Formula 1, Red Bull ve Ülke Tanıtımı
9-15 Kasım 2020 haftası, İstanbul ve Türkiye için “dünyanın en önemli motorsporları organizasyonu” ekseninde yaşandı. Geçtiğimiz pazartesiden itibaren önce takımlar İstanbul’a geldi. Ardından “ülke tanıtımı” amacıyla çekimler gerçekleşti. Hafta sonu ise oldukça dramatik bir Formula 1 Grand Prix’ine ev sahipliği yaptık.
İstanbul’un tarihi yarım adasında ve 15 Temmuz Şehitler Köprüsünde yapılan çekimler hafta boyunca geleneksel medyada ve sosyal medyada yer aldı. Bu çekimler Türkiye’nin tanıtımına hizmet etti. Bununla beraber içerikleri dikkatli izleyenler çekimlerde sadece Red Bull Racing ve Red Bull’un kardeş takımı Alpha Tauri‘nin yer aldığını fark etmiştir. Buradan hareketle üretilen içeriğin enerji içeceği markası Red Bull’un pazarlama iletişimi çalışmaları için de kullanıldığı sonucu ortaya çıkıyor.
Ülke Tanıtımı Açısından Formula 1
Bir ülkenin dış tanıtımı “Siyasal saygınlık ve ekonomik kazanç sağlamak amacıyla enformasyon, iletişim, propaganda, reklam ve halkla ilişkiler gibi yöntemlerin uygulanmasıyla, dünya kamuoyunda ülke hakkında olumlu imaj oluşturulmasına, önyargıların önlenmesine veya ortadan kaldırılmasına yönelik çabalar” olarak tanımlanıyor. Formula 1 organizasyonu, en önemli motorsporları organizasyonu olarak ülkemize bu tanıtım şansını sundu. İstanbul’un tarihi noktaları, Avrupa ve Asya arasında köprü olan coğrafi konumu tanıtımın yapıldığı ana noktalardı.
Ülkenin dış tanıtımı için yapılan çalışmalar, cuma, cumartesi ve pazar günü gerçekleşen yarışla birlikte daha da derinleşti. Cuma ve cumartesi günü yağan yağmur, sıralama turlarında oluşan sürpriz sonuçlar ve Lewis Hamilton’ın 2020 yılı şampiyonluğunu İstanbul’da kazanması Formula 1 DHL Turkish Grand Prix’i diğer yarışlardan ayıran özellikler arasındaydı. Pistin özgün tasarımı ve sürprizlere izin veren diğer unsurlarıyla Intercity Istanbul Park pistinin, Formula 1 takip eden herkeste İstanbul ve Türkiye algısını olumlu etkilediği kanaatindeyim. Bu boyutuyla yarışın gerçekleştiği pist de ülke tanıtımını olumlu etkileyebilir.
Red Bull, Formula 1 DHL Turkish GP’den Ne Elde Etti?
Red Bull, pazarlama iletişimi için içerik üretirken hem modern hem de postmodern yaklaşımdan yararlandı. Daha önce örneğini gördüğümüz ve modern bir yöntem olan “köprüden F1 aracı ile geçiş” teması, gelişen teknolojinin sağladığı çekim olanakları ile gerçekleştirildi. Aynı bakış açısını tarihi yarımadada gerçekleştirilen çekimler için de söyleyebiliriz. Red Bull pilotu Alex Albon ve Alpha Tauri pilotu Pierre Gasly’nin boğaza nazır “tavla oynaması” ve tavla oynarken Red Bull içmeleri ise postmodern yaklaşımın ortaya konduğu bir içerikti.
Red Bull ve Alpha Tauri, sportif açıdan Formula1 DHL Turkish GP’de hedeflediği sıraları belki alamadı. Fakat yarış öncesi hafta içi yaptığı çekimlerle ve ürettikleri içeriklerle pazarlama iletişimi için benzersiz bir ortamı marka için sağlamış oldular. Red Bull’un etkinliğin büyüklüğüne ve hedef kitlesine uygun olarak oluşturduğu, proaktif yaklaşımla hareket ettiği pazarlama iletişimi çalışmaları markanın belki de en önemli özellikleri arasında yer alıyor.
Dokuz yıl aradan sonra ve toplamda sekizinci kez gerçekleştirilen Formula 1 Turkish Grand Prix, aradan geçen uzun sürenin de etkisiyle büyük bir beklenti yaratmıştı. Bu beklentilerin önemli boyutlarından biri de “ülke tanıtımı” boyutuydu. Bu boyuttan İstanbul ve Türkiye olumlu biçimde faydalandı. Etkinlikten fayda sağlayan en önemli markalardan biri şüphesiz Red Bull’du. Diğer Formula 1 takımları ve etkinlik ana sponsorlarından sıyrılarak belki de yarışın kazananı oldular.
Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.
Nike, Sanal Yarış Başlattı
2020 itibariyle koronavirüs pandemisi ile geçen bir yıla rağmen Nike, sporcuları aktif tutmak ve moral vermek amacıyla iptal edilen spor etkinliklerini bir nebze olsun canlandırabilmek için R/GA Londra ile birlikte çalışarak, […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Singapur Sokakları Twitch’e Taşındı
Pek çok ülkede salgın korkusunun devam etmesi nedeniyle sınırların hala kapalı. Dolayısıyla geçen seneden beri tüm dünyada turizm sektörü salgın nedeniyle oldukça kötü günler geçiriyor. En büyük turizm ve teknoloji şehirlerinden biri olan Singapur da turistleri şimdi olmasa da ileride bir şekilde ülkelerine çekmek için seyahatlerin değiştiği günümüze dijital bir çözüm üreterek değişik bir kampanyaya imza attı.
https://www.youtube.com/watch?v=9MnoCMYivoY
Singapur Turizm Kurulu, Amerikalıların Singapur'un büyüsünü keşfetmeleri için son zamanlarda oldukça popüler olan canlı yayın platformu Twitch üzerinden canlı taksi turları düzenledi. Bir reklam filmi ile anlatılan kampanya, Twitch aracılığıyla turistleri canlı olarak havaalanından bir taksi ile alıp interaktif turlara götürdü. Singapur Turizm Kurulu, TBWA \ Chiat \ Day NY ile birlikte gerçekleştirilen kampanya ile insanlara turizmin büyüsü hatırlatılmaya çalışıldı.
