Dijital Pazarlama, İşletmelerin %50 Büyümesini Sağlıyor
Günümüzde her geçen saniye daha fazla veri üretilirken, kullanıcılar kişiselleştirilmiş içerikler bekliyor. Bu noktada önemini artıran makine öğrenimi, verilerin toplama, işleme ve uygulama süreçlerini hızlandırarak, pazarlamacılara müşteri ihtiyaçlarını belirlemek ve anlamak için daha önce hiç sahip olmadıkları bir güç sağlıyor.
Boston Consulting Group’un (BCG) Google için yürüttüğü araştırmaya göre, veriye dayalı ileri teknolojiler işletmelerin büyümesini sağlıyor. Araştırma kapsamında gerçekleştirilen testlerde dijital pazarlama faaliyetleri gerçekleştiren işletmelerin, ilk dört ila altı hafta arasında işlem sayılarını %50 oranında artırarak satış grafiğinde yükselme yaşandığı ortaya koyuluyor.
Bu büyüme, işlem başı maliyeti %44 oranında azaltırken, dijital pazarlama harcamalarından elde edilen geliri de %33’e varan oranda artırıyor. BCG, 200’ün üzerinde anket, 15’in üzerinde test ve 40’ın üzerinde uzman ile görüşmeler gerçekleştirerek bu sonuçları elde ettiğini açıklıyor.
Etkin İnsan Kaynağıyla Dijital Pazarlama Performansı %15 Artırılabilir
BCG tarafından yapılan araştırmada ortaya konan diğer bir önemli konu ise dijital pazarlamada başarılı olmak için yararlanılan insan gücü. Mevcut teknolojiler ne denli güçlü olsalar da sürekli insan girdisine ihtiyaç duyuyor. Kampanya hedefi, kategori özelliği ve müşteri davranışına makine öğrenimi tabanlı algoritmaları entegre etmenin en iyi yollarına karar vermek, akıllıca stratejik kararlar almak ve teknolojiyi optimize etmek için işletmelerin insan gücüne de ihtiyacı var.
BCG’ye göre, şirketler veriye dayalı ileri teknolojilerden yararlandığında kampanya metriklerinde%20’yi bulan gelişme sağlayabilir ve kampanyaya insan eliyle yapılan düzenlemelerle %15’lik ek performansla güçlendirebilir.
Teknolojiye Hükmetmek, Yetkin İnsan Kaynağı ile Mümkün
Dijital pazarlamada insan kaynağının önemine dikkat çeken EG Bilişim Teknolojileri CEO’su Gökhan Bülbül, bu konuda yaptığı açıklamada, “Dijital pazarlama alanında sürekli gelişen teknolojilerin, şirketlerin iş hacimlerine yaptığı kaldıraç etkisi, kısa zamanda yüzde 50’lere ulaşıyor. BCG’nin yapmış olduğu araştırma sonuçları dijital pazarlamada insan kaynağının ne denli önemli olduğunu gözler önüne seriyor. Etkin insan kaynağı, doğru veri analizi ve doğru veri girişi ile şirketler hedeflerine çok daha hızlı ulaşabiliyor.” dedi.
Kurumların dijital pazarlama stratejilerinde hacimsel büyüklüğün yanında sadakatin de önem kazandığına dikkat çeken Bülbül, yetkin insan kaynağı tarafından optimize edilen verilerin sadık müşteri kitlesi oluşturmanın en hızlı yolu olduğunu belirtti ve sözlerini şöyle noktaladı:
“Hemen hemen her alanda olduğu gibi, dijital pazarlama da yetkin insan kaynağı hedeflere ulaşmada büyük önem kazanıyor. EG Bilişim olarak, yetkin insan kaynağına sürekli yatırım yapıyoruz. Alanında uzman ekibimiz, dijital pazarlama alanında yaşanan küresel gelişmeleri anlık olarak takip ediyor ve müşterilerimizin dijital pazarlama etkinliklerine bu gelişmeleri anında entegre ediyor.”
Coca-Cola, “Zombi” Markalarını Piyasadan Kaldıracak
Pandemi süreci ve sürecin çıktıları tüm insanlığı derinden etkilemeye devam ediyor. Küresel salgın hastalık, zincirleme reaksiyon ile yaşama dair her şeyi bir bir etkilemeyi sürdürüyor. İş hayatı da bu etkiden […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Estetiğe Özendiren Filtreler Yasaklanıyor
Instagram’ın AR yüz filtresi özelliğinin arkasındaki şirket olan Spark AR, vücut dismorfisinin yayılmasını engellemek amacıyla, platformda plastik cerrahi ve estetik filtreleri yasaklamayı planladığını açıkladı.
