2019’da Görebileceğimiz 4 Yaratıcı Pazarlama Trendi
- Adweek, 2019 yılında görmeyi bekleyebileceğimiz 4 yaratıcı pazarlama trendini sıraladı.
- 2019’da fast food restoran zincirleri ve gıda üreticilerinin kendi markalarını taşıyan kıyafetler satışa sunması gibi olaylarla daha çok karşılaşacağız.
- Ryan Reynolds, Gwyneth Paltrow, Jessica Alba ve Rihanna gibi birçok ünlü ismin gelecek yıl çeşitli şirketlere yatırım yaparak iş dünyasına atıldığını göreceğiz.
- Gelecek yıl, çeşitli çevresel ve toplumsal sorunlara odaklanan sosyal sorumluluk projelerini hayata geçirmek için daha fazla marka iş birliklerinin yapıldığına şahit olacağız.
- İlgili Yazı: 2019’da Pazarlamacıların Karşılaşacakları 7 Tüketici Trendi
Son dönemde yaratıcı pazarlama anlayışı bir hayli değişti. Artık yaratıcı pazarlama denilince akla reklamlardan çok daha fazlası geliyor. Bu değişimin en büyük sebebi ise her geçen gün tüketicilerin dikkatini çekmenin daha da zor hale gelmesi. Adweek, 2019 yılında görmemizin muhtemel olduğu 4 yaratıcı pazarlama trendini şu şekilde sıraladı:
Markalı, Alakasız Ürünler
İroni ve sadakat arasındaki çizgileri bulanıklaştıran tüketici markaları, 2018 yılını gerçekten giymek isteyebileceğiniz kıyafetler üzerine isimlerini ve logolarını basarak geçirdiler. Bunu yapan markalardan biri de Amerikalı restoran zinciri IHOP idi. Restoran zinciri, bu yıl içerisinde kendi ismini ve logosunu taşıyan bir bira çıkardı.
Bununla birlikte fast food restoran zinciri KFC de üzerinde “Fried Chicken USA” yazan bir sweatshirt piyasaya sürdü. Mars şirketinin bünyesinde bulunan The Wringley Company tarafından üretilen bir şeker markası olan Starbust ise kendi markasını taşıyan pembe renkli bir ceket satışa sundu.
2019 yılında yaratıcı ajanslar, bu tür ortaklıkları daha da ileriye götürecek ve gerçek anlamda beklenmedik ürünler üretecekler. Bu yaklaşım; hafif üretim lojistiği, maksimum yaratıcı özgürlük ve hayran yorgunluğunu önlemek için yeterince kısa bir pencere gibi pek çok avantaj sağlıyor.
Ünlü Girişimciler
Son dönemde birçok ünlü isim, çeşitli şirketlere yatırım yaptı ve kendi isimlerini kullanarak bu şirketlerin reklamını yapmaya başladı. Bunun sonucunda Gwyneth Paltrow’un Goop’u, Jessica Alba’nın The Honest Co.’ı ve Rihanna’nın Fenty Beauty’si gibi yüksek profilli markalar ortaya çıktı.
Bununla birlikte 2019 yılında, bu alanda Ryan Reynolds’ın yaklaşımını daha fazla görmeyi bekleyebilirsiniz. Bir film çekimi sırasında bir Negroni (cin, vermut ve Campari ile hazırlanan bir tür içki) sipariş eden ünlü aktör, gelen içkinin içinde yer alan cine yatırım yapmaya karar verdi ve Aviation American Gin isimli bu cin üreticisini satın aldı. Daha sonrasında ise Ryan Reynolds, markasını ön plana çıkarmak için sosyal medya paylaşımları başta olmak üzere birçok yola başvurdu.
Bir başka Hollywood yıldızı olan George Clooney de geçen sene sahibi olduğu tekila markası Casamigos’u 1 milyar dolara satmıştı. Tüm bunları göz önüne aldığımızda, gelecek yıl yatırımlarını ve sosyal sermayesini küresel şirketler yerine kişisel tutkularına yönlendiren çok daha fazla ünlü isim görmeyi umabiliriz.
