2019’da Görebileceğimiz 4 Yaratıcı Pazarlama Trendi
- Adweek, 2019 yılında görmeyi bekleyebileceğimiz 4 yaratıcı pazarlama trendini sıraladı.
- 2019’da fast food restoran zincirleri ve gıda üreticilerinin kendi markalarını taşıyan kıyafetler satışa sunması gibi olaylarla daha çok karşılaşacağız.
- Ryan Reynolds, Gwyneth Paltrow, Jessica Alba ve Rihanna gibi birçok ünlü ismin gelecek yıl çeşitli şirketlere yatırım yaparak iş dünyasına atıldığını göreceğiz.
- Gelecek yıl, çeşitli çevresel ve toplumsal sorunlara odaklanan sosyal sorumluluk projelerini hayata geçirmek için daha fazla marka iş birliklerinin yapıldığına şahit olacağız.
- İlgili Yazı: 2019’da Pazarlamacıların Karşılaşacakları 7 Tüketici Trendi
Son dönemde yaratıcı pazarlama anlayışı bir hayli değişti. Artık yaratıcı pazarlama denilince akla reklamlardan çok daha fazlası geliyor. Bu değişimin en büyük sebebi ise her geçen gün tüketicilerin dikkatini çekmenin daha da zor hale gelmesi. Adweek, 2019 yılında görmemizin muhtemel olduğu 4 yaratıcı pazarlama trendini şu şekilde sıraladı:
Markalı, Alakasız Ürünler
İroni ve sadakat arasındaki çizgileri bulanıklaştıran tüketici markaları, 2018 yılını gerçekten giymek isteyebileceğiniz kıyafetler üzerine isimlerini ve logolarını basarak geçirdiler. Bunu yapan markalardan biri de Amerikalı restoran zinciri IHOP idi. Restoran zinciri, bu yıl içerisinde kendi ismini ve logosunu taşıyan bir bira çıkardı.
Bununla birlikte fast food restoran zinciri KFC de üzerinde “Fried Chicken USA” yazan bir sweatshirt piyasaya sürdü. Mars şirketinin bünyesinde bulunan The Wringley Company tarafından üretilen bir şeker markası olan Starbust ise kendi markasını taşıyan pembe renkli bir ceket satışa sundu.
2019 yılında yaratıcı ajanslar, bu tür ortaklıkları daha da ileriye götürecek ve gerçek anlamda beklenmedik ürünler üretecekler. Bu yaklaşım; hafif üretim lojistiği, maksimum yaratıcı özgürlük ve hayran yorgunluğunu önlemek için yeterince kısa bir pencere gibi pek çok avantaj sağlıyor.
Ünlü Girişimciler
Son dönemde birçok ünlü isim, çeşitli şirketlere yatırım yaptı ve kendi isimlerini kullanarak bu şirketlerin reklamını yapmaya başladı. Bunun sonucunda Gwyneth Paltrow’un Goop’u, Jessica Alba’nın The Honest Co.’ı ve Rihanna’nın Fenty Beauty’si gibi yüksek profilli markalar ortaya çıktı.
Bununla birlikte 2019 yılında, bu alanda Ryan Reynolds’ın yaklaşımını daha fazla görmeyi bekleyebilirsiniz. Bir film çekimi sırasında bir Negroni (cin, vermut ve Campari ile hazırlanan bir tür içki) sipariş eden ünlü aktör, gelen içkinin içinde yer alan cine yatırım yapmaya karar verdi ve Aviation American Gin isimli bu cin üreticisini satın aldı. Daha sonrasında ise Ryan Reynolds, markasını ön plana çıkarmak için sosyal medya paylaşımları başta olmak üzere birçok yola başvurdu.
Bir başka Hollywood yıldızı olan George Clooney de geçen sene sahibi olduğu tekila markası Casamigos’u 1 milyar dolara satmıştı. Tüm bunları göz önüne aldığımızda, gelecek yıl yatırımlarını ve sosyal sermayesini küresel şirketler yerine kişisel tutkularına yönlendiren çok daha fazla ünlü isim görmeyi umabiliriz.
Dünyayı Kurtarmaya Yönelik Marka İş Birlikleri
Yaratıcı ajanslar, her zaman toplumsal davaları destekleyen işler için zaman ayırmışlardır, ancak ücretli medya desteğinin olmaması, genellikle ortaya çıkan kampanyaların erişimini kısıtlıyor. Ancak iklim değişikliğinin bir kaynama ciddi bir noktaya ulaşmasıyla birlikte, 2019 yılında ajansların sadece savunuculuk çalışmaları yaratma konusunda değil, aynı zamanda bu mesajları küresel bir kitleye ulaştırmak için doğru markaları bulma konusunda da daha proaktif olmaları bekleniyor.
