Dove’u biliyoruz, çünkü ‘Dove Farklıdır’. Böyle iddialı bir mottoya sahip olan ünlü marka ürünleri ile yapay güzellik değil her fırsatta gerçek güzelliği överek zaten kalplerimizde diğer markalardan daha farklı bir yere sahip. Dove’un farklı kişilerin olduğu gibi güzel oldukları ve bununla övünmeleri üzerine ve vaadi olan bu söylemi her fırsatta, her reklam kampanyasında yenileyerek kadınların güvenini tazelemeye devam ediyor.
Daha öncelerde de ‘Gerçek Güzellik Kampanyası’ kapsamında birçok başarılı kampanyaya imza atan Dove şimdi de erkeksiliği yeniden tanımlayan ve cinsiyetçi önyargılara savaş açan yeni bir kampanyaya imza atıyor.
#MyBeautyMySay ismindeki kampanya tüm dünya kadınlarına kendi değeri ve güzelliğinin sadece görünüşünde olmadığını anlatıyor.
‘Beauty on your own terms’ başlıklı yeni reklam filminde de kampanya ile uyumlu olarak 9 farklı kadın, görünüşlerine göre nasıl yargılandığı ile ilgili deneyimlerini birbirleriyle ve izleyiciyle paylaşıyorlar.
Reklam filmi oldukça ilginç, ilginç olduğu kadar da kanıksanmış- aslında mücadele etmemiz gereken- güçlü itiraflar barındırıyor. Örneğin bir profesyonel kickbox sporcusu Heather: ‘ Kickbox için fazla güzel olduğumu söylediler. O güzel yüzünü dağıtacaksın…’
https://www.youtube.com/watch?v=_XOa7zVqxA4
Ya da bir dansçı olan Grace’e ‘burnunun fazla ön planda’ olduğu ile ilgili bir yorum gelirken, New York’lu bir manken Rain için ise ‘ Fazla maskülen, erkek gibi ve çirkin’ yorumları gelmiş.
Dove’un pazarlama direktörü Jennifer Bremner neden böyle bir çalışmaya imza attıkları konusundaki fikrini şöyle ifade ediyor:
“Kadınları görünüşlerine göre yargılamak bir yerlerde norm haline geldi.” Ve bizler uzun zamandan beri her türlü cinsiyetçi söylemle bir yerlerden ötekileştirilen kadınlar ile ilgili ‘görünüşe göre yargılama’ fikrinden vazgeçmeli, vazgeçirmeliyiz.
Bağlı bulunduğu marka ailesi Unilever’in cinsiyetçiliğe karşı açtığı ilk savaş global olarak sürdürülen ‘Kız Gibi’ kampanyasıydı. Dove için yapılan
#MyBeautyMySay kampanyası da bu yolda kararlı bir şekilde ilerlediklerinin adeta göstergesi.
Dove kampanya kapsamında toplumsal kodlara adeta ilmek ilmek işlenmiş bu önyargıyı kırmak için tüm kadınları kendilerini ifade etmeye davet ediyor. Siz neredesiniz?