Markalar Neden Logo Yeniler?

Cemre Üçhisarlı / 03 Mart 2020

Logo bir markanın müşterilerine karşı oluşturduğu ilk görsel imajdır ve markalaşma süreci için çok önemlidir. Logoda kullanılan renkler, şekiller, yazı tipi gibi görsel unsurlar markanın kişiliği ile uyum içerisinde olmalıdır. Tüketiciler markayı en önce logolarıyla hatırlar.

Özellikle global markaların logolarını belli aralıklarla yenilediklerini mutlaka fark etmişsinizdir. Bizler de zaman zaman sizlerle en bilindik markaların logo tasarım serüvenlerini paylaştık. Peki logolar neden yenilenir? Bir marka için logo yenilemek ne anlama gelir ve logoların yenilenme sıklığı ne olmalıdır? Sizler için araştırdık.

Logo Yenileme Sebepleri Neler Olabilir?

1- Eğer logonuz markanızı doğru yansıtmıyorsa...

Bir marka kurmuşsunuzdur ve çok da önemsemeyerek bir logo çizdirmiş ve faaliyetlerinize başlamışsınızdır. Büyüme ve gelişme göstermiş pek çok bölgeye yayılmışsınızdır yani işler planlandığı gibi hatta belki de daha iyi gitmiştir. İlk logo tasarımı markanın gidişatındaki süreçten çok daha geride kalmış olabilir veya markanın çizdiği imajı yansıtmıyordur. İşte bu tür durumlarda tamamen yenilenmiş bir logo ile tekrar çıkış yapmak isteyebilir ve tüketicilerin gözünde markanızla özdeşleşecek olan şekil için daha çok özenmek isteyebilirsiniz.

2- Logonuz çağı yakalayamıyorsa veya eskimişse...

Günümüzde her şey çok sık değişiyor. Bu değişime ayak uydurmak bireysel olduğu kadar artık her kurum ve kuruluş için de zorunlu hale geldi. Markanızın logosu çağın gerekliliklerini karşılamıyorsa onu değiştirmeniz gerekebilir. Basit bir örnek verecek olursak şu dönemde minimal tasarımlar her zaman daha kullanışlı ve tercih edilebilirliği daha yüksek. Eğer logonuz fazla karmaşık ve akıl karıştırıcı ise onu daha minimal bir hale getirmek isteyebilirsiniz.

Microsoft çok uzun bir zamandır dünyanın en saygı duyduğu teknoloji şirketlerinden birisi olarak çağı yakalama ihtiyacı hissetmiş ve 2012'de logosunu yenilemiş. Volkswagen'in yakın bir zamanda logosunu yenileme sebebi de elektrikli araçlara vereceği ağırlığı vurgulamak yani bir nevi 'çağı yakalamak' olarak yorumlanabilir.

3- Şirketiniz bir ortaklık kuruyor veya dünyaya açılıyorsa...

Eğer şirketinizi globalleştiriyor veya başka bir şirketle daha birleşerek büyümeye gidiyorsanız logonun yenilenmesi bir nevi bunun duyurulması gibi de olacaktır. Dolayısıyla logonuzdan çok memnun olsanız bile böyle durumlarda ufak tefek değişiklikler ile adınızdan söz ettirmeniz gerekebilir.

Buna örnek olarak yakın bir zamanda ismi ile birlikte logosunu da değiştiren ve Galatasaray'a da sponsor olarak markasını büyüten Terra Pizza'yı (Eski ismi ile Pizza Pizza'yı) örnek verebiliriz.

4- Logo ile ilgili teknik problemler yaşıyorsanız veya başka bir marka ile karıştırılıyorsanız...

