2016’ya Hakim Olan 6 Online Pazarlama Trendi
Online Pazarlama herkesi heyecanlandıran ve birçok dijital gelişmeyle beraber sürekli yenilenen bir alan. Fakat her yıl bazı yeni cihazlar, teknolojiler, eğilimler diğerlerinden öne çıkar. Bu yenilikleri kaçıranlar pazardaki paylarını kaybederken erken kaybedenler ve odaklananlar ise öne çıkıyor.
2016 yılı da online pazarlama ve pazarlamanın dijitale entegresyonu bakımından birçok yeni trend ve teknoloji ortaya çıkardı. Bunlardan en belirginlerini şöyle sıralayabiliriz;
Video Reklamlar Pazara Hükmetmeye Başladı:
Youtube içeriklerinin zenginleşmesi ve sosyal medya, içerik siteleri gibi alanların ortaya çıkmasıyla video reklamları hakimiyetini kabul ettirmiş görünüyor. Yapılan araştırmalarda da hızla gelişmeye ve artmaya devam edeceği gözlenen video içerik ve reklamlar yakın gelecekte tahayyül sınırlarını zorlayacak.
Uygulama İndeksleme Platformları Patlama Yaşıyor:
Akıllı cihazlarla birlikte hayatımıza giren mobil ve masaüstü uygulama platformlarının kullandığı reklam yüzdeleri ve gelirleri hızla artmaya devam ediyor. Google’ın yaptığı araştırmaların da gösterdiği üzere işletme sahipleri için bu uygulama indeksleme reklamları iyi geri dönüşler sağlıyor ve kazandığı önemi artırarak devam ettirecek. Devam eden yıllarda mobile optimize site reklamlarının bütçesinin de uygulama ve uygulama indeksleme platformlarına kayması bekleniyor.
Mobil Devir Yükseliyor:
Mobilin masaüstü karşısında kurduğu hakimiyet artık daha net görülüyor. Google’ın son yayınladığı cihaz araştırmasında da görüldüğü üzere mobil önlenemez yükselişine 2016 yılında da devam ediyor. Erişelebilirlik, kullanışlılık, performans gibi birçok yönden daha kullanışlı olması bu hakimiyetin durmayacağının en önemli sinyali olarak görülüyor. Birçok alanda artık yeniliklerin, inovasyonların ve girişimlerin de mobile odaklandığını söylemek mümkün.
Dijital Asistanlar Optimizasyon için Yeni Bir Yol Açacaklar:
Birçok firmanın üretimine ve test süreçlerine hız verdiği akıllı asistanlar, dijital asistanlar da bu yılın trend öğelerinden. SEO ve PPC gibi teknolojileri hayli etkin kullanan bu teknolojiler hem akıllı telefonlarda yer ederek hem de ev asistanı gibi cihazlarda pazarlamanın etkin bir öğesi durumuna gelmeye başlıyorlar. Amazon ve Google başta olmak üzere firmalar da dijital asistanları ve onların içeriklerine odaklanmış durumdalar. Yakın zamanda online pazarlama sektöründe dijital asistanların adını daha sık duyacağımıza hiç şüphe yok.
Sanal Gerçekliğin Ortaya Çıkışı:
Sanal Gerçeklik bu yılın üzerinde en çok konuşulan teknolojilerinden biriydi. Bu alanda yapılan satın almalar, firmaların ardı ardına duyurduğu ürünler, üretilmeye başlanan içerikler ve 3. parti cihazlar hemen her gün gündemde kendine yer buldu. Yakın zamanda özellikle içerik alanında sanal gerçekliğin online pazarlamaya etkisinin de bu kadar etkin olacağını öngörmek hiç zor değil. Facebook, Amazon, Google gibi devlerin yaptığı yatırımlara ve gelen yeni cihazların özelliklerine baktığımızda çevrimiçi pazarlamaya yeni bir soluk getirecek bir devrimin yaklaşmakta olduğu söylenebilir.
