Coca-Cola’dan Karantina Sonrası İlk Reklam Kampanyası
Tüm dünyada yaşanan COVID-19 salgını nedeniyle, nisan ayından itibaren, Türkiye dahil, tüm dünyada pazarlama iletişim faaliyelerine bir süre ara vererek kaynaklarını toplumsal ihtiyaçlar ve pandemiden etkilenen yeme-içme sektörünün desteklenmesine aktaran Coca-Cola, ağustos ayı itibariyla yeni pazarlama iletişimi kampanyasını başlattı. “Aç Kendini Hayata” sloganıyla tüketiciye seslenen Coca-Cola, Türkiye’de de yıl boyunca birçok mecrada kampanya iletişimini sürdürecek.
Coca-Cola’nın Global kampanyası “Aç Kendini Hayata” hakkında Coca-Cola Türkiye, Kafkasya ve Orta Asya İş Birimi Pazarlama Direktörü Elif Kaypak şunları söyledi:
Pandeminin hayatımızda yarattığı değişikliklerle birlikte ortaya çıkan yeni değerleri keşfetmemizi, farkına varmamızı destekleyen kampanya, ödüllü sanatçı George The Poet tarafından Coca-Cola için özel olarak kaleme alınan manifestoyu temel alıyor. Değişim ve elimizdeki değerleri takdir etme üzerine yazılmış olan bu etkileyici manifesto, bizleri “değişime açık olmaya”, her şeye yeni bir açıdan bakmayı bu “yeni normalde” yeni fırsatları keşfetmeyi anlatıyor.
“’Aç Kendini Hayata’ kampanyası normale ‘geri’ dönmek zorunda olmadığımız inancı üzerine kurulu olan bir kampanya. Normale geri dönmek yerine, değişime açık olmaya, sahip olduğumuz değerlere yeni bir açıdan bakarak, hayatımızı nasıl daha iyi bir hale getirebiliriz düşüncesini vurguluyor. Kampanya, aynı zamanda, kapılarını müşterilerine yeniden açan kafe ve restoranlardan oluşan yeme-içme sektörüne tanıtım desteği başta olmak üzere, bu zor dönemde, sektöre destek olmayı da kapsıyor.”
Türkiye’de reklam filmiyle lanse edilen “Aç Kendini Hayata” kampanyası, aynı zamanda outdoor ve dijital mecralarda da yer alacak. Yıl boyunca devam edecek ve insanlara, kendilerini hayata açmayı nasıl başardıklarını paylaşmaları konusunda ilham veren kampanya ile birlikte, aynı zamanda müşterilerine kapılarını yeniden açan kafe ve restoranların desteklenmesine de odaklanılacak.
McDonald’s’ın İsimsiz ve Logosuz Reklam Panoları
Daha önce logosundaki “M”yi kullanarak restoranlarının yolunu bile gösteren McDonald’s geçtiğimiz günlerde de “Her yerde malum işaretleri görüyorsanız muhtemelen acıkmışsınızdır” sloganlı reklamıyla yine “M” logosuna dikkat çekmişti. Şimdi de alışılmışın […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Okula Dönüş Reklamları, Salgına Nasıl Uyum Sağlayacak?
Okula dönüş sezonu, hem markaların hem de ajanslar için oldukça hareketli bir dönem. Yeni ürünler, yeni heyecanlarla dolu bir sezon... Ancak pandemi dolayısıyla 2020 yılı için bu pek mümkün görünmüyor. Tüm dünyada online eğitimler ön planda ve okullar internet üzerinden eğitim vermeye devam ederken Okula Dönüş (Back to School) konseptinde ne gibi değişiklikler olacak?
Adweek'in haberine göre Araştırma firması Forrester'da baş analist olan Brendan Witcher, salgının getirdiği bu ortam nedeniyle bu sene geçmiş verilere bakılarak satışlara güvenilmeyeceğini, perakendeciler için zorlu bir süreç olacağını dile getirdi. Reklamcılık okula dönüş sezonu için büyük bir düşüş yaşadı. Pazar araştırma şirketi Numerator'dan alınan verilere göre, okula dönüş reklamlarının toplam sayısı bir yıl öncesine kıyasla %69 azalmış durumda. Peki reklamcılar bu yıl ne yapacak?
Yeni Ürünler
Okula dönüş reklamcılığı bu yıl kesinlikle farklı görünmeli. Performans pazarlama ajansı Merkle'de medya hizmetleri direktörü Emily Roe, markaların yeni okula dönüş trendlerini yansıtmak için medyalarında belirli ürünlere nasıl öncelik verdiklerini düşünmeleri gerektiğini söyledi. Bu, örneğin, uzaktan online eğitim nedeniyle daha fazla dizüstü bilgisayar gibi ürünlere öncelik verip daha az okul kıyafetine önem vermek olabilir.
Roe, 2020'nin ilk yarısında öğrencilerin online eğitime geçtiği esnada ihtiyaçları olan şeylerin analiz edilip kategorizelendirilmesi ve okula dönüş stratejilerinin bu kapsamda şekillenmesi gerektiğinden bahsetti.
Yeni Mesajlar
Markaların hedef kitlelerine sundukları mesajlar da değişmek zorunda kalıyor. Roe, perakendecilerin okula dönüş konusunda marka mesajları ve ürün mesajlarından ziyade daha fazla medya pazarlama harcamasının yaptığını ve harcamaların promosyona dayalı olduğunu söyledi. Önceden onaylanmış bir reklam metnine sahip olunmasının reklamverenin avantajına olduğunu söyledi.
Ayrıca dijital pazarlama ajansı iCrossing'in baş medya sorumlusu Chris Apostle, reklamverenlerin pazar değiştikçe yaratıcılığın yankı uyandırmasını sağlamak için test ve öğrenme modunda kalmaları gerektiğini belirtti.