Bu konudaki en son projelerden biri, Birleşik Krallık’ın en büyük bağımsız reklam ajansı Mother‘ın Londra’daki ofisi tarafından hayata geçirildi. Mother London, çevreci sivil toplum kuruluşu Greenpeace ile iş birliği yaparak palmiye yağı üretiminin olağanüstü tehlikeleri hakkında bir video meydana getirdi. Hatta kreatif ajans bununla da yetinmedi, Birleşik Krallık merkezli süpermarket zinciri Iceland ile de bir iş birliği yaptı ve Iceland, Mother London’ın palmiye yağının tehlikeleriyle ilgili olarak hazırladığı bu videoyu tatil reklamı olarak kullandı. Ancak İngiliz reklam düzenleyicileri, bu televizyon reklamını çok politik olduğu gerekçesiyle yasakladılar. Yine de hem Mother London hem de Iceland, bu reklamla insanların dikkatini çekmeyi ve takdirini kazanmayı başardılar.
Deneyim, Üretim ile Buluşuyor
2018 yılındaki iki büyük trend, iddialı deneyimsel pazarlamanın ve üretimde büyük yatırımların yükselişiydi. İkinci trend ile ilgili bu yıl içerisinde gerçekleşen en iyi örnek ise Martin Sorrell’ın S4 Capital’inin 350 milyon dolar karşılığında MediaMonks’u satın almasıydı. 2019 yılında da bu iki alanın bazı merak uyandıran yollarla bir araya geldiğini göreceğiz.
Çünkü deneyimsel pazarlamacıların katılımcıları çekmek ve ellerinden kaçırmamak için daha fazla interaktif içeriğe ihtiyaçları varken yenilikçi üretim evleri de kreasyonlarını (genellikle sanal gerçeklik, artırılmış gerçeklik ya da özel yapım ekipman içeren) bizzat görmeleri için daha fazla kitleye ihtiyaç duyarlar. Bu nedenle markalı aktivasyonların ve pop-up’ların, yalnızca Instagram malzemesinden herkesin sadece Vimeo üzerinden bir vaka çalışması izlemek yerine, ilk elden deneyimlemek istediği sürükleyici oyun alanlarına dönüşmesini bekleyebiliriz.
Pizza Hut’tan Kapağında Langırt Masası Bulunan Pizza Kutuları
Pizza Hut, Avrupa futbol sezonunu kutlamak ve eve tıkılıp kalmış taraftarların moralini yükseltmek için “langırt pizza kutusu” oluşturmak için reklam ajansı Ogilvy ile ortaklık kurdu. Pizza kutusu, kapağa entegre edilmiş […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Coca Cola’nın Konserve Kahvesi ABD’de Piyasaya Çıktı
Geçmişten günümüze kadar Coca Cola'nın birçok farklı aromalı ürünü veya Zero,Light gibi alternatif ürünü piyasaya çıkmıştır. Bazılarını hatırlamasak bile bazıları halen varlığını korumaktadır. Ülkemizde göremesek de Coca Cola'nın aromatik birçok ürününün satışı, farklı ülkelerde karşımıza çıkıyor. Geçtiğimiz günlerde ise kahve aromalı Coca Cola ABD'de satışa çıktı.
İlk kez 2018'de uluslararası pazarlarda test edilen Coke with Coffee'nin üç çeşidi vardı. Bunlara ek olarak şekersiz seçeneği de mevcuttu. Coca-Cola Ticari Markası Marka Direktörü Brandan Strickland bir açıklamada, "Coca-Cola with Coffee, hepimizin, özellikle günümüzün ev ortamındaki işlerinde, hepimizin istediği öğleden sonra pick-me-up için mükemmel çözümü sağlayan gerçek bir hibrit yeniliktir." dedi.
Üç farklı kutuda karşımıza çıkan Coca Cola'nın, temelde sade olan Coffee Dark Blend seçeneği ve bunun şekersizi, aynı şekilde vanilyalısı ve şekersizi, son olarak da karamel seçenekleri mevcut. Tamamı Brezilya kahvesinden yapılan bu çeşitler, 69 miligram kafein içeriyor.
