Pazarlama iletişiminde marka yüzü kullanımı Türkiye'de sıklıkla kullanılan yöntemlerden biri durumunda. Markanın yüzü olarak seçilen kişi, hedef kitlenin yapısına uygun, bu kitle tarafından meşruiyeti kabul edilmiş ve hedef kitleyi yönlendirebilecek özellikleri nedeniyle seçiliyor.
Monster Energy içeceği, Türkiye'de 2012 yılından beri faaliyet gösteriyor. Markanın dağıtım kanalı çalışmaları
Coca-Cola Türkiye tarafından sağlanıyor. Monster Energy'nin marka kişiliğini düşünürsek, cesur, yaratıcı, heyecanlı ve güncel kişilik özelliklerine sahip, rock müzik dinleyen, extreme sporlarla ilgilenen, 18-35 yaş aralığında bir kişiyi düşünebiliriz. Marka, ABD'de pazara çıktığı 2002 yılından beri özellikle rock müzik ve extreme spor kültüründen önemli derecede besleniyor. Markanın ABD'de rock grupları ve extreme sporculardan oluşan önemli bir marka elçisi portföyü bulunuyor. Bu gruplar ve sporcular, konserlerde ve etkinliklerde markayı temsil ediyorlar. Extreme sporların içerisinde bulunan enerji ve adrenalin öğelerini marka kişiliği ile paralel duruma getirmeye çalışan marka,
‘Unleash the beast', İçindeki canavarı serbest bırak.’’ sloganı ile konumunu ortaya koyuyor.
1994 yılından itibaren İstanbul'da sahne almaya başlayan ve 1998 yılında Skalonga albümü ile Türk dinleyicisine kendini duyuran Athena grubunun solisti Gökhan Özoğuz, son dönemlerde TV8'de yayınlanan O Ses Türkiye programında jüri üyeliği yapıyor. Gökhan Özoğuz'un müzik kariyeri ve TV programında ortaya koyduğu karakteri, Monster Energy'i etkilemiş olmalı. Monster Energy, sosyal medya çalışmalarında Gökhan Özoğuz'un yer aldığı kampanyalara yer vermeye başladı. Kendisini TV programı ve konserlerde markanın logosunun (clutch-pençe) yer aldığı tekstil ürünlerini giyerken görebilirsiniz.
Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.