Geçtiğimiz aylarda, Google San Francisco’da yıllık Performans Zirvesini düzenledi ve bizlere uzun zamandır beklediğimiz heyecan uyandıran güncellemeleri duyurdu.
Cihaz Özelinde Tekliflendirme
En çok dikkat çeken güncelleme, AdWords uzmanlarının neredeyse tamamının muzdarip olduğu cihaz tipine göre teklifleri ayarlama özelliğiydi. Bildiğiniz gibi tekliflerimizi sadece masaüstü bilgisayarlar için belirtebiliyor tabletler için reklamları kapatmak gibi bir imkan bulamıyorduk. Mobil cihazları da sadece teklifleri arttır ya da azalt gibi küçük müdahalelerle yönetebiliyorduk.
Artık, optimizasyonu derinlemesine yapan uzmanlar platform özelinde hedef anahtar kelimelerini tekliflendirebilecek. Zorlu ROI hedeflerini yerine getirmek için cihaz özelinde kampanyalar oluşturabilecek ve bütçe dağılımını daha efektif yapabilecek. Google’un bu esnekliği sağlamada oldukça geç kaldığını düşünüyorum ama geçte olsa bu haberi almak beni en çok sevindiren güncellemeydi. Bu esneklik teklifleri ölçeklendirme anlamında da detay kazandı. Teklifleri -%100’den +%900’e kadar belirleyebileceğiz.
Örneğin bir anahtar kelime başına 0,30 krş teklif vermiş olalım, bütçemiz yetersiz geldiğinde ve mobil ile tablet dönüşüm oranları çok düşük olduğunda bu cihazlar için tekliflerimizi -%100 oranına kadar azaltabileceğiz. Bunlar köklü ve tüm performans üzerinde etkili olabilecek optimizasyonlar.
Genişletilmiş Reklam Metinleri (Expanded Text Ads)
Bir diğer köklü değişiklikte reklam metinlerinde yaşandı. Reklam metinleri AdWords’te neredeyse 15 yıldır aynı kurallara tabiydi. Yeni güncelleme ile birlikte genişletilmiş reklam metinleri mevcut metinlerin neredeyse iki katı olacak. Özellikle ajansta çalıştığım dönemde müşterilerin istekleri doğrultusunda reklam metni hazırlarken bu karakter sınırının yaşattığı zorlukları çok iyi bilirim :)
Aşağıda standart reklam metninin ve genişletilmiş reklam metininin nasıl görüneceğinin karşılaştırmasını inceleyebilirsiniz;
Reklam metinlerini özelleştirmenin tıklanma oranları ve kalite puanı üzerindeki etkilerini çok iyi biliyoruz. Dinamik arama ağı reklamlarında da karakter sayısının önemini ve yansımalarını fazlasıyla görmüştük. Artık reklam metinlerimizde daha fazla bilgiye yer verebileceğiz, kapladığımız alanda daha fazla olacak. Google yapılan testlerde genişletilmiş reklam metinlerinin tıklanma oranlarında %20’ye kadar bir artış sağladığını belirtti. Yalnız karakter sınırının artmasıyla kullanıcıları gereksiz bilgiye boğmaktan da kaçınmanın gerekliliğini önemle vurgulamak isterim.
Görüntülü Reklam Ağı için Responsive Reklamlar
Bir diğer yenilikte görüntülü reklam ağı için responsive reklamların duyurulmasıydı. Google görüntülü reklam ağı hali hazırda 2 milyondan fazla yayıncı ve uygulamayı barındıran dev bir havuz, hatta okyanus :)
Bu kadar çok sayıda site ve uygulamanın bulunduğu bir havuzda bunların arasında tasarımsal olarak büyük farklılıkların olması sürpriz olmuyordu. Reklam verenler web sayfasının üstünde, aşağısında, ortasında ya da yanlarındaki belirli alanlara sığacak bannerlar dizayn etmek zorundaydı. Bu alanlar her site için de farklılık göstermekteydi. Yeni güncelleme ile birlikte google’a bir imaj, başlık, açıklama ve URL göndermemiz yeterli. Reklamımız yayınlanacağı site veya uygulamada görüneceği alana bağlı olarak otomatik biçimde en uygun şekliyle görünecektir.
Tabii ki tüm güncellemeler bunlarla sınırlı değil. Google haritalarda yapılacak ufak değişikliklerden tutunda Google AdWords kullanıcı ara yüzünün köklü bir biçimde neredeyse tamamen yeniden düzenlenecek olması gibi büyük değişimler de bizleri bekliyor!