Singapur Turizm Kurulu sözcüsü ve kıdemli başkan yardımcısı Rachel Loh, The Drum'a verdiği demeçte Singapur'un marka hikayesini her türlü zorluk için yaratıcı çözümler ve olanaklar sunarak anlattıklarını dile getirdi. Tutkunun mümkün olduğunu somutlaştıran bu kampanya ile, gerçekten güvenle seyahat edilecek zamana kadar Singapur sokakları adeta etkileşimli bir deneyime dönüştü.
https://pazarlamasyon.com/covid-19-salgini-nedeniyle-tatile-ayrilan-butceler-kisildi/
Loh, ayrıca kampanyayı yaratırken neden Singapur taksicilerinden yola çıktıklarını “Yolcuların havaalanından çıktıklarında sıklıkla karşılaştıkları ilk yerel halk Singapur'un taksileri oluyor, onlar Singapur'un güçlü ulusal anlayışını somutlaştırarak, turistlere keyifle rehberlik ediyor ve turistlere yardımcı oluyorlar' sözleriyle aktardı.
Dünyanın İlk Etsiz Burger King Şubesi Almanya’da Açılıyor
Burger King, alışageldiğimiz şubelerinden farklı olarak ilk kez et ürünlerine yer vermediği yeni bir şube açıyor. Almanya’nın Köln şehrinde yer alacak olan Burger King, bu projesi için Vegetarian Butcher ile […]
0
Guinness, Bira Köpüğünü QR Koda Dönüştürdü
Guinness, bilinçli bir şekilde alkol tüketmeye teşvik eden bir kampanya başlattı. Kullanıcılarına sosyal olarak sorumlu olmayı hatırlatan bir afiş hazırlamak için Special Group New Zealand ile işbirliği yaptı.
Afişte, Guinness'in QR kodu şeklindeki kremsi köpüğü ile ünlü stoutunu gösteriyor. QR kod tarandığında ise, kullanıcı Sağlık Bakanlığı'nın COVID-19 hakkındaki bilgileri ve COVID'siz bir dünya için nasıl çalışılacağını okuyabilecekleri web sitesine yönlendiriyor.
Special Group'un kurucusu Tony Bradbourne, “İnsanlar 17 Mart St. Patrick Günü'nü kutlarken bilinçli bir şekilde alkol kullanmaya teşvik etmek için için Sağlık Bakanlığı ile birlikte çalıştık." dedi.
Netflix, ABD’den Sonra Türkiye Fiyatlarına Da Zam Yaptı
Dünyada olduğu gibi Türkiye’de de oldukça popüler olan dijital yayın platformu Netflix, Ekim 2020’de ABD’deki ücret artışından sonra Türkiye’deki üyelik ücretlerinde de güncelleme yaptı. Netflix Türkiye‘den yapılan açıklamaya göre aylık üyelik […]
0
Spotify’dan Bağımsız Sanatçılara Özel ‘Fresh Finds’ Özelliği
Spotify, bağımsız sanatçılara müzik kariyerlerinin gelişim yolculuğuna destek olmak amacıyla Türkiye ile birlikte toplam 13 ülkede, yerel Fresh Finds çalma listelerini müzikseverler ile buluşturuyor.
Fresh Finds çalma listesi, bağımsız sanatçılar için Spotify listelemelerinde genellikle ilk adımı oluşturuyor ve devamında pek çok yeni sanatçının dinlenmesine büyük bir ivme katarak geniş kitlelere ulaşan bir başarı kazanmasını sağlıyor.
Öyle ki 2016'daki lansmanından bu yana Fresh Finds çalma listeleri, 25.000'den fazla sanatçıya ev sahipliği yaptı ve bu sanatçıların aylık ortalama dinleyicileri, önceki 28 güne kıyasla, çalma listelerine dahil olmalarını takip eden 28 günde %108 arttı. Spotify editoryal çalma listeleri arasında ilk kez Fresh Finds listesinde yer alan sanatçıların %44'ten fazlası Spotify'ın başka bir editoryal çalma listesine de ekleniyor.
Fresh Finds çalma listesi, Spotify editörlerinin Spotify for Artists üzerinden yapılan bildirimlerle eriştikleri en iyi yerel bağımsız eser ve yetenekleri müzikseverlerle buluşturmayı amaçlıyor. Kapsayıcı ve keşif odaklı bir alan yaratmayı amaçlayan yeni çalma listesi, yerel yeraltı müzik dünyasının çeşitliliğini sergilemek için indie'den elektroniğe, avant-rap'ten hyperpop synth'e veya akustik pop'a kadar çok çeşitli müzik türlerinden sanatçıları destekleyecek. Her hafta yeni sanatçı ve şarkılar eklenerek yeni yeteneklerin daha geniş kitlelere ulaşması sağlanacak.
Spotify’dan Kadınlara Özel EQUAL Müzik Programı
Daha önce duyurduğu gibi Spotify, Mart ayında Dünya Kadınlar Günü’nü kutlamak üzere yepyeni global müzik programı EQUAL’ı hayata geçirmişti. Audio dünyasının önde gelen platformlarından biri konumunda olan Spotify bu lansmanın hemen […]
0
