Markalar Neden Logo Yeniler?

Cemre Üçhisarlı / 03 Mart 2020

Logo bir markanın müşterilerine karşı oluşturduğu ilk görsel imajdır ve markalaşma süreci için çok önemlidir. Logoda kullanılan renkler, şekiller, yazı tipi gibi görsel unsurlar markanın kişiliği ile uyum içerisinde olmalıdır. Tüketiciler markayı en önce logolarıyla hatırlar.

Özellikle global markaların logolarını belli aralıklarla yenilediklerini mutlaka fark etmişsinizdir. Bizler de zaman zaman sizlerle en bilindik markaların logo tasarım serüvenlerini paylaştık. Peki logolar neden yenilenir? Bir marka için logo yenilemek ne anlama gelir ve logoların yenilenme sıklığı ne olmalıdır? Sizler için araştırdık.

Logo Yenileme Sebepleri Neler Olabilir?

1- Eğer logonuz markanızı doğru yansıtmıyorsa...

Bir marka kurmuşsunuzdur ve çok da önemsemeyerek bir logo çizdirmiş ve faaliyetlerinize başlamışsınızdır. Büyüme ve gelişme göstermiş pek çok bölgeye yayılmışsınızdır yani işler planlandığı gibi hatta belki de daha iyi gitmiştir. İlk logo tasarımı markanın gidişatındaki süreçten çok daha geride kalmış olabilir veya markanın çizdiği imajı yansıtmıyordur. İşte bu tür durumlarda tamamen yenilenmiş bir logo ile tekrar çıkış yapmak isteyebilir ve tüketicilerin gözünde markanızla özdeşleşecek olan şekil için daha çok özenmek isteyebilirsiniz.

2- Logonuz çağı yakalayamıyorsa veya eskimişse...

Günümüzde her şey çok sık değişiyor. Bu değişime ayak uydurmak bireysel olduğu kadar artık her kurum ve kuruluş için de zorunlu hale geldi. Markanızın logosu çağın gerekliliklerini karşılamıyorsa onu değiştirmeniz gerekebilir. Basit bir örnek verecek olursak şu dönemde minimal tasarımlar her zaman daha kullanışlı ve tercih edilebilirliği daha yüksek. Eğer logonuz fazla karmaşık ve akıl karıştırıcı ise onu daha minimal bir hale getirmek isteyebilirsiniz.

Microsoft çok uzun bir zamandır dünyanın en saygı duyduğu teknoloji şirketlerinden birisi olarak çağı yakalama ihtiyacı hissetmiş ve 2012'de logosunu yenilemiş. Volkswagen'in yakın bir zamanda logosunu yenileme sebebi de elektrikli araçlara vereceği ağırlığı vurgulamak yani bir nevi 'çağı yakalamak' olarak yorumlanabilir.

3- Şirketiniz bir ortaklık kuruyor veya dünyaya açılıyorsa...

Eğer şirketinizi globalleştiriyor veya başka bir şirketle daha birleşerek büyümeye gidiyorsanız logonun yenilenmesi bir nevi bunun duyurulması gibi de olacaktır. Dolayısıyla logonuzdan çok memnun olsanız bile böyle durumlarda ufak tefek değişiklikler ile adınızdan söz ettirmeniz gerekebilir.

Buna örnek olarak yakın bir zamanda ismi ile birlikte logosunu da değiştiren ve Galatasaray'a da sponsor olarak markasını büyüten Terra Pizza'yı (Eski ismi ile Pizza Pizza'yı) örnek verebiliriz.

4- Logo ile ilgili teknik problemler yaşıyorsanız veya başka bir marka ile karıştırılıyorsanız...

Logo bir marka için nüfus kağıdı gibidir ve eğer problem çıkarıyorsa onu değiştirmek neredeyse bir zorunluluktur. Boyutlarıyla, renkleriyle vs problemler yaşıyorsanız logoyu en kullanılabilir hale getirmeniz doğru olacaktır. Ayrıca daha sonradan hızla büyüyen başka bir marka ile karıştırılabilen veya benzerlik gösteren bir logonuz varsa bu sebeple de logonuzu değiştirebilirsiniz. Rakipler konusunda da dikkatli olmak gerekir. Piyasaya potansiyel rakiplerinizin logolarını iyice inceleyerek girmekte fayda var zira sonrasında sizden daha köklü bir rakibinizi hatırlatan bir logoya sahip olmak istemezsiniz.

Bu 4 durum logo yenilemelerinde en sık karşılaşılan nedenler olsa da logolar başka sebeplerle de yenilenebilir. Apple, Nike, McDonald's, Starbucks gibi global markalar bugüne kadar defalarca logolarını yenilemişlerdir. Bunun en önemli sebeplerinden birisi tüketicilerin benimsedikleri markanın güncel olduğunu hissetmeleridir. Marka nefes alan, yaşayan bir kavramdır. Logo değişimi de markanın yaşadığını gösterir.