Tabii ki bu konsept pek de yeni sayılmaz. Birçok kişiye Coca Cola'nın çeşitlerini sorsak akla ilk gelen seçenek büyük ihtimalle kahve aromalısı olur. Tam anlamıyla ilk kez piyasaya sürülen Coca Cola with Coffee'nin ülkemizde ne zaman satışa çıkacağı ise merak konusu.
Samsung ve Xiaomi, Yeni iPhone 12 Serisini Tiye Aldı
Apple bu yıl merakla beklenen yeni serisini tanıttı. Tamamı en yeni Apple A14 Bionic çip, 5G teknolojisi ve güçlü kameralarla donatılmış seri, iPhone 12 Pro, Pro Max ve iPhone 12 […]
0
Yüz Yüze Marka Deneyimleri, Arabalı Etkinliklerle Geri Dönüyor
COVID-19 salgını nedeniyle bu yıl etkinlikler, organizasyonlar iptal edildi. Bazı markalar bu dönemde hiçbir şey yapamadı, bazıları ise online platformlara yöneldi. Ancak karantina dönemi sonrası yeni normalle beraber markalar da yeni etkinlikler ve organizasyonlar düzenlemeye başladı. Tabii ki de corona virüs önlemlerine uygun bir şekilde. Ancak bu etkinlikler şimdilik arabalı etkinliklerle sınırlı.
Örneğin Freeform, HBO Max, Impossible Foods ve Uber gibi büyük markalar, kısa süre önce araba temalı, maskeli ve pandemi dostu yeni etkinlikleriyle gündeme geldi. Gelin hep beraber bunlara bir göz atalım.
Eylül ayında, HBO Max’in merakla beklenen yeni filmi Unpregnant’ın galası, korona virüs salgınının gölgesinde yapıldı. WarnerMedia ve HBO Max, yeni komedi filmi Unpregnant için aylar süren çalışmanın ardından korona virüs önlemlerini de gözeterek farklı bir gala düzenledi.
WarnerMedia'daki etkinlikleriden sorumlu Eileen Quast, şirketin fiziksel bir gala yapıp yapmama konusunda ciddi bir iç tartışma yaşadıklarını fakat en nihayetinde, tüketici etkileşimini en üst düzeye çıkarmak için en etkili seçeneğin bu olduğuna karar verdiklerini söyledi.
Galaya gelen oyuncular maskeli bir şekilde poz verirken, diğer katılımcılar da filmi arabalarından çıkmayarak ve maske takarak izleme şansı buldular. Prömiyere gelen her bir katılımcının girişte ateşleri ölçüldü ve arabaların alana giriş saatleri de kademeli bir şekilde ayarlandı. Mekana sadece 100 araç kabul edildi.
İkinci olarak her yıl Freeform, her Ekim ayında özellikle korku filmlerinin yer aldığı 31 Nights of Halloween Movie adlı etkinliği düzenliyor. Her sene Halloween House (Cadılar Bayramı Evi) konseptinde yapılan etkinlik bu sene corona virüsten dolayı farklı bir boyuta taşındı ve Halloween Road (Cadılar Bayramı Yolu) konseptiyle karşımıza çıktı.
Bu seneye özel iç mekan konseptini uygulanabilir bulmayan Freeform, Los Angeles'taki Heritage Square Museum'un yakınlarında Halloween Road'u yarattı. Arabayla etkinliğe katılanları korku filmlerinden temalar sunarak adeta büyüledi ve harika bir deneyim yaşattı.
Arabalı etkinlikleri deneyen bir diğer marka ise Impossible Foods. Bitkisel ürünler satan marka, hem yeni müşteriler kazanmak hem de eski müşterileriyle iletişimi geçebilmek adına müşterilerin arabalarını bedava yıkadı. Yıkamadan sonra yeni etsiz köftenin tanıtımını yapan firma ayrıca gelenlere köfte dolusu bir çanta ve salgının başlangıcında birçok restoranın sunmaya başladığı, evdeki malzemelerle yemek pişirme tarifleri içeren kartlar verdi.
Son olarak Uber ise insanları hep beraber güvenli bir şekilde, canlı bir şovu izlemeye geri döndürmenin bir yolunu buldu. Kısıtlamalardan dolayı kapalı olan İngiliz Ulusal Operası ile iş birliğine giderek Londra'da arabalı bir opera deneyimi yaşattı. Böylece insanlar mesafeli de olsan yeniden tiyatroya gidebildiler. Arabası olmayan ve katılmak isteyenler için ise araç kiralama imkanı sağlayarak marka ana hedefini de gerçekleştirmiş oldu.
