Facebook, Videoların İzlenme Sürelerini %150 ile %900 Oranında Şişirmiş

• Bazı reklam ajansları, Facebook'un, kullanıcılarının video izlemeye harcadıkları ortalama süreyi abarttığını öne süren bir toplu davaya son verecek olan bir anlaşmanın ayrıntılarını açıkladılar.
• Facebook davayı çözüme ulaştırmak için davacı olan reklam ajanslarına 40 milyon dolar ödeyecek.
• Söz konusu davada, Facebook'un videolardaki ortalama görüntüleme metriklerini %150 ila %900 oranında şişirdiği iddia ediliyordu.
• İlgili Yazı: Facebook, Akıllı Gözlük Geliştirmek İçin Ray-Ban'ın Ana Şirketiyle Ortaklık Kurdu

---

Geçtiğimiz yıldan beri adı sürekli olarak skandallara karışan sosyal medya devi Facebook, yine skandal sayılabilecek bir olayla gündeme geldi ve bizleri şaşırtmadı. "The Hollywood Reporter" adlı derginin paylaşmış olduğu habere göre, geçtiğimiz günlerde bazı reklam ajansları, sosyal medya platformunun, kullanıcılarının video izlemeye harcadıkları ortalama süreyi abarttığını öne süren bir toplu davaya son verecek olan önerilen bir anlaşmanın ayrıntılarını açıkladılar.

Bu anlaşmayı doğrulayan dava özetine göre, Facebook davayı çözüme ulaştırmak için davacı olan reklam ajanslarına 40 milyon dolar ödeyecek. Sosyal medya devinin ödeyeceği bu paranın büyük bir kısmı, videolarda reklam süresi satın alan şirketlere gidecek. 12 milyon dolarlık kısım ise davacı şirketlerin avukatlarına verilecek.

https://pazarlamasyon.com/facebook-ctrlyi-satin-aldi-ve-zihin-okuma-calismalarina-basliyor/

Davayı açan reklam ajansları, Facebook’u basında çıkan haberlerde metriklerdeki yanlış hesaplamaları kabul etmekle itham ediyordu. Hatta Facebook'a yöneltilen suçlamalardan birinde, sosyal medya platformunun ortalama görüntüleme metriklerini %150 ila %900 oranında şişirdiği iddia ediliyordu.

Haksız rekabet yasasını ihlal etme, sözleşmeyi ihlal etme ve sahtekarlık yapma iddiasıyla karşı karşıya kalan Facebook, reklam süresi satın almaya karar verirken bu metriklere gerçekten güvenip güvenmediklerini sorgulayarak reklam verenlerin zararlarına itiraz etti. Ancak bu anlaşma açıklanana kadar, dolandırıcılık da dahil olmak üzere Facebook'a yönelik iddiaların pek çoğu hala geçerliydi. Anlaşma için 40 milyon dolar ödemeyi kabul etmesine rağmen Facebook, bu davanın dayanaksız olduğunu savunuyor.

Davacı reklam ajansları ise bu anlaşmayı kabul etmeyip davaya devam etmeleri durumunda, 100 ila 200 milyon dolar arasında bir tazminat elde edebileceklerini tahmin ediyorlar. Ancak bununla birlikte bu sonucun kesin olmamasının ve uzayan dava sürecinin neden olacağı yüksek maliyetin kendilerini anlaşmaya yönelttiğini ifade ediyorlar. Bu arada The Hollywood Reporter'ın belirttiğine göre, yargıç söz konusu anlaşmanın adil olup olmadığını inceledikten sonra onay kararını verecek.

Şirketler Arası Pazarlamada (B2B) Linkedln’in Önemi

Şirketlerin doğrudan, şirketlere satış yapması olarak adlandırılan B2B pazarlama; kendi içerisinde ayrı stratejilere ve dinamiklere sahiptir. 

Burada işin içine şirket kimliği, satın alma departmanları ve farklı fiyat teklifleri girer; böylece iş birliğinin gerçekleşmesi için en iyi koşullar aranır ve satış gerçekleşir.

Şirketler arası (B2B) pazarlama için dijital stratejileri incelediğimizde, son dönemde öne çıkan tek bir kanal görüyoruz: Linkedln! 

Bu zamana kadar; Facebook, Twitter, Instagram gibi kanallar da B2B pazarlama dinamiklerinde çok önemli yer tutarken, özellikle karar alıcıların LinkedIn’de yer alması ve aktif olmaları sebebiyle bu kanal B2B pazarlama aktiviteleri açısından oldukça cazip hale geldi.

Peki Linkedln, B2B pazarlama için neden bu kadar önemli ve istatistikler ne diyor? 