Aşağıda Nike ve Starbucks firmalarının yıllar içerisindeki logo değişimleri yer alıyor. Her iki firmanın da yeni logolarının bir öncekilerden yapılan ekleme ve çıkarmalar ile oluşturulmuş olduğunu rahatlıkla görebilirsiniz.

Logo değişiminde yeni logoların eskisi ile neredeyse alakası bile olmayabilir. Örneğin Southwest Airlines'ın kullanmış olduğu 3 logo birbirinden çok farklı. Son logosunu 2014'te kullanmaya başlamıştı.

Başlangıçta dikkat çeken renkli bir logo seçen Apple, kendisini teknolojinin en sade ve basit halini temsil eden marka olarak konumlandırdıktan sonra logosunu da sadeleştirmiştir.

Yazıda değindiğimiz veya değinemediğimiz pek çok neden markaların logo değiştirmesine sebep olabilir ancak esas olan şey markanın yaşadığını göstermek adına logosunda zaman zaman değişiklikler yapması gerektiğidir. Bir markanız varsa veya kurmayı düşünüyorsanız logonun çok önemli olduğunu ve geçiştirilmemesi gerektiğini sakın unutmayın. Umarım sizler için keyifli ve öğretici bir yazı olmuştur, eklemek istediklerinizi lütfen yorum kısmına yazmayı unutmayın.

Burger King, Karnı Guruldayanlara Kupon Veriyor

Burger King, “Rumble Detector”/”Guruldama Dedektörü” isimli yeni kampanyasıyla, açlıktan karnı guruldayanlara Burger King ürünlerinde kullanılabilecek kuponlar veriyor. Rumble Detector şöyle çalışıyor: Burger King uygulamasını indirip telefonunuzu karnınıza yaklaştırıyorsunuz. Uygulama, karnınızın […]

2

SEO, Önümüzdeki Dönemde Pazarlamacıların “Güvenli Limanı” Olacak

Serdar Altan / 08 Nisan 2020

Marketing Land'in paylaştığı habere göre, şirketlere SEO ve içerik pazarlaması alanında hizmetler sunan Conductor, pazarlamacılar açısından SEO'nun önemini gözler önüne seren yeni araştırmasının sonuçlarını paylaştı. Bu araştırmaya 317 pazarlama profesyoneli katıldı ve bunlar ağırlıklı olarak B2B (%24), perakende (%12), sağlık (%11) ve medya (%10) sektörlerinde çalışan kişilerdi.

Öncelikle şu sıralarda yapılan diğer pazarlama araştırmalarının işaret ettiği gibi, Conductor'ın araştırması da pazarlama bütçelerinin salgından olumsuz yönde etkilendiğini ortaya koyuyor. Buna rağmen araştırmaya katılanların büyük bir kısmı, bütçelerinin sadece biraz azaldığını ya da aynı kaldığını söyledi. Katılımcıların %45'i pazarlama bütçelerinin biraz azaldığını, %27'si ise aynı kaldığını söylerken sadece %20'lik bir kısım, önemli ölçüde azaldığını belirtti.

Araştırmaya katılanların %68'i, pazarlama bütçelerindeki bu azalmaya rağmen, hedeflerinin aynı kaldığını (%32) ya da arttığını (%36) ifade etti. Bu nedenle katılımcıların %86'sı, düşük bütçeler ve diğer koşullar göz önüne alındığında, bu yıl pazarlama hedeflerine ulaşmanın daha zor olacağını söyledi.

“Bu süre zarfında SEO çok mu, az mı önemli olacak?” sorusuna %63'lük bir kesim, SEO'nun biraz (%34) ya da inanılmaz bir biçimde (%29) önem kazanacağı yanıtını verdi. Buna karşılık araştırmaya katılanların sadece %5'i SEO'nun öneminin azalacağını belirtti.

Aynı zamanda katılımcılara 2019 yılında en iyi performans gösteren online kanalların ne olduğu da soruldu. Bu listenin ilk sırasında %66'lık bir oranla organik arama var. Ücretli arama ve e-posta pazarlaması, %50 ile ikinci sırayı paylaşırlarken üçüncü sırada ise %36'lık bir oranla içerik pazarlaması bulunuyor.

Conductor'ın araştırmasındaki dikkat çekici sorulardan biri de "Küresel bir kriz pazarlama stratejinizi nasıl etkiler?" sorusuydu. Araştırmaya katılanların %58'i, böyle bir durumda pazarlama bütçelerini düşüreceklerini söylerken %34'lük bir kesim ise SEO gibi daha düşük bütçeli kanallara daha fazla yatırım yapacaklarını ifade etti.

Katılımcıların %29'u, olası bir kriz durumunda yatırım getirisi (ROI) eşiğini yükselteceklerini belirtirken %28'i ise yüksek bütçeli kanallara daha az yatırım yapacaklarını söyledi. Araştırmaya katılanların %25'i pazarlama ekiplerini küçülteceklerini, %23'ü ise dijital pazarlamaya daha fazla yatırım yapacaklarını belirtti.