Logo bir marka için nüfus kağıdı gibidir ve eğer problem çıkarıyorsa onu değiştirmek neredeyse bir zorunluluktur. Boyutlarıyla, renkleriyle vs problemler yaşıyorsanız logoyu en kullanılabilir hale getirmeniz doğru olacaktır. Ayrıca daha sonradan hızla büyüyen başka bir marka ile karıştırılabilen veya benzerlik gösteren bir logonuz varsa bu sebeple de logonuzu değiştirebilirsiniz. Rakipler konusunda da dikkatli olmak gerekir. Piyasaya potansiyel rakiplerinizin logolarını iyice inceleyerek girmekte fayda var zira sonrasında sizden daha köklü bir rakibinizi hatırlatan bir logoya sahip olmak istemezsiniz.

Bu 4 durum logo yenilemelerinde en sık karşılaşılan nedenler olsa da logolar başka sebeplerle de yenilenebilir. Apple, Nike, McDonald's, Starbucks gibi global markalar bugüne kadar defalarca logolarını yenilemişlerdir. Bunun en önemli sebeplerinden birisi tüketicilerin benimsedikleri markanın güncel olduğunu hissetmeleridir. Marka nefes alan, yaşayan bir kavramdır. Logo değişimi de markanın yaşadığını gösterir.

Aşağıda Nike ve Starbucks firmalarının yıllar içerisindeki logo değişimleri yer alıyor. Her iki firmanın da yeni logolarının bir öncekilerden yapılan ekleme ve çıkarmalar ile oluşturulmuş olduğunu rahatlıkla görebilirsiniz.

Logo değişiminde yeni logoların eskisi ile neredeyse alakası bile olmayabilir. Örneğin Southwest Airlines'ın kullanmış olduğu 3 logo birbirinden çok farklı. Son logosunu 2014'te kullanmaya başlamıştı.

Başlangıçta dikkat çeken renkli bir logo seçen Apple, kendisini teknolojinin en sade ve basit halini temsil eden marka olarak konumlandırdıktan sonra logosunu da sadeleştirmiştir.

Yazıda değindiğimiz veya değinemediğimiz pek çok neden markaların logo değiştirmesine sebep olabilir ancak esas olan şey markanın yaşadığını göstermek adına logosunda zaman zaman değişiklikler yapması gerektiğidir. Bir markanız varsa veya kurmayı düşünüyorsanız logonun çok önemli olduğunu ve geçiştirilmemesi gerektiğini sakın unutmayın. Umarım sizler için keyifli ve öğretici bir yazı olmuştur, eklemek istediklerinizi lütfen yorum kısmına yazmayı unutmayın.

En Önemli 40 Pazarlama Türü

Sektörde çalışan çoğu kişi gibi, dijital pazarlama da 90’larda doğdu. O zamandan beri pazarlama çok hızlı değişti. Birçok farklı pazarlama türü ortaya çıktı. Şimdi 40 adet farklı pazarlama türü inceleyeceğiz: 1- […]

0

Subway’in “2 Sandviç Alana Bedava Tıbbi Maske” Kampanyası Tepki Çekti

Serdar Altan / 01 Nisan 2020

Corona virüs ile mücadele için dünya genelinde pek çok marka; üretim, bağış vb. desteklerde bulunurken bazı markalar ise bu kriz durumunu fırsata dönüştürmek için olmadık yöntemlere başvurabiliyorlar. Bu markalardan biri de fast food restoran zinciri Subway.

Business Insider'ın paylaştığı habere göre, geçtiğimiz günlerde ABD'de bulunan bir Subway şubesi, iki adet sandviç alan müşterilerine bir adet ücretsiz tıbbi maske vereceğini belirttiği bir kampanya başlattı. Hatta bu tuhaf kampanya, Subway şubesinin yakınlarında yer alan bir tabelayla da duyuruldu. Tabelada "Kendinizi ve Çocuklarınızı Korumak İçin Ücretsiz Tıbbi Maske" ve "Herhangi İki Normal Sandviç Satın Alın" ve Ücretsiz Bir Maske Kazanın" şeklinde ifadeler yer alıyordu.

