Formula 1, Red Bull ve Ülke Tanıtımı
9-15 Kasım 2020 haftası, İstanbul ve Türkiye için “dünyanın en önemli motorsporları organizasyonu” ekseninde yaşandı. Geçtiğimiz pazartesiden itibaren önce takımlar İstanbul’a geldi. Ardından “ülke tanıtımı” amacıyla çekimler gerçekleşti. Hafta sonu ise oldukça dramatik bir Formula 1 Grand Prix’ine ev sahipliği yaptık.
İstanbul’un tarihi yarım adasında ve 15 Temmuz Şehitler Köprüsünde yapılan çekimler hafta boyunca geleneksel medyada ve sosyal medyada yer aldı. Bu çekimler Türkiye’nin tanıtımına hizmet etti. Bununla beraber içerikleri dikkatli izleyenler çekimlerde sadece Red Bull Racing ve Red Bull’un kardeş takımı Alpha Tauri‘nin yer aldığını fark etmiştir. Buradan hareketle üretilen içeriğin enerji içeceği markası Red Bull’un pazarlama iletişimi çalışmaları için de kullanıldığı sonucu ortaya çıkıyor.
Ülke Tanıtımı Açısından Formula 1
Bir ülkenin dış tanıtımı “Siyasal saygınlık ve ekonomik kazanç sağlamak amacıyla enformasyon, iletişim, propaganda, reklam ve halkla ilişkiler gibi yöntemlerin uygulanmasıyla, dünya kamuoyunda ülke hakkında olumlu imaj oluşturulmasına, önyargıların önlenmesine veya ortadan kaldırılmasına yönelik çabalar” olarak tanımlanıyor. Formula 1 organizasyonu, en önemli motorsporları organizasyonu olarak ülkemize bu tanıtım şansını sundu. İstanbul’un tarihi noktaları, Avrupa ve Asya arasında köprü olan coğrafi konumu tanıtımın yapıldığı ana noktalardı.
Ülkenin dış tanıtımı için yapılan çalışmalar, cuma, cumartesi ve pazar günü gerçekleşen yarışla birlikte daha da derinleşti. Cuma ve cumartesi günü yağan yağmur, sıralama turlarında oluşan sürpriz sonuçlar ve Lewis Hamilton’ın 2020 yılı şampiyonluğunu İstanbul’da kazanması Formula 1 DHL Turkish Grand Prix’i diğer yarışlardan ayıran özellikler arasındaydı. Pistin özgün tasarımı ve sürprizlere izin veren diğer unsurlarıyla Intercity Istanbul Park pistinin, Formula 1 takip eden herkeste İstanbul ve Türkiye algısını olumlu etkilediği kanaatindeyim. Bu boyutuyla yarışın gerçekleştiği pist de ülke tanıtımını olumlu etkileyebilir.
Red Bull, Formula 1 DHL Turkish GP’den Ne Elde Etti?
Red Bull, pazarlama iletişimi için içerik üretirken hem modern hem de postmodern yaklaşımdan yararlandı. Daha önce örneğini gördüğümüz ve modern bir yöntem olan “köprüden F1 aracı ile geçiş” teması, gelişen teknolojinin sağladığı çekim olanakları ile gerçekleştirildi. Aynı bakış açısını tarihi yarımadada gerçekleştirilen çekimler için de söyleyebiliriz. Red Bull pilotu Alex Albon ve Alpha Tauri pilotu Pierre Gasly’nin boğaza nazır “tavla oynaması” ve tavla oynarken Red Bull içmeleri ise postmodern yaklaşımın ortaya konduğu bir içerikti.
Red Bull ve Alpha Tauri, sportif açıdan Formula1 DHL Turkish GP’de hedeflediği sıraları belki alamadı. Fakat yarış öncesi hafta içi yaptığı çekimlerle ve ürettikleri içeriklerle pazarlama iletişimi için benzersiz bir ortamı marka için sağlamış oldular. Red Bull’un etkinliğin büyüklüğüne ve hedef kitlesine uygun olarak oluşturduğu, proaktif yaklaşımla hareket ettiği pazarlama iletişimi çalışmaları markanın belki de en önemli özellikleri arasında yer alıyor.
