenmesiyle oluşturuldu.
Konforu ve ergonomik yapısı ile en ikonik modern koltuklardan biri olan Eames Lounge koltuktan ilham alan koltuğun ismi Mawj olarak belirlendi. Arapçada dalga-dalgalı anlamına gelen mawj kelimesinden yola çıkılarak belirlenen koltuk, aynı zamanda rengiyle Dubai kıyılarındaki Arap Denizi'nin sularına ve aquamarin yeşiline atıfta bulunuyor.
Son olarak koltuk 100 parçalık sınırlı sayıda ve siparişe göre üretilecek. Bu sayede çeşitli renklerde üretilme imkanı da olacak.
Yıldız Teknopark’ın Dijital Medya Ajansı, Destex Digital Oldu
Türkiye’nin en büyük teknoparkı ve en köklü üniversitelerinden biri olan Yıldız Teknik Üniversitesi, tüm dijital operasyonlarını Destex Digital’e emanet etti. Destex Digital Ajans Başkanı Ozan Emrah Ünal, bu iş birliğiyle […]
0