Tahmin edebileceğiniz gibi bu kampanya, sosyal medyada büyük bir tepki topladı ve alay konusu haline geldi. Subway ise bu kampanya ile ilgili olarak bir Twitter kullanıcısının kendisine attığı tweet'e yanıt vererek bu durumdan dolayı özür diledi. Twitter kullanıcısı, söz konusu tweet'te, hastanelerde kişisel koruyucu ekipmanın yetersiz olduğunu ve buna rağmen kendilerinin tıbbi maskeleri sandviç alımları karşılığında verdikleri için utanmaları gerektiğini belirtti.

Subway ise bu tweet'e yanıt vererek tam olarak şunları dile getirdi:

"Bize ulaştığınız için teşekkür ederiz. Bu durumun farkındayız ve tabelayı bu konumdan kaldırmak için harekete geçtik. Bu durum, bu zor zamanda temel marka değerlerimizi ve yerel restoran sahipleri ağımızın büyük çabalarını yansıtmıyor."

Bu yaşananların ardından "Calgary Herald" adlı gazete, tabelanın kaldırıldığını duyurdu.

PSG ve Nike İş Birliğinin Ürün Pazarlamasına Yansımaları

20. yüzyıldan 21. yüzyıla geçerken futbola ve futbol endüstrisine yaklaşım radikal bir şekilde değişti. Bu değişime yol açan önemli boyutlardan biri takımların şirketleşme süreciydi. Takımların şirketleşmesi ile hisseler yabancı yatırımcılara […]

0

Vodafone’dan “Wi-Fi ile Arama Teknolojisi”ne Özel Kampanya

Cemre Üçhisarlı / 26 Aralık 2019

Telefonun çekmediği ortamlar için Wi-Fi ile HD ses kalitesinde arama yapılabilmesini sağlayan Vodafone, “Wi-Fi ile Arama Teknolojisi” için yeni bir reklam filmi yayınladı.

Vodafone ayrıca, 2017 yılında hizmete sunulan, Wi-Fi bağlantısı olan her yerde yüksek ses kalitesiyle iletişim kurma imkânı veren “Wi-Fi ile Arama Teknolojisi” için özel bir kampanya başlattı. 22 Ocak 2020 tarihine kadar sürecek 1 aylık kampanya dönemi boyunca bu teknolojiyi kullanan tüm bireysel Vodafone müşterilerine “Vodafone’lularla 1 ay geçerli sınırsız konuşma” hediye edilecek.

Kampanyayı değerlendiren Vodafone Türkiye İcra Kurulu Başkan Yardımcısı Engin Aksoy, şunları söyledi:

“Vodafone Türkiye olarak, ‘teknoloji iletişimi şirketi’ olma hedefiyle çalışmalarımızı sürdürüyoruz. Yeni nesil iletişim teknolojilerinin hayata geçmesinde önemli bir rol üstleniyoruz. Bu kapsamda, mobil şebekelerimizi Wi-Fi ile entegre ederek ‘Wi-Fi ile Arama Teknolojisi’ni hayata geçirdik. Bu teknoloji sayesinde, müşterilerimize ek bir uygulama kullanma ihtiyacı duymadan, sadece SIM kart ve Wi-Fi bağlantısı ile yüksek ses kalitesiyle iletişim kurma imkânı sunuyoruz. Bu hizmet özelinde geliştirdiğimiz 1 aylık kampanya dönemi boyunca bu teknolojiyi kullanan tüm bireysel Vodafone müşterilerine ‘Vodafone’lularla 1 ay geçerli sınırsız konuşma’ hediye ediyoruz. Vodafone Türkiye olarak, herkesin her yerde yeni nesil teknolojilerin avantajlarından Vodafone kalitesinde kesintisiz hizmet deneyimiyle yararlanmasını sağlamaya devam edeceğiz.”

Udemy 50 Milyon Dolar Yatırım Aldı

Eren Bali‘nin kurucularından olduğu, ODTÜ TEKNOKENT girişimi olan global online eğitim platformu Udemy, uzun yıllardır partneri olan Japonyalı yayıncı Benesse Holdings’ten 50 milyon dolar yatırım aldı. Her türlü online eğitimi […]

0