Coca-Cola, “Zombi” Markalarını Piyasadan Kaldıracak
Pandemi süreci ve sürecin çıktıları tüm insanlığı derinden etkilemeye devam ediyor. Küresel salgın hastalık, zincirleme reaksiyon ile yaşama dair her şeyi bir bir etkilemeyi sürdürüyor. İş hayatı da bu etkiden […]
0
Dunkin’ ve Harpoon’dan Donut Aromalı Bira
Dunkin' ve Harpoon, donut aromalı bira üretti. Donut aroması, şimdiye kadar mısır gevreğinden votkaya kadar büyük bir ürün yelpazesinde kullanılıyordu. Şimdi ise karşımızda donut aromalı bira var.
Dün erken saatlerde, Harpoon Brewery, Dunkin' ile üç adet donut aromalı bira çıkarmak için işbirliği yaptığını duyurdu: Boston cream stout, jelly donut India pale ve pumpkin spiced latte. "Neden böyle bir içeceğe ihtiyaç duyuldu ki?" diye soranlar için, Dunkin' hikayenin arka planını paylaştı:
"Pek çok misafirimizin yoğun günlerine bir fincan Dunkin' kahvesi ile başladığını ve günü Harpoon’un meşhur butik biralarından biriyle sona erdirdiğini biliyoruz. Harpoon'daki arkadaşlarımızla konuşurken, Dunkin’ kahvesinin her sabah bira fabrikasının kurulup çalıştırılmasında önemli bir rol oynadığını da öğrendik. Bu nedenle, markaları iki favori içeceği içeren başka bir harika işbirliği için bir araya getirmek mantıklıydı."
İki markanın ilk iş birliği bu değil. 2018'de, Dunkin'in ifadesiyle "%6 alkollü, yumuşak içimli, espresso ve bitter çikolata aromalı" bir içecek çıkardılar. Dün tanıtılan biralar ise altılı paketler halinde ve fıçı olarak satılacak. 2018'de çıkarılan içecekten ve yeni aromalardan üçer tane içeren 12'li bir deneme paketi de var.
Bira ve kahve için mevsimlik yaklaşımlar yeni değil; sonbahar, Starbucks ve Dunkin' için balkabağı aromalı latteyi ifade ederken, bira markaları için de balkabağı aromalı bira sezonu anlamına geliyor. Ancak Dunkin' ve Harpoon'un iş birliği yalnızca sonbahar için değil. Harpoon açısından, Boston mirasını zaten takdir eden bir kitleyle bölgesel köklerini tasdik etmek için başka bir fırsat.
Harpoon'un yanı sıra diğer markaları da içeren Mass Bay Brewing şirketinin CMO'su Jon London, geçtiğimiz ay Harpoon yeni ambalajlarını piyasaya sürerken yaptığı bir açıklamada, bira içenlere Harpoon'un tutucu bir New England markası olduğunu ve dev bir holdingin parçası haline gelmediğini hatırlatmanın önemli hale geldiğini söyledi. Harpoon, müşterilere markayla ilgili en önemli şeyin ne olduğunu sorduğu bir anket yaptığında Jon London, "Her şeyin tarihimizle, özgünlüğümüzle ve topluluk duygumuzla ilgili olduğunu duyduk. İnsanlar bunların ne kadar anlamlı olduğundan bahsetti," dedi.
Donut aromalı bira herkesin zevkine hitap etmese de, 1950'de William Rosenberg'in Massaschusets'te ilk mağazasını açmasıyla başlayan Dunkin' ile yapılan bir işbirliği, en azından markanın yerel gururunu pekiştiriyor. Ayrıca Harpoon, Massachusetts Eyalet Topluluğu tarafından bira üretimine izin verilen ilk şirket olmakla birlikte 1993'te IPA'ları Beantown'a ve Amerika'nın geri kalanına getiren ilk şirket. Tabii o zamanlar hiç kimsenin biralara donut aroması eklemeyi düşünmemiş olması muhtemel.
KFC, Corona Virüsten Dolayı “Finger Lickin’ Good” Sloganını Kaldırıyor
KFC, “finger lickin’ good” sloganını kullanmamaya karar verdi. Corona virüsün yayılmasını engellemek için el hijyenine dikkat etmemiz ve yüzümüze dokunmamamız gerektiği açıklandıktan birkaç ay sonra KFC, pazartesi günü yaptığı açıklamada […]
0
