Freddie Mercury’den Müslüm Gürses’e “Show Must Go On”

• Her yıl ortalama beş yüz filmin gösterime girdiği bir pazarda, hedef pazarın dikkatini çekebilmek ve diğer filmlerle rekabet edebilmek kolay bir iş değil.
• Film pazarında gittikçe rekabetin artması maliyetlerin artmasına ve film yaratıcılarının etkili bir pazarlama stratejisi uygulamasını gerektiriyor.
• Bu yazımızda iki biyografik film olan ABD-İngiltere yapımı Bohemian Rhapsody ile bir Türk yapımı olan Müslüm filmlerini ele alacağız.
• İlgili yazı; Harry Potter ve Pazarlamanın Büyülü Dünyası

---

Eğlence Pazarlaması

Bugün eğlence endüstrisi geçmişle kıyaslandığında çok geniş bir alanı kapsıyor. Kapsadığı alanlardan en gözde olanı ve en çok tercih edilenler arasında sinema geliyor. Sinema sektörünün gittikçe önemli bir yere gelmesiyle birlikte rekabet iyici artmış ve film pazarlaması kavramı yaygınlaşmaya başlamıştır.

Film Pazarlaması

Her yıl ortalama olarak beş yüz filmin girdiği sinema sektöründe rekabetin gittikçe artması, film yaratıcılarının, senaristlerin, yapımcıların işlerini zorlaştırıyor. Film üretimi oldukça maliyetli ve zaman alan bir iş olduğu için, film iyi pazarlanamadığı dolayısıyla yeterli rağbet görmediği takdirde büyük kayıplar söz konusu olabiliyor.

Dikkat Çeken Filmler

Pazarlamaya konu olacak filmlerin ürün olarak bir takım özellikleri mevcuttur. İyi bir film temel olarak güçlü bir hikaye (kurgu), senaryo ve pazarlanabilirlik açısından dikkat çekecek izleyicilerin film hakkında genel bir düşünce fikir sahibi olmalarıdır.  Biz de bu özelliklerden yola çıkarak ve pazarlama filmler açısından bu denli öneme sahip olduğundan sizlere vizyona çok yakında girecek olan İki Biyografik Film; ABD-İngiltere yapımı Bohemian Rhapsody ile bir Türk yapımı olan Müslüm filmlerini  değerlendirmek istedik. 

 Bohemian Rhapsody

Film sektöründe rekabetin oldukça doyasıya yaşandığından yukarıda bahsetmiştik. İzleyicilerin film hakkında genel bir düşünce yapısının olması da bu konuda oldukça önemliydi. Yani bugün pazara giren bir filmin yeterince güçlü bir konusu ve izleyicilerin daha filme gitmeden bu deneyimi yaşayabileceklerine inanmaları gerekmekte. İşte o filmlerden biri olan Bohemian Rhapsody'nin Fragmanı https://www.youtube.com/watch?v=l1XDv3RhhOo Genellikle çoğumuzda bir merak uyandıran Bohemian Rhapsody Queen grubunun efsane solisti Freddie Mercury'nin hayatını, yaşadığı kimlik karmaşasını ve Londra'nın Wembley Stadı'nda gerçekleşen unutulmaz 1985 Live Aid konserine giden yıllarını konu alıyor. 1970 yılında İngiltere’de kurulan ve albümleri tüm dünyada 300 milyondan fazla satmış olan rock grubu Queen ve elbette solisti olan Freddie Mercury’nin öyküsünü ele alacak olan film uzun bir yapım aşamasından geçti. İlk olarak 2008 yılında bu biyografik film için adım atılmıştı. Filmin adının Bohemian Rhapsody seçilmesi bizleri çok şaşırtmasa gerek, şayet neredeyse bütün dünyanın sadece bir şarkı değil, başyapıt olarak kabul ettiği bir eser.

Müslüm

Arabesk müziğinin efsanevi isimlerinden olan Türk halkının ''baba'' diye seslendiği Müslüm Gürses'in filmi ise bugün vizyona giriyor. Müslüm Gürses’in milyonları etkileyen müziğine, çocukluğundan ölümüne kadar geçen zamanda yaşamına etki eden kişilere, çok sevdiğini her fırsatta dile getirdiği eşi Muhterem Nur’a odaklanılıyor. https://www.youtube.com/watch?v=uFi6MlJojyI

Freddie Mercury ve Müslüm Gürses'in Ortak Noktası

Freddie Mercury ve Müslüm Gürses'in aslına bakarsanız pek ortak noktasını bulamazsınız! Hatta taban tabana zıt karakterlerdir. 1946 Zanzibar doğumlu Mercury, Rock müziğine yepyeni bir soluk getirmiş, yaşadığı kimlik karmaşasında kendine has yarattığı tarzıyla evsensel bir saygı uyandırmış, yaşadığı cinsiyet yönelimi ve grubuna verdiği Queen ismiyle döneminin hatta bugünün bütün tabularını kırmayı başarmıştır. 1953 Urfa doğumlu Müslüm Gürses ise Türk arabesk tarihine damgasını vurmuş hatta Türk Halkı onu baba diyecek kadar sevmiştir. Sizce ortak bir nokta aramaya gerek var mı? İkisi de yaşadığı döneme ve gelecek yıllara damga vurmaya devam edecek,  efsane iki karakter. Bakalım filmleri de onlar kadar iyi olacak mı?