Dünyayı Kurtarmaya Yönelik Marka İş Birlikleri
Yaratıcı ajanslar, her zaman toplumsal davaları destekleyen işler için zaman ayırmışlardır, ancak ücretli medya desteğinin olmaması, genellikle ortaya çıkan kampanyaların erişimini kısıtlıyor. Ancak iklim değişikliğinin bir kaynama ciddi bir noktaya ulaşmasıyla birlikte, 2019 yılında ajansların sadece savunuculuk çalışmaları yaratma konusunda değil, aynı zamanda bu mesajları küresel bir kitleye ulaştırmak için doğru markaları bulma konusunda da daha proaktif olmaları bekleniyor.
Bu konudaki en son projelerden biri, Birleşik Krallık’ın en büyük bağımsız reklam ajansı Mother‘ın Londra’daki ofisi tarafından hayata geçirildi. Mother London, çevreci sivil toplum kuruluşu Greenpeace ile iş birliği yaparak palmiye yağı üretiminin olağanüstü tehlikeleri hakkında bir video meydana getirdi. Hatta kreatif ajans bununla da yetinmedi, Birleşik Krallık merkezli süpermarket zinciri Iceland ile de bir iş birliği yaptı ve Iceland, Mother London’ın palmiye yağının tehlikeleriyle ilgili olarak hazırladığı bu videoyu tatil reklamı olarak kullandı. Ancak İngiliz reklam düzenleyicileri, bu televizyon reklamını çok politik olduğu gerekçesiyle yasakladılar. Yine de hem Mother London hem de Iceland, bu reklamla insanların dikkatini çekmeyi ve takdirini kazanmayı başardılar.
Deneyim, Üretim ile Buluşuyor
2018 yılındaki iki büyük trend, iddialı deneyimsel pazarlamanın ve üretimde büyük yatırımların yükselişiydi. İkinci trend ile ilgili bu yıl içerisinde gerçekleşen en iyi örnek ise Martin Sorrell’ın S4 Capital’inin 350 milyon dolar karşılığında MediaMonks’u satın almasıydı. 2019 yılında da bu iki alanın bazı merak uyandıran yollarla bir araya geldiğini göreceğiz.
Çünkü deneyimsel pazarlamacıların katılımcıları çekmek ve ellerinden kaçırmamak için daha fazla interaktif içeriğe ihtiyaçları varken yenilikçi üretim evleri de kreasyonlarını (genellikle sanal gerçeklik, artırılmış gerçeklik ya da özel yapım ekipman içeren) bizzat görmeleri için daha fazla kitleye ihtiyaç duyarlar. Bu nedenle markalı aktivasyonların ve pop-up’ların, yalnızca Instagram malzemesinden herkesin sadece Vimeo üzerinden bir vaka çalışması izlemek yerine, ilk elden deneyimlemek istediği sürükleyici oyun alanlarına dönüşmesini bekleyebiliriz.
“thispersondoesnotexist” Yeni Eğlencemiz mi, Yoksa Gelecek İçin Bir Tehdit mi?
thispersondoesnotexist.com yapay zeka destekli web sitesi. Web sitesi Uber’de çalışan Philip Wang tarafından oluşturuldu. Philip’in amacı ise; yapay zekanın sahte görseller üretmede ne kadar iyi olduğunu tüm dünyaya duyurmak. Web […]
0 
Marketing Meetup "Fast Forward" 21.04.2020
Reader Interactions
Bir cevap yazın
10 Yıl Öncesi ve Sonrası: Web Sitesi Tasarımları Nasıl Değişti?
Şu anda oldukça şık, modern ve trendlere uygun olarak tasarlandığını düşündüğümüz bir web sitesi, yalnızca birkaç yıl içinde demode olabiliyor. Böyle bir sondan kaçınmak isteyen bir web sitesi tasarımcısının anlık trendlerden haberdar olmalı. Bununla beraber öyle işler çıkarmalı ki web sitesi yakın gelecekte de kullanıcılar hitap etsin.