Giyilebilir Teknoloji ve Nesnelerin İnternetinin Çığır Açmaya Başlaması:
Çevrenizdeki tüm cihazların birbiriyle etkileşimde ve bağlantılı olduğunu onları interaktif bir şekilde yönetebileceğinizi düşünün. 2016 yılı gösterdi ki böyle bir gelecek çok uzak değil. Geçtiğimiz yıldan itibaren ivme kazanan başta akıllı saatler olmak üzere giyilebilir teknolojiler kendi içeriklerine, pazarlama alanlarına, etkileşimlerine sahip oluyorlar. Ve bu sadece başlangıç. Böyle düşündüğümüzde bu yılın belki de en sınırsız fırsat sunan çevrimiçi pazarlama trendi olarak bu başlığı görebiliriz. Farklı giyim ve teknoloji firmalarının bu alanda yaptığı çalışmalar, testler de gösteriyor ki IOT ve giyilebilir teknolojiler yavaş yavaş online pazarlamanın önemli alanlarından biri haline gelecek.
YouTube’un Son Bir Yıldaki En Başarılı 6 Saniyelik Reklamları
YouTube, Temmuz 2018 ile Temmuz 2019 tarihleri arasındaki bir yıllık süreçte platformunda yer verdiği ve en başarılı olan 6 saniyelik reklamları paylaştı. Video platformu, toplam görüntülenmeler ve etkileşimleri de hesaba […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Corona Virüs Döneminde Moralleri Yükselten En İyi 5 Yerli Reklam Filmi
Virüs hayatımıza girdiğinden beri birçok marka gerek kampanyaları ile ilgili gerekse birbirimize duyduğumuz özlemle ilgili reklamlar paylaştı. Biz de bu dönemdeki en iyi 5 reklamı sizler için seçtik:
Golf Dondurma
Getir
İşbir Yatak
Tadım
Groupama
Ünlü Markaların Yeniden Tasarlanmış Logoları
Marka logosu bir markanın en önemli unsurlarından biridir. Kimi markalar bilinirliklerini o kadar artırmıştır ki; marka ismi olmadan yalnızca logoya bakarak o markayı tanımlayabiliriz. Hatta Apple gibi bazı markalar bu […]
0
Amazon’un Fethetmeye Hazırlandığı 7 Sektör
İlk olarak 1994 yılında Jeff Bezos tarafından Cadabra adıyla kurulan Amazon, 1995 yılında amazon.com olarak hizmet vermeye başladı. Önceleri sadece küçük bir online mağaza olan Amazon bugün dünyadaki en büyük çevrimiçi perakendeci konumunda.
Kitap, müzik cdleri, oyuncaklar, spor malzemeleri, büyük mağazalar ve hatta market ürünlerine kadar her şeyi bulabileceğiniz bir platform olan Amazon son 15 yılda farklı sektörlere girerek piyasaya rakipleriyle rekabet edebilecek düzeyde kaliteli birçok ürün ve hizmet sürdü. Bunlardan bazıları Amazon Kindle, Amazon prime, Amazon Appstore, ComiXology, Amazon Echo, ve Amazon GO.
Şimdi sırada daha farklı sektörler var. 2019 yılı Mayıs ayında Analiz firması CB Insights'ın hazırladığı rapora göre, Amazon'un bir sonraki adımda fethedebileceği yedi sektör şunlar:
Eczacılık
2018'de tüketicilere günlük reçeteli ilaç teslimatı yapan PillPack'i satın alan Amazon, ABD genelindeki yaygın teslimat ağı sayesinde müşterilere daha hızlı ilaç teslimatı yapabiliyor. Amazon'un bu satın almayla beraber sağlık sektörü için daha geniş kapsamlı planlar ve yatırımlar yapacağı ortaya çıktı. Araştırmaya göre Amazon gelecekte yine kendisnine ait olan organik gıda market zinciri Whole Foods gibi yerlerden reçeteler dağıtabilir veya Alexa ile bağlantı kuralarak müşterilere ilaç almalarını hatırlatabilir, hatta koşulları tespit edebilir ve tavsiyelerde bululabilir.
