Türkiye’den ve Dünyadan Karşılaştırmalı Reklam Örnekleri

Ayşe Göl / 05 Ocak 2021

Karşılaştırmalı reklamlar, bir markanın ürün ve hizmetlerinin diğer markanınkilerden daha iyi olduğunu anlatmak için yapılan reklamlardır. Bu reklamların en yaygın olduğu ülkelerin başında Amerika Birleşik Devletleri, Avustralya, Hindistan, Brezilya, Filipinler, Kanada ve Tayvan gibi ülkeler yer alıyor.

Türkiye'de ise "Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun" ile birlikte 2013 yılından itibaren reklamlarda rakip markanın ismini kullanmak bazı koşullara tabi olmak kaydıyla yasal hale geldi. Fakat Türkiye'de açıkça rakip markanın ismini vermek yerine dolaylı yoldan karşılaştırma yapmak daha çok tercih ediliyor. Türkiye'den ve dünyadan çeşitli markaların karşılaştırmalı reklamlarına birlikte göz atalım.

1. "Neyin peşindesiniz? Reklamların mı dondurmanın mı?" diyerek Magnum'un abartılı ve erotik reklamlarıyla isim zikretmeden dalga geçen Panda reklamı.

2. İsmini vermeden yalnızca logosundaki rengi ve yazı tipini kullanarak sahibinden.com'u tiye alan Hürriyet Emlak reklamı.

3. Reklamda "Ben ne bileyim Yandex miyim?" diyen karakteri arama devi Google'ın renklerinde giydirerek en büyük rakibine gönderme yapan Yandex reklamı.

4. Audi'nin, A4'ü piyasaya sürdükten sonra "Sıra sende, BMW" dediği reklam panosuna karşılık BMW, Santa Monica'sıyla "Şah-mat" diyor.

5. Coca Cola: İkinci katta / Pepsi: Her yerde

6. Pepsi, Cadılar Bayramı için Coca Cola kostümü giyip "Korkunç bir Cadılar Bayramı dileriz!" diyor fakat Coca Cola, kostüme başka bir açıdan yaklaşarak "Herkes bir kahraman olmak ister!" diyor.

7. Audi'nin tüm rakiplerine açıkça rest çektiği televizyon reklamı.

8. Ezeli rakibiMcDonald's'a sataşmadan duramayan Burger King, maskotu bir palyaço olan rakibine çatmak için bu defa ana karakteri ürkütücü bir palyaço olan IT filminin ön gösterimini kullandı. Mesaj çok açık ve netti: "Asla bir palyaçoya güvenme."

Getir’in Yeni Reklam Filmi ‘Getir Bi’ Umutluluk’ Diyor

Getir’in yeni reklam filmi ‘Getir Bi’ Umutluluk’, kahraman kuryelerin Corona salgını dolayısıyla evlerinde kalan herkese mutluluğun yanında götürdükleri umudu anlatıyor. Getir kuryeleri, Corona salgını dolayısıyla evlerinden çıkamayanlara ihtiyaçlarını götürmeye devam […]

0

Türkiye’de Kartlı Harcamalar Avrupa’dan Daha Hızlı Toparlandı

Pazarlamasyon / 27 Ekim 2020

Visa ve Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği (TOBB), Türkiye’de yapılan kartlı harcamalarda COVID-19 etkisini inceleyen bir araştırma gerçekleştirdi. Mart-Ağustos 2020 dönemine odaklanan araştırmada, kartlı harcamalarda farklı sektörler için COVID-19 sürecine bağlı olarak gerçekleşen değişimler, temassız işlemler ve e-ticaret işlemlerinin değişimi analiz edildi. Salgın nedeniyle Türkiye’de sokağa çıkma kısıtlamalarının uygulandığı 12 haftalık dönemde (Mart-Mayıs) toplam kartlı harcamalar geçtiğimiz yılın aynı dönemine göre %10 daraldı. Haziran’da ise normalleşmenin başlamasıyla harcamalar hızlı bir toparlanma sürecine girdi ve Ağustos ayının son haftasında 2019 seviyesinin %18 üzerine çıktı.

Pandemi kısıtlamalarında iki uç ülke İsveç ve İtalya’ya kıyasla Türkiye…

Visa ve TOBB Harcamalar Araştırması, salgın döneminde farklı yaklaşım izleyen iki ülke; Avrupa’da sokağa çıkma kısıtlarını ilk hayata geçiren İtalya ve kısıtlama uygulamayan İsveç ile kıyaslamalar da içeriyor. Mart-Mayıs ayları arasında kartlı harcamalar bakımından İtalya en keskin düşüşleri yaşarken, Nisan ve Mayıs aylarında Türkiye ve İsveç birbirine paralel ve yakın dalgalanmalar yaşadı. 6 ana harcama sektörünün bir sene öncesiyle kıyaslandığı tablolar karşılaştırıldığında, İsveç ve İtalya’nın Haziran ayında %13 oranında küçülmeye devam ederken, Türkiye’nin aynı ayda normalleşmeyle birlikte %10 büyüyerek, hızlı biçimde toparlandığı görülüyor.