Dokuz yıl aradan sonra ve toplamda sekizinci kez gerçekleştirilen Formula 1 Turkish Grand Prix, aradan geçen uzun sürenin de etkisiyle büyük bir beklenti yaratmıştı. Bu beklentilerin önemli boyutlarından biri de “ülke tanıtımı” boyutuydu. Bu boyuttan İstanbul ve Türkiye olumlu biçimde faydalandı. Etkinlikten fayda sağlayan en önemli markalardan biri şüphesiz Red Bull’du. Diğer Formula 1 takımları ve etkinlik ana sponsorlarından sıyrılarak belki de yarışın kazananı oldular.
Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.
Nike’den “Dünya İçin Evinde Oyna” Kampanyası
Corona virüs ile birlikte spor salonları da kullanıma kapandı. Düzenli olarak spor yapan insanlar için ise evde kalmak oldukça zor bir durum haline geldi. Birçok marka da evde egzersiz yapmaya […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Pazardan Uygulaması Semt Pazarlarından Kullanıcılarına Robotla Teslimata Başladı
Semt pazarlarındaki tezgâhlardan evlere sipariş imkanı sağlayan pazar yeri mobil uygulaması Pazardan ve otonom teslimat robotları geliştiren Bizero Robotics, Türkiye’de ilk defa semt pazarından kullanıcıların adresine otonom teslimat robotu Pika ile ilk teslimatını yaparak test gönderimlerine başladı.
İlk teslimat için Rumeli Hisarüstü pazarından verilen sipariş Etiler’deki adrese gönderildi. Uzaktan operatör erişimiyle otopilot destekli teslimat yapabilen PİKA, sipariş verilen Rumeli Hisarüstü pazarındaki tezgâha yönlendirildi. Sipariş edilen ürünler pazarcı tarafından PİKA’ya yüklendi ve adrese teslim edilmek üzere yola çıktı. Sipariş adrese yaklaştığında kullanıcı Pazardan uygulaması üzerinden bildirimle siparişini teslim aldı.
https://www.youtube.com/watch?v=R9lc9fYGIuE
Pazardan kurucu ortağı Burak Sıraç “Pazardan’ı kurarken meyve ve sebze satan bir platform değil, kullanıcılara dijital semt pazarı deneyimi sunan bir teknoloji şirketi olma vizyonuyla yola çıktık. Kullanıcı deneyimini sürdürülebilir olarak artırmak için tüm süreçlerde teknolojiyi kullanacağız.” dedi.
Bizero Robotics kurucu ortağı Mehmet Akıncılar “Kampüs içi yemek teslimatından sonra ilk şehir operasyonumuzu Pazardan uygulaması ile gerçekleştirmekten mutluluk duyuyoruz. Yeni normallerle temassız teslimat gereksiniminden yola çıkarak motokuryeleri sahadan masabaşına taşıyıp güvenli bir teslimat olanağı sunuyoruz. Böylece hem pazarcı esnafının taşıyıcı ihtiyacını gideriyor, hem de son kullanıcıya otonom teslimat robotlarımızla hızlı bir şekilde taze ürünleri taşıyabiliyoruz.” dedi.
Pazardan’da şu anda; Beşiktaş, Şişli, Mecidiyeköy, Etiler, Levent, Ulus, Arnavutköy, Maslak, Ayazağa, Sarıyer, Göktürk gibi ilçelere teslimat yapan 11 semt pazarı ve tezgahlar mevcut. Çok yakında daha geniş bir skala ile farklı bölgelerde de hizmet verecek.
