İsimsizleşen Markalar: Debranding

Cemre Üçhisarlı / 14 Mayıs 2019

Bazı köklü markalar isimlerini kullanmadan da kendilerini rahatlıkla pazarlayabiliyorlar. Bu duruma da "Debranding" deniyor. Debranding birkaç yıldır yaygın bir pazarlama trendi olarak kullanılıyor aynı zamanda markaların tanınabilirlik gücünü de gözler önüne seriyor.

Bazı renkler, bazı logolar kendi başlarına markanın brandingini oluştururlar. Bunları okuyunca aklınıza hemen bazı markalar geldi değil mi? Mesela ısırılmış bir elma logosu gördüğünüzde bir yerlerde Apple yazısı okumasanız da markayı gayet net tanıyabilirsiniz. Veya Coca-Cola'nın kırmızı zemin üzerine dalgalı beyaz çizgisi size markayı tanıtmak için gayet de yeterli olur. İşte bu durum pazarlamada debranding olarak anılıyor.

"Debrandinge neden ihtiyaç duyuluyor, ne gerek var?" derseniz de bunun pek çok geçerli sebebi var aslında. Öncelikle giderek minimalleşen bir dünyada yaşıyoruz her sene tasarım trendleri sadeleşiyor ve markaların da zaten herkesce bilinen isimleri bir süre sonra o minimalliği bozacak bir görüntü oluşturabiliyor. Ayrıca bir şekil veya renk ile markanın tanınırlığını sağlamak da kabul edersiniz ki güzel bir güç gösterisi.

Debrandinge örnek oluşturacak bazı meşhur markalar var sizlerle onları paylaşmak istedik. Bu markaların çoğu ilk kuruldukları zaman logolarında isimlerini barındırırken artık herkesin aklına yerleşmiş olan logolarına veya tasarımlarına isim ekleme gereği duymuyorlar. Bunlardan bir tanesi olan McDonald's'ın kendi logosunun her haliyle tanınacağını ispatladığı bir haberimizi de şöyle aşağıya bırakalım sonra da debranding yapan markalara bir göz atalım...

Nike

Bütün dünyada tanınan Nike'ın logosu, bir öğrencinin çiziminden ilhamla tasarlanıyor ve karşılığında öğrenciye 35 dolarlık bir çek imzalanıyor. Bugün bu işareti görüp de aklına Nike gelmeyen çok az insan vardır...

Apple

Apple'ın logosunun çıkış noktası ile ilgili çok farklı teoriler mevcut ama sonuç olarak günümüzde ısırılmış bir elma gördüğümüzde tüm dinlerde kabul edilmiş bir hikaye olmasına rağmen Adem ile Havva'nın öyküsünden önce Apple markası aklımıza geliyor...

Starbucks

Ülkemizde özel bir düşman kitlesi bulunmasına rağmen çoğu insan tarafından epey sevilen ve sayısı giderek artan Starbucks da logosunu herkesin aklına kazıyan markalardan birisi. Köklü marka, logosundaki yuvarlağın ortasında bulunan deniz kızının etrafındaki Starbucks yazısına 2011'de veda etmiş.

McDonald's

Yukarıda verdiğimiz örnekte de görüldüğü gibi, karakteristik "M" harifini tanımayan kalmadı...

Coca-Cola

Coca-Cola, dünyada ve Türkiye'de başarıyla yürüttüğü stratejisi ile debrandinge en iyi örneklerden biri.

Shell

Sarı-kırmızı deniz kabuğu logosu ile tüm dünyada arabası olanların yolculuk esnasında güvenle durabilecekleri bir marka haline gelen Shell de logosunda artık ismini kullanmıyor.

Ve Bonus: Pazarlamasyon

Eee artık bizim de logomuzu gördüğünüz yerde tanıyorsunuzdur diye düşündük :)

Son olarak Güney Kore bayrağının Pepsi logosu sanıldığı Kış Olimpiyatları açılışını da bir hatırlayalım...

Canlı Yayın Hizmeti Sunan “LinkedIn Live” Nedir?

Canlı yayın yapma fırsatı sunan platformlar arasına, profesyonel mesajlaşma platformu LinkedIn de katıldı. LinkedIn Live olarak adlandırdığı hizmet henüz beta test aşamasında. Microsoft aynı zamanda LinkedIn’in sahibi olarak projede canlı […]

2

Remedy, Gazlı ve Şekerli İçeceklerle Dalga Geçmek İçin Sahte İçecek Markası Yarattı

Cemre Üçhisarlı / 27 Kasım 2019

Avustralya merkezli sağlıklı içecek markası olan Remedy yazın sıcaklarıyla savaşabilmek için şekerli ve gazlı içeceklerini öneren tüm markalarla dalga geçti.

