DİMES Yeni Projesi ile Kahvaltıyı Sahiplenmeye Devam Ediyor
Kahvaltı konseptini, farklı iletişim disiplinlerini bir araya getiren çalışmalarla sahiplenen DİMES, Beşiktaş Kahvaltıcılar Sokağı sponsorluğu kapsamında, yenilikçi projelerini sürdürüyor. DİMES’in, Beşiktaş çevresinde Swarm ve Foursquare uygulamaları üzerinden gerçekleştirdiği yeni projesi, kahvaltıcı arayışında olanlara sokaktan farklı seçenekler sunuyor. DİMES’in teknoloji odaklı projesi, İstanbul’da kahvaltının popüler adresi olan ve büyük kalabalıkları kendine çeken sokağın mekanlarında yer bulmayı kolaylaşıyor.
Türkiye’nin ilk yerli sermayeli meyve suyu ve önde gelen içecek markası DİMES, günün vazgeçilmezi kahvaltıyı sahiplenmeye devam ediyor.
DİMES’in mobil iletişim teknolojisi ve sosyal medya uygulamalarının gücünü birleştiren yeni projesi, yılda 3 milyon tekil ziyaretçi çeken DİMES Beşiktaş Kahvaltıcılar Sokağı’nda mekanlarda yer bulmayı kolaylaştırıyor. Beşiktaş çevresinde kahvaltıcı arayan Swarm ve Foursquare kullanıcılarına anlık bilgilerle sokaktan farklı seçenekler sunuluyor.
DİMES’in projesi, Beşiktaş çevresinde Swarm ve Foursquare uygulamaları üzerinden kahvaltıcı arayışında olan kişilerin, sokaktaki kahvaltıcıların doluluk oranlarını ve oldukları noktaya mesafesini görmesini sağlıyor. Böylece DİMES, Beşiktaş Kahvaltıcılar Sokağı’ndaki tüm mekanların mobil kullanıcıların karşısına aynı anda çıkıyor ve günün her saatinde popülerlikten kaynaklı bir yoğunluk yaşanan sokakta daha kolay yer bulunuyor.
Foursquare’in Shapes teknolojisini kullanan proje, cihazların yaydığı wi-fi, hücresel veri, bluetooth, pusula, akselorometre, barometre gibi sinyallerin toplanması ve mekanların 3D şeklinin anlık olarak çıkarılmasıyla anlık veri üretiyor ve kullanıcıya sunuyor. DİMES Beşiktaş Kahvaltıcılar Sokağı’nın, İstanbul’da kahvaltının kalbi olduğunu söyleyen DİMES Dijital İletişim Yöneticisi Ezgi Özyıldırım, “Farklı tercihlerle zenginleşen kahvaltı keyfi, DİMES Beşiktaş Kahvaltıcılar Sokağı’nda somuta dönüşüp, sokak hayatına yansıyor, günün tamamına yayılan bir dinamizm oluşturuyor. DİMES Beşiktaş Kahvaltıcılar Sokağı, her an popüler, her an hayat dolu. Bu canlılık, bazen kalabalıktan kaynaklanan bir yer bulamama durumuna yol açabiliyor. Projemiz, anlık verilerle sokaktaki farklı seçenekleri tüketiciye sunuyor. Tüketicinin, mobil teknolojinin gücüyle hayata başka bakmasını; farklı tercihler arasından dilediğince tercih yapıp, daha kolay yer bulabilmesini sağlıyoruz. Öte yandan projemiz, tüm mekanların iş hacmine ve sokağın tanıtımına da katkı sağlayacak” dedi.
“Hayata Başka Bak”
DİMES, “Hayata Başka Bak!” felsefesi kapsamında, meyvenin iyiliği ve renkliliği ile tüketicilerin hayatına değer katmayı iletişim stratejilerinin odağına yerleştiriyor; farklı iletişim disiplinlerini bir araya getiren yenilikçi projeleriyle, tüketicilerin farklı tercihlerle hayatlarına güzellik katmasına yardımcı oluyor.
DİMES Beşiktaş Kahvaltıcılar Sokağı sponsorluğuyla kahvaltı konseptli iletişim çalışmalarını yeni bir boyuta taşıyan marka, sokağın kendine has ruhunu ve kentsel dokusunu korurken, hayat, kültür ve sanat odaklı etkinlikler ve etkileşimler için değerli bir platform oluşturmayı hedefliyor.
