Britanya Ordusu'nun yeni reklam kampanyası; farklı etnik köken, inanç, cinsiyet ve cinsel yönelimden bireyleri orduya çekmeyi hedefliyor.
“This is Belonging 2018” ismindeki 1.6 milyon poundluk (yaklaşık 8 milyon TL) kampanya dahilinde bir dizi animasyon yayınlandı. Bu animasyonlarda “Eşcinsel olarak orduda olabilir miyim?”, “Eğer ordudayken duygusallaşırsam ne olur?”, “Ordudayken dini ibadetlerimi yerine getirebilir miyim?” şeklindeki sorulara cevap veriliyor. Animasyonlardaki tüm seslendirmeler ordu mensupları tarafından gerçekleştirilmiş. Filmlerden birinde eşcinsel bir asker orduda kabul görmüş hissettiğinden bahsediyor, bir diğerinde Müslüman bir asker ordudayken ibadetlerini özgürce yerine getirdiğini söylüyor.
https://www.youtube.com/watch?v=Q1vCe3BAnws
Ordu mensuplarından General Sir Nick Carter, BBC’ye yaptığı açıklamada askere alımlardaki geleneksel “16-25 yaş arası beyaz erkek” kitlesinin ötesine hitap edilmesi gerektiğini belirterek, “Toplumumuz değişiyor ve harp kabiliyetimizi sürdürebilmek adına gerekli olan personeli orduya katabilmek için çok daha geniş bir kitleye ulaşmak durumundayız.” ifadelerini kullandı.
Diğer yandan kampanya ağır eleştirilere de maruz kalıyor. Geçmişte, ordunun Afganistan’daki birliklerine komuta etmiş Emekli Albay Richard Kemp, kampanyanın azınlık gruplarını hedef alırken, ordunun bel kemiğini meydana getiren kitleye hitap edemediğine dikkat çekti ve “Bence ordumuzun daha fazla insan sağlamak için özellikle azınlık gruplarına hitap etmesi sorunumuzu gidermeyecek, elbette toplumun her kesiminden katılım bizim için iyi bir şey. Ancak bundan daha önemlisi orduya savaşmak ve asker olmak isteyenlerin katılmasıdır.” dedi.