2 adet reklam filmi yayınlayan Remedy, şekerli ve gazlı Sugar Fizz isminde bir içecek markası yarattı. Sugar Fizz için çekilmiş gibi gözüken reklam filmleri aslında bu reklamların ve içeceklerin sahteliğini vurgulamak ve sağlıklı alternatifleri hatırlatmak istiyor.

İlk reklam filminde kaslı ve sarışın bir erkeğin keyifle Sugar Fizz içtiğini görüyoruz. Sugar Fizz için yazılmış abartılı bir Jingle da reklama eşlik ediyor. Reklam filminin sonuna doğru ise yakışıklı kahramanımız pek de çekici olmayan göbekli bir adama dönüşüyor.

İkinci reklam filminde ise yine abartılı bir Jingle ile bize güzel bir hanımefendi eşlik ediyor. Fakat yazın sıcaklarına karşı koymasını sağlayan içeceği reklam filminin sonunda kadını bayıltıyor. Remedy ise filmlerin sonunda 'Doğrusunu Yapın' diye uyarıyor ve kendi ürününü gösteriyor.

Remedy'nin kurucu ortağı Sarah Condon, markalarının gazlı içeceklerin tahtını sarsabileceğine inanıyor.

Bu tip sağlıklı üretim yapmaya çalışan markaların dev içecek firmaları karşısında sizce şansı var mı, siz ne düşünüyorsunuz?

Starbucks, Ariana Grande İş Birliğiyle Yeni Bir İçecek Çıkarıyor

Starbucks, ABD’li şarkıcı Ariana Grande ile yaptığı iş birliğinin bir parçası olarak menüsüne “cloud macchiato” isimli bir içecek ekliyor. Cloud macchiato, kalıcı bir ürün olarak Starbucks menüsündeki yerini alacak. Bu […]

2

Gerçek ve Sanal Dünya DreamWalker ile Birleşti

Tümay Ulutaş Ertuğrul / 28 Ekim 2019

Microsoft’tan sanal gerçeklik tutkunlarına güzel haber! Yaşadığınız çevreden ve gerçeklikten sıkıldıysanız DreamWalker sizi bu sıkıntıdan kurtarabilir.

Microsoft’tun prototipini tamamladığı DreamWalker size, sırt çantasına sığan bir ekipmanla yaşadığınız mahallede yürürken sanal dünyanın kapılarını açma fırsatını sunuyor.

Aşağıdaki tanıtım videosuna dilerseniz beraber bir göz atalım.

Şehir içinde rahatça sanal dünyada dolaşın, DreamWalker tehlikelere karşı sizin için tüm önemleri alsın ve bu sanal gerçeklik deneyimini sizin için güvenli bir hale getirsin.

Nasıl mı? Hemen anlatalım.

Kişilerin bulunduğu ortamda bir yerden bir yere giderken, sanal dünyada sarı oklar sayesinde güvenle ve engellerden haberdar gezinmelerini sağlayacak DreamWalker, inside-out tracking sistemi, çift bantlı GPS sensörü ve RGB derinlik kamerası ile donatılmış sağlam bir teknojiye sahip. Ne de olsa sırt çantası dolusu alet edevat, elbette güvenlik konusunu da atlamamışlardır. Çantanın içinde tüm bu sistemin saklı olduğu bilgisayar, VR kulaklık ve monitör de var.

Gerçek dünyayı bir VR (sanal gerçeklik) deneyimi dönüştüren Microsoft araştırmacıları dahil çok sayıda teknoloji firması sanal gerçeklik ve artırılmış gerçeklik üzerine proje geliştiriyor, giyilebilir karma gerçeklik çözümleri üzerinde çalışıyor. Hal böyle olunca kullanıcılar gerçekte var olmayan bir dünya için bir dolu ürün alarak, meraklarını gideriyor ve sektörü besliyor. Yarın bir gün ürünün kullanımı yaygınlaştığında reklam verenler kullanıcıların sanal gerçeklikte gezindiği şehir sokaklarındaki bilboardlara reklam verebilir, ya da Netflix içeriklerindeki gibi bilinç altımıza gizliden gizliye sigara ya da o malum zararlı içecekler için bağımlık kodlarını ekleyebilir. Kim bilir daha ne için kullanılır?

Siz yakın zamanda sanal gerçeklik tecrübesi edinmek için bir ürün satın aldınız mı? Satın aldığınız ya da almayı planladığınız ürün ne?

Sizden gelecek yanıtları duymak isteriz.

Kaynak: VentureBeat

Aylık Pazarlama, İletişim ve Teknoloji Trendleri | Ekim 2019

Pazarlama, iletişim ve teknoloji alanlarında her geçen gün yeni bir değişim meydana geliyor, bu da her sektörü farklı bir şekilde geliştiriyor. Öne çıkan bu gelişmeleri daha rahat takip edebilmeniz adına her […]

2