Salgın, Restoran Deneyimini Kalıcı Olarak Değiştirebilir
Geçtiğimiz günlerde sizlere pek çok ülkenin karantina uygulamalarını gevşetmeye hazırlandığından ve restoranların da müşterilerine yeniden kapılarını açacakları gün için birtakım hazırlıklar yaptıklarından bahsetmiştik. Örneğin McDonald’s Hollanda, bu kapsamda karantina sonrası […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
İsimsizleşen Markalar: Debranding
Bazı köklü markalar isimlerini kullanmadan da kendilerini rahatlıkla pazarlayabiliyorlar. Bu duruma da "Debranding" deniyor. Debranding birkaç yıldır yaygın bir pazarlama trendi olarak kullanılıyor aynı zamanda markaların tanınabilirlik gücünü de gözler önüne seriyor.
Bazı renkler, bazı logolar kendi başlarına markanın brandingini oluştururlar. Bunları okuyunca aklınıza hemen bazı markalar geldi değil mi? Mesela ısırılmış bir elma logosu gördüğünüzde bir yerlerde Apple yazısı okumasanız da markayı gayet net tanıyabilirsiniz. Veya Coca-Cola'nın kırmızı zemin üzerine dalgalı beyaz çizgisi size markayı tanıtmak için gayet de yeterli olur. İşte bu durum pazarlamada debranding olarak anılıyor.
"Debrandinge neden ihtiyaç duyuluyor, ne gerek var?" derseniz de bunun pek çok geçerli sebebi var aslında. Öncelikle giderek minimalleşen bir dünyada yaşıyoruz her sene tasarım trendleri sadeleşiyor ve markaların da zaten herkesce bilinen isimleri bir süre sonra o minimalliği bozacak bir görüntü oluşturabiliyor. Ayrıca bir şekil veya renk ile markanın tanınırlığını sağlamak da kabul edersiniz ki güzel bir güç gösterisi.
Debrandinge örnek oluşturacak bazı meşhur markalar var sizlerle onları paylaşmak istedik. Bu markaların çoğu ilk kuruldukları zaman logolarında isimlerini barındırırken artık herkesin aklına yerleşmiş olan logolarına veya tasarımlarına isim ekleme gereği duymuyorlar. Bunlardan bir tanesi olan McDonald's'ın kendi logosunun her haliyle tanınacağını ispatladığı bir haberimizi de şöyle aşağıya bırakalım sonra da debranding yapan markalara bir göz atalım...
Geçtiğimiz günlerde McDonald's'ın buna örnek olabilecek bir çalışması oldu.
Nike
Bütün dünyada tanınan Nike'ın logosu, bir öğrencinin çiziminden ilhamla tasarlanıyor ve karşılığında öğrenciye 35 dolarlık bir çek imzalanıyor. Bugün bu işareti görüp de aklına Nike gelmeyen çok az insan vardır...
Apple
Apple'ın logosunun çıkış noktası ile ilgili çok farklı teoriler mevcut ama sonuç olarak günümüzde ısırılmış bir elma gördüğümüzde tüm dinlerde kabul edilmiş bir hikaye olmasına rağmen Adem ile Havva'nın öyküsünden önce Apple markası aklımıza geliyor...
Starbucks
Ülkemizde özel bir düşman kitlesi bulunmasına rağmen çoğu insan tarafından epey sevilen ve sayısı giderek artan Starbucks da logosunu herkesin aklına kazıyan markalardan birisi. Köklü marka, logosundaki yuvarlağın ortasında bulunan deniz kızının etrafındaki Starbucks yazısına 2011'de veda etmiş.
McDonald's
Yukarıda verdiğimiz örnekte de görüldüğü gibi, karakteristik "M" harifini tanımayan kalmadı...
Coca-Cola
Coca-Cola, dünyada ve Türkiye'de başarıyla yürüttüğü stratejisi ile debrandinge en iyi örneklerden biri.
Shell
Sarı-kırmızı deniz kabuğu logosu ile tüm dünyada arabası olanların yolculuk esnasında güvenle durabilecekleri bir marka haline gelen Shell de logosunda artık ismini kullanmıyor.
Ve Bonus: Pazarlamasyon
Eee artık bizim de logomuzu gördüğünüz yerde tanıyorsunuzdur diye düşündük :)
Son olarak Güney Kore bayrağının Pepsi logosu sanıldığı Kış Olimpiyatları açılışını da bir hatırlayalım...