Kullanıcılar dudak dolgulu veya yanak implantlı hallerini Instagram'ın filtrelerinden kolayca ekleyip görüntülenebiliyordu. Örnek verecek okursak dijital tasarımcı Teresa Fogolari’nin mükemmel vücut algısı yaratan burnu küçülten, elmacık kemiklerini yükselten Plastica filtresi şu ana kadar 200 milyondan fazla kez kullanıldı. Fix Me, Beautiful Face ve HolyBuck da bu kategoride değerlendirilebilecek filtreler arasında.
Instagram filtreleri için yapılan, Spark AR tarafından gelen resmi açıklamada şirketin kullanıcıların psikolojik sağlıklarını ön planda tuttuğu anlaşılıyor. Açıklamada, plastik cerrahi odaklı, bireylerin yüzünde önemli değişiklikler yapan filtrelerin kaldırılacağını belirtiliyor. Platform açıkça Insta-dysmorphia'ya karşı bir önlem almış olduğunu, gelen geri bildirimleri ve şikayetleri önemsediğini dile getiriyor.
Insta-dysmorphia, snapchat-dysmorphia veya selfie-dysmorphia son zamanlarda sizin de karşınıza çıkan terimler arasında mı?
Dysmorphia Yunan mitolojisinde çirkinliği temsil eden bir kelime. Dis anormal, morfo ise şekil anlamına geliyor. Dysmorphia ilk defa, 1989 yılında İtalyan bir psikiyatrist tarafından “dismorfofobi” olarak kullanılmış. O zamandan beri psikolojide terimler arasında evrilerek varlığını sürdürmeye devam ediyor.
Normal veya yaklaşık olarak normal görünüme sahip olan kişiler, görüntülerinin bir kısmının çirkin olduğuna dair bir hisse kapılıp dismorfik bozukluğa yakalanabiliyorlar. Ne üzücü ki bu durum günümüz gençliğinde hiç olmadığı kadar yaygın. Gençler güzelliklerini görmeyip, boşuna bıçak altına yatıyor.
Tedavisi mümkün olan dismorfik bozukluklar, tedavi edilmezse veya erken fark edilmezse kronik bir hal alabiliyor.
Sosyal medya platformlarının isimlerini de başa alınca anlaşılan o ki, bu tanımlar (Insta-dysmorphia, snapchat-dysmorphia ve selfie-dysmorphia) bir anlamda, ilgili platformdaki güzellik kaygılarından doğan dismorfik bozuklukları temsil ediyor.
Yukarıdaki detayları neden verdik diye merak ediyor olmalısınız. İster inanın ister inanmayın ama şimdiki nesil sosyal medyadaki bazı filtreleri kullanarak oluşturdukları görsellerle bile estetik cerrahlarına başvuruyorlar. Her seferinde de karşılarına doğru yönlendirebilecek bir uzman çıkmıyor maalesef. Bu oldukça korkutucu! Öncelikle ailelere büyük iş düşerken, sosyal medyayı domine eden ilgili platformların da bu konuyla ilgili önlem almaya başlaması gerekiyor.
İşte tam bu noktada Spark AR’ın özellikle gençlere daha fazla zarar vermemesi için bazı filtreleri kaldırması oldukça mantıklı bir karar oldu.
Siz bu konu hakkında ne düşünüyorsunuz? Değerli görüşlerinizi bekleriz.
Ayrıca konu ile ilgili daha fazla bilgi edinmek isterseniz, resmi web sitesinde yapılan açıklamaya buradan ulaşabilirsiniz.
Spark AR: İsteyen herkesin Instagram için kendi artırılmış gerçeklik efektlerini oluşturmasına ve bu efektleri paylaşmasına imkan tanıyan platform. Geliştiriciler bu platformu genelde mobil cihazlara artırılmış gerçeklik uygulamaları hazırlamak için kullanır.
Volkswagen Türkiye ‘Güzel Günler Yakın’ Diyor
Evlerimizden çıkmadığımız bu dönemde zaman zaman umutsuzluğa kapılıyor olabilirsiniz… Bu zor dönemde umutsuzluğa kapılmış olanlar için Volkswagen’den geleceğe umutla bakan bir reklam filmi geldi. ‘İhtiyacınız olduğunda yanınızdayız, güzel günler yakın’ […]
0
E-Ticaret Sitelerinin Ziyaretçi Sayısı 11 Kasım’da Tavan Yaptı
Gemius verilerine göre e-ticaret firmalarının 11’inci ayın 11’inci günü için gerçekleştirdiği indirim kampanyaları, bu şirketlerin internet sitelerinin aldığı kullanıcı trafiğini yüzde 47’ye varan oranda artırdı.
Sevgililer günü olarak kutlanan 14 Şubat’a karşı ilk kez 1990 yılında bekarlar günü ilan edilen 11 Kasım da şirketlerin reklam kampanyalarını yoğunlaştırdığı bir tarih oldu. “Bekarlık” temasına reklam kampanyalarında pek rastlanmasa da, 11’inci ayın 11’inci gününe özel indirimler, 11 Kasım’ı ucuzluk arayan tüketiciler için bir “özel gün” haline getirdi.