Web site tasarımları, özellikle ana sayfalar olmak üzere son 10 yılda önemli ölçüde değişti. Mobil görünümlerin öncelik verildiği günümüzde, akıllı cep telefonlarının daha fazla kişiye ulaşmasıyla beraber bazı tasarımcılar ana sayfada mümkün olduğunca fazla bilgi toplamaya çalıştı, bazısı da yalınlıktan yana tercihi kullandı. Hız, mobil uyumluluk, asimetrik düzenler, sürükleyici video arka planlar, UX, UI gibi alt başlıklar da bir web sitesi tasarımcısının gündeminden eksik olmayan konular arasında yer aldı.
Bu yazımızda zamanda kısa bir yolculuk yapıp, son 10 yılda web sitesi tasarımları nasıl değişmiş, daima göz önünde olan markalar üzerinden inceleyeceğiz.
Aşağıda hem 2009 hem de 2019 yılındaki ana sayfa ekran görüntülerini göreceğiniz markalar arasında eticaret devleri, teknoloji firmaları, en popüler sosyal medya platformları, gazeteler ve platformlar mevcut.
Amazon
Amazon artık pek kitap okunmadığını farketmiş olmalı. Şaka bir yana, bu iki ana sayfa arasındaki fark e-ticaret devinin, tasarım açısından sitesini nasıl iyileştirdiğini ve ürün önceliklendirme konusunda hangi yöne sürüklendiğini apaçık gösteriyor.
Apple
Aradan geçen yıllar Apple’ın web site tasarımında daha da minimalist bir çizgi benimsediğini gösteriyor. Dev teknoloji firmasının ana sayfada ön planda tuttuğu ürün de değişiyor.
CNN
E- ticaret devi, teknoloji devi derken sıra geldi haber kanalı CNN’in web sitesi ana sayfasını incelemeye. İlk bakışta 2010 yılında otomatik oynatmaya ayarlanmamış düz haber başlıkları ve videolar ile donatılmış bir ana sayfa görüyoruz. 2019’a gelindiğinde ise ana sayfada daha çok son dakika ve trend olan haberler, kullanıcı dostu içerikler görüyoruz.
eBay
ebay oldukça büyük bir değişim yaşamış. Ana sayfasını geliştirerek ve comic sans’dan kurtularak daha ciddi bir ana sayfa görünümü elde etmiş.
Facebook da kullanıcıların bu kadar çok okumayı sevmediğini fark ettmiş olsa gerek:)
Netflix
Netflix'in iş modelinin web sayfası tasarımı gibi nasıl değiştiğini görüyoruz. Bir zamanlar 8,99 dolara DVD gönderen Netflix’in artık böyle şeylerle uğraşmasına gerek yok. Hepimizin bildiği gibi platforma kaydolup, ödeme yapıldığında müşteriye portaldaki tüm filmleri sınırsız gösteriyor.
Ayrıca bu linke göz atarak birçok markanın web sitesindeki değişikliği görebilirsiniz.
Yukarıdaki tasarımları inceledik. Sizce web sitesi tasarımları Metin ağırlıklı haliyle mi yoksa minimalist haliyle mi daha güzel?
Web tasarım trendlerini takip etmek tasarımcı için çok önemlidir. Her an değişen algoritmalar, yeni türeyen dijital mecralar, sosyal medya platformları, kullanıcıların edindiği yeni alışkanlıklar bir web site tasarımını etkileyen unsurlar arasındadır.
Güncel web sitesi tasarım trendlerine bir göz attığımızda, 2020’de hız ve minimalizm tasarımlara yön vereceği anlaşılıyor. Google algoritma güncellemeleri ile de bu iki kriter gün ve gün daha da güçleniyor. Kullanıcı deneyimi ön planda tutularak hazırlanan web siteleri bu sene de kesinlikle gündemimizde olacak.