• LinkedIn’de şu anda 30 milyondan fazla şirketve 15 milyon aktif iş ilanı var.
• İşverenlerin %90'ından fazlası düzenli olarak LinkedIn kullanıyor.
• 61 milyonLinkedIn kullanıcısı, kararları etkileyen kıdemli yönetici ve 40 milyon kişi karar verici pozisyonunda.
• B2B pazarlamacıların %94'ü içerik dağıtmak için 1 numaralı kanal olarak Linkedln'i kullanıyor.
• Pazarlama yöneticilerinin %91'i kaliteli içeriği bulmak için LinkedIn'i en iyi yer olarak listeliyor.
• Kurumsal web sitelerine yapılan ziyaretlerin %64'ünden fazlası Linkedln üzerinden gerçekleşiyor. 
• B2B pazarlamacılarının %92’si pazarlama planında Linkedln’e yer veriyorve %79'u Linkedln'i etkili bir müşteri kaynağıolarak görüyor. 

Linkedln’in karar verici konumundaki kitlesi ve üretilen kaliteli içerik, aslında B2B pazarlamacılar için en büyük önemi taşıyor. 

Bu noktada siz B2B pazarlama açısından Linkedln’de şirketinizi nasıl konumlandırabilir ve pazarlama faaliyetlerinizi yürütebilirsiniz? 

5 adımda neler yapabileceğinize bakalım:

1) Web siteniz yenilikçi ve güncel olmalı 

İletişiminizi hangi kanaldan yaparsanız yapın günün sonunda karşı taraf web sitenizi ziyaret etmek isteyecek. O yüzden sizin güncel, kullanıcı dostu, mobil uyumlu ve işinizi kafa karıştırmadan anlatan bir web sitesine ihtiyacınız var. 

2) Linkedln şirket sayfanız profesyonel bir şekilde hazırlanmış ve aktif olmalı

B2B pazarlama için elinizdeki en değerli ve ücretsiz kanal Linkedln. O yüzden şirket sayfanıza önem göstermeli ve aktif bir şekilde yönetmelisiniz. 

Sayfadaki varlığınızı aktif şekilde sürdürdükçe hem ortak iş yaptığınız firmalar için görünürlüğünüz artacak hem de çalışanlarınızın katkısı ve desteği ile farklı firmalarla daha çok iletişime geçme imkanı bulacaksınız. 

Linkedln’de yeni bir şirket varlığı yaratmanın zaman alacağını unutmamalısınız. Bu noktada aceleci davranmamalı ve stratejiniz doğrultusunda adım adım hareket etmelisiniz. 

3) İçerik stratejinizi oluşturun; iş alanınızda özgün ve faydalı içerik üretmelisiniz

Linkedln’de B2B pazarlama deyince akla hemen satış odaklı reklamlar geliyor. Ama aslında görülmek istenen tam olarak bu değil. Faaliyet alanınızda özgün ve faydalı içerik üretmeniz ve bu şekilde dikkat çekmeniz bekleniyor.  

Şirket sayfalarınız ve markanız ile ilgili içeriklerin oranı %50, faaliyet gösterdiğiniz sektör ile ilgili içeriklerin oranı %25 ve kalan %25 de kurumsallıktan uzak daha insana dokunan sizin de ilgi duyduğunuz alanlardan oluşmalı.

Düzenli içerik paylaşmanız çok önemli. Haftada en az 2-3 kez içerik paylaşmaya özen göstermelisiniz. Önemli bir diğer nokta ise hangi frekansı seçerseniz seçin, buna sadık kalmalı ve düzenli olarak devam edip ağınızda alışkanlık oluşturmalısınız.

4) Şirket çalışanlarınız Linkedln’de şirket sayfanızı desteklemeli

Çalışanlarınızın Linkedln’i ve araçlarını tüm yönleri ile bilmesi ve şirket sayfanızı desteklemesi oldukça önemli. Markalı mesajlar, şirket sayfalarına kıyasla çalışanlar tarafından paylaşıldığında ortalama %561 kat daha fazla erişim, 8 kat daha fazla etkileşim sağlıyor. Bu yüzden çalışanlarınız, şirket içeriklerinize ilgi göstermeli ve kendi ağları ile paylaşarak faaliyetlerinize destek olmalılar.

5) LinkedIn influencerları ile iş birliği yapmalısınız

Influencer kavramı Linkedln için yeni yeni oluşan bir kavram. Buradaki influencer kavramının, Instagram’dan oldukça farklı olduğunu belirtmeliyiz. Daha önce LinkedIn’de Etkili Kişiler Aracılığıyla Pazarlama Yapmak İçin 5 İyi Sebep yazısında yer verdiğimiz gibi LinkedIn’de fikir liderleri üzerinden gerçekleştirilen pazarlama çalışmaları, özellikle firmalar arası (B2B) ürün ve hizmetlerin satışında büyük bir etki yaratabilir. Burada ana etkeni, güven ve kişilerin deneyimi oluşturuyor.

Tüm parametreler 2019 yılında da Linkedln’in yükselişini sürdüreceğini ve hem şirketler hem kişiler için önemini arttıracağını gösteriyor. Bu noktada stratejinizi sağlam oluşturur ve adımlarınızı hızlandırırsanız zaman kaybetmeden siz de harekete geçmiş olursunuz.