Amazon’un Yeni Satış Ortaklığı Programı: Mobile GetLink
Amazon, “affiliate link”leri içeriklerde paylaşmanın yanı sıra, sosyal medyada ve direkt mesajlarda da paylaşma olanağı sunan Mobile GetLink‘i duyurdu. Satış ortaklığı (Affiliate) programı, “affiliate link” adı verilen bağlantılarla içeriklerden para […]
0
LG, Yeni Cihazlarını Sanal Influencer ile Tanıttı
Geçen yıl sizlere IKEA'nin Tokyo'daki yeni mağazasını sanal bir influencer ile tanıttığından bahsetmiştik. Özellikle koronavirüs pandemisinden dolayı etkinliklerin ve tanıtımların sanal ortamlara taşınmasıyla beraber sanal influencerlar da daha fazla ilgi çekmeye başladı.
CES 2021'in bu sene sanal ortamda gerçekleşmesinden dolayı LG'de bu kapsamda ürünlerini gerçek kişilerin yanı sıra sanal bir influencer ile tanıttı.
Koreli teknoloji şirketi LG, yüzeyleri dezenfekte etmek için kullandığı yeni CLOi robotunu bir DJ ve aynı zamanda bir seyahat bağımlısı olan Reah Keem adlı sanal bir etkileyici ile tanıttı. Ayrıca Keem, yaratıcı insanlar için tasarlanan yeni dizüstü bilgisayarı ve Ultrafind OLED Pro 4K monitörünün 2021 serisini de duyurdu CES 2021'de duyurdu.
Bu ürünlerden bahsederken Keem, bizim gibi konserler için seyahat etmeyi özlediğini söyledi. Keem'in sunumu insan değil de bizimle konuşan sanal bir avatar olarak düşündüğümüzde sorunsuz ve hatasızdı.
Instagram'da yaklaşık 6.000 takipçisi ve SoundCloud hesabında da bir şarkı bulunan Reah Keem'i kesin olmasa da LG'nin yarattığı bir sanal influencer olduğu düşünülüyor. Peki sizce tıpkı diğer sanal influencerlar gibi Reah Keem'in de LG'nin bu canlı yayını dışında bir geleceği olacak mi?
McDonald’s, Vegan Burgeri McPlant’i Test Etmeye Başladı
Bloomberg’e göre, McDonalds‘ın Kasım ayında açıkladığı yeni bitki bazlı burgeri, Danimarka ve İsveç‘te bir deneme çalışması olarak piyasaya çıktı. McPlant olarak adlandırılan burger, Beyond Meat ile birlikte geliştirilen bezelye ve […]
0
Tüketicilerle Etkileşimi Artırmaya Yarayan 5 Dijital Pazarlama Yöntemi
Hızla artan online ve mobil alışkanlıklarla birlikte farkındalık ve etkileşim oluşturmak için dijitalleşmeye duyulan ihtiyaç gittikçe artıyor. Şirketler, pazarlama bütçelerinin neredeyse %80'ini dijitale ayırarak bu değişime ayak uydurmaya çalışıyor. Bu yeni atmosferde, PSFK'in derlemiş olduğu, farkındalık yaratan ve marka bilinci oluşturan beş dijital pazarlama yöntemini sizlerle paylaştık.
1. Oynanabilir Pazarlama
Günümüzün dijitale ilgili tüketicilerinden yararlanan markalar, yeni ürün ve hizmetlerini daha iyi gösterebilmek için ücretsiz oynanabilen video oyunları geliştiriyor. Perakendeciler, bu oyunlaştırılmış deneyimleri tüketicilerin sosyal medya akışlarına ve web sitelerine yerleştirerek veya oyun konsolu markalarıyla ortaklık kurarak, tüketicileri dijital satış kanallarına bağlamayı ve sürükleyici bir marka deneyimi yaratmayı amaçlıyor. Örneğin, güzellik markası Estée Lauder, yaşlanmayı geciktiren serumlarından birini tanıtmak için müşterilerini yalnızca ürün hakkında bilgi edinmekle kalmayıp aynı zamanda puan toplayabilecekleri oyunlara yönlendiren bir mikro site oluşturdu.
