Ülkemizde markalar arası rekabetin en yoğun olduğu kategorilerden biri GSM kategorisi. 3 markanın yarış içinde olduğu bu kategoride rekabetin dozu bazen kaçırılabiliyor. Özellikle Avea ve Turkcell arasında reklamlar aracılığıyla gerçekleşen sürtüşmeler ilginç ve tatsız noktalara gidebiliyor.
Daha önce Turkcell’in ‘4 çeker’ reklamına Fasülye’nin ‘4 çeker ama çok yakar’ filmiyle karşılık veren Avea’ya, Turkcell tarafından dava açılmış ve reklam filmi yayından kaldırılmıştı. Bunun üzerine Avea da ‘Necefli Maşrapa*’ reklamıyla karşılık vermişti.
http://www.youtube.com/watch?v=ovlL2E0ueUE
http://www.youtube.com/watch?v=JMPtwUMOZM0
http://www.youtube.com/watch?v=Sk74GQMZ4kI
Bu iki marka arasındaki sürtüşme ise hala devam etmekte. Son olarak Turkcell’in Hülya Koçyiğit’li reklamına Avea’dan bir şikayet geldi. Şikayetin sebebi ise şu: Hülya Koçyiğit filmde oğluyla telefonda konuşurken bir yandan da yemek yapıyor. Yaptığı yemek ise fasülye yemeği. Peki bunda şikayet edecek ne var diyebilirsiniz. Fakat Avealı yetkililer böyle düşünmemişler. Avea'nın, ‘Filmde yemek pişiren anne fasülye yemeği pişirmektedir. Fasülye bizim reklam karakterimizdir. Dolayısıyla rakibimiz filmde bizi pişirdiğini söyleyerek karakterimizi ve şirketimizi aşağılamıştır’ bahanesiyle Reklam Özdenetim Kurulu’na şikayette bulunduğu söyleniyor.
http://www.youtube.com/watch?v=gPl7v7HgIeg
Gördüğümüz gibi biz tüketiciler olarak çok fark edemesek de GSM sektörünün arka bahçesinde çok ciddi bir çekişme yaşanıyor. Bu tür komik olaylar ise ülkemizde rakip markanın ismini kullanmayı onu herhangi bir şekilde kötülemeyi engelleyen yasaların haklılığını ortaya koyuyor. Eğer bu yasalar olmasa bu rekabetin ne kadar çirkin noktalara gidebileceğini bir düşünün.
*Necefli Maşrapa TRT tek kanal olduğu dönemde herhangi bir arıza sırasında ekrana gelirmiş ve ekranda sadece bu nesne dururmuş.