Gamze Nurluoğlu

Proje ve İçerik Koordinatörü

in: https://www.linkedin.com/in/gamzenurluoglu

Instagram’dan En Çok Gelir Elde Eden 10 İsim

• Instagram'dan en çok gelir elde eden kişiler listesinin ilk sırasında, yılda tahmini olarak 47,8 milyon dolarlık bir gelir elde eden Juventus'un Portekizli yıldız futbolcusu Cristiano Ronaldo bulunuyor.
• Listenin ikinci sırasında, yılda yaklaşık olarak 23,3 milyon dolar gelir elde eden Barcelona'nın Arjantinli yıldız futbolcusu Lionel Messi yer alıyor.
• Cristiano Ronaldo, Instagram'da yaptığı her ücretli paylaşım için tahmini olarak 975 bin dolar ücret alırken Lionel Messi ise Instagram'da yapmış olduğu her ücretli paylaşım için ortalama olarak 648 bin dolar ücret alıyor.
• Instagram'dan en çok gelir elde eden kişiler listesine bakıldığında, 10 kişinin yer aldığı listedeki altı ismin futbolcu ya da eski futbolcu olması dikkat çekiyor.
• İlgili Yazı: Instagram, Markaların Yeni Çıkan Ürünleri Takipçilerine Hatırlatmalarını Sağlayan Bir Özelliği Test Ediyor

---

Buzz Bingo, sosyal medya platformu Instagram'dan en çok gelir elde eden ünlü isimleri sıraladı. Buzz Bingo'nun yapmış olduğu sıralamaya göre, Instagram'dan en çok gelir elde eden kişiler listesinin ilk sırasında Juventus'ta top koşturan Portekizli yıldız futbolcu Cristiano Ronaldo yer alıyor.

https://pazarlamasyon.com/instagram-fotograflarinin-erisimini-artiran-ilginc-taktik/

Forbes'un paylaşmış olduğu habere göre, Cristiano Ronaldo, Real Madrid'ten ayrılıp Juventus ile sözleşme imzaladığında, yıldız futbolcunun maaşında önemli ölçüde bir azalma oldu. Ancak buna rağmen Portekizli futbolcu, yıllık yaklaşık olarak 34 milyon dolarlık maaşıyla hala dünyanın en çok kazanan sporcuları arasında bulunuyor. İşin ilginç yanı ise Cristiano Ronaldo, ücretli Instagram paylaşımlarından, Juventus'ta yıllık olarak kazandığına kıyasla daha fazla para kazanıyor. Buzz Bingo'nun belirtmiş olduğu rakamlara göre, Juventus'un yıldız futbolcusu, ücretli Instagram paylaşımları sayesinde tahmini olarak yılda 47,8 milyon dolarlık bir gelir elde ediyor.

Instagram'dan en çok gelir elde eden kişiler listesinin ikinci sırasında yer alan isim ise bir başka yıldız futbolcu olan Lionel Messi. Uzun yıllardır Barcelona'nın formasını terleten Arjantinli yıldız futbolcu, ücretli Instagram paylaşımlarından, hemen hemen Cristiano Ronaldo'nun kazandığının yarısı kadar bir gelir elde ediyor. Arjantinli futbolcunun Instagram'dan yılda yaklaşık olarak 23,3 milyon dolar gelir elde ettiği tahmin ediliyor. Bu arada listede yer alan tüm isimleri ve Instagram'dan kazandıkları rakamlara aşağıda paylaşmış olduğumuz grafikten göz atabilirsiniz.

Instagram'dan en çok gelir elde eden kişiler listesine bakıldığında, 10 kişinin yer aldığı listedeki altı ismin futbolcu ya da eski futbolcu olması dikkat çekiyor. Bununla birlikte listeyle ilgili olarak dikkat çeken bir başka detay ise Jenner/Kardashian ailesinden üç ismin listede yer olması.

Cristiano Ronaldo'nun Instagram'da yaklaşık olarak 187 milyon takipçisi bulunuyor. Bu inanılmaz derecede yüksek takipçi sayısından dolayı da yıldız futbolcuyla Instagram'da iş yapmak isteyen markalar, yüklü bir miktar ödemeye razılar. Portekizli futbolcu, bu zamana kadar Instagram'da Clear ve Nike gibi büyük markalarla iş birliği yaptı ve yaptığı her ücretli paylaşım için tahmini olarak 975 bin dolar ücret aldı. Bununla beraber Barcelona'nın yıldız futbolcusu Lionel Messi, Instagram'da yapmış olduğu her ücretli paylaşım için ortalama olarak 648 bin dolar ücret alırken Instagram'dan en çok gelir elde eden kişiler listesinin üçüncü sırasında yer alan Kendall Jenner ise Instagram'da yaptığı bir ücretli paylaşım için yaklaşık olarak 611 bin dolar ücret alıyor.