Hatalıysam Tıkla 1

Sivil toplumun, şirketlerin, kamu kuruluşlarının sosyal medya [SM] hesaplarının yönetiminde sınıfta kaldığı açık. Eksik açıklamalar, düşük çözünürlüklü / bulanık görseller, işin ehli olmayan yöneticiler, estetikten anlamayan 'tasarım'cılar... Ne ararsak var. Sosyal Medya Hataları serimde, başlık başlık en sık rastlanan sorunları ele alacağız.

Çalışmalarda bir mantık, düzen bulamıyorsunuz. En basit anlamda strateji yoksunu... Zaten 09.00-18.00 arası 'şafak' sayan çalışanlar biriktirdiyseniz onlara bir de SM görevi verildiğinde nasıl bir hayal gücüyle 'performans' isteyebilirsiniz ki? Yaygın hatalara şöyle bir bakalım...

Dinamikler

Bütün SM mecralarının dinamikleri birbirinden farklı. Mention, fotoğraf içi etiketlemeler, ayarlarda güncellenmesi gereken izinler, başkalarının yüklediği görsellerde görülme ayarı vb. Bunların hepsini birbirine bağlar, zamandan kazandığınızı zannederseniz, amatörlüğünüz ve kurumsallaşamamanız ile ilgili dedikoduları kendiniz yaratmış olursunuz. Şeytan kadar, başarı da ayrıntıda gizlidir...

İmlâ

Artık şu 'Amaaaan ne önemi var, takılma' gevşekliğini geçelim. Bu gibiler ve tabii kadrolaşma yüzünden ana haber bültenlerinde bile bir düzen kalmadı. İlk, orta ve yüksek öğrenimini Türkiye'de tamamlayanlar için bunun bir affı yok. Elinizde Nokia 3310 klavyesi yok, üşengeçliğin lüzûmu yok. Space'e basarak zahmet olmazsa dilimizi katletmeye ve çomarlığa son verin. Özellikle kurumsal paylaşımda ya da, -de, -mi, -ki, yanlışları yapacağınıza şirketin iflasınızı isteyin daha iyi.

Paylaşım Sıklığı

Paylaşımlarla takipçilerinizi boğmayın. Onlar sadece takipçi. Fanclub'ınızın yönetim kurulu değil. Gün içinde yaptığınız 3+ gönderi ve sayısız hikâyenin bir anlamı yok. Bireysel veya kurumsal olarak fenomenlerle yarışmayın [bkz. Fenomenleşen Kurumlar Üzerine, Erhan Us, 2018].

Maymunlaşmak

Trendleri yakalayacağım diye maymuna dönmeyin. Herkesin yapıyor olması bir yanlışı doğru yapmaz. Hangi yaygın stratejiyi izleyelim diye heveslenmeyin, havalanmayın. Önemli olan hedef kitlenizle nasıl etkileşim yaratabildiğiniz.

Stratejisizlik

Kurumlar çoğunlukla profesyonel SM yöneticilerini 'yükleyici'den ibâret görür. Ülkemizde köşe dönme meraklılarının yükselen trendleri, yeni doğan meslekleri suistimâl etme çabaları bu noktada ciddi rol oynar. Her mecrada bulunmayı güç sayan birçok kurum ise, bu işi olabileceğinden 'daha da' ucuza kapatmak peşinde koşarak, pazarlama stratejilerinden habersiz piyasaya fiyat teklifi pompalayan kişilere verirler. Sonra da çıkıp der ki 'Benim SM çalışmalarım neden etkisiz oluyor'...

Operasyonunuzu, emeğinizi cimri ve vizyonsuz yöneticilerin kısıtlamasına izin vermeyin!

Devam edecek...

Game of Thrones, Starbucks’ın Reklamını Yapmasa da 2.3 Milyar Dolarlık Tanıtımını Yapmış Oldu

Tüm dünyada yakından takip edilen Game of Thrones'un son sezonunun her bölümü sosyal medyayı çalkaladı ancak en son yayınlanan üçüncü bölümde bambaşka bir durum vardı. Game of Thrones’un son bölümündeki bir sahnede Starbucks bardağı gözüktü ve bu durum dikkatli izleyicilerin gözünden kaçmadı. Bizler de olayın ayrtıntılarını sizlerle paylaşmıştık.

https://pazarlamasyon.com/game-of-thronesta-gozuken-starbucks-bardaginin-olayi-neydi/

İzleyicilerin gözünden kaçmayan bu durum dizinin yapımcılarına göre sadece basit bir hataydı. Ama elbette Game of Thrones izleyicileri buna inanmadılar. 8 sezondur her şeyin ince ince işlendiği, yapımında en iyilerin çalıştığı, ejderhaların uçtuğu, ölülerin diriliği bu kadar yüksek bütçeli bir yapımda kamera önünde Starbucks bardağı unutmak kimseye mantıklı gelmedi... Yine de resmi açıklamalar bu olayın bir reklam olmadığı yönündeydi.

Üstelik daha da ilginci birçok kişi kağıt bardağın dünyaca ünlü kahve zinciri Starbucks'a ait olduğunu iddia ederken aslında "Paper Cup" isimli bağımsız bir kafeden olduğu ortaya çıktı. Lakin bu bardak Starbucks bardağı olsaydı ve yapımcıların açıkladığı gibi reklam almamış olsalardı bile şu ana kadar konuşulanlar 2.3 milyar dolarlık bir reklam ve tanıtım yapılmasına vesile oldu. 

Medya takip platformu Critical Mention'ın verilerine göre yapılan bu hata 2.3 milyar dolarlık bir reklam ve tanıtım yapılmasının nedeni. Bu rakam, reklamcılık tarihinde ulaşılan en yüksek değerler arasına girdi.