Bankalardan Esen Sıcak Mahalle Havası
Bankaların ürünü paradır, ancak paranın reklamını yapmak tabi ki kolay değil. Bu nedenle bankalar insana yapılan reklam stratejisini benimsemiş durumda. Son zamanlarda dikkat çeken bir nokta da insana yapılan bu reklamlardaki sıcak mahalle esintisi. Birçok farklı banka markası reklamlarında Türkiye’nin sahip olduğu mahalle kültürünü iyiden iyiye kullanmaya başladı.
Biraz derinlemesine inceleyecek olursak, aslında Akbank‘ın bu sıcak kültürde bir adım önde olduğunu söylemek mümkün. Kıvanç Tatlıtuğ ve İlker Ayrık‘la İkizler reklam serisiyle bir süredir sürdürülebilir bir çizgi tutturan Akbank, son reklamında da Esnaf Kardeşliği vurgusuna devam ediyor. Komşusunun siftah yapamadığı bir ortamda kazanacağı paranın kursağından geçmeyeceği bir mahalle kültürüyle harmanlanmış olmamızı duygusal bir biçimde bize tekrar hatırlatan reklam, eski günlerimizi de hatırlatıyor aslında.
Akbank’ı izleyen bir diğer banka ise Finansbank. Yılmaz Erdoğanlı serisi Finansçı‘yla bir ivme yakalayan Finansbank, son reklam kampanyasında ise samimi bir hava canlandırıyor. Mahalle kültürünü reklamına taşıyan markanın reklam serisinde mahallelinin zor anlarında yanında olan Finansçı ile yeni maceralar anlatılmakta. Markanın sürdürülebilir kılmak istediği Finansçı odak kelimesini başarılı bir şekilde kullandığını söylemek mümkün. Reklam serisinde de serinin gidişatına uygun karakter ve oyuncu seçimleri de sempatiyi artıran bir diğer unsur olarak dikkat çekmekte.
Son olarak da dikkat çeken bir reklam Garanti Bankası‘ndan geldi. Aklımıza kazınan reklamları ile başarılı bir banka olan Garanti’nin yeni reklamında da esnafın komşusu olmanın bir banka olmaktan daha önemli vurgusu yapılırken sempatiklik ön planda tutulmuş ve tabi ki duygulara fazlasıyla yüklenilmiş. Garson bulamayan esnaf komşusuna yardım eden Garanti Bankası şube müdürü ile, Akbank ve Finansbank’ı takip eden Garanti’nin reklamda duygusallığı ön planda tutarken sempatikliği biraz eksik kalmış diyebiliriz. Güçlü bir mesaj verilememiş olsa da sıcak mahalle havası katan reklam serisinde kendine yer bulmuş bir reklam olarak kalacaktır.
Sürdürülebilir mesaj vermenin önemli olduğu günümüz pazarlama kültüründe, güçlü mesajların arkasında bu tarz sektörel reklam yakınlaşmaları yaşanması doğaldır. Üç bankanın şu sıralar estirdiği sıcak mahalle havası, başka bankaların da katılımıyla daha uzun süre eseceğe benziyor.
Bonus: İş Bankası’nın Sürdürdüğü Güçlü Reklamları
n11.com’un “11.11 İndirim Şov” Reklam Filmi Yayında
n11.com, gelenekselleşen büyük indirim günü 11.11’i Tolga Çevik’in YouTuber bir babayı canlandırdığı reklam filmleriyle duyuruyor. Tolga Çevik, canlandırdığı baba karakteri Zeki ile, evinde kurduğu küçük stüdyodan tüm Türkiye’ye sesleniyor. Çekirdek […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Tüketiciler ve Pazarlamacılar, Reklam Tercihleri Konusunda Farklı Görüşteler
Her geçen gün sosyal medya platformları artıyor ve kullanıcılar da üye oluyor. Markalar da tüketicileri bu platformlarda yakalamak için kıyasıya rekabet ediyorlar. Tüketicileri dijitalde yakalamak için sürekli kendilerini geliştiriyorlar. Platformlara reklamlar vererek veya içerikler üreterek tüketiciyle etkileşime girmeye ve iletişimde kalmaya çalışıyorlar. Dolayısıyla tam bu noktada markaların pazarlama stratejileri ve reklam verilen platformların önemi öne çıkıyor.
Kantar araştırma şirketinin yaptığı bir araştırma, tüketicilerin dijital platformlar söz konusu olduğunda, yeni olan platformları tercih ettiğini gösterdi. Örneğin tüketiciler TikTok gibi daha yeni platformlarda gördükleri reklamlar hakkında genellikle Google veya Youtube reklamlarına kıyasla daha olumlu düşüncelere sahip oluyorlar.
Kantar'ın dijital reklam platformları için tüketici tercihleri sıralamasında sosyal video paylaşma uygulaması TikTok, dünya çapında birinci oldu. Onu Instagram, Snapchat, Google ve Twitter izledi. Bilinen ve daha önce kullanılan platformlarda reklamlar pazarlamacılar tarafından daha kolay hedeflenebiliyor, kampanyalar optimize edilebiliyor ve veriler daha kolay işlenebiliyor. Bilinen yerlere reklam vermek daha kolay oluyor. Ancak görünen o ki bilinen platformlardan ziyade yeni platformlar daha çok ilgi çekiyor.