Konut Kredisi
Çok fazla belge ve bekleme gerektiren konut kredisi başvuru süreci, özellikle ABD'deki Mortgage Krizi'nden beri durgun durumda. Bu durgunlukta Quicken Kredileri gibi dijital platformlar ortaya çıkarken, özellikle bu sektör için online pazarlama maliyetleri yüksek olmaya devam ediyor. Ancak dünyanın en değerli markası konumundaki Amazon'un hali hazırda emrinde 100 milyon Prime üyesi varken Amazon'un üyeleri ve tüketiciler tarafından güven problemi yaşaması pek olası değil.
Ev ve Bahçe İşleri
Her ne kadar genç tüketiciler önceki nesiller kadar bahçe işlerinden hoşlanmasalar da Amazon lojistik, dağıtım olarak ev ve bahçe sektöründe de beklenen karşılığını verebilir. CB Insights'ın çalışması; genç nesil ev ve bahçe işleriyle bile uğraşırken, bitki isterken, mobilya seçerken, sulama gereçleri bakarken bile zamanını mağaza veya fidanlık gezmeye ayırmak istemediği için çevrimiçi sipariş vermeyi tercih ettiğini gösterdi. Ancak bitki dağıtımı ve ulaştırılması zorlu bir iş olmasına rağmen Amazon, depo ağı ve fiziksel mağazalarıyla bu zorlukların üstesinden gelmek için iyi bir konuma sahip. Çalışma ayrıca Amazon'un, bahçeciliği yaşam tarzlarının bir uzantısı olarak görmeye devam eden daha genç, daha kolaylık odaklı tüketicilere doğrudan hitap edebileceğini ve yerel bitki tedarikçileri üzerinde rekabetçi baskı uygulayabileceğini dile getirdi.
Sigorta
Amazon, 2016 yılında İngiltere'de kaza ve hırsızlık teminatıyla sigorta pazarına adım attı. İşletmerin ilgisi kazandıkça ve Amazon'un ev sigortası pazarına girmek istediği söylentileri dalgalanmaya başladı. CB Insights'a göre, Amazon aynı zamanda mülk ve kaza sigortası da sunmaya başlayacak. Ayrıca araştırmaya göre dağıtım ağına ve müşteri tabanına sahip olan Amazon'un güçlü imajı ve müşteri güveni, daha değerli sigorta teklifi arayan özellikle Prime müşteriler tarafından son derece çekici hale gelecek.
Küçük İşletme Kredileri
Amazon, 2011 yılından bu yana seçkin satıcılar için küçük işletme kredileri sunmaya başladı ve o zamandan beri ödemeler, kredi kartları gibi hizmetler sunarak da genişlemeye devam ediyor. Ayrıca Amazon birçok küçük işletmenin hali hazırda zaten Amazon'da satış yaptığı müddetçe gelir, envanter, satış ve gelecekteki kazanç durumları gibi verilere sahip olabiliyor ve kredi değerliliğine ilişkin hızlı kararlar verebiliyor. Bu sayede platformda işletmelerin sattıkları malların bir yüzdesini krediyi ödeme yöntemi olarak uygulayabilir.
Amazon bu yöntemi çoktan uygulamaya başlamış görüyor çünkü 2020 yılı Ocak ayında Yeni Delhi'de düzenlenen bir konferansta açıklamalar yapan Amazon CEO'su Jeff Bezos, Amazon'un Hindistan'da yer alan küçük işletmelere toplamda 1 milyar dolar yatırım yapacağını paylaştı.
Ödemeler
Amazon, kredi ve banka kartı kullanmayanların e-ticaret işlemlerini gerçekleştirebilmeleri için Amazon Cash'i 2017 yılında piyasaya sürmüştü. Araştırmaya göre Amazon, Amazon Cash gibi kendi ödeme seçeneklerini daha yapışkan, tüketiciler için kullanımı daha kolay ve tüccarlar için daha ucuz hale getirmenin bir yolunu bulabilirse, bu sektörde büyük fırsat bulabilir.
