Bankalardan Esen Sıcak Mahalle Havası
Bankaların ürünü paradır, ancak paranın reklamını yapmak tabi ki kolay değil. Bu nedenle bankalar insana yapılan reklam stratejisini benimsemiş durumda. Son zamanlarda dikkat çeken bir nokta da insana yapılan bu reklamlardaki sıcak mahalle esintisi. Birçok farklı banka markası reklamlarında Türkiye’nin sahip olduğu mahalle kültürünü iyiden iyiye kullanmaya başladı.
Biraz derinlemesine inceleyecek olursak, aslında Akbank‘ın bu sıcak kültürde bir adım önde olduğunu söylemek mümkün. Kıvanç Tatlıtuğ ve İlker Ayrık‘la İkizler reklam serisiyle bir süredir sürdürülebilir bir çizgi tutturan Akbank, son reklamında da Esnaf Kardeşliği vurgusuna devam ediyor. Komşusunun siftah yapamadığı bir ortamda kazanacağı paranın kursağından geçmeyeceği bir mahalle kültürüyle harmanlanmış olmamızı duygusal bir biçimde bize tekrar hatırlatan reklam, eski günlerimizi de hatırlatıyor aslında.
Akbank’ı izleyen bir diğer banka ise Finansbank. Yılmaz Erdoğanlı serisi Finansçı‘yla bir ivme yakalayan Finansbank, son reklam kampanyasında ise samimi bir hava canlandırıyor. Mahalle kültürünü reklamına taşıyan markanın reklam serisinde mahallelinin zor anlarında yanında olan Finansçı ile yeni maceralar anlatılmakta. Markanın sürdürülebilir kılmak istediği Finansçı odak kelimesini başarılı bir şekilde kullandığını söylemek mümkün. Reklam serisinde de serinin gidişatına uygun karakter ve oyuncu seçimleri de sempatiyi artıran bir diğer unsur olarak dikkat çekmekte.
Son olarak da dikkat çeken bir reklam Garanti Bankası‘ndan geldi. Aklımıza kazınan reklamları ile başarılı bir banka olan Garanti’nin yeni reklamında da esnafın komşusu olmanın bir banka olmaktan daha önemli vurgusu yapılırken sempatiklik ön planda tutulmuş ve tabi ki duygulara fazlasıyla yüklenilmiş. Garson bulamayan esnaf komşusuna yardım eden Garanti Bankası şube müdürü ile, Akbank ve Finansbank’ı takip eden Garanti’nin reklamda duygusallığı ön planda tutarken sempatikliği biraz eksik kalmış diyebiliriz. Güçlü bir mesaj verilememiş olsa da sıcak mahalle havası katan reklam serisinde kendine yer bulmuş bir reklam olarak kalacaktır.
Sürdürülebilir mesaj vermenin önemli olduğu günümüz pazarlama kültüründe, güçlü mesajların arkasında bu tarz sektörel reklam yakınlaşmaları yaşanması doğaldır. Üç bankanın şu sıralar estirdiği sıcak mahalle havası, başka bankaların da katılımıyla daha uzun süre eseceğe benziyor.
Bonus: İş Bankası’nın Sürdürdüğü Güçlü Reklamları
Otobüslerdeki Reklam Giydirme Neden Tercih Ediliyor?
Rekabetin giderek arttığı dijital dünyada, akıllı ajanslar, insanların dikkatini çekecek ve onları düşündürecek şekilde geleneksel dış mekan reklamcılığına yönelmeye devam ediyor. Her gün ulaşım aracı olarak kullandığımız otobüsler de reklam […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
First’ten 60 Dakika Ferahlık Yaşatan Yeni Reklam Filmi
Mondelēz International Türkiye’nin markaları arasında yer alan First’ün 60 dakika kesintisiz ferahlık sağlayan yeni First 60 Dakika nane aromalı şekersiz sakız ürününün esprili yeni reklam filmi yayında.