2. Dijital Kimlikler
Pek çok insanın hayatı sanallaştıkça oyun ve sosyal teknolojiler hızla ilerliyor; markalar da tüketicilerin dijital yaşam tarzlarında rol oynamanın yeni yollarını buluyor. Avatarlar ve çevrimiçi kişilikler söz konusu olduğunda tüketiciler, gelişen ilgi alanlarına ve tercihlerine göre güncellenebilecek özelliklere gereksinim duyuyor. Bu özellikler ise şirketlere yeni pazarlama kanalları sunuyor. Örneğin Gillette Venus, popüler Animal Crossing oyunu için Skinclusive tasarım kodları oluşturdu. Böylece oyuncular, cilt durumundan vücut tüyü seçeneklerine kadar çeşitli vücut tiplerinde avatarlar oluşturabiliyor.
3. Simüle Edilmiş Deneme
Tüketiciler, günlük rutinlerinde çevrimiçi araçları kullanırken, tanıdıklara yönelme eğilimindedir. Markalar, beklenmedik şekilde sanal ortamda tüketicilerin karşısına çıkarak etki yaratabilirler. Yenilikçi markalar, müşterilere satın almadan önce yeni ürün ve hizmetlerle sanal olarak etkileşim kurma seçeneği sunmak için artırılmış gerçeklikten yararlanıyor. Google, otomobil alıcıları için artırılmış gerçeklik araçları sağlamak amacıyla Volvo ve Porsche ile birlikte çalıştı ve müşterilerin aracın gerçek boyutunu kendi mülklerinde deneyimlemelerine ve iç ve dış ayrıntıları görüntülemelerine olanak sağladı.
4. Tam Daldırma
Markalar, dijital farkındalık yaratmak için yenilikçi yollar geliştiriyor. Tüketicilerin ürünleri keşfetmeleri ve içerik oluşturucularla etkileşimde bulunmaları için çevrimiçi alanlar yaratarak, doğrudan pazarlama yöntemleriyle birlikte tüketicilere sürükleyici deneyimler sunuyor. Amazon, kısa süre önce Blumhouse Live adlı, izleyicilerin ev içindeki on farklı odayı keşfetmelerini sağlayan ve canlı DJ setleri, kaçış odası oyunları, tarot kartı yorumları ve daha fazlasını sunan sürükleyici bir dijital etkinlik deneyimi yarattı. Dört Blumhouse gerilim filminin Prime Video'a yayınlandı.
5. Sanal Topluluklar
Yüz yüze iletişimin riski göz önüne alındığında, birçok tüketici sanal alanlarda ilişkiler arıyor. Markalar, ertelenen ve iptal edilen yüz yüze etkinliklerin boşluğunu doldurmak için yenilikçi çevrimiçi etkinlikler ve toplanma alanları oluşturuyor. Perakende devi Walmart, başarılı çevrimiçi yaz etkinliklerini, sanal bir "kampta" Cadılar Bayramı temalı etkinlikleriyle sonbahara taşıdı. Dijital etkinlikte, Neil Patrick Harris gibi ünlüler, maske ve çeşitli ikramlar için DIY eğitimleri ve sanal "Şeker mi Şaka mı?" gibi 140 adet temassız mağaza içi dijital etkinlik yer alıyor.
Sıradanlığın Dışına Çıkmayı Başarmış 12 Reklam Kampanyası
Sıkıcı ve klişe reklamlar tüketiciler tarafından oldukça itici bulunuyor. Ancak işini tutkuyla yapan ve oyunda bir adım ileri gitmek isteyen insanlar yaratıcı fikirlerle potansiyel müşterileri yakalayabiliyor. Sınırları aşmaktan korkmayan bu […]
0
