Dijital Pazarlama, İşletmelerin %50 Büyümesini Sağlıyor
Günümüzde her geçen saniye daha fazla veri üretilirken, kullanıcılar kişiselleştirilmiş içerikler bekliyor. Bu noktada önemini artıran makine öğrenimi, verilerin toplama, işleme ve uygulama süreçlerini hızlandırarak, pazarlamacılara müşteri ihtiyaçlarını belirlemek ve anlamak için daha önce hiç sahip olmadıkları bir güç sağlıyor.
Boston Consulting Group’un (BCG) Google için yürüttüğü araştırmaya göre, veriye dayalı ileri teknolojiler işletmelerin büyümesini sağlıyor. Araştırma kapsamında gerçekleştirilen testlerde dijital pazarlama faaliyetleri gerçekleştiren işletmelerin, ilk dört ila altı hafta arasında işlem sayılarını %50 oranında artırarak satış grafiğinde yükselme yaşandığı ortaya koyuluyor.
Bu büyüme, işlem başı maliyeti %44 oranında azaltırken, dijital pazarlama harcamalarından elde edilen geliri de %33’e varan oranda artırıyor. BCG, 200’ün üzerinde anket, 15’in üzerinde test ve 40’ın üzerinde uzman ile görüşmeler gerçekleştirerek bu sonuçları elde ettiğini açıklıyor.
Etkin İnsan Kaynağıyla Dijital Pazarlama Performansı %15 Artırılabilir
BCG tarafından yapılan araştırmada ortaya konan diğer bir önemli konu ise dijital pazarlamada başarılı olmak için yararlanılan insan gücü. Mevcut teknolojiler ne denli güçlü olsalar da sürekli insan girdisine ihtiyaç duyuyor. Kampanya hedefi, kategori özelliği ve müşteri davranışına makine öğrenimi tabanlı algoritmaları entegre etmenin en iyi yollarına karar vermek, akıllıca stratejik kararlar almak ve teknolojiyi optimize etmek için işletmelerin insan gücüne de ihtiyacı var.
BCG’ye göre, şirketler veriye dayalı ileri teknolojilerden yararlandığında kampanya metriklerinde%20’yi bulan gelişme sağlayabilir ve kampanyaya insan eliyle yapılan düzenlemelerle %15’lik ek performansla güçlendirebilir.
Teknolojiye Hükmetmek, Yetkin İnsan Kaynağı ile Mümkün
Dijital pazarlamada insan kaynağının önemine dikkat çeken EG Bilişim Teknolojileri CEO’su Gökhan Bülbül, bu konuda yaptığı açıklamada, “Dijital pazarlama alanında sürekli gelişen teknolojilerin, şirketlerin iş hacimlerine yaptığı kaldıraç etkisi, kısa zamanda yüzde 50’lere ulaşıyor. BCG’nin yapmış olduğu araştırma sonuçları dijital pazarlamada insan kaynağının ne denli önemli olduğunu gözler önüne seriyor. Etkin insan kaynağı, doğru veri analizi ve doğru veri girişi ile şirketler hedeflerine çok daha hızlı ulaşabiliyor.” dedi.
Kurumların dijital pazarlama stratejilerinde hacimsel büyüklüğün yanında sadakatin de önem kazandığına dikkat çeken Bülbül, yetkin insan kaynağı tarafından optimize edilen verilerin sadık müşteri kitlesi oluşturmanın en hızlı yolu olduğunu belirtti ve sözlerini şöyle noktaladı:
“Hemen hemen her alanda olduğu gibi, dijital pazarlama da yetkin insan kaynağı hedeflere ulaşmada büyük önem kazanıyor. EG Bilişim olarak, yetkin insan kaynağına sürekli yatırım yapıyoruz. Alanında uzman ekibimiz, dijital pazarlama alanında yaşanan küresel gelişmeleri anlık olarak takip ediyor ve müşterilerimizin dijital pazarlama etkinliklerine bu gelişmeleri anında entegre ediyor.”