Hiç şüphesiz bu araştırmanın en dikkat çekici yanı, geçtiğimiz yıl en iyi performans gösteren online kanal olan SEO'nun, olası bir küresel ekonomik kriz durumunda da pazarlamacılar için tabir-i caizse sığınacak bir liman olmasıdır. Zira SEO, markaların salgından dolayı pazarlama faaliyetlerini azaltmak ya da durdurmak zorunda kaldığı şöyle bir dönemde bile fayda sağlamaya devam eden ender kanallardan biri olarak ön plana çıkıyor.

Mesajlaşma Uygulamalarında Kavimler Göçü Gerçek Oldu mu?

WhatsApp Messenger’ın 2021’in ilk haftası biterken gizlilik sözleşmesinde değişikliğe gitmesi tüm dünyada tepkilere yol açtı. Şirket değişikliğin yalnızca uygulama üzerinden kurumsal hesaplarla yapılan görüşmeleri kapsadığını açıklasa da kullanıcıların ve otoritelerin […]

2

Deneme Sürümünü Yakın Zamanda Kaldıran Netflix, Bazı Filmlerini Ücretsiz Sunacak

Tümay Ulutaş Ertuğrul / 14 Şubat 2020

Geçtiğimiz günlerde ücretsiz deneme sürümünü Türkiye’de kaldıran Netflix, yeni bir kampanyayı hayata geçirdi.

Yeni kampanya kapsamında Netflix'te bulunan bazı filmler, abonelik gerektirmeden ücretsiz olarak izlenebilecek.

Netflix bu strateji kapsamında Sevgililer Günü’nden önce devamını yayınladığı To All The Boys I’ve Loved Before (Sevdiğim Tüm Erkeklere) filmini 9 Mart'a kadar Netflix hesabı olsun olmasın Türkiye’de herkesin izleyebileceğini belirtti.

Kampanyanın duyurusunu “Havada aşk kokusu var!” diye başladığı bir metinle sosyal medya üzerinden gerçekleştirdi.

Netflix Türkiye’de 30 günlük ücretsiz üyelikleri kaldırmış olabilir fakat bu Netflix’in Türkiye’de yeni ücretli üyeler kazanmak için yeni stratejiler geliştirmeyeceği anlamına gelmiyor. Konu ile ilgili bir Netflix sözcüsü “Netflix olarak Türkiye’de yeni üyeler kazanmak ve onlara harika bir Netflix deneyimi sunmak için farklı kampanyalar planlıyoruz.” demişti.

Tabii kampanyaya devam filmi olan bir filmle başlangıç yapması, filmin devamını merak edenleri üyeye dönüştürmek için kurgulanmış bir strateji. Hafta seçimi de güzel, Sevgililer Günü haftası. Bakalım To All The Boys I’ve Loved Before (Sevdiğim Tüm Erkeklere) filmiyle Netflix, filmi izleyen kaç kişiyi ücretli üyeye dönüştürebilecek? Bu, Türkiye özelinde yapılan yeniliklerden biri.

Filmin fragmanını meraklısı için aşağıda paylaşıyoruz.

Netflix resmî hesaplarında ücretsiz üyeliklerin sonlanmasıyla ilgili aşağıdaki gibi bir açıklama yapıyor.

“Şu anda ülkenizde ücretsiz deneme sunulmamaktadır. Yeni üyeliğinizi başlatmak için Netflix.com adresine gidin, size en uygun planı ve ödeme seçeneğini seçin, e-posta adresinizi girin, bir parola belirleyin ve izlemeye başlayın.

Netflix üyeleri, dizi ve film kataloğunun tamamına anında erişebilir. Yayın planları, cihazlar ve daha fazlasına ilişkin bilgiler 'Netflix nedir?' başlıklı sayfada bulunabilir.

Netflix üyeliğinizi başlattıktan sonra üyeliğinizi istediğiniz zaman iptal edebilirsiniz.”

Peki Netflix hangi lokasyonlarda ücretsiz deneme sürümünü kaldırdı? Meksika ve Birleşik Krallık bunlardan birkaçı.

6 ay önce paylaşılan istatistiklerle Netflix’in Türkiye'de 1,5 milyon ücretli abonesi olduğu biliniyordu. Bakalım bu değişiklik Türkiye’deki üye sayısını ve cirosu nasıl etkileyecek?

Harry Potter’dan Çıkarılacak 5 İş Dünyası Dersi

Harry Potter serisi önce kitaplarıyla sonra da filmleriyle tüm dünyanın ilgisini çekmeyi ve milyonlarca insanı büyülü dünyasında birleştirmeyi başarmıştı. Hala daha her geçen gün yeni fanlar kazanmaya devam ediyor ve […]

2