Online Market
Amazon 450 Whole Foods lokasyonunu iklim kontrollü depolama ve dağıtım merkezleri olarak kullanarak bu alanda maliyetleri düşük tutmak için benzersiz bir şekilde konumlandırmıştır.Bu sayede online alışveriş segmentinde gelecekteki pazar payını arttırmayı hedefleyebilecek olan Amazon'un tek eksikliği Walmart ile rekabet edebilmesi için gerekli olan fiziksel varlığın inşa edilmesi.
Türk Ünlüler Dünyaca Ünlü Yabancı Markaların Reklam Yüzü Olsaydı Nasıl Olurdu?
Kendini “Derdini anlatacak kadar Photoshop bilen görsel tasarımcı” olarak tanıtan Melih Özbek, Türk ünlüler meşhur yabancı markaların reklam yüzü olsaydı nasıl olurdu diye merak etmiş ve ortaya eğlenceli çalışmalar çıkarmış. […]
0
2019’un En Dikkat Çeken Reklam Filmleri
Sizlere geçtiğimiz günlerde 2019’un en sevilen içeriklerini paylaşmıştık. Bugün de Pazarlamasyon olarak sizlere 2019 yılının en çok dikkat çeken reklam filmlerini derledik. Keyifli izlemeler.
THY’nin Ridley Scott’a Çektirdiği Reklam Filmi
Türk Hava Yolları’nın dünyaca ünlü İngiliz yönetmen ve yapımcı Ridley Scott ile çektiği, İstanbul’un ikonik simgeleri arasında geçen bir kovalamacayı anlatan polisiye tadındaki 6 dakikalık kısa filminin 30 saniyelik versiyonu, 3 Şubat’ta Super Bowl’da izleyiciler ile buluştu. Türk Hava Yolları uçağında başlayan ve Türk Hava Yolları uçağında son bulan kısa film oldukça merak uyandırdı. Haberin tamamı için tıklayın.
HUAWEI’nin Türkiye’de Çekilen İlk Reklam Filmi
HUAWEI tamamen Türkiye’de çekilen ilk reklam filmini şubat ayında yayınladı. Filmde Türkiye’nin güzelliklerinin yanı sıra P smart’ın gençlerin moduna uyumu da gözlerden kaçmıyor. Pure imzası taşıyan filmin reklam müziği de fazlasıyla beğenildi.
Ağırlıklı hedef kitlesi olan gençlerin günlük konuşma dillerinde sıklıkla kullandığı “mod” kavramından yola çıkan P smart 2019, #SeninleAynıModda diyerek geniş ekranı, performansı, yapay zekalı ön ve çift arka kamerası ile kendi modunun da tıpkı gençlerinki kadar güçlü ve yüksek olduğuna dikkat çekmek istemiş. HUAWEI ikinci Türkiye reklamını ise geçtiğimiz ay akıllı saat için çekti. Habere buradan ulaşabilirsiniz.
Burger King’in KFC’nin Tavuk Krizine Göndermeli Reklam Filmi
Geçtiğimiz Şubat ayında KFC Birleşik Krallık’ta tavuk kıtlığı nedeniyle dükkanlarını kapatmak zorunda kalmış, bu uygulama bütün dünyada oldukça ses getirmişti. Sonrasında KFC yayımlattığı bir gazete ilanı ile özürlerini iletmişti ancak Burger King rakibinin krizini fırsat bilip hemen "Bizde tavuk bitmez" mottosuyla bir reklam yayınlayıp ve tavuk menülerinde indirim kampanyası başlatmıştı. Haberin tamamına buradan ulaşabilirsiniz.