CardFinans Yeni Yılı Duygusal Bir Reklamla Kutluyor
CardFinans‘ın Rabarba imzalı yılbaşı reklamı izleyenlerin içini ısıtıyor. Çok isteyerek babasına aldırdığı hediyeyi yeni yılda kedilere hediye eden küçük kızın öyküsünü anlatan reklam filmiyle CardFinans izleyenlerin içini ısıtıyor. CardFinans bu […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Hotels.com, Geceliği 50 Dolardan Ada Kiralıyor
ABD'de her yıl kasım ayında Şükran Günü vesilesiyle aileler, akrabalar, arkadaşlar bir araya geliyor. Bu yıl corona virüs salgınının getirdiği koşullar nedeniyle bu kalabalık toplanmaların güvenli bir şekilde gerçekleşemeyeceğini öngören Hotels.com, Florida'daki tatil adasını gecelik 50 dolardan hizmete sunmaya karar verdi.
Normalde gecelik ücreti 1.400 dolara olan "Friendsgiving Adası"nda, altı misafire yedi gecelik konaklama imkanı sunulacak. 5.000 metrekarelik tatil evinde veranda, kano, kürekler, tekne iskelesi ve helikopter fırlatma rampası bulunuyor.
Ayrıca Şükran Günü yemeği de bir şef tarafından konuklara özel olarak hazırlanacak. Rezervasyonlar 27 Ekim'de başlayacak. Hotels.com, dekore edilmiş bir mağarayı andıran ve internet erişimi bulunmayan, büyük kayaların içine hazırlanmış odaları da ABD'deki seçim haftası boyunca gecelik 5 dolardan hizmete sunacak.
Sektördeki diğer aktörler gibi, Hotels.com da corona virüs salgını sırasında ayakta kalmaya çalışıyor ve müşterilere tatil yapmanın hala güvenli yolları olduğunu aktarmaya çalışıyor. Birçok firma bunu yaparken deneysel pazarlamayı kullanıyor.
Örneğin bu yılın başlarında Airbnb, Fresh Prince of Bel-Air'in malikanesini ve Cadılar Bayramı'ndan ilham alan "yeryüzündeki cehenneme bir gezi" sundu. Geçen Cadılar Bayramı'nda Booking.com, Brooklyn'deki Addams Aile Konağı'nı yeniden yarattı ve bu yaz dev bir kumdan kale inşa etti.
SAS’ın Ev Sahipliğinde Analytics Cafe @Home’da Liderler Covid-19’dan Sonra Yeniden Ayağa Kalkmayı Konuşacak
SAS Türkiye’nin uzun yıllardır gerçekleştirdiği Analytics Cafe programı, Covid-19 salgını sürecinde konsept değiştirerek Analytics Cafe @home ismiyle birbirinden değerli konuklar ağırlamaya ve yapay zekayı merkezine alan iş dünyasına yönelik konular […]
0
TikTok, Hong Kong Pazarından Çekileceğini Açıkladı
Hong Kong'da yürürlüğe giren yeni güvenlik yasasının ardından TikTok, Hong Kong pazarından çekileceğini açıkladı. Şirketin sözcüsü, konuyla ilgili yaptığı açıklamada Hong Kong'daki operasyonlarını yeni düzenleme sonrası durdurmaya karar verdiklerini duyurdu.
Hong Kong'da Ulusal Güvenlik Yasası'nı yürürlüğe sokmasının ardından TikTok uygulaması sözcüsü "Son yaşanan gelişmeler ışında TikTok'un Hong Kong'daki operasyonlarını durdurma kararı aldık" dedi.
TikTok aynı zamanda Çin hükûmeti'nin herhangi bir kullanıcının verisine ulaşmasına izin verilmeyeceğini ve içerikleri talep üzerine sansürlemeyeceğini açıkladı.
Daha önce; Google, Facebook ve Twitter, Hong Kong hükümetinden kullanıcı verileri için gelen istekleri işlemeyi durdurmuştu.
Çin hükûmeti, Hong Kong'da merkezi hükümeti yıkmaya teşebbüs, vatana ihanet ile ulusal güvenliği tehlikeye atan eylemleri yasaklayacak Ulusal Güvenlik Yasası'nı yürürlüğe sokmuştu.
