Burberry'nin satılmayan stoklarını, yanlış ellere geçmesin ve ucuza satılmasın diye yaktığı ortaya çıktı. Lüks marka, 12 ay içerisinde neredeyse 38 milyon dolar değerinde ürün imha etmiş. Markanın yüksek etiket fiyatlarına rağmen bu rakam markaya ait neredeyse 20.000 trençkota tekabül etmekte.
Markanın sözcüsü "Ürettiğimiz fazla stoğun miktarını en aza indirmek için dikkatle çalışıyoruz." Dedi. "Ürünlerin bertaraf edilmesinin gerekli olduğu durumlarda bu işi sorumlu bir şekilde yapıyoruz ve atıklarımızı azaltmaya veya yeniden değerlendirme yollarını aramaya devam ediyoruz." şeklinde de devam etti.
Markanın bunu yapmasının sebebi kaba bir tabirle marka ürünlerinin indirimlerle ele ayağa düşmesini önlemek ve aslında Burberry'den alışveriş yapamayacak kişilerin markanın ürünleriyle markayı kötü temsil edecek olması.
Bu konuda siz ne düşünürsünüz bilmem ama fiyatlarıyla gerekli sınıfsal ayrımı yapan bir marka olarak Burberry zaten adını duyurdu ve bütün dünyanın gözünde prestijli bir yere sahip. Gerek etiketini çıkararak gerek ismini değiştirerek o ürünleri satabilecekken yakması hem doğaya hem de insanlığa hakaret etmekmiş gibi geldi. Açlık, susuzluk, kıyafetsizlik gibi nedenlerle temel haklarına ulaşamayan binlerce insan varken yapılan bu uygulama zaten oldukça tepki çekti.
Burberry'nin satılmayan kıyafetlerini yakılıyor olması sosyal medyayı ikiye böldü. Kimileri bu eşyaların ihtiyaç sahiplerine ulaştırılmasını veya daha ucuza satılmasını savunurken markanın kalitesini ve prestijini korumak için bunu yapmasının çok normal olduğunu söyleyenler de var.
Üstelik, Chanel ve Louis Vuitton gibi lüks markaların da satılmayan ürünlerini değeri düşmesin diye yakarak imha ettiği ortaya çıkarken lüks markaların dışında kalan perakende zinciri H&M’in de prestijini korumak için aynı yönteme başvurduğu belirtildi.