Walmart'ın salgından dolayı ister evde ister okulda olun, neye ihtiyacınız varsa Walmart sizin arkanızda şeklindeki okula dönüş reklamının verilen mesajların değişimine örnek olarak verilebilir.
Yeni Kanallar
Şimdiye kadar markalar okula dönüş konsepti için 2019'da %19 olan TV'ye reklam vermeyi 2020'de % 33'e kadar çıkartmış durumda. Ancak markaların, tüketici davranışı değiştikçe medya çabalarının etkinliğini sık sık analiz ettikleri çevik bir stratejiye sahip olmaları gerekir, böylece medyanın en etkili olduğu yere reklam paralarını aktarabilmeleri gerekir. Apostle'ye göre pazarlamacılar, tüketicilerin davranışlarını ve yolculuklarını yakından takip ederek hedef kitlelerinin olduğu yerde görünmelerini sağlamaları zorunludur. Buna Amazon, alışveriş uygulamaları ve perakendeci siteleri dahildir. Facebook, Instagram, Snapchat ve TikTok'u listeye eklenebilir çünkü sosyal platformlar 2019'a göre günde ortalama yedi dakika daha fazla büyüme kaydetti.
Markalar, hedef kitlesindeki insanların gün içerisinde daha çok nerede vakit geçirdiğini düşünmelidir. Pandemiden dolayı daha fazla insan evden çalıştığı için kullanım sosyal platformların kullanımı önemli ölçüde değişmiştir. Örneğin TikTok kullanımı Ocak'tan Mart'a yaklaşık %30 artmıştır.
Yeni Reklam Türleri
Okula dönüş markaların için gelir elde etmek için kritik bir zaman dilimi olsa da, pandemiden dolayı bu aynı zamanda kullanımdaki artışa ve sosyal platformlarda harcanan zamana dayalı olarak pazarlama karmasına alışılmadık platformları test etmenin zamanı da olabilir. Pandemi gerek tüketicilerin gerekse de markaların davranış şekillerini değiştirdiği için yepyeni yerlerde ve tarzlarda tüketicilerin karşısına çıkmak iyi bir hamle olabilir. Dışarıya çıkıp sosyalleşmenin minimuma indiği bu zamanlarda yeni reklam türleri ile tüketicileri yakalamak markanın okula dönüş konseptine fayda sağlayabilir.
Borusan’dan 8 Mart Dünya Kadınlar Günü İçin “Borusan Eşittir” Reklam Filmi
Borusan İstanbul Filarmoni Orkestrası, bünyesindeki kadın ve erkek müzisyenlerin sayıca eşitliğiyle benzerlerinden ayrılan bir topluluk. Havas Creative Group ajanslarından Engage İstanbul, 8 Mart Dünya Emekçi Kadınlar Günü öncesinde bunu ekrana […]
0
Kiğılı Terzileri Onun Kıyafetlerini Anlatıyor
Geçtiğimiz yıl 10 Kasım reklam filmiyle oldukça beğenilen Kiğılı, bu yıl da yine dikkat çeken bir kampanyaya imza atıyor.
Mustafa Kemal Atatürk’ün ebediyete intikal ettiği 1938 yılında kurulan marka, deneyimli terzilerine Atatürk ile aynı dönemde yaşasaydı ve ona kıyafet dikebilselerdi neler hissedeceklerini sordu.
Reklam filminde Kiğılı’nın 25 yılı aşkın deneyimli terzileri ve ayakkabı ustası yer aldı. Çekimleri 1 gün süren reklam filmin yaratıcı ajansı ise YouthWorks.
KÜNYE
- Reklamveren: Kiğılı
- Reklam Ajansı: YouthWorks
- Reklamveren Ekibi: Gül Sağır Aydın, Tolga Şayliman
- Ajans Yönetimi: Serhat Gürcü, Seden Gürcü
- Kreatif Ekip: Mustafa Turan, Mustafa Tekbayrak, Selman Vardar
- Müşteri İlişkileri Ekibi: Cansu Ece Ertan
- Prodüksiyon Şirketi: Kala Film
- Yönetmen: Serter Tırmık
Türkiye ve Dünyadan Son Yıllarda En Dikkat Çeken Kadınlar Günü Reklamları
8 Mart Dünya Kadınlar Günü‘ne az bir zaman kalmışken biz de son zamanlarda yayınlanmış, markaların en dikkat çekici reklam filmlerini sizler için derledik. Türkiye’de Yayınlanan Reklamlar 1- Türkiye Alzheimer Derneği […]
0
KFC ABD’de “Sezonluk Bilet” ile Abonelik Başlattı
ABD'li KFC severler için sevilen fast food markası 10 haftalık kanat aboneliği başlattı. Başlattığı kampanyayı Sean Astin'in yer aldığı bir reklam filmiyle duyurdu.
7 Kasım - 15 Ocak 2020 tarihleri arasında 9 hafta boyunca her hafta 48 son haftada ise 96 kanat verilen abonelik sisteminde toplamda 528 kanat için 75 dolar ödeniyor. Marka "Sezonluk bilet" ismini verdiği bu abonelik sistemini 500 kişiyle sınırlandırmış.
KÜNYE
- Reklamveren: KFC
- Reklam Ajansı: Wieden & Kennedy Portland
Burger King Türkiye’den “Sossal Mesafeli Whopper”
Burger King, salgınla beraber sosyal mesafe kurallarının uygulanmaya başladığı ilk günden beri, müşterilerinin bu kurallara uymasını ve evde kalmasını sağlamak için birçok eğlenceli kampanya başlattı ve reklamlar yayınladı. Geçtiğimiz ay […]
0