What’s Next #3 Covid-19 Sektörleri ve Dijital Tüketici Davranışını Nasıl Etkiledi?
Daha önce sizlere YouTube kanalımızda “What’s Next” adlı yeni bir canlı yayın serisine başladığımızı duyurmuştuk. Bu programda, sektörün içerisinde yer alan değerli profesyonellerle birlikte, Corona virüsü salgını sırasında ve sonrasında […]
0
Publicis Groupe, İşletmelere Para İade Garantisi Verdiği Yeni Bir Hizmet Sundu
Publicis Groupe, kampanyalar için üzerinde anlaşmaya varılan performans hedeflerini karşılayamaması durumunda, para iadesi yapmayı taahhüt ettiği yeni bir hizmet sundu. Campaign US'in paylaştığı habere göre, "The Pact" adı verilen bu hizmet; satış, müşteri kazanımı ve dijital pazarlama yatırımının geri dönüşü gibi kabul edilmiş bir dizi KPI'yı sağlamayı ya da ajans ücretinin ve medya harcamasının tamamını müşteriye iade etmeyi garanti ediyor.
Bu yeni hizmet, Publicis tarafından geçen yıl 4,4 milyar dolara satın alınan veri şirketi Epsilon tarafından desteklenecek ve başlangıçta ABD'de bulunan ve 10 milyon ila 1 milyar dolar arasında gelire sahip olan orta ölçekli işletmeler için geçerli olacak.
Publicis Groupe Genel Müdürü Arthur Sadoun, ajansın buradaki amacının, mevcut COVID-19 krizi yoluyla reklam harcamalarından elde ettikleri getiriyi en üst düzeye çıkarmak ve iyileşme geldiğinde bu işletmelerin hızlanmaya hazır olmalarını sağlamak için müşterilerle ortaklık kurmak olduğunu ifade etti. Bununla birlikte bu hizmetin sadece yeni müşteriler çekmek için tasarlanmadığını, aynı zamanda mevcut müşterilere de sunulacağını belirten Sadoun, şunları dile getirdi:
"Epsilon'u satın aldığımızda, Epsilon'un verilerini ve medyadaki ölçeğimizi kullanarak sonuçları garanti etmek için müşterilerle nasıl çalışabileceğimizi düşünüyorduk. Planımız, bu ürünü bu yaz çıkarmaktı. Ancak bu krizin hızlandığını gördüğümüzde, bazı müşterilerin şu anda bu hizmete gerçekten ihtiyaç duydukları açıktı."
Epsilon CEO'su Bryan Kennedy, şirketin CORE ID kimlik yönetimi platformunun, zengin kitleler ve birebir kişiselleştirme gibi şey sağlamak için milyarlarca dijital bağlamsal sinyal kullanarak her saniye kendi kendine öğrenen ve kendilerini yeniden yazan The Pact yapay zeka modellerinin bel kemiği olduğunu ifade etti.
Kennedy'nin belirttiğine göre, sosyal mesafe ve karantina uygulamalarının bir sonucu olarak dijital davranışlarda gerçekleşen önemli değişiklik, dijital temas noktalarını %20'den fazla artırdı ve bu da şirketin sunmuş olduğu hizmeti, tüketici anlayışı ve kişiselleştirme için daha güçlü, daha hassas bir kaynak haline getirdi. Ayrıca Kennedy, The Pact'ın halihazırda bazı müşterilerle test edildiğini ve bu yeni hizmetin üzerinde anlaşılan KPI'ları en az %95 oranında sağlayacağından son derece emin.
TikTok, Hong Kong Pazarından Çekileceğini Açıkladı
Hong Kong‘da yürürlüğe giren yeni güvenlik yasasının ardından TikTok, Hong Kong pazarından çekileceğini açıkladı. Şirketin sözcüsü, konuyla ilgili yaptığı açıklamada Hong Kong’daki operasyonlarını yeni düzenleme sonrası durdurmaya karar verdiklerini duyurdu. […]
0
