Türkiye Araştırmacılar Derneği’nin, araştırma sektöründeki başarılı pazarlama ve sosyal araştırma projelerini ödüllendirmek için bu yıl yedinci kez düzenlediği Baykuş Ödülleri Töreni 3 Eylül 2019 akşamı Four Seasons Hotel Bosphorus’ta gerçekleştirildi. Geceye araştırma şirketleri, araştırma veren şirketler, reklam, medya planlama, danışmanlık şirketleri ve basından toplam 354 davetli katıldı. Baykuş Ödüllerine başvurular araştırma şirketleri tarafından Temmuz 2019’da yapıldı. Başvurular alanlarında uzman bir jüri tarafından Ağustos 2019’da değerlendirildi.
GfK 4 iş ortağı ile birlikte Alışverişçi, Sosyal, Metodik, Usta ve Vizyoner olmak üzere toplam beş kategoride 3 altın ve 2 bronz ödüle layık görüldü.
Bu yıl ödül kazanan projeler yenilikçi ve yatırımın geri dönüşünü ölçmeyi hedefleyen analitikler kullanan modeller olarak öne çıktı. Projelerde geleneksel kantitatif ve kalitatif veri toplama yöntemlerinin yanısıra eye tracking, marketing mix modelling gibi metodlardan yararlanıldı. Projeler yatırımların markalara sağladığı faydaları da ortaya koyan ölçümlemeler içerdikleri için ödül almaya hak kazandılar.
Bu yıl ilk kez verilen Metodik Baykuş ödülü kantitatif, kalitatif, karma ve neuro yöntemler için birer altın ödül olarak verildi. GfK kantitatif alanda Altın Metodik Baykuş ile ödüllendirildi.
GfK Genel Müdürü Kıvanç Bilgeman konuyla ilgili aşağıdaki değerlendirmeyi yaptı;
“Baykuş Ödülleri’nin araştırma sektöründe çıtayı her geçen gün daha da yukarı taşıdığını görüyoruz. Biz de GfK olarak müşterilerimizle beraber detaylı bir ön hazırlık sonrası başvurularımızı gerçekleştirdik. Elde ettiğimiz sonuçtan memnunuz. Araştırmanın markalara sağladığı katma değeri somut olarak ortaya koyan projelerle önümüzdeki yıllarda da bu platformda yer almaya devam edeceğiz.”