Temassız işlem büyümesinde Türkiye Avrupa’da ilk sırada

Türkiye, pandemi sürecinde Avrupa’da temassız harcama limitini yükselten ilk ülke oldu. Tüketiciler de sağlık önceliği nedeniyle temassız ödemelere artan bir talep gösterdi. Bankalararası Kart Merkezi rakamlarına göre yalnızca Mart ayında 2,5 milyon kart ilk defa temassız ödeme yapmak için kullanıldı. Böylelikle Türkiye’de, 2020 yılının ilk 6 ayında gerçekleşen temassız işlem sayıları geçen yılın aynı dönemine kıyasla 3 kat arttı. Visa ve TOBB Harcamalar Araştırması da bu artışın rakamsal yansımalarını çok net olarak ortaya koyuyor. Temassız ödemelerdeki büyüme oranı ile Türkiye, Avrupa’da en yüksek artışı gösteren ülke olarak öne çıkıyor. Bununla birlikte, yüz yüze ödemelerin %75’inin temassız olarak gerçekleştiği Avrupa ortalamasına kıyasla ülkemizde temassız işlem oranı daha düşük. Temassız ödeme kabulünü daha da yaygınlaştırmak üzere, pandemi döneminde dahi çalışmalarını sürdüren Visa, perakende markalarıyla gerçekleştirdiği iş birliği ile 7000’e yakın temassız ödeme noktasını hayata geçirdi.

E-ticaret rekor seviyelere ulaştı

Araştırmanın kapsadığı dönemde, tüketici alışkanlıklarının değişmesiyle ülkemizde e-ticaret işlem adetleri, sadece Nisan 2020’de %30 arttı. 14 Avrupa ülkesinde bu rakam yüzde 25’in üzerinde artış gösterdi. Türkiye’de Mart-Mayıs arasında 7 milyon kart ilk defa e-ticaret alışverişi için kullanıldı. Bunun sonucunda, ülkemizde e-ticaret, Mayıs sonu itibarıyla kartlı harcamaların %33’üne ulaşarak rekor seviyelere yükseldi.

Normalleşmeyle pek çok sektörde 2019’u geride bırakan harcama rakamları

Giyim, seyahat, elektrik-elektronik gibi ‘isteğe bağlı tüketim” harcamaları, pandemi öncesinde market ve gıda gibi ‘temel ihtiyaç’ harcamalarının üzerinde seyrederken, Türkiye’deki ilk COVID-19 vakasının görüldüğü Mart ayında bu sektörlerdeki harcamalar %58 civarında düşüş gösterdi. Ancak, normalleşme ile birlikte toparlanmaya başlayan ‘isteğe bağlı tüketim’ harcamaları, özellikle elektrik-elektronik ve yapı-dekorasyon harcamalarındaki artış ve diğer sektörlerde yaşanan iyileşme ile ‘temel ihtiyaç’ harcamaları seviyesine yeniden yaklaştı.

Evden çalışma ve uzaktan eğitim döneminde elektrik-elektronik sektörüne talep arttı

Sokağa çıkma kısıtlamaların olduğu dönemde (Mart-Mayıs), geçen seneye kıyasla talep artışı yaşayan sektörler elektrik-elektronik eşya-bilgisayar, market ve gıda oldu. Bu dönemde seyahat, yemek, giyim ve akaryakıt kategorilerinde ise düşüşler yaşandı. Mart ayında evden çalışma ve uzaktan eğitimin başlamasıyla birlikte elektrik-elektronik ve yapı-dekorasyon harcamalarındaki kayda değer artış dikkat çekti. Özellikle elektrik-elektronik harcamalarının Haziran-Ağustos aylarında da artmaya devam ederek, 2019’un %95 üzerinde gerçekleşmesi bu talebin kalıcılığına işaret ediyor.

“Türkiye adına olumlu bir tablo”

Araştırmadan çıkan sonuçları değerlendiren Visa Türkiye Genel Müdürü Merve Tezel, “Visa ve TOBB’un Harcamalar Araştırması, Türkiye adına olumlu bir tablo ortaya koyuyor. Ülkemizde normalleşme sürecinin başlamasıyla birlikte bütün sektörlerde Avrupa’ya kıyasla daha hızlı bir toparlanma olduğunu görüyoruz. Türkiye’de ödeme sistemlerinin yaygınlığı, tüketicilerin kart kullanım alışkanlıkları ve e-ticaret altyapılarının güçlü olması yaşanan iyileşmede önemli rol oynadı” dedi.