Estée Lauder, Yeni Ürününü Video Oyunlarıyla Tanıttı
Estée Lauder, sürükleyici bir marka deneyimi sağlayan video oyunlarıyla tüketicileri çekmeyi hedefliyor. Video oyunları dünya genelinde dijital eğlencenin popüler bir biçimi haline geldi, özellikle corona virüs salgınında evde kalmak zorunda […]
0
Şirketlere Milyonlar Kazandıran 7 Pazarlama Taktiği
Pazarlama tarihi, basit bir reklamın şirketlere milyonlar kazandırdığı örneklerle dolu. Bazı pazarlamacılar, özellikle insanların reklamını görene dek ihtiyaç duyduklarını bile fark etmedikleri ürünlerin başarısı karşısında şaşırıyorlar. Akıllarda kalan ve şirketlerin tanınırlığını artıran bu kampanyalardan bazılarını derledik:
Jeep ve Yuvarlak Farları
Yeni Jeep modelinin satışları iyi gitmiyordu ve bir süre kimse sebebini çözemedi. Daha sonra şirket, alanında uzman pazarlama gurusu Clotaire Rapaille'i işe aldı. Rapaille durumu değerlendirdi ve alışılmadık bir öneri sundu: Yeni modeldeki kare farların yerine eski modeldeki yuvarlak farları getirmek istiyordu. Rapaille'ye göre Jeep markası; Amerikalı tüketiciler tarafından özgürlükle, vahşi batıyla, hızla ve atlarla ilişkilendirilmişti. Başka bir deyişle Jeep, yaşayan bir canlıyı temsil ediyordu: Bir atı. Kare farlar ise bu ilişiği bozuyordu. Rapaille'in önerisiyle yuvarlak biçimli farlar geri getirildi şirket satışları arttı.
Néstle ve Kahve Kültürü
Japonların kahveden ziyade çayı tercih ettikleri biliniyor. Bu yüzden Néstle, Japonya'daki market raflarına kahvelerini yerleştirmeden önce büyük bir pazar araştırması yaptı. Japonlar, içeceği beğendiler ve satın almaya hazırdılar. Yine de kahve, Japonya pazarında kötü bir performans sergiledi. O zaman Néstle'nin pazarlamacıları fark etti ki, Japonlar kahveyi sevseler de kahve, alışık olmadıkları bir içecekti. Çocukluklarından beri ailelerinin çay içtiklerini görerek büyümüşlerdi. Daha sonra şirket, kahve aromalı bir şeker çıkardı. İnsanlar çocukluklarından itibaren kahve tadına alıştılar ve yetişkinliklerinde de kahve içmeyi normalleştirdiler. İstatistiklere göre 2020'de, her Japon yılda ortalama 2 kilogram kahve çekirdeği tüketiyor.
Burger King ve Twitter
Geçen yılın başlarında Twitter kullanıcıları, 2009-2010 yılları arasında attıkları tweetleri Burger King'in beğenmesi üzerine birçok bildirim aldılar. Kullanıcılar bunu profillerinde paylaştı ve olay viral haline geldi. Herkes Burger King'in neden bu eski gönderilerle ilgilendiğini merak ediyordu. Şirket çok geçmeden açıkladı: Burger King, ilk kez on yıl önce restoranlarında çıkan bir ürünü tekrar menüye ekliyordu. "2010'dan kalan bazı şeyler yeniden değerlendirmeye değer, tıpkı eski tweetleriniz ve funnel cake kızartmaları gibi." Bu numara sayesinde Burger King yüzlerce mention aldı, bloggerlar tarafından konuşuldu ve sosyal medyada hakkında çokça yazıldı. Neticede kampanya başarılı oldu.
Puma, Pelé ve Ayakkabı Bağcıkları
Meksika, 1970'te Dünya Kupası'na ev sahipliği yaptı. Dünyaca ünlü futbol oyuncusu Pelé, sahaya girmeden birkaç saniye önce durdu ve eğilip ayakkabı bağcıklarını bağlamaya başladı. O an bütün kameralar Pelé'ye odaklandı ve bütün dünya Pelé'nin Puma marka bir ayakkabı giydiğini görmüş oldu. Göze çarpmayan bu reklam için Pelé'nin 25.000 dolar aldığı söyleniyordu.