Araştırmadaki bulgular, halihazırda çokça kullanılan dijital platformlara reklam veren pazarlamacıların bakış açılarıyla çelişiyor. Çünkü bulgular, pazarlamacıların doğru yere reklam vermeleri ve doğru dengeyi bulmaları için tüketicilerin tercih ve zevklerine daha fazla dikkat edilmesi gerektiğini gösteriyor.
Kantar'ın küresel medya markası direktörü Duncan Southgate yaptığı açıklamada, reklamverenlerin ve ajansların mesaj verilen platform konusunda daha niceliksel bir anlayış geliştirmeleri gerektiğini dile getirdi. Bununla birlikte farklı medya kanalları ve platform seçimleri ile marka hedeflerinin geliştirilebileceğine ve etki yaratılabileceğine de değindi.
Coca Cola’nın Konserve Kahvesi ABD’de Piyasaya Çıktı
Geçmişten günümüze kadar Coca Cola’nın birçok farklı aromalı ürünü veya Zero,Light gibi alternatif ürünü piyasaya çıkmıştır. Bazılarını hatırlamasak bile bazıları halen varlığını korumaktadır. Ülkemizde göremesek de Coca Cola’nın aromatik birçok […]
0
istegelsin’in İlk Reklam Filmi Yayımlandı
Online süpermarket istegelsin, başrollerini Hazal Kaya ve Ali Atay çiftinin paylaştığı yeni kampanyasını yayına soktu. Kreatif çalışmalarını Punch BBDO’nun yürüttüğü markanın yeni filminde, istegelsin'in uzman kadrosuyla seçilen ürünlerin titizlikle korunarak evlere servisi anlatılıyor.
Yönetmen koltuğunda Cemal Alpan’ın oturduğu ve yapımını Kala Film’in üstlendiği filmde, istegelsin siparişlerinin arka planı ve teslimat aşaması da “uzmanı seçsin, titizlikle korunsun” sloganıyla beraber tanıtılıyor. Çekimleri iki gün süren reklam filminde istegelsin’in uzman çalışanları ve siparişlerde kullanılan teknolojiler de yer alıyor.
McDonald’s’tan AÇEV’e Anlamlı Destek
McDonald’s Türkiye, kadın istihdamını artırmaya yönelik projeleri ve Türk Kadın Milli Futbol Takımı’na verdiği sponsorluk desteği ile kadınların her alanda güçlendirilmesi ve cesaretlendirilmesi için çalışmaya devam ediyor. Başlattığı kadın hareketini […]
0
H&M, Müşterilerin İş Görüşmelerinde Kullanmak Üzere Takım Elbise Kiralamalarına İzin Verdi
Business Insider'ın haberine göre H&M iş görüşmeleri için müşterilerin 24 saat boyunca ücretsiz olarak takım elbise kiralamalarına izin verdiği yeni kampanyasını duyurdu. Uncommon London tarafından yaratılan ve Anonymous Content’ten Mark Romanek tarafından yönetilen H&M'in yeni kampanyasının reklam filminde, iş görüşmelerine hazırlanan bir grup genç erkek yer alıyor. Hazırlanmakta olan erkeklerin görüntüleri, oğullarıyla ne kadar gurur duyduklarına dair annelerinden gelen samimi konuşmalar ile seslendiriliyor.
https://www.youtube.com/watch?v=7th6b8z9gLw
Reklam filmi dışında kampanyada ise İngiltere'deki müşteriler 24 saatliğine H&M mağazalarından takım elbise kiralayabilecekler ve gün sonunda markanın anlaşmalı olduğu kuru temizlemecilere bırakabilecekler. Müşteriler, yırtılma leke gibi küçük oluşabilecek küçük hasarlardan dolayı sorumlu olmayacaklar ancak büyük bir hasar olması durumunda ve kötü niyet söz konusu olduğunda takım elbisenin tam perakende fiyatını ödemek zorunda kalacaklar.
https://twitter.com/bookofzu/status/1381638217225674752
H&M bu kampanya ile iş görüşmesine giden kişilerin güçlü bir izlenim bırakmalarına yardımcı olmak istediklerini belirtti. Marka, kampanyayı ilk olarak Birleşik Krallık'ta başlatma kararı aldı ancak aynı hizmeti 13 Mayıs'tan itibaren ABD'de de sunmayı planladığını söyledi.
Hedefli Pazarlamaya Yardımcı Olan 4 Kritik Tüketici Davranışı
Bir işletmenin büyüyebilmesinin bir yolu, tüketici davranışlarını gözlemlemektir. Tüketiciler hem duygulara hem de mantığa dayalı kararlar alırlarken, davranışlar işaret tabelaları gibidir ve bir şirket, işaretleri okuyarak izleyicilerinin düşüncelerinden faydalanabilir. Bir tüketicinin […]
0
