Volkswagen’in TikTok Akımından Esinlenen Reklamı, Irkçı Damgası Yedi

Bazen markaların yayımladıkları reklamlar, hiç beklemedikleri bir şekilde olumsuz tepkileri üzerlerine çekebiliyorlar. Volkswagen'in son reklam kampanyasıyla yaşadığı da işte tam olarak buydu. Design Taxi'nin paylaştığı habere göre, Volkswagen'in geçtiğimiz günlerde hayata geçirdiği sosyal medya kampanyası, insanlar tarafından ırkçı olduğu gerekçesiyle eleştirilere maruz kaldı ve marka, bu reklamdan dolayı özür diledi.

Söz konusu Volkswagen Golf 8 reklamının amacı, siyahi bir erkek ile beyaz bir kadın arasında neşeli bir romantizm tasvir etmekti, ancak sonuç hiç de beklenildiği gibi olmadı. Aşağıda görebileceğiniz bu sosyal medya reklamında, beyaz kadın, ellerini kullanarak erkeği hareket ettiriyordu. Ve aslında bu reklam konsepti, bir TikTok akımına dayanıyordu.

https://twitter.com/FelixEd93/status/1262833851807797249

Bu reklamın başından sonuna kadar neşeli bir müzik ve komedi programlarında kullanılanlara benzer ses efektleri yer alıyordu. Bununla birlikte reklamın sonunda çıkan "Yeni Golf" (Der Neue Golf) yazısından önce ekranda zenci kelimesinin Almanca karşılığı olan "neger" kelimesi de görünüyordu.

BBC'nin belirttiğine göre, Volkswagen başlangıçta bu reklam kampanyasının böylesine yanlış anlaşılmasından dolayı şaşırdığını ve şok olduğunu söyleyerek olumsuz yorumların gerçeği yansıtmadığını savundu. Ancak daha sonrasında otomotiv şirketi, iletilen mesajların uygun olmadığını itiraf etti ve reklamın nasıl hazırlandığını inceleyeceğini belirtti. En sonunda da söz konusu reklam, bir özürle birlikte yayından kaldırıldı. Şirket paylaştığı özür açıklamasında şunları ifade etti:

"Videoya yanıt olarak tiksinti ve öfkeyi tamamen anlıyoruz. Bu videonun yanlış ve tatsız olduğu oldukça açık. Kendimizi kesin olarak bu videodan uzakta tutuyoruz ve içtenlikle özür diliyoruz."

Sosyal Medyanın Türkiye’deki Geleceği 2019-2020 Raporu Yayında

Her sene düzenli olarak 1000'den fazla pazarlama profesyoneli ile gerçekleştirdiğimiz "Sosyal Medyanın Türkiye'deki Geleceği" araştırmamızın 2019-2020 versiyonu yayınlandı.

Globalwebindex'in raporuna göre günde ortalama 2 saat 22 dakikamızı sosyal medyada geçiriyoruz. Durum böyle olunca markalar da müşterilerine ulaşmak için sosyal medya platformlarını aktif olarak kullanıyor.

Hemen her marka sosyal medyada yer alıyor. Ancak kaçının sosyal medyayı etkili kullandığı tartışma konusu. Değişen algoritmalar ve güncel konular, markaların sürekli trendleri takip etmesini gerektiriyor. Biz de Türkiye'deki sosyal medya trendlerini incelemek adına her sene
"Sosyal Medyanın Türkiye'deki Geleceği" araştırmamızı yaklaşık 1200 pazarlama profesyonelinin katılımıyla gerçekleştiriyoruz.

Araştırmamızın 2019-2020 versiyonundan öne çıkan birkaç sonucu ele alalım:

Instagram'ın beğeni özelliğini kaldırmasından sonra Instagram influencer'larının etkisini kaybedeceğini düşünüyor musunuz?

Instagram'ın yapacağı bu önemli değişiklik de araştırmamızın konusuydu.

Profesyonellerin %60.1’i beğeni özelliğinin kalkmasından sonra Instagram influencer’larının etkisinin azalacağını düşünüyor.

Beğeni, markalar için önemli olduğu kadar influencer’lar için de önemli bir metrik. Bu değişikliğin en çok influencer’ları etkileyeceği düşünülüyor.

Influencer'lar beğeni sayısını kendileri görebileceği için markalara bunu rapor olarak iletebilecek olsalar da takipçileri tarafından bu verinin görülemeyecek olması onların kamuoyundaki değerini değiştirebilir.

Şirketinizin sosyal medya pazarlamasında en etkili, dönüşümü en yüksek kanal hangisi?

Profesyonellerin %75’i Instagram’ı en etkili mecra olarak değerlendiriyor.

Instagram özellikle Facebook tarafından satın alındıktan sonra çok ciddi yol kat etti.