Tezel sözlerine şöyle devam etti: “Pandemi süreci hem tüketici davranışlarında, hem işletmelerin yapılanmasında önemli değişikliklere yol açtı. Tüketiciler bu dönemde sanal ortamlarda online ödemelere, fiziksel dünyada ise temassız ödemelere yöneldi. Ülkemizde temassız kart kullanımı normalde her yıl ortalama 2 kat büyürken, bu senenin sadece ilk 6 ayında 3 kat büyüdü. Temassız ödeme kabulünün bazı işyerlerinde ciro artışları ile sonuçlanabildiğini de gözlemledik. Türkiye’de temassız kart kullanım oranlarının Avrupa düzeyine ulaşmasını bekliyoruz”.

Nakitten kartlı ödemeye gerçekleşen dönüşümün kayıtlı ekonomiye de katkıda bulunduğunu söyleyen Tezel, “İşletmeler tarafında ise, pandemi döneminde elektronik ödeme yöntemlerini kabul eden, işini dijital ortama taşımış küçük ve orta ölçekli şirketler için bu sürecin daha kolay geçtiğini gördük. Bu dönemde Visa olarak, ekonominin belkemiğini oluşturan KOBİ’lere desteğimizi İşimi Yönetebiliyorum projemiz kapsamında; gerek sunduğumuz sanal eğitimler, gerekse verdiğimiz dijitalleşme ve dijital pazarlama desteğiyle sürdürüyoruz” dedi.

“Türkiye’nin proaktif yaklaşımı pandemi sürecinin etkilerini sınırlandırdı”

TOBB Başkanı M. Rıfat Hisarcıklıoğlu, “İçinden geçtiğimiz pandemi sürecinde tüm dünya hiç alışık olmadığı bir ortamla karşı karşıya kaldı. Bu yeni ortama uyum sağlamak üzere hazırlıklı olan ve proaktif davranan ülkeler, diğer ülkelerden pozitif olarak ayrıştı. Türkiye, pandemi sürecinde hızlı kararlar alarak ve özellikle sağlık alanında gerçekleştirmiş olduğu atılımlarla bu yeni ortama uyum sağlama konusunda dünyada öne çıkan ülkelerden biri oldu. Bunun yansımasını da hem e-ticaretin bu süreçte öne çıkmasıyla hem de temassız ödemelerdeki artışla somut olarak görmüş olduk” dedi.

Pandemi sürecinde Odalar-Borsalar, Sektör Meclisleri, Kadın ve Genç Girişimler ile OSB’lerle sürekli iletişim halinde olduklarını belirten Hisarcıklıoğlu, “Pandemi sürecinde kurduğumuz istişare mekanizmalarıyla sahadan anlık bilgileri aldık ve üyelerimizin sorunlarını yakından takip ettik. Bu sorunlara çözüm önerileri geliştirip, ilgili kamu kurum ve kuruluşlarına ileterek bu sorunlarının çözümünün takipçisi olduk. Bu dönemde bu yöntemle üyelerimizden gelen pek çok sıkıntının çözüldüğünü söyleyebilirim. Yine bu dönemde atılan proaktif adımların normalleşme sürecini hızlandırdığına şahit olduk“ dedi.

Hisarcıklıoğlu, sözlerini şöyle tamamladı: “Pandemi süreci bize e-ticaretin önemini ve geleceğini bir kez daha gösterdi. Bu dönemde kredi kartı harcamalarının 3’te 1’inin e-ticaret üzerinden yapıldığını gördük. Biz de üyelerimizi e-ticarete hazırlamak için birçok online bilgilendirme toplantısı düzenledik. Bunun yanında sertifikalı e-ticaret ve e-ihracat eğitim programları yaptık. Üyelerimizin e-ticarette yer alması için birçok şirketle e-ticarete özel kampanyalar hazırlayarak, üyelerimizin kullanımına sunduk”.

Tüketiciler ve Pazarlamacılar, Reklam Tercihleri ​​Konusunda Farklı Görüşteler

Her geçen gün sosyal medya platformları artıyor ve kullanıcılar da üye oluyor. Markalar da tüketicileri bu platformlarda yakalamak için kıyasıya rekabet ediyorlar. Tüketicileri dijitalde yakalamak için sürekli kendilerini geliştiriyorlar. Platformlara […]

0

Otobüslerdeki Reklam Giydirme Neden Tercih Ediliyor?