2020 web sitesi tasarım trendleri halkında başka tüyolar vermek ister misiniz? Sizden gelecek yorumları bekliyor olacağız.
Kaynak: Business Insider
Türkiye Pazarı Şekersiz İçecekler: İlk 11
Yaz aylarına girdiğimiz mevcut dönemde Türk tüketicisi olarak sıvı tüketimini artırıyoruz. Şehirleşme, genç nüfus ve nüfus artışı gibi genel etmenler içeceklere olan talebi artırıyor. Bu talebi karşılayabilmek için işletmeler tarafından […]
0
Sahibinden.com Otomobil Alım-Satım Sürecindeki Tüm İhtiyaçları Oto360’da Topladı
Sahibinden.com bugün düzenlediği basın toplantısı ile otomobil alım-satım sürecinde ihtiyaç duyulan servislere tek bir platform üzerinden erişim imkânı sunduğu platformu Oto360'ı tanıttı.
Kullanıcılar; araç değerlemeden ekspertize, hasar sorgulamadan kredi tekliflerine, trafik sigortası ve kasko tekliflerinden araç alım-satım rehberine ve sıfır araçlarla ilgili bilgilere Oto360 platformu üzerinden kolay bir şekilde ulaşabiliyor. Pratik kullanımı ve kullanıcı dostu tasarımı sayesinde otomobil alım-satımı sürecine yeni bir boyut getiren ve kullanıcıların hayatını kolaylaştıran sahibinden.com Oto360 platformuna sahibinden.com mobil uygulaması, masaüstü ve mobil web sitesi üzerinden kolayca erişilebiliyor.
sahibinden.com Oto360 nasıl kullanılıyor?
Otomobil almak veya satmak isteyen kullanıcılar, sahibinden.com ana sayfasında yer alan Oto360 sekmesini tıklayarak veya mobil uygulama ve mobil sitede yer alan 360 Servisler menüsünü kullanarak ihtiyaç duydukları servislere erişebilirler. Kullanıcılar Hasar Sorgulama servisiyle ilgilendikleri aracın plaka numarasını girerek hasar bilgilerine hızlıca ulaşabilir, Araç Değerleme servisiyle almak veya satmak istedikleri aracın özelliklerini girerek, aracın tahmini piyasa değerini kolayca öğrenebilirler. Oto Ekspertiz servisi aracılığı ile ise profesyonel iş ortakları tarafından sunulan kapsamlı ekspertiz paketlerini uygun fiyatlara satın alabiliyorlar.
Sigorta Teklifleri servisiyle uygun fiyatlı Trafik Sigortası ve Kasko tekliflerini listeleyebiliyor ve online olarak satın alabiliyorlar. Kullanıcılar aynı zamanda Kredi Teklifleri servisi ile ihtiyaç veya taşıt kredisi oranlarını tek bir sayfada karşılaştırarak, kredi başvurusunu kolaylıkla yapabilme imkanına sahipler. Sıfır Araç Dünyası ile marka-model, bütçe ve kasa tipine göre detaylı arama yaparak Türkiye’de yetkili bayi satışı bulunan sıfır araçları keşfedip, teknik özelliklerini inceleyebiliyorlar. Araç Alım/Satım Rehberi’nde ise süreçte dikkat edilmesi gereken tüm bilgiler tek bir sayfada kullanıcılara aktarılarak, kullanıcıların kafasındaki soru işaretlerine yanıt bulması hedefleniyor.
sahibinden.com Oto360’ın kullanıcılara sağladığı faydalara dikkat çeken sahibinden.com Ürün ve Deneyimden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Bora Biçer, “Oto360 ile, araç alım- satım sürecinde ihtiyaç duyulan tüm servisleri sahibinden.com güvencesiyle artık tek bir platform üzerinden sunuyoruz. Oto360’ın araç almak veya satmak isteyen kullanıcılarımız için servis çeşitliliği ve güvenilir iş ortaklarını bir çatıda buluşturmasının yanında hızlı ve pratik kullanımı sayesinde vazgeçilmez bir kaynak olacağına eminiz. Teknolojik altyapımızdan ve yenilikçi hizmet anlayışımızdan aldığımız güçle tüm kullanıcılarımızın hayatına dokunmaya ve tüm paydaşlarımıza fayda yaratmaya devam edeceğiz” dedi.