Dijital reklamlarını göze çarpacak ölçüde yoğunlaştıran e-ticaret sitelerinin aldığı gerçek kullanıcı trafiği, 11 Kasım’da Ekim ayı ortalaması olan 1,7 milyonu geride bırakarak 2 milyon 713 bin 927’ye ulaştı.
E-ticaret sitelerinin trafiğinde 11 Kasım Pazartesi günü kaydedilen gerçek kullanıcı trafiği önceki Pazartesi gününe oranla yüzde 24 daha yüksek olurken, Kasım ayının ilk 10 günü ortalamasına oranla yüzde 47 artış gösterdi.
Trendyol erişim artışında ilk sırada yer aldı
Kampanya günleri olarak ilan edilen 9-10-11 Kasım tarihlerinde, neredeyse bütün e-ticaret sitelerinin trafiğinde artış trendi gözlendi. Türkiye’nin önde gelen e-ticaret sitelerinden Trendyol ise gerçek kullanıcı trafiğini en fazla yükselten firma oldu.
Trendyol’un 9-10 Kasım (Cumartesi-Pazar) ortalama gerçek kullanıcı trafiği, önceki hafta sonuna göre (2-3 Kasım) yüzde 118 oranında arttı ve 892 bin oldu. Gerçek kullanıcı trafiği 11 Kasım’da 1,3 milyona sıçrayan Trendyol, e-ticaret siteleri arasında, hafta boyunca elinde tuttuğu birinciliği korudu.
IKEA 72 Yıllık Kataloglarını Yeniden Yayınladı
Bildiğiniz üzere IKEA her sene ürün kataloğu çıkartıyor ve her bir katalog o senenin yaşantısından, tasarımlarından ve hatta sosyo-ekonomik, kültürel değerlerinden etkileniyor. Bu ikonik katologlarına gönderme olarak da birçok farklı […]
0
Instagram’dan Stalkerlar’a Kötü Haber: Takip Sekmesi Kalkıyor
Instagram’ın ürün yöneticisi Vishal Shah'ın (VP of Product @Instagram) Buzzfeed'e yaptığı açıklamada kullanım amacına pek de hizmet etmeyen Takip sekmesinin kaldırılacağını belirtti. Instagram konu üzerinde resmi bir açıklama yapmasa da, bazı Reddit kullanıcıları özelliğin Ağustos itibariyle hesaplarından kalktığını belirtti.
Instagram'da kalp simgesine tıkladığınızda yukarıdakine benzer bir ekran sizleri karşılıyordu. Bu alandaki "Takip" sekmesi, size takip ettiklerinizin beğenilerini, yorumlarını vb. aktivitelerini gösteriyor ve kullanıcıların gizliliğini bir anlamda tehdit ediyordu. Şimdi bu özellik kademeli olarak Instagram kullanıcılarının hesaplarından kalkacak.
Instagram'ın keşfetme, yaratıcı olma ve ilham verme amaçlarının dışında daha çok bir takip aracı olarak kullanılan özelliğin kalkıyor olması stalker'ları epey üzeceğe benziyor. Bu yeni kararla birlikte Instagram, kullanıcılarının "Keşif" sekmesini kullanmanın, takip edilecek yeni insanlar, yeni yerler ve hashtagler bulmak için en iyi adres olduğunu belirtirken, ana şirket Facebook ise "Takip" sekmesinin topluluk için artık yararlı olmayabilecek özelliklerden biri olarak algıladığını belirtiyor.
Anlaşılan o ki artık Instagram’da takip ettiğiniz kişilerin kimlerle etkileşim halinde olduğunu göremeyeceksiniz ve böylece kullanıcıların gizliliği bir nebze de olsa korunmuş olacak. Bu yeni güncellemeyle beraber stalker'lar daha çok Keşfet sekmesine yönlendirilebilecek. Doğrusunu söylemek gerekirse Instagram hesabını arkadaşının zorla açmış olduğu birisi olarak, bazı kullanıcıların benim gibi Takip sekmesinden haberdar olmadığına eminim.
Arkadaşların arasının veya ilişkinin bozulmasına neden olan Takip sekmesinin kalkıyor olması anlaşmazlıkları ortadan kaldıracak evet ama bu özellikten yararlanıp haber kokusu alan magazin gazetecilerinin ise sonrasında nasıl bir alternatif yola başvuracakları konusunda ise hiç bir fikrimiz yok. :)
Kaynak: Digital Trends
The Beatles’ın Albüm Kapağındaki İlginç VW Beetle Detayı
Volkswagen, İngiliz müzik grubu The Beatles’ın Abbey Road albümünün çıkışının 50. yılı şerefine albümün ikonik kapağının yenilenmiş bir versiyonunu çıkarttı. Orijinal kapakta kaldırımın üzerinde duran Volkswagen Beetle, yenilenmiş albüm kapağında […]
0