Nivea, Güneş Kremi ve Oyuncak Bebekler
Nivea, çocuklar için bir güneş kremi çıkardığında çocuklara kendilerini güneşten korumaları gerektiğini öğretmek istiyordu, ancak nasıl yapacağını bilmiyordu. Nihayetinde pazarlamacılar zekice bir yöntem buldu ve sıkıcı öğretiler yerine şirket, oyuncak bebek üretmeye başladı. Bu oyuncak bebekler, güneşin altında kaldıktan sonra kızarıyordu. Bebekler bir şişe güneş kremiyle satılıyordu ve krem bebeklere uygulandığında kızarıklık kayboluyordu. Numara işe yaradı ve Nivea, yaratıcılığının karşılığı olarak Cannes Mobile Grand Prix ödülünü kazandı.
Domino's Pizza ve "Acı Gerçek"
2010 yılında Domino's Pizza sansasyonel bir reklam kampanyası başlattı. Reklam, müşterilerin "yediğim en kötü pizza", "pizza kenarları karton gibi", "sosun tadı ketçaba benziyor" gibi yorumlarını duyduktan sonra oldukça hayal kırıklığına uğrayan pazarlamacıları gösteriyor. Daha sonra şirketin başkanı görünüyor; sonuçlardan rahatsız olduklarını kabul ediyor ve gelişme gösterebilmek için günlerce, gecelerce, hafta sonları dahil çalışacaklarının sözünü veriyor. Domino's Pizza pişirme teknolojisini ve tarifini değiştirdi, ayrıca teslimat sistemini geliştirdi; reklam kampanyasıyla birlikte 2010'da 9 dolar olan hisse fiyatı 2017'de 160 dolara çıktı.
Hijyenik Pedler ve Bilinmeyen Bir İsim
1920'lerde, regl hakkında konuşmak oldukça uygunsuz sayılıyordu. Sadece utançla alakalı değildi, ayrıca kadınların bu "aylık hastalıkları" süresince güvenilir olmadıklarına inanılıyordu. "Bu günlerinde bir kadından ne beklenir ki?" düşüncesiyle kadınların derslere bile katılmamaları daha iyiydi. Bu nedenle hijyenik ped üreticileri, hakkında yüksek sesle konuşamayacakları bu ürünün reklamını nasıl yapabilecekleri konusunda kafa yormaya başladılar. Nihayetinde, Kimberly-Clark şirketi nüktedan bir numarayla ortaya çıktı: Kotex isimli ürünleri satmaya başladı. Erkekler Kotex'in ne olduğunun farkında bile değildi. Ürünün ismi kadınlar arasında bir kod haline geldi ve hızla popülerlik kazandı. Söylenenlere göre Amerikalı bir genç, bir akşam yemeği partisinde "Keşke biri bana Kotex'in ne olduğunu söylese!" diye bağırmış ve hiç cevap alamamış.
Microsoft Edge’in Yeni Logosu Size Tanıdık Geldi mi?
Microsoft‘un Edge tarayıcısı, yeni bir logo tasarımıyla görünümünü tazeledi. Genel stilinin dışına çıkan Microsoft yeni tasarımıyla oldukça modern bir görüntü elde etti. Fakat mavi ve yeşil renklerden oluşan logo, başka […]
0
Bir Pizza Teslimatı İçin Kaç Ay Bekleyebilirsiniz?
Günlük yemek siparişlerimizin teslimatı yarım saati geçtiğinde bile yerimizde dört dönerken bir pizza siparişi için aylarca bekleme fikri kalbinizi sıkıştırmış olabilir.
Bir peynir markası olan Sargento müşterilerine pizza teslimatı yapabilmek için peynirlerinin lezzetinin olgunlaşacağı süreyi talep etti. Bu süre ise 4 ile 18 ay aralığında değişkenlik gösteriyor.
“Dünyanın En Yavaş Pizza Teslimatı” ismini verdiği kampanyanın filmini yayınlayan Sargento, sabırları zorlamasıyla dikkat çekti.
Marka pekala önceden bekletmiş olduğu peynirler ile pizza yapıp satabilirdi ancak müşterileri de sürece dahil ederek onlara hiç deneyimlemedikleri bir süreç yaşatıyor. Siz ne düşünüyorsunuz, aylarca bekleyeceğiniz bir pizza siparişi vermek kulağınıza nasıl geliyor?
‘Black Friday’in İsmi ve İndirimi Olmadan Yaşanan ‘Black Friday’ Çılgınlığı
Türkiye’de özellikle bu yıl tüm markaların ‘Black Friday’ demeden Black Friday indirimi yapmaya çalıştıklarını fark etmişsinizdir. Markalar Tabu oyunu oynayarak Black Friday’i tüketicilerine anlatmaya çalışıyormuş gibi davranıyorlar. Üstelik pek çok […]
0
