Reklamlar insanları insanlarsa reklamları etkiliyor. Yeni Good Life 2030 İrlanda araştırmasına göre İrlanda vatandaşlarının yüzde 77'si "reklam endüstrisinin insanların sağlıklı, sürdürülebilir yaşamlar sürmesine yardımcı olması gerektiğine" inanıyor. Ancak İrlandalıların yüzde 45'i "reklamlar olmasaydı (şu anki haliyle) dünya daha iyi olurdu" görüşüne katılıyor.
Good Life 2030 Ireland tarafından 29 Nisan'da yayınlanan yeni bir rapor İrlandalıların 2030 yılında "iyi bir yaşamın" kendileri için neye benzeyeceğine inandıklarına ve bunu desteklemede reklamcılığın rolüne ilişkin içgörüleri ortaya çıkarmak için tasarlanmış ilk "vatandaş vizyon raporu."
Proje, 16 Sürdürülebilir Kalkınma Hedefi gibi 2030'u hedef alıyor. Modern reklamcılık endüstrisi, daha fazla eşya, statü ve zenginlik içeren “iyi bir yaşam”a vurgu yapılmasında önemli bir rol oynadı. İklim değişikliği konusunda yaygın bir farkındalık ve endişe olsa da, birçok insan için gereken değişiklikler, insanların yaşam tarzlarını olumsuz yönde etkileyen tavizler gibi görünüyor.
Yürütülen proje sektörü gelişen bir geleceğe hizmet etmek için dönüşüme aktif olarak teşvik ediyor ve bu proje bu çalışmanın önemli bir parçası. Yapılan bu araştırmaysa vatandaşların reklama bakış açıları ve reklamın etkisi konusunda ikiye bölündüğünü gösteriyor:
- İrlandalıların yüzde 45'i "şu anki haliyle reklam olmasaydı dünyanın daha iyi durumda olacağını" kabul ederken, yüzde 42'si "reklam endüstrisinin insanlar için zararlı bir yaşam imajını desteklediğini" ifade ederken, İrlandalıların yüzde 45'i sektöre yönelik olumsuz duyguları paylaştı. İrlanda'daki insanların yüzde 39'u bu ifadeye ne katılıp ne de katılmadığından emin değildi. Geriye kalan yüzde 19 ise bu görüşe katılmadı.
- Sektörün "iyi bir yaşam" üzerindeki etkisi düşünüldüğünde vatandaşların yüzde 45'i "reklam endüstrisi benim kendim için istediklerime uygun bir yaşam imajı teşvik ediyor" ifadesine katılmıyor. İnsanların yüzde 32'si ne katılıyor ne de katılmıyor ve yüzde 23'ü bu ifadeye katılıyor. Bu bize nüfusun neredeyse yarısının reklam sektörünün çalışmalarının kendileri için istedikleriyle uyumsuz olduğunu düşündüğünü gösteriyor. Ancak dörtte biri (%26) "reklamların iyi bir yaşam fikrini etkilediğini" söylüyor.
- Vatandaşların ezici bir çoğunluğu, yüzde 77'si "reklam endüstrisinin insanların sağlıklı, sürdürülebilir yaşamlar sürmesine yardımcı olması gerektiği" konusunda hemfikir.
İrlanda pazarlama, reklam ve medya endüstrisinin ağırlığını, bu vatandaş vizyonlarının sunduğu davete koordineli bir yanıtın arkasına davet ediyor. İrlanda'da pazarlama, reklamcılık ve medya endüstrisinde çalışan herkes, "İyi Yaşam 2030 İrlanda" konu başlığıyla [email protected] adresine e-posta göndererek katılabiliyor. Ayrıca proje ve bu rapor bulguları hakkında daha fazla bilgi sunmak için 16 Mayıs saat 12:00'de İyi Yaşam 2030 İrlanda web semineri düzenleniyor.