All Articles

Mavi’nin günümüzdeki başarısı 1954 yılında terzi çırağı olarak tekstilciliğe adım atan Sait Akarlılar‘ın hikayesine kadar uzanıyor. Geniş vizyonu ve girişimciliği sayesinde Mavi’yi kuran Akarlılar, ilk olarak 1971 yılında bir konfeksiyon firmasından ibaret olan Güven Tekstil A.Ş’ye kurarak işe başlıyor. Ardından 1984 yılında denim üretimi üzerine Erak Giyim Sanayi Tic Ltd AŞ’yi kuruyor. Yaklaşık on yıl kadar Levi’s da dahil olmak üzere çeşitli uluslararası markalara denim üreten Akarlı, 1991 yılında da artık bu işi kendi markası adı altında yürütmeye karar verip Mavi Jeans’i kuruyor ve asıl hikaye buradan sonra başlıyor.

1993 yılında ilk mağazalarını Galleria ve Akmerkez’e açan Mavi Jeans, 1994 yılından itibaren ihracat yapmaya başlıyor ve ileriki zamanlarda da Mavi Jeans yılda 8 milyon adet satışla Türkiye’nin lider markalarından biri haline geliyor.

Türkiye’nin Dev Markalarının Dünya Pazarına Açılma Hikayeleri

Sait Akarlılar, bir röportajında Mavi‘nin vizyonunu ve kuruluşunu “1980’li yıllarda ihracatta bir patlama oldu. Daha önce blue jean kumaşı üreten fabrikalar yoktu. Bu dışa açılma yıllarında bu fabrikalar oluştu. Bu fabrikalar olunca ve diğer yabancı markalar Türkiye’ye girince biz de bu işte bir gelecek gördük. Kumaş var, pamuk var dedik ve konfeksiyon üretimine girmeyi düşündük. Mavi Jeans de, bu fikrimizden sonra oluştu.” sözleriyle anlatıyor.

Blue Jeanin yani denimin Türkçe karşılığı olarak Mavi Jeans adını marka adı olarak belirleyen şirket, ilerleyen zamanlarda öyle bir başarı yakalamıştır ki bugün bile dünyanın pek çok ülkesinde Mavi olarak telaffuz edilmektedir.

Mavi Jeans, 1997 yılında hafızalara kazınan ‘Çok Oluyoruz’ reklam kampanyasını hayata geçirerek Amerika pazarına giriş yaptığını duyurmuştur. Mavi hatta 1999 yılında yayınladığı ‘Çok İleri Gittik’ reklam filmiyle de artık bir dünya markası olduğunu herkese ispatlamıştır.

2001 yılında ABD ve Kanada’da reklam kampanyası yapan ilk Türk markası olan Mavi Times Square meydanını reklam panosuyla kaplamıştır. Büyük bir ses getiren bu reklamdan sonra da dünyanın en büyük haber dergilerinden biri olan Time, 2002 yılında iş dünyası bölümünde Mavi Jeans’e yer vermiş ve Mavi Jeans’i Türkiye’den dünyaya açılan ilk marka olarak tanıtmıştır.

Mavi 2000’li yıllarda ayrıca Amerika ve Avrupa kıtasında; Vancouver, New York, Berlin ve Frankfurt başta olmak üzere pek çok şehire yeni mağazalarını açmıştır. 2004 yılında Amerika’daki gençler tarafından oldukça okunan Cosmogirl dergisi tarafından ABD’nin en seksi jeans markası seçilmiştir. 2006 yılında gelindiğinde ise yine Time dergisi dünyanın en iyi 16 jeans markası arasında Mavi’yi göstermiştir.

2008 yılında büyük bir adım atarak Mavi Jeans’ten Mavi‘ye olan geçiş stratejisini başlatan marka ayrıca Turkven ortaklığıyla kurumsallaşma atılımını yapmış ve kot pantolondaki liderliğini diğer ürün gruplarına da taşımıştır.

2000’li yıllarda Hüseyin Çağlayan, Ece Sükan gibi yerli tasarımcılarla çalışırken aynı zamanda Paola Navone gibi dünyaca ünlü moda tasarımcılarıyla da çalışmış ve yeni koleksiyonlar yaratmıştır. Mert&Marcus gibi fotoğrafçılarla da çalışan Mavi, marka yüzü olarak Adriana Lima, Serenay Sarıkaya, Kerem Bürsin, Lucky Blue Smith, Elsa Hosk ve Barbara Palvin gibi ünlü isimlerle işbirliği yaparak küreseldeki imajını güçlendirmiştir.

2010 yılında 5 milyon jean satışına ulaşan ve 2012 yılında yıllık cirosu 500 milyonun üzerine çıkaran Mavi 2013 yılında gelişen teknolojiler ile birlikte online perakendeciliğe de adım atarak e-ticaret sitesi mavi.com’u kurmuştur. Aynı sene yine Time dergisi millenials konulu kapağında Mavi giyen yeni jenerasyon gençlere yer vermiştir.

Günümüze doğru gelindiğinde ise Mavi güçlü imajını; yeni koleksiyonlar, Indigo Kitchen mağaza konsepti ve moda platformu ilovemavi ile tazelemiştir. Richard Branson‘ın uzay mekiği lansmanına Mavi denim ile katılması ve Kendall Jenner gibi ünlü isimlerin de Mavi denim ile görüntülenmesi aslında Mavi’nin zorlu Amerika piyasasındaki yerini ne kadar sağlamlaştığının bir kanıtı olmuştur.

Bu sene 30. yılını kutlayacak olan Mavi, bakalım ileride ne gibi başarılara imza atacak heyecanla bekliyoruz. Sizler Mavi’nin marka hikayesi ve Amerika’ya açılması hakkında ne düşünüyorsunuz? Sizce 30.yılda yeni bir başarıya daha ulaşırlar mı? Yorumlarınızı bekliyoruz.