idefix Yeni Kampanyasıyla Edebiyatı Yollara Taşıdı
Genellikle yollarda araç arkalarında görmeye alışık olduğumuz sözler anonimdir ve ‘kamyon arkası’ şeklinde anılır. idefix ise araba arkası yazılarına yeni bir soluk getirdi. En iyi araba arkası yazıları kitaplardadır diyerek […]
0
Araba Park Etme Kabusuna Son Veren Robot
- Fransız startup Stanley Robotics, Lyon Saint-Exupéry'de kendi kendini süren park robotunu tanıttı.
- Bu robotlar, otoparkın girişinde arabanızı alıp ilgili alana kolayca park edebilecek.
- Evet belki park etmek o kadar zor değil ama uygulamanın hava alanında hayata geçiyor olması, sık seyahat eden yolcuları kazandıracağı zaman açısından sevindirebilir.
- İlgili yazı; Robot Kuryeler Şehirleri Dönüştürecek
Fransız startup Stanley Robotics, Lyon Saint-Exupéry havaalanında kendi kendini süren park robotunu tanıttı. Stanley Robotics yetkilileri, oldukça ilgi çeken tanıtım sonrası, hizmetin Mart 2019 sonuna kadar uygulanacağını ziyaterçilerle paylaştı. Robotlar, otoparkın girişinde arabanızı alıp ilgili alana kolayca parak edebilecek.
Aşağıda ürünün tanıtımının gerçekleştiği hava alanından görüntüler bulabilirsiniz.
Bu tarz park yerleri alan açısından da avantajlı. Böylelikle kullanım alanı açısından yüzde 50 daha fazla bir alandan faydalanabilirsiniz. Ayrıca havalanları için büyük dert olan yeni otoparklar inşa etme işi rafa kaldırılır, siz yolcularda çok büyük alanlarda dolanmak zorunda kalmazsınız. Stanley Robotics kar eder, havaalanları tasarruf sağlar, siz de zaman kaybetmemiş olursunuz.
Geçtiğimiz senelerde de ürünün tanıtımını Insider'ın Youtube hesabında inceleme fırsatı bulmuştuk. Aşağıda ilgili videoya ulaşabilirsiniz.
Projenin yatırım alıp, gerçeğe dönüştüğünü görmek ise oldukça heyecan verici. Ne de olsa böyle bir ihtiyaç var. Özelikle de zamanın bu kadar kıymetli olduğu günümüzde. Evet belki park etmek o kadar zor değil ama uygulamanın havaalanında hayata geçiyor olması, sık seyahat eden yolcuları kazandıracağı zaman açısından sevindirebilir. Gerçenten de hava alanları pilot projeler için en doğru seçilmiş yerlerden biri. İhtiyacın en yoğun olduğu, hayatın daha da hızlı aktığı mekanlar… Şehrin büyük hastanelerinin yanı, tren, otobüs garları yine alternatif yerler arasında olabilir.
Bu yeni uygulamayı 2018 tarihinde açılışı gerçekleşen İstanbul Havalimanı’nında da görmek ister misiniz?
5 Nisan'dan sonra Sytanley Robotics Türkiye'deki yetkililere ulaşır belki:)
Kaynak; TechCrunch
Google Tüm Seyahat Planlama Özelliklerini Trips’de Topladı
Seyahat odağında çeşitli araçlar geliştiren Google, şimdi de tüm seyahat planlama özelliklerini Trips adlı bir site altında birleştirdi. Google Trips’le beraber kullanıcılar daha önce yaptığı seyahatleri görüntüleyebilecek, uçak ve otel […]
0