Durex’in Cinsel Hastalıklara Dikkat Çeken ‘Unutulmaz Geceler’ Reklamları
Yaratıcı işleriyle dikkat çeken Durex, bu kez gençlerin cinsel yolla bulaşan hastalıklardan korunmalarına dikkat çeken 4 tane ‘Unutulmaz Geceler’ reklam filmi yayınladı.
Gece dışarı çıkan ve spontane birliktelikler yaşayan gençlerin başlarından geçen senaryolar benzer ve sonuçlar hep aynı: STI teşhisi. Durex bu kötü sonuçtan korunmak için prezervatif kullanmayı öneriyor. Reklamların hepsine buradan ulaşabilirsiniz.
McDonald’s’ın Starbucks Göndermeli Reklamı
Fast food restoranı McDonald’s‘ın, rakibi olan Burger King ile göndermeli reklam filmlerine alışmıştık ancak McDonald’s bu sefer kendi pazarının dışında bir ürüne meydan okudu.
Twitter hesabında “6 TL farkla hipster sakalı ve gözlüğüyle servis edebilirdik… Siz istemediniz, biz yapmadık.” paylaşımı yapan McDonald’s'ın reklam filminde oynayan hipster karakterler bize Starbucks’ın baristalarını hatırlatıyor. Haberin tamamına buradan ulaşabilirsiniz.
Samsung'un Görme ve İşitme Engelliler İçin Tasarladığı Uygulamanın Reklam Filmi
Samsung Hindistan, işitme ve görme engellilerin sevdikleriyle iletişim kurmalarını sağlayan “Good Vibes” isimli uygulamasını tanıtmak için, bu uygulama sayesinde ailesi ile iletişim kurabilen kör ve sağır bir genç kızın hikayesini anlatan bir reklam filmi yayınladı. Bu reklam filmi izleyenleri fazlasıyla duygulandırdı ve beğeni topladı. Haberin devamına buradan ulaşabilirsiniz.
Eti’den Ülker Çikolatalı Gofret’e Göndermeli Reklam
Ülker'in yıllardır kullandığı “Aranızda Ülker çikolatalı gofret sevmeyen var mı?” sloganını bilmeyenimiz yoktur.
Eti de çıkardığı yeni ürünü için kullandığı sloganla Ülker’e gönderme yaparak: “Herkese ‘var’ dedirten lezzet” sloganını kullandı ve ürününü bir reklam filmiyle duyurdu.
Orkid’in Türkiye’ye Özel Hazırladığı Ambalaj ve Reklam
Orkid, Türkiye’de pedlerin gazete kağıtlarına sarılmasını eleştirdiği yeni reklam filmi ve ambalajıyla gündem oldu ve tepki çekti.
Orkid yeni reklamında Türkiye’deki kadınların ped satın alırken ne aldıkları belli olmasın diye ped paketini gazete kağıdına sardırmalarından daha doğrusu regl olmaktan ve ped satın almaktan utanıyor oluşlarından bahsetti. Bu reklam Twitter'da oldukça eleştirildi. Gelen tepkilere karşılık Orkid açıklama yaptı.
29 Ekim ve 10 Kasım Reklamları
Son yıllarda markalar milli bayramlarımıza özel çok güzel reklam filmleri yayınlıyor ve sosyal medyada birçoğu beğeni topluyor. Ancak bazıları var ki tüylerimizi diken diken ediyor. 2019'da da yine birçok marka reklam filmlerini izleyicilerle buluşturdu, 10 Kasım'da Ulu Önderimizi anmak için çekilen reklam filmleri de herkesi duygulandırdı.
Biz de 29 Ekim ve 10 Kasım reklamlarını sizler için listelemiştik.
Jeff Bezos’un 1999’da Yaptığı ve Doğru Çıkan 8 Tahmin
Amazon’un kurucusu ve CEO’su Jeff Bezos, 1999 yılında katıldığı bir sohbet programında, “İnsanların çevrim içi olarak satın almak isteyebilecekleri her şeyi bulmak ve keşfetmek için gelebilecekleri bir yer inşa etmek […]
0
