Amazon Reklamları, Ortalamaya Göre Daha Yüksek ROI’ye Sahip
Geçtiğimiz sene, Forrester analisti Collin Colburn‘un dünyanın en büyük online perakendecisi Amazon’un dijital reklamcılık gelirlerinde, 2020 yılından itibaren daha büyük bir yönelim görmeyi beklediğini ifade ettiği haberini sizlerle paylaşmıştık.
O sene geldi ve Analytic Partners tarafından hazırlanan ROI Genom raporuna göre; Amazon reklamlarının, bir markanın ortalama pazarlama yatırım getirisine (ROI) kıyasla %20 daha yüksek yatırım getirisine sahip olduğu kanıtlandı.
Bu durum Amazon‘un bir reklam platformu olarak büyümesinin aslında ne kadar önemli olduğunu bir kez daha gözler önüne serdi. Pandeminin başlangıcından bu yana markalar pazarlama faaliyetlerini ve kampanyalarını e-ticaret sitelerine yönlendirmiş durumdalar bu nedenle son çeyrekte Amazon’un reklam geliri, reklam verenlerin sitedeki aktivitelerini arttırmasıyla beraber %51 artarak, 5,4 milyar dolara ulaştı.
Ancak rapora göre Amazon‘un reklam gelirleri her ne kadar fazla olsa da bunun satışa olan etkisi o kadar da yüksel değil. Örneğin görüntüleme reklamcılığı için Amazon dışı satış oranı bir hayli yüksek. Tüketiciler genellikle Amazon‘u karşılaştırmalı bir alışveriş platformu olarak görüyor ve fiyatı aşırı uygun olmadıkça başka yerlerden alışveriş yapmaya devam ediyor.
Bununla beraber arama motoru reklamcılığında ise durum tam tersi işliyor. Amazon satışlarının yüksek oranı, tüketicilerin Amazon’dan alışveriş yapmaya hazır olduğunu gösteriyor.
Rapordan çıkan sonuçlara göre, tüketicilerin ürünleri görmesi, öğrenmesi ve en nihayetinde satın alma esnasında farklı ve çoklu kanal yaklaşımının gerekli olduğunu söyleyebiliriz. Çoklu kanal yaklaşımı sayesinde bütünsel bir ölçümleme yapılabilir. Çünkü tek bir kanal üzerinden reklam veren ve reklam getirisini bu şekilde ölçmeye çalışan markalar, çıkan sonuçları yanlış şekillerde yorumlayabilir.
Elon Musk, 4.000 SpaceX Çalışanını Corona Virüse Karşı Test Ediyor
Covid-19’un SpaceX bünyesinde yayılmasını takip edebilmek için Elon Musk tarafından yönetilen araştırmaya 4.000’den fazla SpaceX çalışanı katıldı. Musk, gönüllü SpaceX çalışanlarının aylık kan testlerine girmesini gerektiren antikor testi programını geliştirmek […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Bu Otobüsün Kapısı Her Açıldığında, Bir Hayvan Türünün Nesli Tükeniyor
Bu ayın başlarında, Dünya Doğayı Koruma Vakfı (WWF), insanlığın artan doğa tahribatı nedeniyle 1970 ile 2016 yılları arasında küresel omurgalı türlerin sayısında %68'lik bir düşüş olduğunu tahmin ettikleri bir rapor yayınladı.
WWF'nin Danimarkalı yaratıcı ajansı Pong, büyük ölçüde insan eylemlerinden kaynaklanan bu ciddi düşüşlerin farkındalığını artırmak için, aracın yan tarafına bir orangutan, goril ve kaplan görüntüsü yerleştirerek orman temalı bir sarmal oluşturarak otobüsü yaratıcı bir hale getirdi.