Geçen sene yaptığımız araştırmamızda Instagram %61.6 ile ilk sırada yer alıyorken; %47 ile Facebook onu takip ediyordu. Bu sene ise Facebook oy kaybederken, Instagram yükselişini sürdürmüş. Veri gizliliği, Cambridge Analytica, mecrada geçirilen sürenin azalması gibi nedenlerden ötürü, Facebook’taki bu düşüşün yaşandığını ve devam edeceğini; uzun vadede markaların bu mecradan daha da uzaklaşacağını ön görüyoruz.

Sosyal medya pazarlaması şirketiniz için ne kadar etkili?

Profesyonellerin %78.1’i sosyal medya pazarlamasını etkili buluyor.

Bir başka deyişle sosyal medya pazarlamasını etkisiz bulanların oranı yalnızca %6.3'e denk geliyor.

Benzer oranları globalde de görüyoruz. Buffer'ın 2019 yılında dünya genelinde yaptığı araştırmaya göre sosyal medyayı etkisiz bulanların oranı %7.9'a denk geliyor.

Pazarlamasyon Prime Nedir?

Dijital, teknoloji ve pazarlama profesyonellerinin yer alacağı özel buluşmalar, Türkiye’den ve dünyadan geniş bir rapor kütüphanesi, Pazarlamasyon işbirlikleriyle hazırlanan özel araştırma ve raporlar, Türkiye’de ve yurt dışında gerçekleşen önemli pazarlama konferanslarında indirim fırsatı, Marketing Meetup ücretsiz katılımı gibi daha pek çok ayrıcalığı bünyesinde barındıran Pazarlamasyon Prime sizlere yepyeni deneyimlerin kapısını açacak.

Pazarlamasyon Prime’a buradan üye olabilirsiniz.

Instagram Fotoğraflarının Erişimini Artıran İlginç Taktik

• Geçtiğimiz günlerde Instagram paylaşımlarının daha fazla kişiye erişmesini sağlayan "kesin olarak doğrulanmamış bir taktik" ortaya çıktı.
• Courtney Quinn isimli influencer'ın iddia ettiğine göre, Instagram, platformun fotoğraf filtrelerini kullanan paylaşımlara öncelik veriyor.
• İlgili Yazı: Instagram Postlarında Beğeni Sayısının Gözükmemesi, Markaları ve Ajansları Nasıl Etkileyecek? [Sektörel Bakış]

---

Son yıllarda sosyal medya insanların çok büyük bir takıntısı haline geldi. Pek çok sosyal medya kullanıcısı, yaptıkları paylaşımların mümkün olduğunca çok etkileşim alması için birbirleriyle yarışıyor. Son dönemin popüler sosyal medya platformlarının başında da hiç şüphesiz Instagram geliyor. Her ne kadar önümüzdeki dönemde Instagram fotoğraflarındaki beğeni sayılarını sadece fotoğrafı paylaşan kişi görebilecek olsa da, "beğeni sayısı" hala kullanıcılar için önemli bir kriter olacaktır. Beğeni sayısını artırmanın en önemli yoluysa, tabii ki fotoğrafı mümkün olduğu kadar çok kullanıcıya ulaştırmaktan geçiyor.

https://pazarlamasyon.com/instagramda-artik-begeni-sayisini-goremeyecegiz/

Design Taxi'nin paylaştığı habere göre, geçtiğimiz günlerde Instagram paylaşımlarının daha fazla kişiye erişmesini sağlayan "kesin olarak doğrulanmamış bir taktik" ortaya çıktı. Çizer Mariana Avila, yaklaşık olarak iki hafta önce Twitter hesabından, Courtney Quinn isimli influencer tarafından ortaya atılan ve kullanıcının etkileşim seviyesini artırdığı iddia edilen bir teoriyi test ettiği ve bu teorinin gerçekten de işe yaradığını belirtti.

564 binden fazla takipçisi bulunan Quinn'in daha önceden yapmış olduğu ve sonradan silinmiş olan bir paylaşımda belirttiğine göre, Instagram, platformun yerleşik filtrelerini kullanan paylaşımlara öncelik veriyor. Bununla birlikte Quinn yaptığı açıklamada, paylaşımların izlenimlerini artırmak uğruna fotoğrafın doğallığından taviz verilmesinin gerekmediğinin de altını çizdi. Quinn, kendi fotoğraflarına herhangi bir Instagram filtresini %2 oranında uyguladığını ve bunun fotoğrafı ciddi anlamda değiştirmediğini, ancak erişimi artırmaya yardımcı olduğunu dile getirdi.

https://twitter.com/marianaavilal/status/1158824474281730050

Bu kesin olarak doğrulanmış bir taktik olmasa da, çizer Mariana Avila ve diğer pek çok sosyal medya kullanıcısı, bu taktiğin gerçekten işe yaradığı yönünde görüş belirttiler. Hatta Quinn'in takipçilerinden biri, yaptığı son iki paylaşımda "lark” filtresini sadece %2 oranında uyguladığını ve uzun bir süredir paylaşımlarıyla etkileşime girmeyen hesapların etkileşime girmeye başladığını bile ifade etti.