Ayşe Göl / 04 Eylül 2020

Rekabetin giderek arttığı dijital dünyada, akıllı ajanslar, insanların dikkatini çekecek ve onları düşündürecek şekilde geleneksel dış mekan reklamcılığına yönelmeye devam ediyor. Her gün ulaşım aracı olarak kullandığımız otobüsler de reklam dünyasının yaratıcı beyinleri için hareketli bir tuval anlamına geliyor.

Vector Media'nın Kıdemli Pazarlama Direktörü Luke Leonard, toplu taşıma reklamcılığı hakkında "Reklam verenlere mümkün olan en geniş kitleyi verimlilikle sağladığı kanıtlanmıştır." diyor. Ayrıca reklam verenlerin diğer seçenekler yerine neden otobüs reklamcılığına yöneldiğinden bahsediyor:

"Özellikle büyük şehirlerin kalabalık noktalarında reklam panoları ve tabelalar ile sınırlı açık hava reklamı seçenekleri vardır ancak otobüs reklamcılığı, şehirlerdeki ana caddelerden geçerek ulaşılması zor alanlara girmenizi sağlar. 50'den fazla şehirde düzinelerce toplu taşıma yetkilisi ve otobüs şirketi ile reklam ortaklığımız var, bu nedenle reklamcılara tek durak noktası aracılığıyla ülke çapında birçok büyük pazarda yerleştirme sağlayabiliyoruz."

"Otobüs reklamcılığı çevreniz ile bütünleştirilmiştir, yani mevcut altyapının verimli ve ekonomik kullanımıdır. Reklam panoları pahalıdır çünkü mülk sahipleri bazen elverişsiz yerlerde, yerel topluma hitap etmeyen devasa yapılar inşa etmek zorundadırlar; ancak otobüsler birçok topluma temel hizmet sağlamaktadır."

"Bizim gibi satıcılar, tüketiciler için otobüsün dışındaki bir reklamı görmenin ötesinde deneyimler yaratarak reklamcılığı güçlendirebilir. Tüketicilere gerçekten unutulmaz bir an sağlamak için iç mekan dönüşümleri yapabilir ve özel iç ortamlar oluşturabiliriz. Bunun bir otobüs olduğu gerçeğiyle oynayın; insanların baktıklarını düşündükleri şeye karşı bakış açılarını bozun. Yaratıcı oynamak için kapıları, tekerlekleri, ışıkları, hatta otobüsün içindeki yolcuları kullanın. Otobüsü olmayan bir şeye benzetin!"

"Bağlamsal olarak alakalı olun; bu otobüsün nerede olduğunu ve otobüsü kimlerin göreceğini düşünün. Dikkat çekmek için ortamın bağlamından nasıl yararlanabilirsiniz? Tüketiciler görülmeyi, temsil edilmeyi veya bir şakanın içindeymiş gibi hissetmeyi severler. Onu gören insanlarla bağlantı kurmak için konuma özgü referanslar yapın."

Otobüs, her tarafına -hatta içine- yerleştirilmiş reklamlar bulunan tek ulaşım aracı değildir. Diğer ev dışı reklamlarda transit kategorisindeki araçlar arasında kamyonlar, metrolar, taksiler ve hatta uçaklar bulunur. Etkilidirler çünkü onları atlayamazsınız, görmezden gelmek zordur. Ancak bu, tüm toplu taşıma reklamlarının yaratıcı, ustaca veya etkili olduğu anlamına gelmez.

Ev dışı reklamların insanların dikkatini çekmede bu kadar iyi olmasının birkaç nedeni var. Birincisi açık: Her şey sayılarla ilgili. Reklamınız dışarıdayken, dahası eğer reklamınız şehrin içinde dolanan bir otobüsteyse onu seyreden bolca göz olacak.

İkinci olarak tüketicilerin dışarıdayken %33 daha fazla uyanık oldukları iddia ediliyor. Diğer bir deyişle, reklamlar ve markalar temiz havada daha derin ve kalıcı izlenimler bırakıyor. Ayrıca tek fikirli, daha kısa bir metne ve daha büyük yazı boyutuna sahip reklamların daha etkili olduğu görülüyor.

Canlı Alışveriş Deneyimi Sunan Platform: NTWRK

NTWRK, canlı akış programı sırasında ayrıcalıklı ürünlerin alışverişine imkan sunarak müşterilerin ürün bağlılığını artırıyor. Müşteriler, özellikle Z kuşağı, kişiye özel ürün deneyimleri arayışındayken canlı yayın akışı, eğlence ve alışveriş arasındaki […]

0