Basit ama çarpıcı bir şekilde yaratılan otobüste yolcular inerken kapılar açıldığında hayvanlar görünmez hale geliyor. Otobüsteki mesajda: "Bu otobüs her durduğunda, nesli tükenmekte olan bir hayvan ortadan kayboluyor.'' deniyor. Kampanyanın kreatif direktörü Mikkel Elung'un amacı endişe verici gelişmeler hakkında farkındalık yaratmak ve insanların yaptıkları eylemler hakkında düşündürmek.
Ekipçe bu amacı olabildiğince gerçekçi göstermek istediklerini dile getirenElung ve ekibi yaptığı çalışma sonucu bir hayvan türünün, bir otobüsün otobüs durağında durduğundan çok daha fazla sıklıkta ortadan kaybolduğunu ortaya koydu. Buradan yola çıkarak hayata geçirilen kampanyada ajans, bu gerçeği Danimarkalı tüketicilere kelimenin tam anlamıyla göstermek istedi.
Kampanya kapsamında otobüs üç hafta boyunca, Danimarka'yı dolaşacak ve insanlar sosyal aktivite ve bağışlar için teşvik edilecek.
Markaların 30 Ağustos’a Özel Reklam Filmleri
Dünyanın en büyük kahramanlık destanlarından biri olan Büyük Taarruz bundan 98 yıl önce 30 Ağustos‘ta Türk milletinin zaferi ile sonuçlanmıştı. Sonradan Zafer Bayramı olarak kutlanmaya başlanan 30 Ağustos’u bu sene […]
0
Burger King’den Bol Soğanlı Whopper ile Sosyal Mesafe Çözümü
Dün sizlere Burger King'in Paris'teki komşusu McDonald's'a esprili bir dille sataştığından bahsetmiştik.
Covid-19 salgının en ağır yaşandığı ülkelerden birisi olan İtalya'da karantina kısıtlamalarının hafiflemesini fırsat bilen Burger King, bol soğanlı bir Whopper reklamı ile sosyal mesafenin önemine dikkat çekti.
Burger King'in ikonik hamburgeri Whopper zaten normalde de soğanlı. Ancak sosyal mesafeye uygun olarak yiyen kişiyi insanlardan uzak tutması için hamburgerin içerisindeki soğanlar üçe katlandı.
Reklam kampanyasının yaratıcısı ise Wunderman Thompson Italia.
2021 İçin Ücret Artışı Beklentisi %13,8
Firmaların değişen iş gücünün sağlık, varlık ve kariyer alanlarındaki ihtiyaçlarını yönetmeleri için çözümler sunan ve danışmanlık veren Mercer, “2020 Ücret ve Yan Haklar Araştırması“nın sonuçlarını paylaştı. Bu sene 619 firmanın […]
0
İmkansızı Başaran Bir Adamın Hikayesi
Mustafa Kemal Atatürk'ün kurtuluş mücadelesini başlattığı, sonrasında gençlere ve sporculara armağan ettiği 19 Mayıs'ın 101. yılı şerefine Kiğılı'dan bir reklam filmi geldi.
Reklam filminde Kiğılı, inancı ile imkansızı başaran bir adamın hikayesini anlatıyor.
Kiğılı "Atamız gibi, içindeki inançla imkansızı başaran tüm gençlerimizin yanındayız. 19 Mayıs’ın 101. yılı şerefine ilk kez milli takıma seçilen 101 gencimizin giyim sponsoru oluyoruz. 19 Mayıs Atatürk’ü Anma, Gençlik ve Spor Bayramı Kutlu Olsun. #BizeEmanet" mesajı ile milli takıma seçilen gençlerin giyim sponsoru olduğunu da duyuruyor.
Türkiye, Market Alışverişini Son Dakikaya Bırakıyor
23 Nisan ve 1 Mayıs tarihleri itibarıyla sokağa çıkma yasağı öncesinde en çok alınan ürünler alkolsüz içecekler, kahvaltılık ürünler ve ekmek oldu. Trendbox‘ın İstanbul’da 1.000’den fazla noktadan aldığı verilere göre, […]
0