First reklam filmi bir çalışanın toplantı sırasında bunalan surat ifadesiyle başlıyor. Ferahlamak için First 60 Dakika sakızını ağzını atan çalışan, sakızı çiğnemesiyle birlikte yoğun bir ferahlık etkisi yaşıyor ve kendini “Ay nasıl ferahladım!” derken buluyor. 60 dakika sonra bile First 60 Dakika’nın ferahlatıcı etkisinden çıkamayan çalışanın eğlenceli ruh halini yansıtan reklam filmi, tüketicilerini de 60 dakika süren ferahlığı tatmaya davet ediyor.
Coca-Cola, Yeni Ürün Serisi ile Ne Hedefliyor?
Yeni yıla girerken birçok içerikte 2019 değerlendirmeleri ve “enleri” listeleri görmeye başladık. İçecek sektöründe ise Coca-Cola, 2020’ye girerken kendisinden çok da beklenmeyecek girişimler yaptı. Yaklaşık 1 sene önce Coca-Cola Energy […]
0
Haftanın Gündemi 2020/14
Pazarlama, marka ve reklam dünyasında, ulusal ve global çapta yankı bulan tüm gelişmeleri yorumladığımız Haftanın Gündemi’nde bu hafta Aysun Karabıyık konuğumuzdu. 11-18 Mayıs arasında yaşanan gelişmeleri
Haftanın Gündemi’ni bir süre her pazar YouTube kanalımızda canlı olarak yayınlayacağız. Bir sonraki yayını kaçırmamak için kanalımıza abone olmayı unutmayın.
Soru, görüş ve önerilerinizi #haftaningundemi hastagiyle bize iletebilir, bilgi@pazarlamasyon.com’a mail gönderebilirsiniz.
Fatma Turgut Harley – Davidson’un Marka Yüzü Oldu
Türk rock müziğinin sevilen ismi Fatma Turgut, Harley- Davidson ile anlaştı. Yeni koleksiyon çekimleri için kamera karşısına geçen Turgut, “Efsane olan bir marka ile çalışmak heyecan verici” dedi. Beykoz Kundura […]
0
E-Ticarette Reklam Harcamaları, %18,3 Artacak
Yeni WARC raporu, COVID-19 salgınının tüketici alışkanlıklarını nasıl değiştirdiğini ve e-ticarete geçişi nasıl hızlandırdığını ortaya koydu. Bu bağlamda e-ticaret sitelerinde, çok kanallı perakendecilerde ve Amazon, Walmart ve TikTok gibi sosyal platformlarda tüketici talebini karşılamak için reklam harcamalarının % 18,3 artacağı tahmin ediliyor.
WARC raporu, e-ticaret reklam harcamalarındaki sıçramaya rağmen genel reklam harcamalarına ilişkin genel bir düşüş öngörüyor. Bu ayın başlarında, Interactive Advertising Bureau'nun raporu da reklam yöneticilerinin genel reklam harcamalarının %8 oranında düşeceğini tahmin ettiğini açıkladı.
WARC veri içeriği başkanı James McDonald yaptığı açıklamada, "Reklam yatırımları sabitken veya Covid-19'un ardından çoğu medyada düşerken, penetrasyon balonunu gören e-ticaret platformları, değişken bir ekonomik ortamda reklam performansını göstermek için satış verilerini kullanarak yeniden tahsis edilen bütçeleri yakalamak için güçlü bir konumdadır," dedi.
Aynı zamanda WARC raporu, corona virüs salgını sırasında hangi çevrimiçi reklam platformlarının zemin kazandığını da özetliyor. Amazon, temel e-ticaret operasyonlarına artan talep nedeniyle Facebook ve Google ikilisine ait daha olgun reklam pazarlarını geride bırakıyor. Amazon'un "sponsorlu ürünler" reklamları, yıllık %87 tıklama artışı yaşarken, doğrudan satış reklamları %70 arttı.
Ford Ranger’ın Yeni Reklam Filmi Yayında
Ford, off-road modeli Ranger’a özel yeni aksesuarlarını tanıtmak için hazırladığı reklam filmini geçtiğimiz günlerde yayımladı. Kreatif çalışmalarını Punch BBDO’nun yürüttüğü markanın yeni filminde, Ford Ranger ve çadır aksesuarlarını izlerken doğaya […]
0
